11月27日，國(guó)內(nèi)頭部母嬰親子護(hù)理品牌袋鼠媽媽發(fā)布品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，正式由母嬰及青少年護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，躍升為覆蓋媽媽、嬰幼兒、小童、大童、青少年五大成長(zhǎng)階段的“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”，并創(chuàng)新性提出“科學(xué)分階”理念，首創(chuàng)“全成長(zhǎng)期5階科學(xué)護(hù)理體系”，突破傳統(tǒng)“分齡”模式的局限，實(shí)現(xiàn)“因階護(hù)理，精準(zhǔn)陪伴”，推動(dòng)行業(yè)邁向精準(zhǔn)化、動(dòng)態(tài)化、多維度的科學(xué)護(hù)理新階段。

提出“分階護(hù)理”理念

以科學(xué)劃分引領(lǐng)行業(yè)精準(zhǔn)升級(jí)

11月27日，“為愛(ài)升級(jí)，媽媽請(qǐng)放心”袋鼠媽媽品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在廣州舉行。袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建、總裁潘美紅、首席科學(xué)官嚴(yán)二平，清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為，孕產(chǎn)護(hù)理學(xué)者許文靜以及全國(guó)近40家媒體、行業(yè)人士、母嬰達(dá)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證品牌邁向“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”的重要時(shí)刻。

袋鼠媽媽全新戰(zhàn)略定位啟動(dòng)儀式

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，袋鼠媽媽提出的“分階護(hù)理”理念引發(fā)廣泛關(guān)注。“分階護(hù)理”突破傳統(tǒng)僅以年齡為劃分依據(jù)的“分齡”模式，轉(zhuǎn)向基于不同成長(zhǎng)階段的皮膚生理特征、內(nèi)分泌變化、活動(dòng)環(huán)境及社會(huì)心理等多維因素，構(gòu)建更具針對(duì)性與系統(tǒng)性的護(hù)理體系，從而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“精準(zhǔn)分階”新階段。

清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為從醫(yī)學(xué)角度肯定了該理念的前瞻性。他指出：“從孕產(chǎn)期到青春期，皮膚作為人體最大器官，其結(jié)構(gòu)與功能始終處于動(dòng)態(tài)變化中。傳統(tǒng)以年齡為單一維度的護(hù)理模式，已難以匹配基于生理發(fā)育的成長(zhǎng)性需求?！?/p>

清華大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程少為

他進(jìn)一步舉例佐證：嬰幼兒期皮膚屏障未健全，易出現(xiàn)濕疹、尿布疹；青少年期因內(nèi)分泌變化，易面臨油性肌膚與痤瘡困擾。“從皮膚科專業(yè)視角看，全成長(zhǎng)期分階護(hù)理的核心是識(shí)別不同階段皮膚的動(dòng)態(tài)變化并針對(duì)性干預(yù)，因此科學(xué)護(hù)理應(yīng)基于發(fā)育階段的本質(zhì)特征，而非簡(jiǎn)單按年齡劃分?！?/p>

袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅分享了品牌升級(jí)的初衷：“我們服務(wù)了超過(guò)6200萬(wàn)用戶，深刻認(rèn)識(shí)到同一年齡段內(nèi)因發(fā)育速度、行為習(xí)慣、內(nèi)分泌等因素不同而存在的肌膚需求差異?！铸g’是基礎(chǔ)，‘分階’是關(guān)鍵?！被诙嗄陮I(yè)垂直用戶實(shí)踐洞察，袋鼠媽媽致力于為每一個(gè)成長(zhǎng)階段定制專屬護(hù)理方案，實(shí)現(xiàn)“因階護(hù)理，精準(zhǔn)陪伴”。

袋鼠媽媽集團(tuán)總裁潘美紅

首創(chuàng)“全成長(zhǎng)期5階科學(xué)護(hù)理體系”

實(shí)現(xiàn)理念到產(chǎn)品的閉環(huán)

為將“分階護(hù)理”理念轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的解決方案，袋鼠媽媽順應(yīng)孩子的成長(zhǎng)節(jié)奏與用戶的真實(shí)需求下，依托多年積累的 “母嬰安全標(biāo)準(zhǔn)”，首創(chuàng)全成長(zhǎng)期5階護(hù)理體系，踐行“一階一護(hù)理”的理念。該體系深度融合皮膚科、心理科、婦產(chǎn)科、兒科的MDT多學(xué)科成果，從而劃分出媽媽、嬰幼兒、小童、大童、青少年五個(gè)成長(zhǎng)階段，形成覆蓋全成長(zhǎng)期的科學(xué)護(hù)理路徑。

袋鼠媽媽首席科學(xué)官嚴(yán)二平介紹，品牌已搭建“皮膚微生態(tài)代謝研究平臺(tái)”，針對(duì)不同階段皮膚，通過(guò)干預(yù)微生態(tài)代謝找到其恰當(dāng)參與方式實(shí)現(xiàn)皮膚微生態(tài)平衡，并以此構(gòu)建皮膚微生態(tài)自適應(yīng)體系，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別各階段核心訴求實(shí)現(xiàn)針對(duì)性產(chǎn)品研發(fā)，形成從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品落地的完整閉環(huán)。

