● 編輯 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

在理性消費(fèi)成為主流的今天，中國家庭的客廳正悄然經(jīng)歷一場深刻的“場景革命”。曾幾何時，“客廳太小，放不下大電視”是許多家庭的普遍顧慮；而行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的缺失，更讓 “百吋電視需要多遠(yuǎn)觀看距離”、“當(dāng)下究竟買多大尺寸才最合適” 等關(guān)鍵問題，長期停留在模糊的營銷話術(shù)層面。

這一長期困擾行業(yè)與消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在2025年京東11.11期間迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。京東攜手知乎、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)與平臺，共同發(fā)布《2025電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”），以“家有3米看百吋”等科學(xué)論斷；同期還牽頭推出了《2025會議平板/電視適配指南》，將科學(xué)選型理念延伸至辦公會議場景。從家庭客廳到企業(yè)會議室，京東與知乎正協(xié)同推動大屏顯示標(biāo)準(zhǔn)的普及，并通過場景化內(nèi)容持續(xù)開展用戶體驗(yàn)教育。與此同時，知乎邀請來自家電、設(shè)計(jì)、母嬰、影視等不同領(lǐng)域的答主，通過多維度、第一視角的專業(yè)解讀，進(jìn)一步為百吋巨幕電視的普及掃清了認(rèn)知障礙。

在此基礎(chǔ)上，該標(biāo)準(zhǔn)不僅迅速獲得海信、TCL、創(chuàng)維等主流品牌的集體響應(yīng)，更在京東平臺實(shí)現(xiàn)全品牌覆蓋，引爆了雙十一期間百吋電視銷量突破6萬臺的消費(fèi)熱潮。如今，這一由京東與知乎聯(lián)合發(fā)起的行業(yè)動作，已如漣漪般擴(kuò)散，深刻影響著整個國內(nèi)電視市場的競爭格局與發(fā)展方向。

破除認(rèn)知壁壘：

一場由標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的“客廳視覺解放”

“百吋大屏不僅是技術(shù)革新的象征，更成為情感與文化的傳遞者，重塑家庭客廳的‘現(xiàn)代大觀園’。技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)體驗(yàn)的雙輪驅(qū)動，正是推動這場文化與科技共融的關(guān)鍵力量�！薄〇|家電家居黑電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人如是說。這番話不僅點(diǎn)明了百吋電視的時代價值，也揭示了當(dāng)前家庭娛樂升級的核心邏輯：從“能看”走向“沉浸”，從“工具”回歸“場景”。

過去，“電視尺寸必須嚴(yán)格匹配觀看距離”的經(jīng)驗(yàn)法則，長期主導(dǎo)著消費(fèi)者的選購決策。許多家庭即便渴望沉浸式體驗(yàn)，也因受限于“小客廳配不了大屏幕”的傳統(tǒng)認(rèn)知而止步。這種基于過時參數(shù)的認(rèn)知慣性，不僅壓抑了真實(shí)需求，也讓廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新上束手束腳。

《2025電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》的突破性在于，它不再沿用以“避免視覺疲勞”為單一目標(biāo)的傳統(tǒng)模型，而是綜合人眼視野角、屏幕分辨率、HDR動態(tài)范圍及現(xiàn)代片源質(zhì)量等多維參數(shù)，重新定義“舒適且沉浸”的觀看體驗(yàn)。研究顯示，在3米距離下，100吋電視恰好能覆蓋人眼約30°–40°的主視野區(qū)域——這正是影院級臨場感的關(guān)鍵閾值。由此，“家有3米看百吋”不再是營銷口號，而成為有工程依據(jù)與生理學(xué)支撐的科學(xué)推薦。

這一轉(zhuǎn)變，也得到了空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的共鳴。知乎新知答主、設(shè)計(jì)師趙策明指出，過去許多家庭在裝修時執(zhí)念于“電視尺寸與觀看距離對應(yīng)表”，認(rèn)為3米客廳最多適配65吋電視，但這種觀念早已過時�！啊杭矣�3米看百吋』，在過去可能是瘋狂的，但在今天是一種必然。”他強(qiáng)調(diào)，3米距離觀看100吋屏幕，恰恰是實(shí)現(xiàn)家庭影院沉浸感的最佳平衡點(diǎn)——“家的尺度從來不是由尺子決定的，而是由體驗(yàn)決定的�！本〇|推動這一標(biāo)準(zhǔn)的落地，不僅是技術(shù)規(guī)范的更新，更是對用戶生活方式的一次徹底解放。

