冰雪旅游，東北接棒北海道。

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領(lǐng)域 | 文旅商業(yè)評(píng)論

01

最近，身邊幾個(gè)朋友約我去吉林滑雪。

而原本他們計(jì)劃今年去日本北海道札幌，可現(xiàn)實(shí)來(lái)了，近期，北京至札幌方向的航班紛紛取消，雖然也有少數(shù)航班勉強(qiáng)能飛，但所在單位又不肯簽字批假。

頓時(shí)，出行的路被堵了大半。

經(jīng)再三斟酌，朋友們覺(jué)得這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，好不容易請(qǐng)下年假，與其盲目猶豫，不如在國(guó)內(nèi)找個(gè)優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)耍幾天得了。

于是，我們開始盤算國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)，開板沒(méi)多久的吉林松花湖是第一個(gè)被提出來(lái)的。

朋友阿哲說(shuō)他之前去過(guò)這個(gè)雪場(chǎng)，濕度不高，雪質(zhì)輕，一陣風(fēng)就能把粉雪吹得細(xì)膩柔軟。

吉林松花湖雪場(chǎng)/旅界實(shí)拍

另一個(gè)朋友小T則安利通化，他說(shuō)那地方的名字聽上去低調(diào)，可真正的滑雪老饕都知道，萬(wàn)峰的坡度和分級(jí)在東北很有口碑。

低級(jí)道寬，中級(jí)道不擠，高級(jí)道夠勁，還有就是性價(jià)比合適，雪票和酒店加起來(lái)，往往比札幌的機(jī)票還便宜。

聊到最后，長(zhǎng)白山被提名了。

論景色，它肯定是東北雪場(chǎng)天花板，論雪季，它從十一月能到來(lái)年春天，論體驗(yàn)，滑完雪能直接泡溫泉，把一天疲憊浸掉。

我們?cè)谌豪锼懔藥坠P賬，大家沉默了半分鐘，突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的巧合。

不管是大家口中的老牌經(jīng)典，還是雪友圈里的新晉網(wǎng)紅，或者是那個(gè)能泡溫泉的度假天花板，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這些備選項(xiàng)竟然全部指向了同一個(gè)坐標(biāo)，吉林。

最后大家拍板，去松花湖。理由其實(shí)特別簡(jiǎn)單，效率。

它離市區(qū)太近了，飛機(jī)落地龍嘉機(jī)場(chǎng)，出門打個(gè)車，還沒(méi)等身上的熱乎氣散去，人就已經(jīng)到了雪場(chǎng)腳下。

相比之下，去北海道光是飛到札幌還不算完，還得拖著板包坐上兩三個(gè)小時(shí)的大巴，在風(fēng)雪里折騰到二世古。

畢竟，對(duì)于很多請(qǐng)年假也要看老板臉色的打工人來(lái)說(shuō)，省下的時(shí)間，也是錢。

事實(shí)上，即使沒(méi)有日本退票事件，早在今年春節(jié)，根據(jù)攜程發(fā)布的2025年冰雪季數(shù)據(jù)，吉林省國(guó)內(nèi)旅游訂單量同比增長(zhǎng)了560%，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。

更有趣的是吉林冰雪季客源地，排名前四的分別是上海、杭州、廣州、北京，正是那批原本擁有高消費(fèi)能力、習(xí)慣于出境游的群體撐起了東北旅游一片天。

而對(duì)比完北海道和吉林的差別，我也突然產(chǎn)生一種微妙感受，看似是退票帶來(lái)的意外選擇，但當(dāng)外部環(huán)境充滿了不確定性，人們會(huì)本能地回歸到自己能掌控的確定性中去。

