??鏡象娛樂(lè)

文丨顧貞觀

或許沒(méi)有多少人會(huì)想到，繼《黑神話：悟空》后，游戲圈第二個(gè)闖美成功的“大學(xué)生”會(huì)是網(wǎng)易的武俠游戲《燕云十六聲》。

近期，《燕云十六聲》國(guó)際服《Where Winds Meet》全球上線，40分鐘內(nèi)玩家數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)，24小時(shí)小時(shí)內(nèi)玩家數(shù)量破200萬(wàn)，兩周破900萬(wàn)，Steam同時(shí)在線峰值破19萬(wàn)，橫掃20個(gè)國(guó)家地區(qū)的暢銷榜前十。對(duì)于這一成績(jī)，網(wǎng)易可謂喜不自勝，創(chuàng)始人丁磊在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上豪言：“我們是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)把中國(guó)武俠題材帶到海外并取得成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》?！?/p>

《燕云十六聲》剛剛上線海外時(shí)，全球規(guī)模最大的游戲娛樂(lè)媒體IGN直接給出了6分的低分，并直言“元素堆砌難顯潛力”，不少人因此捏了一把汗，但后續(xù)的劇情走向迅速給了IGN一記回旋鏢。不少海外玩家直呼IGN“ignorant”，甚至有人直言IGN是在糟蹋杰作，堪稱自有大儒為我辯經(jīng)。

復(fù)盤《燕云十六聲》的海外出圈之路，“免費(fèi)”二字無(wú)疑是它在海外市場(chǎng)最大的敲門磚，而建立在免費(fèi)之上的綜合內(nèi)容質(zhì)量的過(guò)關(guān)，以及在敘事上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為了它Steam在線人數(shù)和玩家峰值不斷創(chuàng)新高的關(guān)鍵。

同時(shí)，對(duì)整個(gè)游戲圈來(lái)說(shuō)，《燕云十六聲》的出海成功，證明了《黑神話：悟空》“原汁原味”式的文化輸出不是孤例，是可以被復(fù)制的，也證明了國(guó)產(chǎn)游戲的文化輸出正在從《原神》的“包裝式”輸出走向新的階段。

元素堆砌難顯潛力？

自有大儒為我辯經(jīng)

《燕云十六聲》國(guó)服上線后，IGN給出了6分的低分，并評(píng)價(jià)道，《燕云十六聲》對(duì)武俠題材的魅力所在有著深刻的理解，并將這些理解融入到了鮮活的人物塑造和華麗的戰(zhàn)斗之中，但它試圖將開放世界冒險(xiǎn)、動(dòng)作類MMO、音樂(lè)節(jié)奏游戲、卡牌戰(zhàn)斗等不同元素塞進(jìn)一款游戲里，結(jié)果卻導(dǎo)致這些元素都無(wú)法充分發(fā)揮其潛力。

客觀而言，稀有性的原創(chuàng)玩法和極致的創(chuàng)作匠心依然是對(duì)游戲產(chǎn)品最高的褒獎(jiǎng)，或許也是因此，在IGN評(píng)分剛剛出爐時(shí)，國(guó)內(nèi)也有不少聲音表示認(rèn)同，直言“評(píng)分差不多合理”“最認(rèn)同的一次”等。但接下來(lái)的劇情走向就很有意思了，海外玩家集體掀桌了。截至11月30日，《燕云十六聲》在Steam的玩家峰值超過(guò)25萬(wàn)，測(cè)評(píng)66217篇，好評(píng)率高達(dá)88%。

補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)，《燕云十六聲》App Store評(píng)分人數(shù)34萬(wàn)人，評(píng)分4.8分，稱得上佳作，但它至今仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)褒貶不一，甚至出海之際都被國(guó)內(nèi)部分玩家質(zhì)疑，關(guān)鍵之一就在網(wǎng)易二字。近幾年網(wǎng)易大量游戲因運(yùn)營(yíng)高開低走，這對(duì)玩家信任基礎(chǔ)的破壞是肉眼可見(jiàn)的，國(guó)內(nèi)不少玩家還是在國(guó)際服大獲認(rèn)可后才開始體驗(yàn)《燕云十六聲》的。

言歸正傳，IGN的評(píng)價(jià)，某種程度上確實(shí)有道理。即便是國(guó)內(nèi)最忠實(shí)的玩家，大多數(shù)也無(wú)法否認(rèn)《燕云十六聲》就是一個(gè)縫合怪游戲，大有一種“熱門玩法全縫了，總有一種適合你”的架勢(shì)。但在當(dāng)下這個(gè)新玩法推陳出新艱難的游戲時(shí)代，相比于縫合與否，玩家只在乎好玩與否，近一兩年《幻獸帕魯》《星露谷物語(yǔ)》的火爆足以說(shuō)明問(wèn)題。

