2025年11月30日，以“數(shù)智星聚 共耀未來”為主題的歐曼2025年新媒體菁英論壇在北京懷柔舉辦。歐曼業(yè)務(wù)新媒體運(yùn)營頭部經(jīng)銷商齊聚北京超級(jí)卡車體驗(yàn)中心，復(fù)盤數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型歷程，共享從線上要銷量經(jīng)驗(yàn)，探討線上助銷對(duì)品牌銷量增長的實(shí)際價(jià)值，深入交流2026年業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

亮眼銷量印證雙驅(qū)成效：產(chǎn)品矩陣支撐全域增長

在汽車行業(yè)數(shù)智化變革加速的背景下，歐曼憑借數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的提前布局與產(chǎn)品矩陣的精準(zhǔn)發(fā)力，交出亮眼銷量答卷。2025年1-11月累計(jì)銷量逼近8.4萬輛，同比增長近100%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

這份增長源于歐曼“產(chǎn)品為基、傳播為翼”的精準(zhǔn)策略。作為銷量基本盤的傳統(tǒng)燃油車板塊，持續(xù)發(fā)揮“壓艙石”作用，為銷量穩(wěn)定提供堅(jiān)實(shí)支撐。燃?xì)庵乜ò鍓K則精準(zhǔn)搶抓“雙碳”戰(zhàn)略與燃?xì)鈨r(jià)格優(yōu)勢(shì)疊加的市場(chǎng)風(fēng)口，成為銷量增長的核心動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面。新能源重卡作為歐曼戰(zhàn)略布局的核心，更開辟了增長新賽道。憑借長期技術(shù)積淀，其在續(xù)航里程與充電效率上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，可充分滿足中短途集散、港口轉(zhuǎn)運(yùn)、城市配送等場(chǎng)景需求，扎實(shí)的產(chǎn)品力獲得眾多物流企業(yè)青睞，成為新興增長動(dòng)能。

在傳播端，歐曼構(gòu)建了統(tǒng)一高效的數(shù)字化傳播體系，針對(duì)不同板塊精準(zhǔn)發(fā)力，通過線上專題解讀、場(chǎng)景化案例展示、垂直平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)等多元形式，有效降低用戶認(rèn)知門檻，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。這種“產(chǎn)品矩陣+統(tǒng)一傳播”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓燃油車筑牢基本盤、燃?xì)廛嚀屪ワL(fēng)口、新能源開辟新賽道，三大板塊協(xié)同發(fā)力，共同鑄就了亮眼成績單。

歐曼以產(chǎn)品硬實(shí)力為基，全場(chǎng)景匹配筑優(yōu)勢(shì)

通過深化數(shù)字傳播，歐曼不僅解決“讓用戶了解產(chǎn)品”的基礎(chǔ)問題，更以“線上產(chǎn)品價(jià)值傳遞+線下場(chǎng)景化體驗(yàn)”聯(lián)動(dòng)，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶直觀感知與購買信心，助用戶清晰看見產(chǎn)品與自身需求的契合點(diǎn)，打通“產(chǎn)品認(rèn)知-需求適配-選擇認(rèn)可”完整鏈路。

在“產(chǎn)品筑基、場(chǎng)景適配”的核心邏輯指引下，歐曼推動(dòng)“銀河+星輝”雙系，燃油、燃?xì)?、純電全產(chǎn)品系列在終端市場(chǎng)的精準(zhǔn)落地。針對(duì)長途干線運(yùn)輸場(chǎng)景，以歐曼銀河9為代表的高端智能燃油車型，憑借高效強(qiáng)勁、低耗耐用的特性，更好地契合長途運(yùn)輸對(duì)效率與可靠性的高要求，成為干線物流用戶的優(yōu)選。在燃?xì)赓Y源豐富的北方地區(qū)，“效能旗艦”歐曼銀河7燃?xì)廛嚨慕?jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)已深入人心，能切實(shí)幫助用戶降低運(yùn)營成本。政策支持力度大、新能源配套完善的港口及礦區(qū)，以歐曼銀河5M純電重卡為代表的新能源產(chǎn)品，憑借零排放、高適配的可靠性能，精準(zhǔn)匹配區(qū)域綠色運(yùn)輸需求，贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可;而在城配物流集中區(qū)域，歐曼銀河3則以高效節(jié)油、安全可靠、駕乘舒適的優(yōu)勢(shì)，貼合中短途高頻周轉(zhuǎn)場(chǎng)景的使用特點(diǎn)，成為城配用戶提升運(yùn)營效率的優(yōu)選。

可以說，歐曼以“場(chǎng)景定義產(chǎn)品、產(chǎn)品滿足需求”的模式，既讓產(chǎn)品實(shí)力在實(shí)際運(yùn)營中得到充分驗(yàn)證，也讓用戶在選擇時(shí)能明確感知“產(chǎn)品為場(chǎng)景量身定制”的價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向契合，推動(dòng)歐曼在細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)突破。

以“產(chǎn)品創(chuàng)新+傳播升級(jí)”雙輪驅(qū)動(dòng)未來

作為本次新媒體菁英論壇的重要環(huán)節(jié)，歐曼現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)“歐曼達(dá)人獎(jiǎng)”“歐曼新銳獎(jiǎng)”“歐曼菁英獎(jiǎng)”“歐曼杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是歐曼對(duì)參與者在產(chǎn)品傳播與線上助銷中突出貢獻(xiàn)的肯定，更傳遞出品牌接下來會(huì)繼續(xù)在 “產(chǎn)品創(chuàng)新” 和 “傳播升級(jí)” 兩方面發(fā)力，進(jìn)一步做好產(chǎn)品、做優(yōu)傳播的明確方向。

當(dāng)前商用車行業(yè)競(jìng)爭已進(jìn)入綜合比拼階段，而產(chǎn)品力正是決定市場(chǎng)地位的核心根基。歐曼始終錨定“以客戶為中心”，堅(jiān)守“為用戶造好車”的初心，將核心資源與精力全部聚焦于產(chǎn)品硬實(shí)力打磨——從燃油重卡的性能優(yōu)化到燃?xì)庵乜ǖ男噬?jí)，再到新能源重卡的場(chǎng)景適配，每一次產(chǎn)品迭代都緊密圍繞用戶運(yùn)營中的核心需求，確保產(chǎn)品能切實(shí)解決用戶在運(yùn)輸效率、成本控制等方面的痛點(diǎn)，進(jìn)而為商用車行業(yè)以“產(chǎn)品為核”的高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)桿。