時(shí)值上海馬拉松進(jìn)入大滿貫候選的第二年，上海體博會(huì)仿佛一座現(xiàn)代化的擂臺(tái)，國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛拿出王牌產(chǎn)品，直接同臺(tái)競(jìng)技。

法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌SALOMON薩洛蒙，就帶著旗下全新競(jìng)速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3和高端競(jìng)訓(xùn)跑服FALCON FLY，在上海體博會(huì)進(jìn)行全球首秀。這次亮相無(wú)疑是一次強(qiáng)勁宣示——SALOMON正全力進(jìn)軍專業(yè)路跑市場(chǎng)。

SALOMON在路跑行業(yè)并不是一位新面孔。十年前，備受跑圈歡迎的S/LAB小紅鞋產(chǎn)品曾被冠為「破三神器」，現(xiàn)在他們又帶著最新頂配產(chǎn)品奔向?qū)I(yè)競(jìng)速賽場(chǎng)，這背后正是品牌沉淀多年的「水磨功夫」在支撐。

如今的中國(guó)跑步愛(ài)好者，比以往任何時(shí)候都渴望通過(guò)鞋服裝備進(jìn)行自我表達(dá)，但這并不意味著品牌會(huì)更好做。當(dāng)下的各大跑步品牌都實(shí)力雄厚，在越野跑領(lǐng)域穩(wěn)居頭部之后，SALOMON能否在路跑賽場(chǎng)再下一城？

他們找到了一個(gè)「路野雙修」的突破口。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)里，供應(yīng)遠(yuǎn)大于需求。尤其是跑步這一個(gè)卷到極致的賽道，鞋服產(chǎn)品都有數(shù)不盡的品牌，相信在上海體博會(huì)逛了一圈的跑者會(huì)有深刻感知，一場(chǎng)商戰(zhàn)就在館內(nèi)悄然展開(kāi)。

供應(yīng)過(guò)剩的時(shí)代，抓住消費(fèi)者的關(guān)注度和記憶點(diǎn)尤為重要。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，制造新鮮感，或許是一張有效的通行證。

SALOMON薩洛蒙為姚妙和頂級(jí)產(chǎn)品S/LAB PHANTASM 3所打造的巨幅海報(bào)，高懸于上海體博會(huì)場(chǎng)館的上空，為她從越野賽場(chǎng)闖入路跑賽道，蓄滿了聲勢(shì)。

上海體博會(huì)，SALOMON的頂空海報(bào)

姚妙作為中國(guó)首位UTMB三冠王，不斷刷新著中國(guó)越野跑者在國(guó)際賽場(chǎng)的競(jìng)技成績(jī)，同時(shí)她在馬拉松賽場(chǎng)的實(shí)力同樣不容小覷——2024年上海馬拉松，她就獲得了國(guó)內(nèi)女子第三名的成績(jī)。

這份跨越山野和路跑的雙重戰(zhàn)績(jī)，讓她成為SALOMON進(jìn)軍路跑市場(chǎng)最具說(shuō)服力的背書(shū)者。

SALOMON在上海體博會(huì)的核心視覺(jué)裝置，是以「空氣動(dòng)力學(xué)」為靈感構(gòu)建視覺(jué)焦點(diǎn)，其設(shè)計(jì)理念與S/LAB PHANTASM 3息息相關(guān)。這雙鞋是SALOMON與瑞士空氣動(dòng)力學(xué)專業(yè)機(jī)構(gòu)Swiss side聯(lián)合開(kāi)發(fā)，圓潤(rùn)的鞋面輪廓配合彈性鞋幫設(shè)計(jì)，與上一代產(chǎn)品相比，實(shí)現(xiàn)在馬拉松奔跑中減少約為16%-28%的空氣阻力，為精英跑者提供更強(qiáng)的沖刺動(dòng)力。

而S/LAB PHANTASM 3的整個(gè)誕生過(guò)程——從一個(gè)風(fēng)洞測(cè)試模具，到樣品鞋的打磨，再到測(cè)試鞋的成型，也在展館中被完整呈現(xiàn)，系統(tǒng)性地展示了這雙鞋從雛形到實(shí)物的演進(jìn)軌跡。

