近期，廣州易娛網(wǎng)絡完成了兩項重要的投資；

入股了專注小游戲賽道的廣州刷刷樂（占股20%），以及和三七互娛共同投資了前FunPlus制作人崔兵創(chuàng)立的北京快樂方舟。

▌老兵新傳

說起來，游戲行業(yè)似乎正在迎來一波“老兵創(chuàng)業(yè)”的浪潮，而易娛網(wǎng)絡這次投資的兩家公司，也正是這一趨勢的縮影。

首先是廣州刷刷樂，這家公司成立于2025年9月，專注小游戲賽道，它的創(chuàng)始人徐豐羽曾在網(wǎng)易擔任高級產(chǎn)品總監(jiān)，是《鎮(zhèn)魔曲》手游的制作人。

作為一位擁有近20年行業(yè)經(jīng)驗的資深人士，徐豐羽這次選擇投身于小游戲這個相對輕量級的賽道，無疑也是一個值得關注的信號。

與刷刷樂幾乎同時獲得投資的，是前FunPlus制作人崔兵創(chuàng)立的北京快樂方舟。

崔兵的職業(yè)履歷可以說是相當豐富，從2012年創(chuàng)辦Homoj，到擔任巴別時代制作人、FunPlus制作人，再到樂城堡《Matching Story》的總經(jīng)理。

《Matching Story》

他帶領的《Matching Story》表現(xiàn)搶眼，在2025年第三季度位列美國安卓平臺裝修游戲的第4名，上個月的收入約500萬美元，下載量也達30萬次。

▌易娛與三七的聯(lián)手布局

值得注意的是，易娛網(wǎng)絡這次的投資并不是單打獨斗，在與北京快樂方舟的投資中，易娛與三七互娛采取了聯(lián)手行動。

這兩家公司在游戲的出海領域，已有著成功的合作經(jīng)驗，易娛網(wǎng)絡自研的產(chǎn)品《Puzzles & Survival》在交由三七互娛發(fā)行后，長期位居日本、歐美等多個地區(qū)的暢銷榜前列，可以說是出?，F(xiàn)象級的爆款。

《Puzzles & Survival》

而對于三七互娛來說，投資快樂方舟也并不是它在2025年的第一步棋，實際上，這已經(jīng)是該公司在構建“多品類、長周期、全球化”產(chǎn)品矩陣上的又一步動作。

今年的5月，三七互娛的子公司蕪湖泰通就投資了上海維富拉網(wǎng)絡科技有限公司，占股15%；

這家小游戲公司由前《征途》的主策田豐創(chuàng)立。

▌為何是這些“老兵”？

那么在當前游戲行業(yè)環(huán)境下，為什么易娛和三七互娛會選擇投資這些資深游戲人帶領的小團隊呢？我認為這背后也有著清晰的商業(yè)邏輯。

首先，是大廠對確定性回報的追求，現(xiàn)在游戲行業(yè)變化不清晰，買量成本居高不下，大廠的重度項目動輒就需要投入數(shù)千萬，回報卻難以保證。

在這種情況下，投資那些有成功經(jīng)驗的資深人士帶領的小團隊，就成為了一種相對可控的選擇。

其次，是游戲出海浪潮下的精準押注，2025年上半年，中國自研游戲的海外收入已逼近百億美元，同比增長超過了11%，在這一增量中，小游戲的增長尤為穩(wěn)定，同比增長高達40.20%。

▌行業(yè)投資風向的轉變

所以，易娛網(wǎng)絡和三七互娛的這次投資，其實也反映了當前游戲行業(yè)投融資的一個明顯趨勢：從“投項目”轉向“投團隊”，尤其是那些擁有成功經(jīng)驗和大廠背景的團隊。

在行業(yè)整體投資趨冷的背景下，資本的選擇變得更加謹慎和理性，根據(jù)行業(yè)的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)投融資目前處于“常溫”狀態(tài)，既沒有重現(xiàn)三四年前的“高溫”，也沒有陷入“寒冬”。

在這樣的環(huán)境下，被投的企業(yè)通常也具備了以下特點之一或多項：制作人有大廠背景、團隊實力強勁；擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品作為背書；深耕小而美的熱門細分賽道；或具備較強的前沿技術能力。

值得一提是的，騰訊仍然還是投資動作較多的大廠，但相比前兩年，騰訊現(xiàn)在投資的游戲團隊數(shù)量已經(jīng)大幅減少了。

▌小游戲與出海的雙重風口

另外，這次的投資，我認為也揭示了游戲行業(yè)的兩個明確風口：小游戲和出海。

一方面，隨著國內(nèi)的游戲市場競爭日益激烈，越來越多的廠商開始關注小游戲這一賽道，體量小、開發(fā)周期短、試錯成本低，使得小游戲成為許多廠商規(guī)避風險的選擇。

另一方面，海外市場成為了中國游戲廠商的第二戰(zhàn)場，2025年上半年，中國自研游戲的海外收入達到95.01億美元。

對于三七互娛來說，在這條出海的“小”路上也已經(jīng)占據(jù)了有利的位置：2025年上半年，其海外的收入已達27.2億元，占公司總收入的32.10%，差不多占中國自研游戲出海總盤子的約4%。

▌內(nèi)容為王的時代信號

除了投資趨勢的變化，當前的游戲行業(yè)還有一個值得關注的動向：游戲廠商和渠道關系的重構。

近期，網(wǎng)易旗下包括《夢幻西游》《大話西游》以及《逆水寒》手游在內(nèi)的多款核心產(chǎn)品，陸續(xù)都從OPPO、vivo、小米等主流安卓手機應用商店里下架或停止更新了。

這一事件的背后，是長期存在的游戲廠商和安卓渠道分成比例的矛盾。

長期以來，中國的安卓手機廠商和游戲開發(fā)者維持著50:50的分成比例，而這一比例明顯是高于蘋果App Store和Google Play的30%標準分成。

隨著用戶越來越多地通過抖音、B站等內(nèi)容平臺的廣告投放，或者通過TapTap等垂直社區(qū)的推薦來發(fā)現(xiàn)游戲，應用商店作為游戲發(fā)現(xiàn)入口的地位，正在被減弱。

對于擁有強大自研能力和用戶基礎的大廠來說，繞過傳統(tǒng)渠道，直接把用戶引導至官網(wǎng)下載，既能節(jié)省分成成本，也能更好地掌握用戶數(shù)據(jù)。

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