這幾天氣溫驟降，又到了一年一度的羽絨服季。

說實(shí)話，這個(gè)季節(jié)真是不敢逛商場。

隨便一件新款都要兩三千，什么時(shí)候羽絨服的價(jià)格這么高了？

牛馬一族，到底掙多少錢才穿得起這些羽絨服??？

市場現(xiàn)實(shí)，千元以下難尋好羽絨服？

還記得十年前，五六百塊就能在商場買到不錯(cuò)的羽絨服。

如今走進(jìn)任何一家商場，干元以下的羽絨服幾乎絕跡。

在北京西單大悅城，大部分品牌羽絨服標(biāo)價(jià)都在1500-4000元之間。

某專柜銷售員指著一款中長款說：“這款鵝絨的，打完折2899，賣得特別好?！?/p>

問及干元以下的款式，她笑了：“現(xiàn)在哪有那么便宜的？充絨量夠的都要兩千往上。”

好吧，商場買不起，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上吧！

結(jié)果線上同樣如此。

搜索主流電商平臺，波司登、雪中飛、雅鹿等品牌，熱銷款多在1200-2500元區(qū)間。

就比如波司登，如今已是中高端市場的?？?。

曾經(jīng)你愛理不理，現(xiàn)在人家高攀不起。

高端市場更是令人咋舌。

加拿大鵝的經(jīng)典款動輒上萬，盟可睞的限量版能賣到兩萬多。

更讓人意外的是，這些昂貴羽絨服的銷量還在增長。

有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人士透露：“五年前，兩千元以上的羽絨服只占我們銷量的10%，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字接近40%?！?/p>

扎心了，原來只是我買不起。

價(jià)格飆升背后的推手

羽絨服為什么越來越貴？首先得從原材料說起。

羽絨的價(jià)格每年都在漲。

95%白鴨絨從去年的每公斤580元漲到現(xiàn)在的630元左右。要是鵝絨就更貴了，能到800多元一公斤。

養(yǎng)殖業(yè)的變遷直接影響羽絨供應(yīng)。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，全國家鴨存欄量較五年前下降約15%，這直接導(dǎo)致羽絨原料供應(yīng)減少。

除了原料成本，新國標(biāo)的影響也不容忽視。2022年開始實(shí)施的羽絨服裝新標(biāo)準(zhǔn)，把“含絨量”改為了“絨子含量”。

這一字之差，意味著廠家要用更好的原料才能達(dá)標(biāo)，成本自然上升。

面對新國標(biāo)，廠家要么改進(jìn)工藝，要么增加用量，都會增加成本。

但最關(guān)鍵的漲價(jià)因素，還是品牌溢價(jià)。

翻閱各大品牌的財(cái)報(bào)，營銷費(fèi)用通常占售價(jià)的20%-30%。請明星代言、在高端商場開店、去雪山拍廣告……這些最終都要消費(fèi)者買單。

年輕人的羽絨服消費(fèi)觀

面對高昂的價(jià)格，年輕人的態(tài)度很分裂。

很多人寧可花一個(gè)月工資買一個(gè)高端品牌，也不愿意買五六百的雜牌，因?yàn)楹门谱幽艽└L時(shí)間。

這種“長期主義”消費(fèi)觀在年輕人中很流行。他們愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)，前提是產(chǎn)品能提供相應(yīng)的價(jià)值。

與此同時(shí)，年輕人變得越來越懂行。

以前買羽絨服就看牌子，現(xiàn)在先看參數(shù)。絨子含量、充絨量、蓬松度，這些指標(biāo)都要對比。

社交媒體上，羽絨服測評視頻很受歡迎。一些博主會剪開不同品牌的羽絨服，對比實(shí)際填充物。

還有一種現(xiàn)象值得關(guān)注：羽絨服正在變成“社交貨幣”。

在上海陸家嘴，加拿大鵝的經(jīng)典款幾乎成了年輕白領(lǐng)的冬季制服。

普通人怎么選羽絨服最劃算

那么，對于大多數(shù)月薪在五千到一萬的普通人，買羽絨服到底怎么選性價(jià)比最高呢？

這里有幾點(diǎn)建議。

首先，學(xué)會看水洗標(biāo)。按照新國標(biāo)，羽絨服必須標(biāo)注填充物名稱、絨子含量、充絨量。

一般來說，絨子含量85%以上就算優(yōu)質(zhì)，充絨量根據(jù)款式和身高體重選擇，短款在120-150克，長款在200克以上比較保暖。

其次，把握購買時(shí)機(jī)。羽絨服的最佳購買時(shí)間是反季，如3-7月和剛?cè)攵?1月。

反季折扣力度大，剛?cè)攵瑫r(shí)款式最全。到了深冬，好看款式都賣完了，折扣也少。

第三，關(guān)注線上專供款。同樣品牌，線上專供款通常比實(shí)體店便宜20%-30%。

雖然可能在某些細(xì)節(jié)上略有差異，但主要功能和用料基本相同。

第四，不必盲目追求鵝絨。鴨絨的保暖性能與鵝絨相差不大，但價(jià)格更親民。除非對蓬松度有極高要求，否則高品質(zhì)鴨絨完全夠用。

最后，考慮經(jīng)典款式。時(shí)尚款貶值快，經(jīng)典款可以穿多年。黑色、深藍(lán)、軍綠等顏色不易過時(shí)，性價(jià)比更高。

在國貿(mào)地鐵站，穿著各式羽絨服的上班族行色匆匆。他們中，有人穿著上個(gè)月剛花三千多買的新款，也有人身上的羽絨服已經(jīng)陪伴了五個(gè)冬天。

在這個(gè)冬天，每個(gè)人都在用自己的方式尋找溫暖。

畢竟，無論羽絨服價(jià)格如何變化，它最終要回歸的本質(zhì)還是那兩個(gè)字，保暖。

至于多少錢才穿得起幾千塊的羽絨服，或許答案不在工資條上，而在每個(gè)人的消費(fèi)觀念和生活方式里。

（老A）