近些年，有關(guān)企業(yè)在營(yíng)銷宣傳中采取“大字吸引、小字補(bǔ)充”的做法引發(fā)社會(huì)關(guān)注。此類宣傳方式往往將產(chǎn)品性質(zhì)、質(zhì)量等關(guān)鍵信息以醒目字體突出展示，而限制條件、例外條款等卻以不易察覺(jué)的小字標(biāo)注，容易對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)，損害其合法權(quán)益。

當(dāng)前，部分商家為吸引消費(fèi)者注意、提升點(diǎn)擊或購(gòu)買轉(zhuǎn)化，在廣告、活動(dòng)頁(yè)面、商品詳情等處頻繁使用這類“視覺(jué)游戲”。消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)或參與活動(dòng)時(shí)，才可能注意到隱藏的限制，從而產(chǎn)生被欺騙感，不僅影響消費(fèi)體驗(yàn)，也削弱了對(duì)商家的信任。長(zhǎng)此以往，這類操作會(huì)侵蝕市場(chǎng)誠(chéng)信基礎(chǔ)，干擾公平交易秩序。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。以顯著方式提醒注意關(guān)鍵條款，是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)盡的法律義務(wù)。將重要條件刻意弱化提示，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán)，也可能構(gòu)成誤導(dǎo)性宣傳。

杜絕這類宣傳套路，需要多方共同行動(dòng)。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳、格式條款的監(jiān)督與審查，對(duì)存在誤導(dǎo)傾向的行為及時(shí)規(guī)范、依法處理，提高違法成本。企業(yè)應(yīng)自覺(jué)樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，在營(yíng)銷活動(dòng)中做到信息透明、提示顯著，不以含糊其辭或隱蔽條件來(lái)獲取短期利益。行業(yè)組織可推動(dòng)建立更清晰的宣傳指引，倡導(dǎo)公平、清晰的營(yíng)銷慣例。

同時(shí)，消費(fèi)者也需提高辨別能力，在參與促銷、購(gòu)買商品時(shí)仔細(xì)閱讀相關(guān)說(shuō)明，特別是附注、細(xì)則等部分。如遇宣傳與實(shí)際不符、權(quán)益受損的情況，應(yīng)主動(dòng)通過(guò)合法渠道維權(quán)，形成社會(huì)監(jiān)督合力。

營(yíng)造誠(chéng)信、透明的市場(chǎng)環(huán)境，是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)健康消費(fèi)的基石。只有讓營(yíng)銷宣傳回歸真實(shí)、完整、清晰，減少信息不對(duì)稱，才能真正筑牢消費(fèi)信任，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展。這既是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)與尊嚴(yán)的尊重，也是企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。