一同在上海體博會(huì)進(jìn)行全球首秀的還有高端競(jìng)訓(xùn)服FALCON FLY，將品牌的滑雪競(jìng)速基因與開(kāi)創(chuàng)精神注入跑步領(lǐng)域，打造全新的高質(zhì)感、多場(chǎng)景的競(jìng)訓(xùn)跑服產(chǎn)品，為專業(yè)跑者帶來(lái)更前沿的跑步體驗(yàn)。

競(jìng)訓(xùn)服 FALCO N FLY

而今，姚妙即將在專業(yè)賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)S/LAB PHANTASM 3與FALCON FLY的全球首穿，再度向馬拉松發(fā)起挑戰(zhàn)，踏上挑戰(zhàn)新速度的征程，究竟這雙超輕競(jìng)速跑鞋是否能提供專業(yè)動(dòng)力、為市場(chǎng)注入期待已久的新鮮感，無(wú)疑是本次賽事的一大看點(diǎn)。

SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員姚妙

在馬拉松這一核心競(jìng)技場(chǎng)中，SALOMON做的只是讓頂級(jí)產(chǎn)品先亮相、再到以姚妙為代表的精英運(yùn)動(dòng)員上腳馳騁賽場(chǎng)，當(dāng)核心產(chǎn)品已經(jīng)在專業(yè)圈層持續(xù)發(fā)酵、積累期待后，S/LAB PHANTASM 3才于2026年迎來(lái)正式發(fā)售。

這種不急于售賣、經(jīng)由精英反復(fù)測(cè)試并讓口碑先行一步的節(jié)奏，充分體現(xiàn)了其深耕專業(yè)、取信于市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義策略。

SALOMON正將其在越野領(lǐng)域的深厚影響力，作為一次價(jià)值的遷徙，成功導(dǎo)入路跑賽場(chǎng)。通過(guò)跨品類的融合，為路跑行業(yè)注入了獨(dú)特的山野活力，也為自己開(kāi)辟了一條新的破局之路。

一個(gè)品牌能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，離不開(kāi)其背后的科技和對(duì)生活方式的改變。在陪伴中國(guó)越野跑走向大眾的過(guò)程中，SALOMON薩洛蒙已經(jīng)用專業(yè)贏得口碑，為他們?cè)诼放苄袠I(yè)打下了信任基礎(chǔ)。

對(duì)于馬拉松資深跑者而言，SALOMON的路跑鞋也曾是一份獨(dú)特的記憶。

早在2015年，SALOMON就推出了首款面向馬拉松等城市跑步場(chǎng)景的專業(yè)跑鞋——S-LAB X-Series，因?yàn)樾硬捎眯涯康娜t色設(shè)計(jì)，被跑者親切地稱為「小紅鞋」，一度深受中國(guó)跑者的喜愛(ài)。即便到今天，在社交平臺(tái)上，仍然能找到不少關(guān)于小紅鞋系列產(chǎn)品的使用測(cè)評(píng)。

十年過(guò)去，SALOMON的專業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)化到S/LAB PHANTASM時(shí)代。在上海體博會(huì)上，PHANTASM 從1到3代的產(chǎn)品升級(jí)之路都被清晰呈現(xiàn)，展現(xiàn)了品牌在競(jìng)速領(lǐng)域的不懈探索。

但這僅僅是序幕。SALOMON的跑鞋產(chǎn)品線已全面覆蓋從競(jìng)速、競(jìng)訓(xùn)到緩震等多種功能定位，同時(shí)還有FALCON FLY專業(yè)跑服，以及相關(guān)配件，滿足中國(guó)跑者全方位需求的立體產(chǎn)品矩陣。

據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈了解，更為完整的FALCON FLY冬季跑步服飾系列將于2026年正式上市。該系列旨在重構(gòu)冬季跑步體驗(yàn)，從設(shè)計(jì)理念、功能分區(qū)與具體場(chǎng)景出發(fā)，搭載高性能面料與保暖材質(zhì)，為跑者在寒冷天氣中提供從跑前熱身、跑中維持到跑后恢復(fù)的全方位防護(hù)，在實(shí)現(xiàn)功能性的同時(shí)，兼顧舒適與時(shí)尚。

由此可見(jiàn)，SALOMON進(jìn)軍路跑市場(chǎng)完全是有備而來(lái)。它并非只是推出幾款跑鞋，而是提供了一套不斷演進(jìn)、自我更新的完整鞋服解決方案。