況且，《燕云十六聲》是一個(gè)有著絕對(duì)長(zhǎng)板的縫合怪游戲，它最核心的賣點(diǎn)便是劇情，從網(wǎng)易大神評(píng)分榜來(lái)看，開服至今，《燕云十六聲》14章主線中，評(píng)分9分及以上的達(dá)到12章，評(píng)分9.5分及以上的達(dá)到8章。20個(gè)重要支線劇情中，評(píng)分9分及以上的達(dá)到14個(gè)，從江湖到廟堂，《燕云十六聲》的劇情質(zhì)量確實(shí)擔(dān)得起游戲宣傳的“武俠游戲，只有燕云和其他”。

從付費(fèi)機(jī)制來(lái)講，《燕云十六聲》的免費(fèi)模式也足夠誘人。雖然游戲里頂級(jí)服裝價(jià)格高達(dá)幾千元，武器洗練更是動(dòng)輒上萬(wàn)，游戲中“造船”成本更是直奔六位，但這些并不影響玩家的內(nèi)容體驗(yàn)，只要對(duì)外觀這一核心賣點(diǎn)脫敏，那《燕云十六聲》便是絕對(duì)意義上的免費(fèi)游戲。游戲出海后，就有海外玩家表示：“這是我第一次因?yàn)闆](méi)花錢玩一個(gè)游戲而感到內(nèi)疚。”

在海外玩家關(guān)于《燕云十六聲》國(guó)際服的探討中，有一個(gè)點(diǎn)贊上千的評(píng)論如此道：“如果未來(lái)中國(guó)的所有游戲都像《燕云十六聲》這樣高質(zhì)量，并且讓玩家免費(fèi)游玩，那么很快美國(guó)的游戲公司都將倒閉?！碑?dāng)然，這個(gè)說(shuō)法過(guò)于夸張了，但足以證明“免費(fèi)”二字的吸引力，也足以證明國(guó)內(nèi)MMO游戲內(nèi)卷多年，最后沉淀出的這套“高氪養(yǎng)服”付費(fèi)機(jī)制，是相當(dāng)成熟的。

免費(fèi)，也是當(dāng)年《原神》在海外爆火的關(guān)鍵原因之一。理論上來(lái)說(shuō)，《原神》的角色賣得相當(dāng)貴，且不同于《燕云十六聲》付費(fèi)外觀與內(nèi)容輸出及情感體驗(yàn)的低關(guān)聯(lián)性，“賣角色”這一核心商業(yè)模式與《原神》的內(nèi)容輸出是高度綁定的，但如果玩家只奔著敘事體驗(yàn)或開放世界玩法而去，那《原神》同樣可以被劃入免費(fèi)行列。

常言道，都免費(fèi)了還要什么自行車，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外玩家都會(huì)有的共同心聲，更何況打著免費(fèi)標(biāo)簽的《燕云十六聲》，綜合質(zhì)量是絕對(duì)過(guò)關(guān)的。不僅是敘事，美術(shù)優(yōu)勢(shì)、MMO生態(tài)體系構(gòu)建、對(duì)單機(jī)玩家和多人玩家需求的同步滿足等，都是《燕云十六聲》的長(zhǎng)板所在。而在海外市場(chǎng)，強(qiáng)烈的東方文化特色，更是它最大的殺手锏。

從《原神》到《燕云》

從“包裝式”到“原汁原味”輸出

近幾年，真正意義上做到國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開花的大熱內(nèi)容型游戲，目前僅有《原神》《黑神話：悟空》《燕云十六聲》。

回顧這三款游戲的海外文化輸出之路，將二次元游戲推向大眾視野的《原神》，在海外文化輸出上是相當(dāng)成功的，無(wú)論是京劇風(fēng)格歌曲《神女劈觀·喚情》國(guó)內(nèi)外火爆，還是游戲中一年一度最受期待的海燈節(jié)活動(dòng)，對(duì)春節(jié)這一東方文化符號(hào)海外影響力的助推，都是《原神》文化輸出的典型例證。

但是，《原神》文化輸出的成功離不開“包裝”，這一者是指游戲本身為全球玩家認(rèn)可度更高的日式RPG類型，二者是指它自成一派的全球性文化“包裝”。長(zhǎng)久以來(lái)，《原神》的敘事基調(diào)一直是國(guó)人最為熟悉的人民史觀，但游戲卻融合了中國(guó)、美國(guó)、日本、法國(guó)、拉美等多個(gè)國(guó)家地區(qū)的文化元素，形成了獨(dú)屬自身的全球化文化風(fēng)格。

