瘋了！徹底瘋了！

《瘋狂動(dòng)物城2》上映五天，票房突破19億元，直接碾過(guò)前作15.4億元的總成績(jī)。這還不算完——11月29日單日轟下7.3億元，一腳踢開《復(fù)仇者聯(lián)盟4》保持了六年的紀(jì)錄，登頂中國(guó)進(jìn)口片單日票房王座。

如果你覺得這只是“又一部好萊塢續(xù)集的成功”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這是近三年來(lái)第一部票房突破10億大關(guān)的好萊塢電影。貓眼專業(yè)版已把它的最終票房預(yù)測(cè)調(diào)到42.63億元。若真達(dá)成，它將親手把《復(fù)聯(lián)4》從引進(jìn)片冠軍寶座上拉下來(lái)。

全球票房現(xiàn)在是大陸地區(qū)壓倒性第一

為什么偏偏是它？為什么在好萊塢大片連續(xù)折戟、引進(jìn)片市場(chǎng)連續(xù)三年冰封之后，是這只兔子和狐貍點(diǎn)燃了整個(gè)市場(chǎng)？

壹：數(shù)據(jù)瘋癲錄

看數(shù)據(jù)之前，先深呼吸。

上映四天，收獲票房14.0億元，總?cè)舜?strong>3544.5萬(wàn)。11月29日，它的單日觀影人次達(dá)到1875.5萬(wàn)，直接把《哪吒2》創(chuàng)下的動(dòng)畫電影紀(jì)錄也給破了。

這已經(jīng)不是“熱映”，是現(xiàn)象級(jí)狂歡。

在上海，多家影院從午間開始每20分鐘排一場(chǎng)；部分影院?jiǎn)稳张牌窟_(dá)近40場(chǎng)，黃金時(shí)段上座率高達(dá)六七成。該片以76.8%的排片比，拿走了95%的票房占比——這意味著同期其他所有電影加起來(lái)，只分到5%的羹。

貳：九年等待，只為今日

九年前，《瘋狂動(dòng)物城》用一只夢(mèng)想當(dāng)警察的兔子朱迪和一只玩世不恭的狐貍尼克，教會(huì)我們“打破偏見”。九年后，續(xù)集故事設(shè)定在前作的一周后，兔狐搭檔正式合作，卻因性格差異摩擦不斷。

一塊神秘蛇蛻的出現(xiàn)，將他們卷入牽動(dòng)整個(gè)動(dòng)物城命運(yùn)的陰謀。

這九年，中國(guó)電影市場(chǎng)變了天。好萊塢從撐起半邊天到票房占比僅剩12%，前十里無(wú)一入圍。過(guò)多的續(xù)集電影、套路化敘事和價(jià)值觀輸出引發(fā)中國(guó)觀眾反感。

但就在這樣的環(huán)境下，《瘋狂動(dòng)物城2》殺了回來(lái)。

叁：中國(guó)特供的瘋狂

這部電影在中國(guó)的成功，遠(yuǎn)不止于票房數(shù)字。

上海迪士尼度假區(qū)擁有全球首個(gè)且唯一的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)。影片公映前在此舉辦的全球慶典，導(dǎo)演等主創(chuàng)悉數(shù)到場(chǎng)。上映后，園區(qū)內(nèi)“與朱迪和尼克見面”的排隊(duì)等候時(shí)間一度達(dá)到210分鐘。

這種線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)形成了完整的IP生態(tài)，調(diào)動(dòng)觀眾的情感投入。

截至《瘋狂動(dòng)物城2》上映首日，在中國(guó)市場(chǎng)與其聯(lián)名的品牌超70家，涵蓋潮玩、食品飲料、服飾、零售、餐飲、寵物、游戲等眾多行業(yè)。

名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)植入《瘋狂動(dòng)物城2》的中國(guó)品牌。在動(dòng)畫電影場(chǎng)景里，就出現(xiàn)了利用動(dòng)物體型差設(shè)計(jì)出的“MINISO”和“MINI MINISO”雙廣告牌。