正如SALOMON花費(fèi)數(shù)十年在越野跑領(lǐng)域培養(yǎng)了姚妙這樣的頂尖選手，在路跑領(lǐng)域，品牌也同樣致力于培育S/RPO跑步社群，實(shí)現(xiàn)成績(jī)的再度突破。

S/PRO戰(zhàn)隊(duì)的社群文化墻

在中國(guó)路跑市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大的當(dāng)下，SALOMON的主動(dòng)出擊傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：路跑市場(chǎng)還沒(méi)有唯一贏家，人人都有機(jī)會(huì)。

這個(gè)機(jī)會(huì)，也為SALOMON的未來(lái)增長(zhǎng)帶來(lái)新的想象空間。

近年來(lái)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)格局正經(jīng)歷顯著變化：戶外與功能性產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)引擎，許多傳統(tǒng)跑步品牌也開(kāi)始加碼以越野跑為代表的細(xì)分領(lǐng)域。

在此背景下，已在越野跑領(lǐng)域建立起深厚專業(yè)壁壘的SALOMON薩洛蒙，也在向更廣闊的大眾路跑市場(chǎng)滲透。面對(duì)中國(guó)高達(dá)5億的跑者，這片市場(chǎng)既蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力，更具備關(guān)鍵的戰(zhàn)略價(jià)值。

一旦補(bǔ)齊路跑這塊關(guān)鍵拼圖，SALOMON便能突破單一越野場(chǎng)景，邁向覆蓋「路野雙修」的全域布局，其成長(zhǎng)空間也將隨之全面打開(kāi)。

亞瑪芬體育三季度財(cái)報(bào)顯示，以SALOMON為代表的戶外運(yùn)動(dòng)板塊收入增幅達(dá)到36%，首次成為集團(tuán)貢獻(xiàn)最多的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)業(yè)務(wù)。SALOMON品牌鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，這為其在路跑領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入提供了穩(wěn)定的資源保障。

今年以來(lái)，SALOMON在路跑行業(yè)全面提速。

9月底，他們?cè)谏虾Ｊ兄行牡囟伍_(kāi)啟一段不設(shè)限的GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽，把跑步變成在城市開(kāi)盲盒的探險(xiǎn)，鼓勵(lì)跑者在都市中也能找到山野間的自由感。與此同時(shí)，品牌還推出了Aero Glide 3 Gravel跑鞋，專為城市街道、公園小徑與鄉(xiāng)村土路等混合地形設(shè)計(jì)，助力跑者在多樣環(huán)境中自在訓(xùn)練。

隨著越野跑在中國(guó)持續(xù)升溫，SALOMON不是硬拼傳統(tǒng)路跑市場(chǎng)，而把越野跑的專業(yè)性嫁接到城市路跑場(chǎng)景，用獨(dú)特的跑步文化體驗(yàn)打動(dòng)那些渴望新跑法、新地形的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

GravelShanghai挑戰(zhàn)賽引發(fā)廣泛關(guān)注后的兩個(gè)月，SALOMON便在上海體博會(huì)上系統(tǒng)展示了旗下頂級(jí)跑步產(chǎn)品以及相關(guān)跑步產(chǎn)品矩陣。此舉標(biāo)志著品牌完成了從大眾賽事體驗(yàn)到專業(yè)產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略躍遷，以清晰的節(jié)奏逐步深化其「路野雙修」的差異化布局。

SALOMON在上海體博會(huì)里開(kāi)啟旗艦級(jí)產(chǎn)品的首發(fā)亮相，已經(jīng)是行業(yè)驗(yàn)證過(guò)的、一套行之有效的關(guān)鍵打法——借助頂級(jí)賽事與精英運(yùn)動(dòng)員對(duì)專業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可建立信任，再將專業(yè)勢(shì)能輻射至大眾市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)跑步產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在跑步機(jī)上試穿S/LAB PHANTASM 3的跑者

這一打法之所有奏效，正源于SALOMON 78年積淀的技術(shù)與品牌底蘊(yùn)——這份底氣，不僅讓品牌有信心將王牌產(chǎn)品置于頂級(jí)場(chǎng)景中接受檢驗(yàn)，更將品牌聲望轉(zhuǎn)化為了可持續(xù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而憑借不設(shè)限的「路野雙修」精神，開(kāi)啟一段破局路跑、野性登場(chǎng)的新旅程。