12月1日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2025年第三季度全球可穿戴腕帶市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，在過(guò)去的第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備整體出貨量達(dá)到5460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%。雖然增長(zhǎng)量不是很大，但銷售額增長(zhǎng)達(dá)到12%，整體銷售額達(dá)到123億美元。

銷售額的增長(zhǎng)預(yù)示著平均售價(jià)的增長(zhǎng)，在第三季度可穿戴腕帶設(shè)備的平均售價(jià)達(dá)到225平均，同比增長(zhǎng)9%。報(bào)告還稱這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越向頭部品牌靠攏，排名前五的品牌占據(jù)市場(chǎng)部?jī)r(jià)的84%，占據(jù)市場(chǎng)份額的63%，在這樣的前提之下小品牌的的日子越來(lái)越難過(guò)。在細(xì)分領(lǐng)域50-99美元價(jià)格區(qū)間增長(zhǎng)56%，50美元以下價(jià)格區(qū)間下降2%。200-300美元價(jià)格區(qū)間增長(zhǎng)21%，300-500美元售價(jià)區(qū)間下降8%。但是高端領(lǐng)域越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，其中500-700美元區(qū)間售價(jià)區(qū)間增長(zhǎng)29%，700美元以上售價(jià)區(qū)間增長(zhǎng)34%。

現(xiàn)在我們來(lái)看一下全球排名以及這五大品牌的具體份額以及出貨量

冠軍：小米，出貨量960萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.6%，同比增長(zhǎng)13%；

亞軍：蘋(píng)果，出貨量900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.6%，同比增長(zhǎng)6%；

季軍：華為，出貨量810萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14.8%，同比增長(zhǎng)13%；

第四：三星，出貨量470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額8.7%，同比下降2%；

第五：佳明，出貨量290萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額5.2%，同比增長(zhǎng)25%?？吹搅藛?小米已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的新王，不知道是不是首次超越蘋(píng)果成為第一。關(guān)鍵是小米同比增長(zhǎng)速度比蘋(píng)果要快，按這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，小米領(lǐng)先蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越大。

當(dāng)然了從全球范圍來(lái)講小米能成為第一，主要是智能手環(huán)起到了決定性的作用。但論ASP（平均售價(jià)）小米還是需要加油的。這說(shuō)明在全球范圍之內(nèi)小米的智能手表還要再努力，否則ASP不可能是最低的。意外的是論ASP蘋(píng)果并不是最高的品牌，排名第一的竟然是佳明。這說(shuō)明佳明是專注高端領(lǐng)域的，只是銷量相對(duì)較少而已。報(bào)告稱這種趨勢(shì)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)基本上都不會(huì)變，各品牌固有用戶基本上已經(jīng)形成，現(xiàn)在需要做的是進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力，從中小品牌手中搶用戶。

報(bào)告認(rèn)為未來(lái)這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于生態(tài)融合，特別是在健康與健身生態(tài)上。這是用戶最需求的地方，目前已經(jīng)有個(gè)別產(chǎn)品打開(kāi)了局面，但不是所有產(chǎn)品都能融合這些功能。這也是為何高端市場(chǎng)受歡迎的原因所在。