肆：為何而“瘋”？

第一，品質(zhì)過(guò)硬。豆瓣8.6、貓眼9.7、淘票票9.7——這些分?jǐn)?shù)不是刷出來(lái)的。與前作同樣充滿刺激、溫馨與創(chuàng)意，甚至更加幽默。

第二，情感聯(lián)結(jié)。朱迪與尼克的互動(dòng)充滿諧趣，情感持續(xù)升溫成為影片最大看點(diǎn)。面對(duì)生死考驗(yàn)時(shí)，兩個(gè)性格迥異的角色在相互理解中，堅(jiān)定對(duì)彼此的信任。

第三，時(shí)機(jī)精準(zhǔn)。在世界紛爭(zhēng)不斷，人們渴望被歡樂(lè)、友善與溫暖治愈的時(shí)候，《瘋狂動(dòng)物城2》適時(shí)地出現(xiàn)了。

第四，合家歡定位。在快節(jié)奏生活與復(fù)雜環(huán)境中，這部充滿歡樂(lè)與溫暖的電影為觀眾提供了短暫的精神逃離。動(dòng)畫所傳遞出的友誼、正義與包容，跨越文化界限，在不同年齡層觀眾心中引發(fā)共鳴。

伍：背后的行業(yè)啟示

《瘋狂動(dòng)物城2》的瘋狂表現(xiàn)，給中國(guó)電影行業(yè)上了一課。

電影市場(chǎng)從“要數(shù)量”進(jìn)入“要口碑”新階段。中低檔內(nèi)容出清，高質(zhì)量供給成為票房核心驅(qū)動(dòng)力。票房對(duì)影片質(zhì)量的彈性持續(xù)提升。

當(dāng)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》在中國(guó)票房?jī)H1.08億，較前作縮水90%時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城2》用實(shí)力證明：不是觀眾不愛看電影了，而是觀眾不愛看爛片了。

中國(guó)電影市場(chǎng)已進(jìn)入“國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)、引進(jìn)補(bǔ)充”的新階段。作為補(bǔ)充的引進(jìn)片，應(yīng)該在好萊塢的基礎(chǔ)上更為多元。

陸：未來(lái)的“瘋”向何方

《瘋狂動(dòng)物城2》目前全球票房已突破4.75億美元，中國(guó)內(nèi)地成為該片全球第一大票倉(cāng)，票房占比過(guò)半，超越北美市場(chǎng)。

片尾彩蛋中，那根飄落在朱迪寓所窗臺(tái)的羽毛，預(yù)示著鳥類角色將在第三部登場(chǎng)。動(dòng)物城的傳奇仍將繼續(xù)。

但最值得思考的是，當(dāng)電影結(jié)束，燈光亮起，我們?yōu)楹稳绱睡偪竦貫檫@部作品買單？

或許因?yàn)?，在?dāng)下這個(gè)時(shí)代，我們比任何時(shí)候都更需要一個(gè)關(guān)于“包容、理解、友誼”的烏托邦。更需要被提醒——“每個(gè)生命都值得被尊重”。

結(jié)語(yǔ)：瘋完之后

《瘋狂動(dòng)物城2》的瘋狂，扇了所有唱衰電影市場(chǎng)的人一記響亮耳光。它證明了中國(guó)觀眾依然愿意為好內(nèi)容買單，證明了電影遠(yuǎn)未死亡。

它更用實(shí)力宣告：在寒冬中，能點(diǎn)燃觀眾的從來(lái)不是噱頭、不是流量、不是政治正確，而是用心講好的故事。

當(dāng)狐尼克和兔朱迪在銀幕上相視一笑，整個(gè)動(dòng)物城為之歡呼時(shí)，我們也在電影院裡，找到了久違的純粹快樂(lè)。

這，才是電影本該有的樣子。