成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

聯(lián)系微信號(hào)

讀者服務(wù)：yxrb2024

合作交流：GACAwards

沒(méi)開(kāi)玩笑，我發(fā)現(xiàn)全世界都成了《無(wú)畏契約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)瓦）的“團(tuán)建”場(chǎng)！

前段時(shí)間有個(gè)相當(dāng)?shù)湫偷睦樱?/p>

在第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，拿到銅牌的游泳小將柯雯曦火了。原因是運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)時(shí)背后有塊大屏播放個(gè)人形象短片，而柯雯曦放了個(gè)隨手拍的模仿瓦英雄“火男”出場(chǎng)動(dòng)作的視頻，這一幕被網(wǎng)友發(fā)到抖音，一路躥升到了超170萬(wàn)點(diǎn)贊量。

之后，“火男的妹妹不就是水女”、“嘴里念叨著什么「來(lái)吧走起」（火男在瓦中的語(yǔ)音）就領(lǐng)先了一個(gè)身位”、“原來(lái)會(huì)打瓦就可以參加全運(yùn)會(huì)”等調(diào)侃越傳越熱鬧。

還沒(méi)完，一些網(wǎng)友被勾起興趣后去搜全運(yùn)會(huì)的更多場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)柯雯曦并非個(gè)例，不但有同為游泳運(yùn)動(dòng)員的劉陽(yáng)宏威模仿了瓦賢者大招動(dòng)作，還有足球運(yùn)動(dòng)員李鎮(zhèn)全模仿了瓦職業(yè)選手康康代表手勢(shì)......

話(huà)題持續(xù)發(fā)酵，大家還扒拉出了跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋曾給主播瓦瓦刷禮物，田徑運(yùn)動(dòng)員邵雨琪玩梗瓦瓦配音，籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫去看瓦比賽被現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)等等。最終，網(wǎng)友們都開(kāi)始有點(diǎn)自我懷疑了，想了半天后總結(jié)出來(lái)一句“是不是運(yùn)動(dòng)員都喜歡打瓦？”

這個(gè)結(jié)論雖然沒(méi)什么大問(wèn)題，但，喜歡打瓦的可并不只有運(yùn)動(dòng)員。

瓦：遍布生活的每個(gè)角落

你的“愛(ài)豆圈”里其實(shí)就藏著很多“瓦友”。

首當(dāng)其沖的是有著“電競(jìng)男友”稱(chēng)號(hào)的王俊凱，今年年初他曾參加過(guò)瓦的線(xiàn)上直播，數(shù)次殘局收割表現(xiàn)出了相當(dāng)不錯(cuò)的打瓦實(shí)力，8月又在瓦手的品牌直播中奉獻(xiàn)了壹決三殺等諸多名場(chǎng)面，不得不讓人猜測(cè)他的英雄池究竟有多深；

同時(shí)當(dāng)紅小花周也亦是娛樂(lè)圈隱藏的瓦學(xué)姐，先是以本命英雄芮娜形象參與手游定檔發(fā)布會(huì)，之后又在瓦手明星表演賽上以芮娜繞后突襲驚艷全場(chǎng)。

再說(shuō)說(shuō)大家可能不知道的。

今年4月，飾演過(guò)蝙蝠俠的知名演員本·阿弗萊克在一次直播中自曝被兒子帶入坑成了瓦的愛(ài)好者，說(shuō)看到職業(yè)選手比賽完全理解不了“怎么能這么強(qiáng)”。

今年9月，新生代演員張凌赫、黃子弘凡也在直播和綜藝中自爆很愛(ài)玩瓦，連帶被扒拉出時(shí)代少年團(tuán)、宋威龍等新生代偶像也是“瓦學(xué)弟“。

前段時(shí)間我在抖音上看到個(gè)模仿瓦瓦魔性視頻聲音的女生突然走紅，視頻有近200萬(wàn)的點(diǎn)贊，結(jié)果一翻名字竟然也是個(gè)新生代女演員……

毫不夸張地說(shuō)，如果能把明星圈子里喜歡打瓦的人都找出來(lái)，組一個(gè)加強(qiáng)連應(yīng)該不成問(wèn)題。

是不是突然發(fā)現(xiàn)瓦原來(lái)已經(jīng)離你這么近了？別急，你沒(méi)想到的多著呢。

最近擊潰全網(wǎng)男生防線(xiàn)的三大夢(mèng)中愛(ài)情聽(tīng)過(guò)吧？“你有沒(méi)有可樂(lè)喝”、“鍵盤(pán)沒(méi)事就行”、“因?yàn)槭撬灾档谩?，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后面兩個(gè)女生都有提到瓦，換言之，她們有個(gè)愛(ài)打瓦的男朋友，而她們用真心送出禮物守護(hù)著這份愛(ài)好，也守護(hù)著愛(ài)情。

