導(dǎo)語：國家力量介入網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，無辜品牌終將結(jié)束"背鍋"

從戶晨風(fēng)到逍遙散人，惡意挑動對立情緒的言論終將受到制裁，而在這場輿論風(fēng)暴中，最無辜的往往是那些被意外卷入的品牌。

不久前2025年9月，網(wǎng)紅戶晨風(fēng)因長期發(fā)表“蘋果人”、“安卓人”等極端言論，刻意制造社會對立，最終遭遇全網(wǎng)銷號的嚴(yán)厲處罰。中央網(wǎng)信辦在9月開展的“清朗·整治惡意挑動負(fù)面情緒問題”專項行動，明確將“挑動群體極端對立情緒”列為首要整治對象。

戶晨風(fēng)的案例表明，任何試圖通過制造對立博取流量、獲取利益的行為，都將面臨法律的嚴(yán)懲。而就在該事件余波未平之際，另一場由主播言論引發(fā)的輿論風(fēng)暴悄然興起。

2025年11月21日，B站知名主播逍遙散人在直播游玩米哈游新作《Varsapura》時，面對粉絲關(guān)于“應(yīng)考慮女性受眾感受”的付費(fèi)彈幕提醒，作出了改變事態(tài)走向的回應(yīng)。

“游戲分什么男女？現(xiàn)在什么游戲沒爭議？”這番言論迅速在粉絲群體中引發(fā)軒然大波。要知道，逍遙散人原就主打“愛女”人設(shè)，利用龐大女粉起家，然而此次面對女粉的集體抗議時，他卻一反常態(tài)地表示“不必在意節(jié)奏”。不僅拉黑了提出異議的粉絲，還縱容新粉絲辱罵脫粉者為“極端女拳”，這也徹底擊穿了粉絲的共情底線。

更讓老粉絲感到失望的是，他的這種態(tài)度與過往處理爭議游戲時的謹(jǐn)慎形成了鮮明對比。此前，《一千零一夜》主創(chuàng)因抵制《黑神話：悟空》遭男粉圍攻時，他曾火速刪除相關(guān)視頻以求自保。

信任危機(jī)的種子一旦埋下，便迅速生根發(fā)芽。逍遙散人在短短5天內(nèi)掉粉超過20萬，單日掉粉峰值突破3萬。同時，二手交易平臺上涌現(xiàn)大量逍遙散人周邊的拋售潮，直播間高等級粉絲牌被用戶親手拆除。

不過，這場輿論風(fēng)暴的荒謬之處在于，"所有被牽連的品牌都與爭議源頭毫無實質(zhì)關(guān)聯(lián)"，卻不得不承受網(wǎng)絡(luò)暴力的重?fù)簦好坠我蛞粋€角色名被指控“辱女”，網(wǎng)易旗下游戲無端受波及，vivo則因與爭議主播評測過產(chǎn)品成為眾矢之的....

作為這場風(fēng)波中最先被波及的品牌，米哈游的遭遇尤為冤枉。

這源于米哈游《崩壞：星穹鐵道》中一個尚未正式上線的角色“康士坦絲”代號“大麗花”，本是一個在2024年1月份劇情PV中就已露臉的角色，卻被部分網(wǎng)友指控影射1947年美國的“黑色大麗花”懸案。

盡管上海市新聞出版局已在11月20日明確表示，“大麗花”角色設(shè)計已通過監(jiān)管審查，游戲內(nèi)容完全合規(guī)，但米哈游卻不得不為逍遙散人的個人言論承擔(dān)不應(yīng)有的輿論壓力。

另有知情的知乎用戶表示：“黑色大麗花事件（1947）就是美國的一樁懸案，死者女性，然后當(dāng)時的美國媒體為了流量，吸引眼球，就搞了個黑色大麗花的名號按了上去。而明顯米哈游的角色設(shè)計，是取自《藍(lán)色大麗花》這部電影作為靈感，與幾十年前的命案受害者并無關(guān)聯(lián)。

更令人唏噓的是，當(dāng)無端指控難以引起廣泛共鳴時，批評者迅速轉(zhuǎn)變策略，將該角色“胸有點(diǎn)大，身材有點(diǎn)好，長的有點(diǎn)好看”，于是立即扣上“消費(fèi)死者”、“物化女性”的帽子，耍起了常用的“游戲公司辱女”的經(jīng)典招數(shù)。

但實際上，有相當(dāng)一部分批評者其實從未親自體驗過游戲內(nèi)容，僅僅是基于片面的信息和情緒化的判斷，便加入到聲討隊伍中。

隨著輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)易旗下的多款游戲也無辜受到了牽連。

先是網(wǎng)易旗下的《逆水寒》的官方社交賬號成為了新的攻擊目標(biāo)。原因是，本邀請逍遙散人參與“俠棋爭霸賽·巔峰對決”活動，因應(yīng)形勢變化，只能對外宣布其“因個人行程原因”無法出席。

這份常規(guī)的聲明，使得《逆水寒》成為攻擊目標(biāo)之一竟然是“網(wǎng)絡(luò)暴力擴(kuò)散性的體現(xiàn)”，要知道該游戲是一款長期運(yùn)營的武俠游戲，其動作指導(dǎo)、畫面效果都經(jīng)過長期驗證，此次無厘頭的指控，這只能說明當(dāng)憤怒需要出口時，任何關(guān)聯(lián)點(diǎn)都可能成為靶子。

