流量至上的主播，發(fā)泄情緒的網(wǎng)民。

逍遙散人直播事故，哪家品牌受傷害最大？不是米哈游，不是網(wǎng)易游戲，而是八竿子打不著的vivo。

這幾天，因?yàn)殄羞b散人直播時(shí)的一句話，多個(gè)品牌遭遇了輿論沖擊，其中極端網(wǎng)友對(duì)vivo的口誅筆伐，更是達(dá)到了登峰造極的地步。

從一些網(wǎng)友的言行來(lái)看，疑似有組織、有預(yù)謀的統(tǒng)一話術(shù)，各種干擾企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的行為，也讓這起輿論沖突的背后，看上去似乎沒那么簡(jiǎn)單。

如今，逍遙散人之外的很多主播，同樣喜歡在直播時(shí)玩弄流量，而想要讓風(fēng)氣回歸客觀理性，不僅需要主播、粉絲、平臺(tái)共同維護(hù)，還需要監(jiān)管層采取必要措施。

畢竟，病態(tài)的流量就像興奮劑，某些群體一時(shí)亢奮的背后，可能給社會(huì)帶來(lái)永久的損傷。

一場(chǎng)由網(wǎng)紅引發(fā)的“口禍”

最近，網(wǎng)紅逍遙散人不僅不夠逍遙，反而快被部分網(wǎng)友沖散架了。

這是因?yàn)?，作為B站游戲區(qū)頭部UP主的他，上周直播觀看米哈游新作《雨之城》，引發(fā)了一場(chǎng)彌天大禍。

當(dāng)時(shí)，米哈游正因?yàn)椤侗缐模盒邱疯F道》新角色“大麗花”，名字與美國(guó)懸案受害人“黑色大麗花”相似，而被一部分網(wǎng)友所抵制。

在逍遙散人觀看米哈游新作時(shí)，有網(wǎng)友在直播間發(fā)出彈幕，提醒他不要直播米家游戲，注意自己的粉絲受眾。

對(duì)此，逍遙散人在直播間回應(yīng)：“現(xiàn)在什么游戲都有爭(zhēng)議，那就什么都不用玩了。”并在下播后上傳了直播切片。

逍遙散人的這種言行，引起了部分粉絲的不滿，一些人在其評(píng)論區(qū)表示：“沒想到你是這樣的散人?！薄八阄铱醋哐哿四悖￡P(guān)、拉黑、舉報(bào)一鍵三連。”

同時(shí)，自這起事件發(fā)生后，逍遙散人在B站掉粉超40萬(wàn)，目前粉絲數(shù)約為700萬(wàn)，堪稱職業(yè)生涯災(zāi)難級(jí)滑坡。

逍遙散人因?yàn)橐欢伟l(fā)言，付出了慘痛的代價(jià)；另一邊，曾與其有過(guò)接觸的品牌，也在事件中遭遇了無(wú)妄之災(zāi)。

其中，網(wǎng)易游戲《逆水寒》，由于想在某活動(dòng)中邀請(qǐng)逍遙散人，而遭到了一些網(wǎng)友的圍攻，最終主辦方取消了與其合作。

不僅如此，網(wǎng)易旗下的游戲《燕云十六聲》《星繪友晴天》等，也遭到部分網(wǎng)友的連坐，導(dǎo)致《星繪友晴天》不僅取消了與逍遙散人的合作，還在微博頭像上打出“對(duì)不起”字樣。

除了網(wǎng)易游戲之外，由于游戲《紙嫁衣8》上線前，曾邀請(qǐng)逍遙散人參與宣發(fā)，因此這款游戲同樣被沖擊，評(píng)論區(qū)“退貨逍遙散人”刷屏。

