迪士尼系列第一篇

文/凜禰 土豆逗

“全方位霸榜�！�

今天，52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威在朋友圈，發(fā)布”瘋狂動(dòng)物城“聯(lián)名植絨盲盒新品最佳拍檔系列在國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)霸榜的截圖時(shí)，帶了這樣一句話。

隨著《瘋狂動(dòng)物城2》在大陸上映，九年前，電影在大陸市場(chǎng)創(chuàng)造的進(jìn)口票房記錄和IP授權(quán)商品銷(xiāo)售額也在快速被刷新。

《瘋狂動(dòng)物城2》工作日上映到第3天，部分?jǐn)?shù)據(jù)是這樣的：

• 累計(jì)票房超過(guò)6.5億元；
• IP對(duì)外授權(quán)和聯(lián)動(dòng)合作已超70起；
• IP盲盒在抖音、天貓等平臺(tái)霸榜盲盒/公仔擺件熱銷(xiāo)榜Top1；
• IP聯(lián)名消費(fèi)品牌熱銷(xiāo)，如兔頭媽媽聯(lián)名兒童牙膏抖音單店銷(xiāo)量超14萬(wàn)筆；
• 電影上映2天全平臺(tái)總傳播次數(shù)達(dá)69億，#尼克狐尼克你被捕了等話題單平臺(tái)話題超百億；
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• 貓眼給出的大陸票房預(yù)估是25億元，這意味著，它將刷新進(jìn)口電影大陸最高15.38億元的紀(jì)錄，也會(huì)排位僅次《哪吒2》和《哪吒1》位列中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房榜前三。

迪士尼的角色經(jīng)濟(jì)方法論，再一次在“瘋狂動(dòng)物城”得到印證。

迪士尼（中國(guó)）消費(fèi)品部授權(quán)業(yè)務(wù)副總裁王沁，曾公開(kāi)表示，國(guó)外影業(yè)也一直在研究票房收入和衍生品收入的關(guān)系——“如果電影票房是1，衍生產(chǎn)品起碼是電影票房的2.5倍收入，整個(gè)電影IP才算做大�！�

據(jù)報(bào)道，《瘋狂動(dòng)物城》角色形象授權(quán)自2023年12月以來(lái)在大中華區(qū)已實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年底大中華區(qū)將發(fā)布超過(guò)2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。

迪士尼本是IP衍生品授權(quán)開(kāi)發(fā)的大戶(hù)。1957年，華特·迪士尼就在規(guī)劃這個(gè)基于影視內(nèi)容的跨界商業(yè)版圖：以院線電影為核心打造IP，基于IP相繼開(kāi)發(fā)出音樂(lè)、漫畫(huà)、雜志、樂(lè)園、消費(fèi)品授權(quán)等一系列生意。

為此，迪士尼“消費(fèi)品部”應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)部門(mén)也從2010年起，成為成為全球最大的授權(quán)方。今年大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼消費(fèi)品部總裁費(fèi)書(shū)雅做了一個(gè)預(yù)估：“迪士尼今年的全球授權(quán)業(yè)務(wù)，年銷(xiāo)售額總計(jì)620億美金，全球排名第一�！�

毋庸置疑，“瘋狂動(dòng)物城”這個(gè)IP會(huì)有大貢獻(xiàn)。根據(jù)角研社統(tǒng)計(jì)，僅IP對(duì)外的授權(quán)和聯(lián)動(dòng)合作，就已有70起。

01

“瘋狂動(dòng)物城”的70個(gè)IP對(duì)外授權(quán)聯(lián)動(dòng)

隨著《瘋狂動(dòng)物城2》的熱映與今年8月《瘋狂動(dòng)物城》的重映，“瘋狂動(dòng)物城”的IP熱度再次升溫。截至11月28日，角研社結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息不完全統(tǒng)計(jì)了“瘋狂動(dòng)物城”IP對(duì)外授權(quán)，并且至今仍在推出新品的聯(lián)名品牌情況，至少有70起，涵蓋潮玩、服飾、食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、寵物用品、3C數(shù)碼、出版社、文具、黃金等多個(gè)領(lǐng)域。