為此，抖音上一度有“人人都想成為瓦學(xué)弟”的說(shuō)法。

走進(jìn)日常生活中的“瓦事”其實(shí)很多很多，以校園為例，曾經(jīng)自帶光環(huán)的“電競(jìng)學(xué)?！保c時(shí)俱進(jìn)到上課打瓦手了；有四川的某學(xué)生分享節(jié)日班級(jí)組織活動(dòng)是瓦手挑戰(zhàn)賽，評(píng)論區(qū)蹦出了貴州學(xué)生同款體驗(yàn)；而且如今大學(xué)生對(duì)宿舍的魔改，也因?yàn)橥咴谥饾u變得“更抽象”……

讓我覺(jué)得更有意思的是瓦對(duì)“親密關(guān)系”的影響，已經(jīng)邁入了“植入骨髓”階段。

比如最近抖音上有個(gè)“開(kāi)團(tuán)秒跟”的視頻，某瓦手玩家在閨蜜背后開(kāi)游戲，閨蜜原本還在刷視頻，但聽(tīng)到聲音就開(kāi)始“支起了耳朵”（判斷具體是騰訊哪個(gè)游戲），一聽(tīng)到確實(shí)是瓦手的啟動(dòng)聲音后，直接秒切游戲準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，默契渾然天成。

而在評(píng)論區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，“大家都是如此”，跨越距離，只需要有瓦的聲音就能快速拉起戰(zhàn)斗欲。

總之，瓦在國(guó)服上線(xiàn)短短2年后就成長(zhǎng)為了年輕人最主要、最常見(jiàn)的生活話(huà)題之一。

雙端月活破5000萬(wàn)，“整個(gè)韓國(guó)”都在打瓦

上個(gè)月底，瓦官方正式宣布了端手游用戶(hù)月活正式突破5000萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。這是什么概念？按照可查的人口數(shù)據(jù)，韓國(guó)目前的常住人口統(tǒng)計(jì)約5100多萬(wàn)，差不多可以理解為一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，整個(gè)韓國(guó)國(guó)土居民都在打瓦。

要知道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瓦端上線(xiàn)才2年多、瓦手上線(xiàn)才3個(gè)多月，從前面談到的各圈層人氣，不難預(yù)料后續(xù)仍有巨大增長(zhǎng)空間。

邊伯賢就喜歡直播打瓦

所以瓦究竟是怎么實(shí)現(xiàn)這種爆發(fā)的？最初大家多會(huì)將其歸功于定向年輕用戶(hù)群體的研發(fā)創(chuàng)新，但到如今，我覺(jué)得還有兩個(gè)不可忽視的重點(diǎn)支撐：

其一，瓦的IP文化感染力在持續(xù)發(fā)力。

這首先呈現(xiàn)在瓦游戲元素對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的“入侵”。因?yàn)橥咦銐蚝猛?，而且英雄特性鮮明，大家很容易把現(xiàn)實(shí)中的一些元素和瓦關(guān)聯(lián)在一起。最初的，社交平臺(tái)上經(jīng)常能看到瓦玩家發(fā)出“快把那個(gè)攝像頭（瓦保安技能）打掉”的內(nèi)容，從教學(xué)樓到路邊，沒(méi)有一處能“幸免”。

后來(lái)，瓦角色的動(dòng)作也開(kāi)始快速風(fēng)靡。比如賢者的大招被改編成了“最簡(jiǎn)化手勢(shì)舞”，幾乎是新生代大學(xué)女生必備才藝，基本開(kāi)了社交賬號(hào)的瓦學(xué)姐瓦學(xué)妹都會(huì)發(fā)；火男出場(chǎng)動(dòng)作更是大家“Cos秀”的風(fēng)向標(biāo)，模仿者有男有女，不止一個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊爆款。

說(shuō)到這里你大概也能明白為什么柯雯曦等運(yùn)動(dòng)員會(huì)在全運(yùn)會(huì)做出“抽象動(dòng)作”了，并非刻意表演，大家日常就是如此，隨時(shí)隨地都在表達(dá)著對(duì)瓦的喜愛(ài)。