逍遙散人引發(fā)的怒火，不僅僅燒到了游戲圈，還有著逐漸向外蔓延、并越燒越旺的態(tài)勢(shì)。

由于vivo發(fā)布X300手機(jī)時(shí)，曾邀請(qǐng)了多位B站UP主觀看發(fā)布會(huì)，其中就包括逍遙散人；因此，這次事件也讓vivo受到牽連，一些人去vivo直播間、官方評(píng)論區(qū)刷屏，大有不死不休的架勢(shì)。11月29日，vivo直播間涌入大量與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的評(píng)論，直播人員面對(duì)突發(fā)狀況把評(píng)論區(qū)個(gè)別詆毀性評(píng)論意外置頂，其中也包括辱罵直播人員的評(píng)論。但極端人員直接給vivo捏造“排斥女性用戶”等不實(shí)言論，開始無(wú)差別攻擊各類與vivo相關(guān)的內(nèi)容。

如今的這場(chǎng)輿論風(fēng)波，不僅讓vivo的一些員工，在社交平臺(tái)上遭到騷擾，影響了正常的工作生活；就連發(fā)言不愿聲討vivo、呼吁大家理性的網(wǎng)友，也遭到了極端用戶的攻擊，甚至開始在網(wǎng)上掛人。

也許，在少數(shù)極端用戶的眼里，不跟著自己一起聲討vivo的人，都是需要被攻擊的對(duì)象，必須在網(wǎng)絡(luò)上給予重拳。

“老實(shí)人”正在承擔(dān)一切

逍遙散人引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，讓無(wú)數(shù)品牌方噤若寒蟬。一人有爭(zhēng)議，全網(wǎng)被連坐的現(xiàn)狀，讓越來(lái)越多的無(wú)辜品牌，真正意義上成了躺槍。

同時(shí)，這場(chǎng)風(fēng)波愈演愈烈的背后，也存在著兩個(gè)吊詭之處：

其一，從邏輯傳導(dǎo)鏈條來(lái)看，盡管這場(chǎng)輿論風(fēng)波的起點(diǎn)，始于游戲博主和游戲發(fā)行方，但從眼下的局面來(lái)看，終極的打擊對(duì)象竟然不可思議成了vivo。

最讓人感到冤枉的是，這家手機(jī)品牌不過(guò)是在之前某次產(chǎn)品推廣時(shí)，簡(jiǎn)單邀請(qǐng)其參與了一把而已。

按照極端網(wǎng)友們的邏輯，只要主播與品牌方有過(guò)接觸，品牌就要對(duì)其過(guò)往、現(xiàn)在、未來(lái)的言行負(fù)責(zé)，這種情況就算是親媽來(lái)了，也得喊一句臣妾做不到吧？

面對(duì)洶涌而來(lái)的負(fù)面輿論，vivo官方也給出了解釋：“被誤觸置頂?shù)难哉摬淮韛ivo立場(chǎng)，vivo堅(jiān)決反對(duì)任何性別歧視和制造對(duì)立的言論。”

其二，網(wǎng)上對(duì)vivo口誅筆伐的人，言論行為具有高度相似性，彼此就像商量好了一樣，對(duì)vivo發(fā)起一波波沖鋒。

這一過(guò)程中，有人在vivo相關(guān)評(píng)論區(qū)刷屏：“bro別哭，吃散散熱狗”，還有人在某微信群里發(fā)言，要求群成員發(fā)布“vivo不需要女性用戶”等話題微博，文案自擬。

甚至在一些社交平臺(tái)上，有人針對(duì)vivo制定進(jìn)攻計(jì)劃，不同級(jí)別的賬號(hào)分工明確，有人負(fù)責(zé)聯(lián)系客服要態(tài)度，有人負(fù)責(zé)在直播間反串激化矛盾，還有人執(zhí)行舉報(bào)拉黑一條龍，堪稱海陸空多維一體作戰(zhàn)。

