作者/陳金艷

編輯/王美琪

12月1日，海尼全球研發(fā)中心在廣州正式落成啟用，來自科研機(jī)構(gòu)、知名高校、重點供應(yīng)鏈企業(yè)以及政府相關(guān)部門的嘉賓，共同見證了這一重要時刻。這不僅是品牌發(fā)展的重要節(jié)點，更是產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的信號——護(hù)膚品牌之間的競爭已從營銷內(nèi)卷的上半場，正式邁入科研角力的下半場。

行業(yè)拐點

從營銷驅(qū)動到研發(fā)驅(qū)動

長期以來，國際品牌通過3%-5%的研發(fā)投入，構(gòu)筑起產(chǎn)品的核心競爭力與品牌溢價空間，占據(jù)市場主導(dǎo)話語權(quán)。如今這一局面正在被改變，國貨品牌開始從追求短期曝光，轉(zhuǎn)向構(gòu)建長期的技術(shù)壁壘。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國護(hù)膚行業(yè)頭部企業(yè)普遍提升研發(fā)比例，從3%-4%提升至6%-10%，全行業(yè)都在加速搭建完善的科研體系。這一結(jié)構(gòu)性變化，揭示出行業(yè)向科研體系化、投入長期化轉(zhuǎn)變的決心。

海尼集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長徐勇寒認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入以科研為核心的下半場，真正的競爭將圍繞“科研方向”“科研深度”與“科研轉(zhuǎn)化能力”這三個維度來展開。

海尼集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長徐勇寒

具體來看，“科研方向”意味著能否做出有戰(zhàn)略高度的決策；“科研深度”取決于是否擁有自主知識產(chǎn)權(quán)與基礎(chǔ)研究積累；“科研轉(zhuǎn)化能力”則反映在能否把科研成果快速落地，開發(fā)成有實證、有體驗、有復(fù)購的產(chǎn)品。唯有當(dāng)科研有方向、有驗證、有應(yīng)用、有閉環(huán)，才能打造出真正具有持久市場生命力的終端產(chǎn)品。

優(yōu)秀答卷

海尼構(gòu)建科研閉環(huán)

海尼全球研發(fā)中心的建立，便是國貨品牌交出的一份優(yōu)秀“答卷”。

在科研戰(zhàn)略方向上，海尼明確全球+本土的雙樞紐科研體系，建立長期可持續(xù)的創(chuàng)新引擎。

海尼功效護(hù)膚聯(lián)盟成立儀式

在科研深度上，海尼榮譽首席科學(xué)家康斯坦丁·諾沃肖洛夫（2010年諾貝爾物理學(xué)獎得主）與近40人的博士級科研團(tuán)隊，共同攻堅成分創(chuàng)新等前沿科研課題；并通過海外聯(lián)合實驗室、海尼功效護(hù)膚科研聯(lián)盟，持續(xù)產(chǎn)出科研成果。

諾貝爾物理學(xué)獎得主康斯坦丁·諾沃肖洛夫現(xiàn)場連線

在科研轉(zhuǎn)化能力上，海尼將依托集團(tuán)各大品牌，如可逐KAZOO、筆薇BUV、白云山等落地最新功效護(hù)膚科 研成果， 帶來實效、實證的“下一代”護(hù)膚產(chǎn)品。

此外，海尼全球研發(fā)中心更以本土研究為基礎(chǔ)，同時鏈接海外科研資源，布局9大功能實驗室，構(gòu)建了從皮膚機(jī)理研究到產(chǎn)品研發(fā)落地的全鏈路研發(fā)體系，完成了對“科研下半場”核心命題的回應(yīng)?；顒蝇F(xiàn)場公布的多項集團(tuán)研究成果，更讓全球看到了中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)正從“營銷驅(qū)動時代”走向“科研驅(qū)動時代”。

海尼全球研發(fā)中心實驗室

體系化競爭時代

科研力定義品牌未來

中國護(hù)膚品牌下半場的競爭邏輯已然清晰：真正的增長，將由科研驅(qū)動；真正的品牌力，將由科研力決定。

這場“科研下半場”競賽并不僅僅是企業(yè)之間的競爭，更是中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)升級的必然路徑。過去，國際品牌依賴研發(fā)體系、專利矩陣和功效驗證構(gòu)筑的品牌壁壘讓其長期保持溢價優(yōu)勢。但當(dāng)以海尼集團(tuán)為代表的中國企業(yè)開始補齊科研能力，逐步構(gòu)建起從底層研究到產(chǎn)品研發(fā)的完整鏈路，國貨品牌與國際品牌之間的差距將逐漸縮小。

未來品牌間的競爭，也不再是某個爆款產(chǎn)品或某次成功營銷的較量，而是整體創(chuàng)新體系的比拼，其中包括戰(zhàn)略眼光、人才儲備、研發(fā)流程、產(chǎn)學(xué)研合作、供應(yīng)鏈協(xié)同等多方面能力。一個以深度科研為核心、以體系化能力為基礎(chǔ)的競爭新紀(jì)元，已然拉開帷幕。

海尼 科研團(tuán)隊，33%為博士學(xué)歷

海尼全球研發(fā)中心的落成，正是這一新時代到來的標(biāo)志性產(chǎn)物。通過引進(jìn)全球尖端人才，聯(lián)動高校、科研機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈伙伴，海尼正在構(gòu)建一個開放、協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新科研生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)不僅服務(wù)于企業(yè)自身的科研突破，更 將推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同進(jìn)步，加速中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

海尼全球研發(fā)中心

科研競速的號角已經(jīng)吹響。這場變革不僅將重塑國貨品牌的發(fā)展路徑，更將深刻影響中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的站位。海尼的率先發(fā)力，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，而未來的勝負(fù)，最終將取決于各品牌在科研戰(zhàn)略上的定力、在基礎(chǔ)研究上的耐性，以及在技術(shù)轉(zhuǎn)化上的執(zhí)行力。唯有真正構(gòu)建科研 閉環(huán) 能力的品牌，方能在這場深刻而持久的產(chǎn)業(yè)升級中贏得未來。

值得關(guān)注的是，12月3-4日，海尼集團(tuán)將攜重磅產(chǎn)品亮相第三屆廣州國際美妝周B65展位，誠邀業(yè)界同仁蒞臨參觀交流，共探中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新之路與未來發(fā)展機(jī)遇。點擊鏈接即可鎖定席位