身邊的雪，就是最好的詩(shī)。

02

既然去不了日本，為什么大家都心照不宣地選了吉林？

這里面有兩個(gè)維度的邏輯，一個(gè)是需求側(cè)的剛性，一個(gè)是供給側(cè)的效率。

先說(shuō)需求。

滑雪這東西，在圈子里被稱為白色鴉片，一旦沾上，到了冬天如果不滑兩次，身體會(huì)產(chǎn)生某種生理性的戒斷反應(yīng)。

對(duì)于像阿哲和小T這樣的滑雪客來(lái)說(shuō)，滑雪是剛需，是這一年辛苦工作的精神止疼藥。

既然是剛需，對(duì)產(chǎn)品的要求就不能太低。

翻開地圖，你會(huì)看到一條很神奇的線，北緯43度。

這條線穿過(guò)了阿爾卑斯山，穿過(guò)了落基山，穿過(guò)了北海道，也剛好穿過(guò)了吉林。

在這個(gè)緯度上，風(fēng)速極小，雪質(zhì)極松，含水量極低，也就是雪友們心心念念的粉雪。

吉林的北大湖擁有870米的山體落差，松花湖擁有全長(zhǎng)34公里的寬闊雪道，這些硬指標(biāo)決定了，當(dāng)北海道的大門暫時(shí)關(guān)上時(shí)，國(guó)內(nèi)能接得住這部分高端溢出需求的，只有吉林。

但這還不足以解釋為什么今年吉林會(huì)這么火。

更重要的變量，出現(xiàn)在連接效率上。

過(guò)去我們覺(jué)得吉林遠(yuǎn)，是因?yàn)闀r(shí)間成本高。

以前去長(zhǎng)白山，飛沈陽(yáng)，轉(zhuǎn)大巴，在冰天雪地里顛簸四五個(gè)小時(shí)，腰都快斷了，那時(shí)候的吉林，是有門檻的。

但現(xiàn)在，這個(gè)門檻被基建推平了。

隨著沈白高鐵的建設(shè)推進(jìn)和現(xiàn)有線路的優(yōu)化，從北京朝陽(yáng)站出發(fā)，4個(gè)多小時(shí)直達(dá)，方便的就像京郊游。

對(duì)于北京的金融從業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)員工來(lái)說(shuō)，去長(zhǎng)白山滑雪，和去崇禮滑雪，在時(shí)間賬本上已經(jīng)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別了。

商業(yè)世界里有一條鐵律，連接效率的提升，必然帶來(lái)價(jià)值的重估。

除了快，還有美。

今年秋天，G331國(guó)道吉林段全線通車，這條沿著中朝邊境蜿蜒的公路，把集安、臨江、長(zhǎng)白縣這些散落在邊境線上的珍珠，串成了一條項(xiàng)鏈。

這條路徹底改變了旅游的結(jié)構(gòu)，把它從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的滑雪，變成了線帶面的自駕。

數(shù)據(jù)從來(lái)不會(huì)說(shuō)謊。

根據(jù)飛豬剛剛發(fā)布的2025雙11冰雪游戰(zhàn)報(bào)，吉林長(zhǎng)白山、松花湖的滑雪住宿套餐，在開售后的30分鐘內(nèi)，成交額就突破了去年全天的總和。

注意，是30分鐘。

這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)，說(shuō)明大家根本沒(méi)猶豫，是在瘋狂搶購(gòu)。

長(zhǎng)白山北坡景區(qū)/旅界實(shí)拍

攜程的初雪出行報(bào)告也顯示了一個(gè)細(xì)節(jié)，在11月中旬雪場(chǎng)開板的首個(gè)周末，吉林省度假型酒店的連住率，比去年同期提升了40%。

很多人不是來(lái)打個(gè)卡就走，而是真的住下來(lái)了。

能讓人住下來(lái)，靠的則是基礎(chǔ)設(shè)施的降維打擊。

這幾年，中旅國(guó)際等新的資本進(jìn)入吉林后，帶來(lái)的不僅僅是資金，還有標(biāo)準(zhǔn)。

以現(xiàn)在的松花湖雪場(chǎng)為例，總體滑雪面積拓展至230萬(wàn)平方米，還專門新增了15萬(wàn)平方米的特色地形區(qū)域，重點(diǎn)打造了樹林道、野蘑菇道和波浪道。