另外，被攻伐的《星繪友晴天》作為一款宇宙生活模擬游戲，其輕松愉快的基調(diào)與爭議內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及。更別提《燕云十六聲》、《紙嫁衣》、《第五人格》等網(wǎng)易旗下游戲，也僅僅因為官方賬號或玩家社區(qū)中存在與逍遙散人相關(guān)的討論內(nèi)容，就不同程度地遭到了輿論波及。

一位知乎用戶的評論道出了許多旁觀者的困惑：“這種荒謬感恰恰揭示了網(wǎng)絡(luò)噴子行為的不合理性——連參與者也無法解釋自己的行為邏輯”。

那網(wǎng)易游戲的遭遇，凸顯了網(wǎng)絡(luò)輿論場的一個殘酷現(xiàn)實：在這場尋找“替罪羊”的狂歡中，事實與邏輯往往讓位于情緒與立場。

而在所有被波及的品牌中，vivo的遭遇或許最為令人困惑。

作為一家手機(jī)制造商，vivo與游戲內(nèi)容爭議本就毫無關(guān)聯(lián)，其“罪名”僅僅是道遙散人直播觀看過vivo手機(jī)發(fā)布會。

從11月29日開始，vivo的官方微博和小紅書賬號遭到了有組織的沖擊。主要是，有不少網(wǎng)友反應(yīng)vivo直播間內(nèi)將“用你們買嗎集美戲真多，男人購買力夠了哈”“不需要女用戶哦，購買力太差”等評論置頂。

不過也有網(wǎng)友質(zhì)疑，這波輿情來的很突然，有人表示“那就是一個彈幕，根本就不是官方言論好吧”“有眼睛的都知道，那不是vivo發(fā)的”。更是有長期用戶自愿發(fā)聲：vivo向來注重女性用戶，外觀、系統(tǒng)、自拍都是女孩子喜歡的風(fēng)格，完全沒有做這種事的動機(jī)。

果不其然，在了解始末之后的12月1日vivo發(fā)布官方申明，最終判斷是主播在突發(fā)狀況的慌亂中不慎誤觸所致。vivo表示，因直播間對突發(fā)狀況的經(jīng)驗不足和管理失當(dāng)，給大家造成了誤解和困擾，且一再聲明表態(tài)：被誤觸置頂?shù)难哉摬淮韛ivo立場，vivo堅決反對任何性別歧視和制造對立的言論。

之后，就有更為細(xì)心的網(wǎng)友，去親自驗證：直播間確實容易誤觸。最終，反而擔(dān)心起主播的職業(yè)生涯，畢竟一次無心的誤觸，對公司造成了如此大的影響。

這個結(jié)果不算意外，不久之前泡泡瑪特打工人也出過烏龍事件，主要是員工對79元的DIMOO掛鏈盲盒，脫口而出“哎嘛，這東西賣79確實有點(diǎn)（貴）“，另一人回應(yīng)“沒事，會有人買單”的無腦言論。而泡泡瑪特卻被冠以“內(nèi)涵消費(fèi)者是韭菜”的評價，可謂冤枉之極。

那再看，此次無數(shù)針對vivo的“沖鋒”完全脫離了商業(yè)邏輯和理性討論的范疇。vivo作為品牌方，與內(nèi)容創(chuàng)作者各有其責(zé)，但卻是最后的“買單方”。

最終來看，米哈游、網(wǎng)易、vivo的遭遇并非孤例，而是網(wǎng)絡(luò)亂象下企業(yè)生存困境的一個縮影。它們的遭遇恰恰以巨大的社會成本，驗證了網(wǎng)絡(luò)空間‘清朗’的極端重要性。

就在輿論持續(xù)發(fā)酵之際，11月28日下午，中共中央政治局就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理進(jìn)行第二十三次集體學(xué)習(xí)。中央領(lǐng)導(dǎo)在學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的重要任務(wù)，事關(guān)國家發(fā)展和安全，事關(guān)人民群眾切身利益。這一重要論述，將網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度。

中央發(fā)言道出了億萬網(wǎng)民的心聲："網(wǎng)絡(luò)亂象污染社會風(fēng)氣，侵犯群眾利益，要敢于亮劍、堅決打擊，切斷利益鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，鏟除其滋生的土壤和條件。"這番話精準(zhǔn)地指出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的深層問題——那些通過制造對立、煽動情緒來獲取流量利益的行為，不僅傷害了普通網(wǎng)民的感情，更讓無數(shù)守法經(jīng)營的企業(yè)無辜受累。

可以清晰地看到，任何挑戰(zhàn)社會和諧底線的言論，都將面臨法律的嚴(yán)懲。而中央提出的"要結(jié)合打擊網(wǎng)絡(luò)亂象，深入查找網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的薄弱環(huán)節(jié)，采取針對性措施固根基、補(bǔ)短板"，更為今后的網(wǎng)絡(luò)治理指明了方向。

"風(fēng)清則氣正，氣正則心齊，心齊則事成。"這句古語深刻揭示了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的深遠(yuǎn)意義。這不僅是對國家治理的重要部署，更是對每一位網(wǎng)民的莊嚴(yán)承諾——讓我們共同期待一個清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，讓創(chuàng)新者安心創(chuàng)作，讓經(jīng)營者放心合作，讓每一個普通人都能在網(wǎng)絡(luò)中感受到溫暖與正義。