“最好的連接，往往發(fā)生在語言失效的地方。”

此時(shí)無聲，勝有聲

品牌不同，追求低調(diào)的方式，也有所不同，有的品牌喜歡里：

而有的品牌，為了追求低調(diào)，則直接隱身了。

如果設(shè)計(jì)師告訴你，甲方爸爸把Logo去掉了，把產(chǎn)品圖也去掉了，只留下滿屏密密麻麻的文字，你會(huì)怎么想？

估計(jì)你會(huì)覺得這就是一場“事故現(xiàn)場”。但可口可樂最近的一組名為《我們都懂可口可樂（We All Understand Coca-Cola）》的海報(bào)，偏偏就敢這么玩，直接“隱身”了。

既是一種低調(diào)，又是一種炫耀。

老規(guī)矩先上圖，可口可樂這組海報(bào)一共包括三張：

圖：可口可樂，下同

第一眼看過去，就是紅底白字，像是排版錯(cuò)誤的說明書。但你只要稍微瞇一下眼睛，或者把手機(jī)拿遠(yuǎn)一點(diǎn)，那個(gè)熟悉的、妖嬈的可樂瓶曲線就顯形了。

再來看看實(shí)際投放效果：

是的，哪怕沒有一根線條勾勒，你的大腦還是自動(dòng)腦補(bǔ)出了那個(gè)經(jīng)典的玻璃瓶。

在設(shè)計(jì)圈混久了，我們都聽膩了“少即是多”。但可口可樂這次玩的是一種更高級(jí)的玩法：負(fù)空間的極致利用。

更有意思的地方在這里：你仔細(xì)看第一張德語和烏爾都語的海報(bào)。

左邊是德語，從左往右寫，字母方方正正，像堆砌的磚塊，硬朗得不行；右邊是烏爾都語，從右往左寫，筆觸蜿蜒曲折，像流動(dòng)的云煙。

本來是兩種風(fēng)馬牛不相及、格格不入的文字體系，一種從左往右寫，一種從右往左寫。在這個(gè)設(shè)計(jì)里，它們不再是信息的載體，而是變成了紅色的海洋里翻涌的白色泡沫。

設(shè)計(jì)師最雞賊（褒義）的地方就在這里。他沒有強(qiáng)行讓兩種文字打架，而是讓它們像液體一樣在中間交匯。

這兩種截然不同的“液體”擠壓出的那塊重疊交匯區(qū)間，恰恰就是可口可樂的瓶身。

言外之意，是可口可樂把兩種截然不同的語言連接到了一起。

這種視覺把戲利用了完形心理學(xué)。

它賭的就是：可口可樂的瓶子已經(jīng)成為了一個(gè)文化符號(hào)，刻在你的視網(wǎng)膜里了。

只要給你一點(diǎn)點(diǎn)暗示，你的腦子就會(huì)搶答。

只有紅白，沒有雜質(zhì)

這組海報(bào)不僅是視覺上的游戲，更是對(duì)強(qiáng)迫癥患者的一次治愈。

大家注意到?jīng)]有，整張畫面除了紅白兩色，沒有任何雜質(zhì)。沒有那些平時(shí)為了強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)而加粗的高光，也沒有為了顯得高級(jí)而硬加的陰影。

這種“克制”其實(shí)非常奢侈。

大多數(shù)品牌恨不得把Logo放大到撐破畫布，生怕你不知道它是誰。但可口可樂這波操作透露著一種老錢風(fēng)般的自信：我不說話，你也知道我是誰。

這種自信是有底氣的。可口可樂還在宣傳這組廣告時(shí)，提到了一個(gè)細(xì)節(jié)冷知識(shí)，據(jù)Business Insider統(tǒng)計(jì)：在全世界范圍內(nèi)，“Coca-Cola”是被人聽懂頻率第二高的單詞：

猜猜第一名是誰？是“OK”。

也就是說，在這個(gè)地球上，除了點(diǎn)頭說OK，最通用的語言就是可口可樂。

這就不難理解為什么它敢這么狂了，它本身就是一種無需翻譯的“世界語”。

當(dāng)語言失效時(shí)，我們喝一杯

既然它是通用的，那這組名為《我們都懂可口可樂（We All Understand Coca-Cola）》的海報(bào)，邏輯就全通了。

它講的正是那些“語言失效”的時(shí)刻。

比如那張德語配烏爾都語的海報(bào)，講的是游戲玩家的故事。

你想想這個(gè)場景：深夜的房間，屏幕瑩瑩的光。你匹配到了一個(gè)隊(duì)友，他說著你完全聽不懂的語言，也許是德語，也許是烏爾都語。在語音頻道里，你們可能只有簡單的指令交流，甚至有些手忙腳亂。

但當(dāng)一局游戲結(jié)束，那種默契達(dá)成的時(shí)候，或者是中場休息大家都去拿飲料的時(shí)候，這種隔閡突然消失了。

另外兩張海報(bào)，也對(duì)應(yīng)著真實(shí)的痛點(diǎn)場景：

一個(gè)是去馬爾代夫旅游時(shí)，因?yàn)橥＼噯栴}和當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生的誤會(huì)（西班牙語vs迪維希語）：

一個(gè)是游泳比賽后運(yùn)動(dòng)員之間的惺惺相惜（法語vs信德語）：

這三個(gè)場景，游戲、旅行、競技，恰恰是現(xiàn)代人最容易遇到文化沖突，也最容易產(chǎn)生連接的地方。

這組設(shè)計(jì)最妙的隱喻就在這兒：原本沖突的、背道而馳的語言（書寫方向不同），在中間那個(gè)“瓶子”的區(qū)域達(dá)成了和解。

在這個(gè)大家都在強(qiáng)調(diào)“不同”、都在急著站隊(duì)的時(shí)代，看到這樣一個(gè)強(qiáng)調(diào)“連接”的設(shè)計(jì)，說實(shí)話，我心里是有點(diǎn)軟了一下的。

它提醒了我們一個(gè)被忽略的常識(shí)：

最好的連接，往往發(fā)生在語言失效的地方。

不管是和語言不通的陌生人相視一笑，還是和意見不合的朋友碰個(gè)杯，那個(gè)瞬間，我們不需要翻譯。

所以，下次如果你在生活里，遇到了溝通不暢的尷尬時(shí)刻，或者覺得和某人沒話找話很累，不妨試著閉上嘴，遞過去一瓶水，或者一個(gè)微笑。

在這個(gè)充滿噪點(diǎn)的世界里，哪怕留出一瞬間的“負(fù)空間”，也足夠我們找到彼此了。