這其實(shí)是一場(chǎng)典型的供給側(cè)改革。

當(dāng)日本的不確定性增加了交易成本，吉林用極高的確定性和超額的交付體驗(yàn)，接住了這波潑天的富貴。

正如阿哲在群里說(shuō)的那句話，以前覺(jué)得去吉林是退而求其次，現(xiàn)在看，這才叫意外驚喜。

03

今天的吉林，早已不再是只有硬核滑雪客的吉林。

在松花湖的酒店大堂，我遇到了一群操著粵語(yǔ)的年輕女孩，她們手里拿的不是雪板，而是相機(jī)和反光板。

我有些好奇，不滑雪，大冬天跑來(lái)東北干什么？

其中一個(gè)女孩笑著對(duì)我說(shuō)，來(lái)圓夢(mèng)。

對(duì)于南方長(zhǎng)大的孩子來(lái)說(shuō)，雪本身就是一種信仰。她們把這種對(duì)純白世界的向往，稱為白月光。

為了接住這道白月光，吉林把玩法做到了極致。

打開小紅書，輸入吉林旅游四個(gè)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)完全不同的世界，這里沒(méi)有硬邦邦的技術(shù)參數(shù)，只有滿屏的氛圍感。

排在熱搜第一的，是漂流。

在長(zhǎng)白山腳下的魔界，零下三十度的氣溫里，水面卻蒸騰著熱氣，兩岸是晶瑩剔透的掛樹霧凇，船下是流淌的不凍河。

這種冰與火共存的視覺(jué)沖擊，被網(wǎng)友們稱為魔幻現(xiàn)實(shí)主義。

我看到有個(gè)南方小土豆在筆記里寫道，當(dāng)你坐在皮劃艇上，看著陽(yáng)光透過(guò)霧氣灑在臉上的那一刻，會(huì)覺(jué)得瑞士也不過(guò)如此。

除了漂流，還有聚龍石林雪谷徒步。

穿上特制雪靴，深一腳淺一腳地踩進(jìn)冰窟，聽著腳下咯吱咯吱的聲音，那是成年人最解壓的時(shí)刻，也是真正的林海雪原。

聚龍石林雪谷徒步/旅界實(shí)拍

旅游的本質(zhì)，正在從觀光變成一種社交貨幣的獲取。

吉林或許看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，它不再執(zhí)著于推銷我有多少座山，而是開始講這里有多出片。

翻看社交媒體上的評(píng)價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)吉林的標(biāo)簽變了。

以前大家說(shuō)冷、粗獷、豪邁。

現(xiàn)在大家說(shuō)，吉林是懂浪漫的。

有人曬出了在雪地里吃凍梨的照片，配文說(shuō)這是東北特有的甜點(diǎn)藝術(shù)。有人拍下了路邊大爺幫忙推車的視頻，感嘆這才是真正的人情味。

這種口碑的裂變，比任何廣告都有效。

當(dāng)我們還在糾結(jié)去日本的航班為什么取消時(shí)，第一批聰明的年輕人早已在吉林的早市里，捧著熱乎乎的土豆餅，感受到了久違的人間煙火。

由此，這幾天在吉林，我最大的感受是，這里的冬天旅游生態(tài)更豐富了。

它是一個(gè)巨大的冰雪樂(lè)園，可以在山上風(fēng)馳電掣，也可以在山下圍爐煮茶，可以追求極限運(yùn)動(dòng)的刺激，也可以享受雪地溫泉的靜謐。

這種豐富度，才是吉林敢于接棒北海道的底氣。

而在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，我們總是試圖去遠(yuǎn)方尋找確定性。

但其實(shí)，確定性不需要尋找，它需要發(fā)現(xiàn)，哪里有極致的體驗(yàn)，哪里就是世界的中心。

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