早在9月份，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、Hot Toys三個(gè)潮玩品牌就上線了《瘋狂動(dòng)物城2》的IP聯(lián)名產(chǎn)品與活動(dòng)。泡泡瑪特推出「瘋狂動(dòng)物城瘋狂再續(xù)系列手辦」，朱迪與尼克換上新造型，蓋瑞蛇、寶伯特、貍寶等新角色上線；10月底又與MOLLY上新了聯(lián)名可動(dòng)人偶盲盒，299元一個(gè)，目前已在淘寶官店售出超2000單。

名創(chuàng)優(yōu)品不僅在電影中植入品牌商標(biāo)，在衍生品方面也推出了「瘋狂動(dòng)物城2拍檔喬裝系列手辦盲盒」，聚焦朱迪與尼克二人的不同風(fēng)格造型，如夏威夷風(fēng)、特工風(fēng)、海盜風(fēng)等；之后又陸續(xù)在線下北京、上海、廣州開(kāi)展快閃店，在杭州工聯(lián)CC開(kāi)設(shè)瘋狂動(dòng)物城主題分店，邀請(qǐng)COSER與消費(fèi)者打卡互動(dòng)。

Hot Toys則推出聯(lián)名款COSBI盲盒迷你人偶、毛絨掛件、手機(jī)掛件等新品，覆蓋新老角色。

52TOYS曾在8月與《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)動(dòng)，10月又推出「最佳拍檔系列擺件盲盒」，并熱銷(xiāo)海內(nèi)外，霸占天貓潮玩盲盒熱銷(xiāo)榜、新品榜，抖音商城的公仔擺件人氣榜，以及海外電商平臺(tái)Shopee的玩具盲盒榜等多個(gè)平臺(tái)榜單榜首。

服飾方面，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)動(dòng)《瘋狂動(dòng)物城2》上新印花T恤、衛(wèi)衣等，淘寶官店已賣(mài)出超9000筆；安踏、波司登上新聯(lián)名款童裝、童鞋；十三余上新聯(lián)名款漢服；Loungefly、麥斯卡則上新背包、手提包、圍巾、帽子等聯(lián)名產(chǎn)品。

食品方面，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)動(dòng)了TALA‘S、德芙等零食品牌；百事、康師傅冰紅茶、伊利等飲品品牌；以及新茶飲品牌瑞幸咖啡、連鎖快餐必勝客。

10月，康師傅冰紅茶新品凍凍茶與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)動(dòng)上市，推出主題限量瓶；同時(shí)，百事可樂(lè)與七喜也推出了電影主題系列產(chǎn)品，包含主題玩偶罐、透卡、冰箱貼、貼紙等。

11月，瑞幸咖啡推出多款電影聯(lián)動(dòng)主題杯，以及毛絨相框、磁吸金屬徽章、磁吸亞克力徽章、刺繡冰箱貼等聯(lián)動(dòng)周邊，這些周邊上線三天，各大門(mén)店便庫(kù)存告急；麥當(dāng)勞也上新了「開(kāi)心樂(lè)園餐」內(nèi)的聯(lián)名主題系列玩具，在指定門(mén)店與工作人員完成指定任務(wù)還可獲得電影觀影劵；德芙則推出了聯(lián)名巧克力禮盒販?zhǔn)�，巧克力被設(shè)計(jì)成警徽、爪爪、胡蘿卜等IP元素造型，并附贈(zèng)電影角色徽章，該款禮盒在淘寶官店已銷(xiāo)售超5000單。

悅瞳、moody、兔頭媽媽等美妝、母嬰品牌都是早早與《瘋狂動(dòng)物城》建立了合作關(guān)系，在電影上映前后上新新角色聯(lián)名的美瞳、假睫毛等產(chǎn)品，其中兔頭媽媽在電影上映首日，將長(zhǎng)沙地鐵四號(hào)線打造出動(dòng)物城痛車(chē)，開(kāi)啟線下應(yīng)援。