再到當(dāng)下，瓦的感染力還體現(xiàn)在對(duì)潮流文化的強(qiáng)大包容性上。

比如在抖音上刷屏的“刀馬刀馬刀馬”手勢(shì)舞，大家說(shuō)的最多的是范丞丞表演把它給帶到了大眾視野中。而如今你去刷，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本一半是純音樂(lè)后接“刀馬刀馬刀馬”，另一半是“賢者，我有才藝”再接“刀馬刀馬刀馬”。后面的情況源于瓦視頻作者瓦瓦的魔性視頻之一。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一些有趣的/能觸動(dòng)年輕人的元素，正在被瓦IP文化融合并放大，既成就了元素的廣泛傳播，也反哺著瓦的用戶(hù)認(rèn)同與增長(zhǎng)。

其二，瓦手公測(cè)后的游玩便捷性進(jìn)一步挖掘出了瓦的潛力。

前面我就提到了一些現(xiàn)象，包括瓦手啟動(dòng)聲音成為大家約定俗成的“上號(hào)”邀約，學(xué)生們也開(kāi)始更多被瓦手觸達(dá)，但事實(shí)上我覺(jué)得更值得關(guān)注的是瓦手能打開(kāi)“陌生社交”。跳出了PC相對(duì)固定的環(huán)境場(chǎng)景，以及較為固定在傳統(tǒng)平臺(tái)上的交流方式，瓦手玩家更樂(lè)于找人一起玩。

在社交平臺(tái)上如果有瓦的視頻，不管是端游還是手游內(nèi)容，也不管是明星相關(guān)還是普通人的日常，評(píng)論區(qū)都能看到許多分享自己瓦手戰(zhàn)績(jī)截圖，詢(xún)問(wèn)“誰(shuí)玩瓦手”的消息。

這其實(shí)也是“傳承”，早在開(kāi)啟預(yù)約、測(cè)試放號(hào)以及搶ID注冊(cè)等前置階段，瓦手就很鼓勵(lì)玩家們做更廣域的社交，并逐步營(yíng)造出了“社媒上找搭子”的群體氛圍。

另一個(gè)力證是前段時(shí)間騰訊財(cái)報(bào)后電話(huà)會(huì)議上也曾談及瓦手，高管透露移動(dòng)版的發(fā)布使瓦的PC/移動(dòng)端合并活躍用戶(hù)數(shù)相比7月翻了一倍多。由此可見(jiàn)，瓦手不但在吸引新用戶(hù)進(jìn)來(lái)，同時(shí)也一定程度上拉升著PC端的繼續(xù)增長(zhǎng)。

整體來(lái)說(shuō)，通過(guò)IP文化的助力、平臺(tái)的支撐，瓦實(shí)現(xiàn)了許多產(chǎn)品需要積累很多年才能觸及的區(qū)域，加上生命周期又處在較早階段，所以未來(lái)無(wú)可限量。

做持續(xù)靠近年輕人的游戲

回看瓦進(jìn)入國(guó)內(nèi)到瓦手上線(xiàn)，這份“果實(shí)”不但長(zhǎng)成了，并且把“果樹(shù)”養(yǎng)得也越來(lái)越茁壯了。

在我看來(lái)，關(guān)鍵在于瓦選對(duì)了方向并且敢為此去“重塑”。

大多數(shù)團(tuán)隊(duì)在面對(duì)行業(yè)創(chuàng)新這一挑戰(zhàn)時(shí)會(huì)為“求穩(wěn)”選擇一定程度讓步，最終多是新瓶裝舊酒，膽大些的也易卡在舊瓶裝新酒上，以避免無(wú)法落地。而瓦圍繞著自己想服務(wù)好的年輕用戶(hù)，從游戲內(nèi)到游戲外、從游戲性到游戲文化，都做了深層的新基建。

它仍能把路走好，是因?yàn)橄氲酶啵龅酶唷?/p>

如今，瓦的文化已經(jīng)融入年輕人生活，年輕人也喜歡用瓦來(lái)詮釋、傳遞自己的快樂(lè)，在不可知的未來(lái)上，瓦的長(zhǎng)青卻已基本無(wú)疑。它還會(huì)有何突破，給行業(yè)帶來(lái)什么思考，值得期待。

探尋事實(shí) 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 敬請(qǐng)關(guān)注↑↑↑

點(diǎn)擊圖片加入急先鋒核心玩家群

游戲玩家集結(jié)！