袋鼠媽媽首席科學(xué)官嚴(yán)二平

以媽媽專研產(chǎn)品為例，袋鼠媽媽開(kāi)創(chuàng)了媽媽專研“微生態(tài)保濕體系”，小麥護(hù)膚系列自 2012年問(wèn)世，已歷經(jīng)7代升級(jí)。如今小麥護(hù)膚系列7.0產(chǎn)品的研發(fā)突破，為媽媽提供了安全有效的護(hù)理解決方案，更驗(yàn)證了微生態(tài)自適應(yīng)護(hù)膚體系的技術(shù)可行性與市場(chǎng)價(jià)值。

該體系堅(jiān)持“一階一護(hù)理”的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)原則，確保了每一階段的配方具備高度針對(duì)性。所有產(chǎn)品均需通過(guò)嚴(yán)格的安全測(cè)試與功效驗(yàn)證，兌現(xiàn)“科學(xué)、安全、有效”的品質(zhì)承諾。“我們摒棄‘一方通用’的惰性思維，堅(jiān)持為五大成長(zhǎng)期研發(fā)并提供五階所需的專屬配方，確保每一款產(chǎn)品在對(duì)應(yīng)階段內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳的針對(duì)性、安全性與功效性。”嚴(yán)二平說(shuō)。

同時(shí)，袋鼠媽媽提出的“全成長(zhǎng)期5階科學(xué)護(hù)理體系”還引入“階段特征”作為科學(xué)判斷依據(jù)，結(jié)合生理與社會(huì)多維信號(hào)，體系能夠幫助媽媽快速識(shí)別孩子所處階段，輕松實(shí)現(xiàn)“放心選、科學(xué)護(hù)”。據(jù)潘美紅透露，袋鼠媽媽攜手清華大學(xué)附屬醫(yī)院，將共同發(fā)布母嬰親子護(hù)膚領(lǐng)域首個(gè)中國(guó)親子《全成長(zhǎng)期科學(xué)分階護(hù)理指南》，推動(dòng)臨床醫(yī)學(xué)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合，讓科學(xué)護(hù)理有據(jù)可依、有章可循。

共育成長(zhǎng)圓桌會(huì)嘉賓交流中國(guó)母嬰親子護(hù)膚行業(yè)痛點(diǎn)與發(fā)展方向

戰(zhàn)略升級(jí)為“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”

踐行長(zhǎng)期價(jià)值陪伴

伴隨此次戰(zhàn)略升級(jí)，袋鼠媽媽正式從母嬰及青少年護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，躍升為“全成長(zhǎng)期護(hù)理專家”。同時(shí)，袋鼠媽媽在產(chǎn)品、研發(fā)與服務(wù)體系上也將持續(xù)系統(tǒng)性煥新，繼續(xù)堅(jiān)持“乘法創(chuàng)新”體系，在產(chǎn)品功能、情感連接與用戶陪伴三大維度協(xié)同發(fā)力，致力于實(shí)現(xiàn)從“滿足基礎(chǔ)需求”到“提供全程價(jià)值”的跨越。

袋鼠媽媽部分5階護(hù)理產(chǎn)品

潘美紅在闡釋品牌價(jià)值升級(jí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們以‘功能價(jià)值創(chuàng)新’保障產(chǎn)品的安全與功效，以‘情緒價(jià)值創(chuàng)新’優(yōu)化用戶的情感體驗(yàn)?！畫寢屨?qǐng)放心’是貫穿每一個(gè)護(hù)理時(shí)刻的安心承諾?！?/p>

在用戶服務(wù)與情感聯(lián)結(jié)層面，袋鼠媽媽正逐步構(gòu)建一套“共成長(zhǎng)”陪伴體系：通過(guò)階段式護(hù)理知識(shí)普及幫助媽媽科學(xué)判斷孩子需求；通過(guò)社群互動(dòng)與主題內(nèi)容建立情感共鳴；并通過(guò)“專業(yè)咨詢”與“青春美校園公益行”等項(xiàng)目，將專業(yè)關(guān)懷延伸至真實(shí)生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)、從功能到情感的全方位守護(hù)。

袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建指出：“從孕期護(hù)膚起步，到如今覆蓋全成長(zhǎng)期，袋鼠媽媽始終‘擇高而立’，堅(jiān)持做行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者而非跟隨者。我們投入標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)優(yōu)化，都圍繞一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)：成為值得全球家庭信賴的母嬰親子品牌，做細(xì)分賽道中的長(zhǎng)期主義者?！?/p>

袋鼠媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐小建

“無(wú)論市場(chǎng)如何變遷，我們對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)用戶的承諾永不改變。此次戰(zhàn)略升級(jí)不是轉(zhuǎn)折，而是深化；不是重新開(kāi)始，而是全新出發(fā)。袋鼠媽媽愿與所有家庭攜手，助力媽媽綻放美麗與自信，守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)，共同構(gòu)筑和諧幸福的家庭未來(lái)?！毙煨〗ㄕf(shuō)。

袋鼠媽媽此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不僅是國(guó)貨母嬰親子領(lǐng)跑品牌的厚積薄發(fā)，更是一次中國(guó)品牌對(duì)全球母嬰親子護(hù)理行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的深度專業(yè)拓展和引領(lǐng)。相信未來(lái)在袋鼠媽媽等優(yōu)秀品牌的帶領(lǐng)下，中國(guó)品牌將以更專業(yè)、更前瞻性的視野，走向更廣闊的征程。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 趙沖）