科大訊飛也在電影上映首日，推出《瘋狂動(dòng)物城2》定制款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)，限量上市；CASETiFY、CASEBANG則上新聯(lián)名款手機(jī)殼、手機(jī)鏈等配飾。

在出行方面，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)動(dòng)大眾汽車(chē)推出主題痛車(chē)，并帶著痛車(chē)現(xiàn)身廣州車(chē)展與上海浦東機(jī)場(chǎng)，引得無(wú)數(shù)路人前來(lái)打卡拍照；與東方航空推出主題彩繪機(jī)，機(jī)身上繪制了新影片中的經(jīng)典場(chǎng)景，目前已開(kāi)放使用。

另外，全國(guó)223家萬(wàn)達(dá)影城、寰映影城也開(kāi)設(shè)了瘋狂動(dòng)物城特裝打卡處，現(xiàn)場(chǎng)完成指定任務(wù)，即可獲贈(zèng)萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)家特典；聯(lián)動(dòng)主題杯桶、獨(dú)家胡蘿卜造型桶、主題盲盒等精美周邊也均已上線。

02

狐兔CP，國(guó)民CP

曾有記者問(wèn)及《瘋狂動(dòng)物城》導(dǎo)演杰拉德·布什，動(dòng)畫(huà)中朱迪與尼克的關(guān)系究竟為何，導(dǎo)演給出了“靈魂伴侶（soulmates）”的明確回應(yīng)。狐兔CP雖非迪士尼動(dòng)畫(huà)史上首對(duì)熱門(mén)搭檔，卻是公認(rèn)的：“迪士尼所有王子，都干不過(guò)這只狐貍�！�

在傳統(tǒng)的迪士尼公主中，王子多是擔(dān)任公主困境的解決者，并不注重公主自身的成長(zhǎng)。而在《瘋狂動(dòng)物城》中，尼克與朱迪更像是一對(duì)并肩作戰(zhàn)的搭檔，尼克用通透的視角幫朱迪看清現(xiàn)實(shí)，卻從不強(qiáng)加干涉；朱迪則用純粹與執(zhí)著，喚醒他內(nèi)心的正義與柔軟。兩人彼此扶持，一起成長(zhǎng)，比起王子單向拯救公主的故事更能打動(dòng)人心。

所以，九年了，《瘋狂動(dòng)物城》可能在被漸漸迷淡忘，但尼克和朱迪這對(duì)CP的熱度，已經(jīng)在線上UCG話題和線下同好聚會(huì)，越來(lái)越國(guó)民化。

2016年，第一部《瘋狂動(dòng)物城》橫空出世、大爆特爆，成為全球現(xiàn)象級(jí)IP動(dòng)畫(huà)作品，不僅收獲了超過(guò)10億美元的全球票房，還是中國(guó)影史上票房最高的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片。

《瘋狂動(dòng)物城》的創(chuàng)作始于導(dǎo)演拜倫·霍華德向迪士尼首席創(chuàng)意官約翰·拉塞特的提案，即打造一個(gè)完全以動(dòng)物為主角、所有動(dòng)物都如人類(lèi)般共存的都市故事。這一構(gòu)想也迅速獲得認(rèn)可。

最初的主角原型源自1973年動(dòng)畫(huà)《羅賓漢》中痞帥的狐貍羅賓漢，即尼克·王爾德，而動(dòng)物城的設(shè)定也并非烏托邦，而是食肉動(dòng)物需佩戴“馴化圈”（tame collars）、食草與食肉動(dòng)物暗藏矛盾的反烏托邦之城，從小戴圈長(zhǎng)大的尼克也帶著憤世嫉俗的特質(zhì)。