國(guó)內(nèi)首款3A大作《黑神話：悟空》在海外爆火后，海外玩家不僅購(gòu)買了《西游記》英文版閱讀原著，86版《西游記》在YouTube的播放量更是暴漲，Reddit等平臺(tái)上海外玩家也在考據(jù)孫悟空背后的故事。可以說(shuō)，《黑神話：悟空》的文化出海相當(dāng)成功，且它是脫離“包裝”的，即游戲根植于經(jīng)典西游故事，武備、建筑、服飾、音樂(lè)等內(nèi)容中都融入了大量東方文化元素。

如今《燕云十六聲》同樣如此，正如丁磊所言，它將武俠這一中國(guó)題材帶到了海外并取得了成功。在出海前，不少人并不看好《燕云十六聲》，因?yàn)橛螒蚓劢沟奶颇┑剿纬醯膹?fù)雜歷史背景，對(duì)一些國(guó)內(nèi)玩家而言或許都需要補(bǔ)課，更何況海外玩家，同時(shí)，武俠游戲“蒼生無(wú)言，俠為其聲”的價(jià)值內(nèi)核，要被海外玩家消化理解，也并非一件容易之事。

但事實(shí)證明，當(dāng)下，在游戲質(zhì)量過(guò)硬的前提下，文化輸出就是水到渠成之事。武俠元素對(duì)國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)或許已經(jīng)不新鮮，甚至在《燕云十六聲》問(wèn)世前，“武俠將與MMO題材一同衰落”的論調(diào)時(shí)有出現(xiàn)，但當(dāng)太極、蛤蟆功、點(diǎn)穴、輕功等中國(guó)功夫或文化元素出現(xiàn)在海外玩家視野中時(shí)，它們帶來(lái)的感官?zèng)_擊依然是十足的。

由感官體驗(yàn)一步步深入游戲的江湖敘事，那些與西方價(jià)值觀截然不同的內(nèi)核思考，也會(huì)在潛移默化中被共情。當(dāng)IGN評(píng)論人將《燕云十六聲》的故事曲解為符合西方英雄敘事的“出身卑微的釀酒孤兒的英雄冒險(xiǎn)”時(shí)，就有深入體驗(yàn)游戲的海外玩家站了出來(lái)，直指《燕云十六聲》講述的是養(yǎng)尊處優(yōu)者走出天堂，墜入烈火的故事，并直言西方英雄逃離貧困，而武俠英雄直面現(xiàn)實(shí)。

過(guò)去幾年，關(guān)于游戲產(chǎn)品的文化輸出以及更廣泛的文娛作品文化輸出，有人認(rèn)為不應(yīng)該執(zhí)迷于讓世界讀懂中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的厚度，而是需要?jiǎng)?chuàng)造跨越國(guó)界的文化符號(hào)，這個(gè)理論對(duì)應(yīng)的便是《原神》的文化輸出模板，但從《原神》到《黑神話：悟空》再到《燕云十六聲》，游戲領(lǐng)域“原汁原味”的文化輸出正在展現(xiàn)出自身的想象力。

除了制作技術(shù)的加持，國(guó)產(chǎn)游戲海外宣發(fā)路徑的成熟，也是構(gòu)筑想象力的基石。比如《燕云十六聲》國(guó)際服的成功，就離不開大規(guī)模的KOL合作，近期，各大海外主播的深度測(cè)評(píng)、劇情解析、戰(zhàn)斗視頻等不僅在YouTube上相當(dāng)火爆，也被搬運(yùn)到了國(guó)內(nèi)平臺(tái)。游戲的亮點(diǎn)與賣點(diǎn)，東方美學(xué)與文化特色，在KOL帶動(dòng)下都可以短期內(nèi)得到深挖并實(shí)現(xiàn)快速傳播。

如今，《影之刃零》《歸唐》兩款國(guó)風(fēng)單機(jī)游戲發(fā)布預(yù)告后，都在海外市場(chǎng)收獲了好評(píng)，《影之刃零》預(yù)告在在YouTube上72小時(shí)播放量更是刷新了《賽博朋克2077》的紀(jì)錄，這都證明了國(guó)產(chǎn)游戲海外文化壁壘的打破，是建立在品質(zhì)與文化自信兩大關(guān)鍵要素下的，從“包裝”式的文化輸出到“原汁原味”的文化輸出，國(guó)產(chǎn)游戲走了五年時(shí)間，而現(xiàn)在，游戲剛剛開始。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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