從“看電視”到“入場景”：

標(biāo)準(zhǔn)如何引爆家庭沉浸式體驗(yàn)革命

標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布不僅解決了認(rèn)知問題，更直接拉動了消費(fèi)市場。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，百吋電視全周期銷量突破6萬臺。這一亮眼成績印證了標(biāo)準(zhǔn)對消費(fèi)決策的積極引導(dǎo)作用，也反映出用戶對沉浸式家庭娛樂場景的強(qiáng)烈需求。

百吋巨幕電視正在徹底重塑家庭娛樂體驗(yàn)。知乎答主小原嘉-嘉嘉從觀影角度描述了其獨(dú)特價值：“當(dāng)觀看距離達(dá)到3米時，百吋電視帶來的視野包裹感是小尺寸電視無法比擬的。它像一個巨大的窗口，將精彩內(nèi)容毫無保留地展現(xiàn)在眼前，讓人仿佛置身于電影場景或體育賽事現(xiàn)場。”電影博主Maddison則從感官層面補(bǔ)充道：“點(diǎn)亮百吋屏幕的瞬間，『回不去了』不再是一句夸張的形容，而是一種真實(shí)的感官重置。它讓我在家就能重建與電影的深度聯(lián)結(jié)�！�

此外，百吋電視在游戲、觀賽等細(xì)分場景中也展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力。數(shù)碼博主衛(wèi)小妖GOGOGO指出，百吋巨幕能讓人物表情、游戲場景更生動：“玩《原神》時，角色技能特效的細(xì)節(jié)展現(xiàn)更完整，代入感直接拉滿�！�用戶對家庭娛樂沉浸感的追求，進(jìn)一步推動了大屏電視的普及。

共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)：

從標(biāo)準(zhǔn)到共識的落地路徑

京東通過制定標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合知乎進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，不僅解決了用戶痛點(diǎn)，更推動了整個電視行業(yè)的價值升維。此外，京東還率先將服務(wù)升級為用戶體驗(yàn)的核心環(huán)節(jié)。通過“100%免費(fèi)送裝一體”服務(wù)，京東徹底解決了百吋電視入戶的“最后一公里”難題。

知乎十年新知答主、家電領(lǐng)域知名測評人藍(lán)大仙人對此評價道：“京東的送裝一體服務(wù)高效安全，用戶只需在旁邊觀看即可。此外，延保服務(wù)等配套方案也進(jìn)一步消除了用戶的后顧之憂。”這種以服務(wù)驅(qū)動行業(yè)進(jìn)階的模式，正是京東推動行業(yè)從低水平價格競爭轉(zhuǎn)向以用戶價值為核心的高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

作為匯聚無數(shù)專業(yè)創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺，知乎在標(biāo)準(zhǔn)普及與用戶體驗(yàn)教育中發(fā)揮了重要作用。通過邀請家電、設(shè)計(jì)、影視、母嬰等多元領(lǐng)域的答主，以第一視角的專業(yè)解讀和真實(shí)場景化表達(dá)，知乎不僅將抽象的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為可感知的生活提案，更在用戶心中構(gòu)建起科學(xué)決策的信任錨點(diǎn)。這種讓專業(yè)知識融入日常決策的方式，正在重塑品牌與用戶之間的溝通邏輯，也為行業(yè)提供了從流量競爭邁向價值共識的新路徑。

結(jié) 尾

《2025電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》和《2025會議平板/電視適配指南》的發(fā)布與普及，是一個嶄新的起點(diǎn)。它不僅回應(yīng)了家庭場景中對沉浸式視聽體驗(yàn)的迫切需求，更折射出大屏顯示技術(shù)正加速滲透辦公、教育、商業(yè)展示、醫(yī)療影像等多元行業(yè)的深層趨勢。在這一背景下，唯有真正洞察用戶真實(shí)使用場景、破解跨領(lǐng)域適配難題的價值創(chuàng)新，才能贏得市場的廣泛共鳴。而在這場由“客廳視覺解放”延展至全場景大屏革命的進(jìn)程中，知乎作為連接專業(yè)認(rèn)知與大眾消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與用戶實(shí)踐的關(guān)鍵橋梁，正展現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)容勢能與平臺價值。

未來，知乎將繼續(xù)依托專業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)和高質(zhì)量內(nèi)容優(yōu)勢，攜手京東及產(chǎn)業(yè)鏈各方，推動更多基于科學(xué)依據(jù)與真實(shí)需求的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從共識走向?qū)嵺`，助力消費(fèi)理性、產(chǎn)業(yè)升級與生活品質(zhì)實(shí)現(xiàn)同頻躍遷。

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*編排 | 四夕 審核 |free

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