但在創(chuàng)作推進(jìn)中團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，若主角本身厭惡這座城市，觀眾難以產(chǎn)生情感共鳴。于是團(tuán)隊(duì)調(diào)整核心設(shè)定，讓天真執(zhí)著的新晉警官朱迪接替尼克成為主角，通過(guò)她的視角逐步揭開(kāi)城市和諧表象下的黑暗，邏輯更趨自洽。而尼克的人設(shè)也隨之徹底重塑，從最初的憤世嫉俗者，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃癖挥^眾認(rèn)可的“引導(dǎo)型伴侶”，其特質(zhì)貫穿劇情始終，成為角色魅力的核心。

比如在朱迪沖動(dòng)行事時(shí)，尼克并不會(huì)直接反駁她，而是會(huì)笑著調(diào)侃“寶貝兒，我們得智取”，在尊重朱迪初心的同時(shí)，教給她更好的辦法；在朱迪辦案受阻，牛警長(zhǎng)逼迫她交出警徽時(shí)，尼克會(huì)站出來(lái)為她出頭，穩(wěn)住局面；在面對(duì)黑幫教父大先生時(shí)，朱迪毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，尼克教導(dǎo)她動(dòng)物城的地下規(guī)則；在朱迪被人引導(dǎo)將食肉動(dòng)物發(fā)狂歸因?yàn)樘煨詴r(shí)，雖然這深深刺痛了身為食肉性動(dòng)物的尼克，但后續(xù)朱迪在橋洞向尼克哭著道歉時(shí)，尼克并沒(méi)有指責(zé)她，只是靜靜地聽(tīng)著她解釋?zhuān)罱K以錄音筆逗弄朱迪、一個(gè)擁抱化解其壞情緒的方式，完成了無(wú)需煽情臺(tái)詞的情感和解。

尼克的魅力在于他懂朱迪，但并不束縛她，他從不會(huì)以居高臨下的姿態(tài)發(fā)號(hào)施令，而是用自己的智慧與經(jīng)驗(yàn)，給朱迪提供恰到好處的支持與建議。他善良聰明、情緒穩(wěn)定，有解決問(wèn)題的能力，再加上他痞帥的外表與風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，成功成為國(guó)人心中的“引導(dǎo)型伴侶”天花板。

朱迪的角色內(nèi)核也是溫柔堅(jiān)定、一往無(wú)前的。作為一只食草性動(dòng)物，她堅(jiān)守理想、排除萬(wàn)難，成為動(dòng)物城第一只兔子警官；始終牢記自己的警官職責(zé)，初見(jiàn)尼克時(shí)雖心存警惕，仍熱心伸出援手，后續(xù)發(fā)現(xiàn)尼克非法倒賣(mài)冰棍、偷稅漏稅時(shí)，即便對(duì)方是天敵狐貍，也秉持原則攔下開(kāi)罰單；在與尼克結(jié)伴查案的過(guò)程中，得知他冷漠狡黠的偽裝源于童年時(shí)期被食草動(dòng)物強(qiáng)行套上嘴套的創(chuàng)傷后，她給予了真誠(chéng)的心疼與安慰，并攜手尼克智取證據(jù)，揭露羊副市長(zhǎng)的犯罪真相。

朱迪與尼克的攜手，不僅推動(dòng)了劇情發(fā)展，更承載著消除偏見(jiàn)的核心主題，既打破了“食草動(dòng)物能力不足”的刻板印象，也顛覆了“食肉動(dòng)物天性殘暴、難以自控”的錯(cuò)誤認(rèn)知，以角色成長(zhǎng)傳遞出平等包容的價(jià)值理念。

兩人在查案中一同成長(zhǎng)，尼克教給朱迪人情世故，朱迪教給尼克堅(jiān)韌勇敢，這種彼此平等、相互扶持的感情正符合大眾對(duì)理想感情的期待，所以狐兔CP是迪士尼在中國(guó)最具熱度的CP，九年后仍是相當(dāng)具有影響力的話題。