鋪天蓋地的飽和式攻擊下，極端網(wǎng)民針對(duì)vivo的輿論攻勢(shì)，還逐漸流至產(chǎn)品、名譽(yù)等方面。

有人在網(wǎng)上下單vivo相關(guān)產(chǎn)品后，將收貨地址填寫成偏遠(yuǎn)地區(qū)，然后在快遞即將送到時(shí)選擇退貨，試圖對(duì)vivo完成虛晃一槍，這種行為不僅影響了客服、快遞員的工作，甚至已涉嫌影響到一家企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。

還有人呼吁網(wǎng)友向vivo發(fā)起稅務(wù)舉報(bào)，不管事實(shí)情況究竟如何，直接舉報(bào)vivo偷稅漏稅，說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)兒，這種公開造謠的行為似乎已涉及違法犯罪。

從極端網(wǎng)友們的行為來(lái)看，一些針對(duì)vivo的攻擊行為，還包含了釣魚執(zhí)法的意味，用各種話術(shù)誘導(dǎo)vivo員工，說(shuō)出讓品牌不利的話；即便vivo員工沒有落入陷阱，也要給其扣上一個(gè)態(tài)度敷衍的帽子，屬實(shí)是欲加之罪、何患無(wú)辭了。

與此同時(shí)，vivo如今的竇娥冤式遭遇，也讓潘哥聯(lián)想起另一件事：河南面館續(xù)面事件發(fā)生后，面館老板將7名顧客稱為“七匹狼”。

而在事件發(fā)酵之后，大批網(wǎng)友涌入七匹狼直播間，要求品牌起訴面館老板，導(dǎo)致七匹狼不得不發(fā)出聲明避險(xiǎn)。

誰(shuí)是理性輿論的“守門人”？

由逍遙散人直播間回懟觀眾而引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)，確實(shí)給多家品牌方造成了實(shí)打?qū)嵉膫Α?

盡管我們無(wú)法判斷他有意與否，但從整個(gè)直播行業(yè)的氛圍來(lái)看，的確有很多主播擅于利用制造對(duì)立、制造人設(shè)等方式，作為其吸引流量的手段。

比如，網(wǎng)紅戶晨風(fēng)曾宣揚(yáng)“蘋果精英論”，引導(dǎo)蘋果用戶、安卓用戶，彼此達(dá)成階層對(duì)立；考研導(dǎo)師張雪峰，也曾發(fā)表“文科都是服務(wù)業(yè)”觀點(diǎn)，并以此作為流量密碼。

可以看出，流量至上的風(fēng)氣，早已被人們熟練運(yùn)用；而想要保證社會(huì)風(fēng)氣的理性客觀，似乎需要三方共同努力：

首先，從主播的角度來(lái)看，應(yīng)拋棄語(yǔ)不驚人話不休的作風(fēng)，以身作則守住言論的邊界；

其次，從粉絲的角度來(lái)看，討論問題時(shí)應(yīng)始終堅(jiān)持理性，不讓自己成為情緒的奴隸；

最后，網(wǎng)上的各大社交平臺(tái)，更應(yīng)該承擔(dān)起“守門人”的責(zé)任，將被動(dòng)應(yīng)對(duì)變?yōu)橹鲃?dòng)防控，不要讓那些子虛烏有的假消息，不斷在平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播。

當(dāng)然，在挑動(dòng)對(duì)立、博取流量日漸猖獗的今天，相關(guān)部門已經(jīng)開始采取措施，并取得了一些實(shí)質(zhì)性成效。

比如，今年11月28日，中共中央政治局就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理，進(jìn)行了第十三次集體學(xué)習(xí)，會(huì)議上也強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要任務(wù)，事關(guān)國(guó)家發(fā)展和安全，事關(guān)人民群眾切身利益。

可見，雖然博眼球的極端分子魔高一尺，但正義與理性終究道高一丈，我們期待在這種指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)能更加清爽，既有豐富精彩的內(nèi)容，又有理性的言論環(huán)境，包容的圈層文化。