一份行政處罰決定書，撕下了一家“十年老店”的精致面紗。

企查查數(shù)據(jù)庫《穗云市監(jiān)處罰〔2025〕1856號(hào)》行政處罰書披露，2024年6月，廣州市泊美化妝品有限公司（以下簡稱“廣州泊美”）生產(chǎn)的“韓熙美白防曬霜SPF50+PA+++”被抽檢。上海市食品藥品檢驗(yàn)研究院的報(bào)告顯示，該產(chǎn)品中甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯、苯基苯并咪唑磺酸（以酸記）、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、乙基己基三嗪酮、胡莫柳酯等多項(xiàng)防曬劑成分“不符合規(guī)定”。

這里的關(guān)鍵詞是成分“不符合規(guī)定”，并非指這些成分本身為非法禁用物，而可能指其種類或含量，與產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局備案注冊時(shí)提交的“法定配方”不相符。企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)的配方未添加或添加不足。

這意味著，消費(fèi)者拿到手的高倍防曬霜，其成分構(gòu)成并未經(jīng)過監(jiān)管部門的正式安全評(píng)估。防曬這件“皮膚防護(hù)衣”，從生產(chǎn)源頭就脫離了安全監(jiān)管的軌道，隱患暗藏。

公開資料顯示，該公司成立于2007年2月，迄今已18載，即將邁入第19個(gè)年頭。近20年的發(fā)展歷程中，廣州泊美積累了旗下“雅姿蘭”、“韓熙”等品牌，產(chǎn)品線覆蓋護(hù)膚、面膜、洗護(hù)等多個(gè)品類。單從成立時(shí)間看，算得上行業(yè)里的“前輩”了。其官網(wǎng)宣傳“十年專注”、“優(yōu)質(zhì)安全”、“運(yùn)用較新科研成果”，看起來也十分專業(yè)、權(quán)威、科技含量十足。

值得關(guān)注的是這家公司的字號(hào)——“泊美”，它與日本資生堂集團(tuán)在中國市場推出的第一個(gè)本地化大眾品牌“泊美”完全同名。據(jù)悉，資生堂正是通過“泊美”這個(gè)品牌，于2001年8月，首次大規(guī)模進(jìn)入中國化妝品專營店（CS）渠道，成為中國眾多化妝品門店了解資生堂集團(tuán)的重要窗口。

而廣州泊美一邊在名稱上貼近知名企業(yè)試圖獲取市場聯(lián)想，另一邊卻在生產(chǎn)合規(guī)這一根本問題上犯下原則性錯(cuò)誤，這種表里不一的對(duì)比，頗具諷刺意味。

需要說明的是，這批問題產(chǎn)品共生產(chǎn)384盒，以每盒2元的單價(jià)售出，總貨值僅768元，違法所得756元。最終從輕處罰的結(jié)果是：沒收違法所得756元，罰款10000元。

近20年的聲譽(yù)，涉嫌違規(guī)的代價(jià)僅僅是這10756元？

從執(zhí)法文書看，這已是“從輕處罰”。鑒于企業(yè)“配合調(diào)查、如實(shí)交代”，才在法定“1萬至5萬元”罰款幅度內(nèi)按下限執(zhí)行。企業(yè)也表現(xiàn)出“配合”姿態(tài)：銷毀留樣、發(fā)布召回（雖未成功）。

但經(jīng)濟(jì)賬背后，是更沉重的信譽(yù)賬。

一家宣稱歷史悠久的生產(chǎn)企業(yè)，為何備案的6個(gè)成分不符合要求？是技術(shù)疏漏，還是為了在維持低價(jià)（2元/盒的定價(jià)已極低）的同時(shí)，偷偷采取的“成本優(yōu)化”手段？無論是哪種原因，都指向其內(nèi)部質(zhì)量管控體系的形同虛設(shè)和對(duì)法規(guī)的漠視。

當(dāng)一家企業(yè)在名稱上試圖“借勢”知名品牌時(shí)，更應(yīng)懂得，品牌價(jià)值的核心在于對(duì)品質(zhì)與合規(guī)的持續(xù)堅(jiān)守，而非名稱上的接近。顯然，“廣州泊美”此次的選擇，與它所暗示的品牌形象背道而馳。

此舉傷害的，首先是消費(fèi)者。購買高倍防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者，核心訴求就是安全、有效。一個(gè)脫離備案監(jiān)管的配方，其安全性和宣稱功效都成了無本之木。

其次，傷害的是行業(yè)基石?；瘖y品代工行業(yè)建立在絕對(duì)的信任之上。品牌方將產(chǎn)品安全托付給工廠，是基于對(duì)其合規(guī)能力的信任。廣州白云區(qū)作為產(chǎn)業(yè)聚集地，無數(shù)合規(guī)企業(yè)努力維護(hù)著“廣州制造”、“化妝品代工之都”、“化妝品之都”等聲譽(yù)。此類事件，消耗的是整個(gè)區(qū)域的行業(yè)公信力。

罰單落地，對(duì)“廣州泊美”而言，真正的危機(jī)或許才剛剛開始。合作伙伴勢必重新評(píng)估其可靠性，渠道商難免心生疑慮，“以客戶為尊、以信譽(yù)為重、以品質(zhì)為先、以時(shí)尚為美”的經(jīng)營宗旨在事實(shí)面前顯得無比蒼白。近20年積累的商業(yè)信譽(yù)，其價(jià)值遠(yuǎn)超萬元罰款，卻可能在一次違規(guī)中急速流失。此番操作，不僅會(huì)砸了自家品牌，也可能連帶影響了消費(fèi)者對(duì)其生產(chǎn)其他品牌的信任，其旗下“韓熙”品牌，以及它所代工服務(wù)的客戶，均被拖入這場信任危機(jī)，可謂損人不利己。

除本次處罰外，搜索發(fā)現(xiàn)，廣州泊美早已有“前科”。早在2016年6月，該公司就曾因生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品“美白瑩潤按摩膏”等產(chǎn)品，被廣州市食品藥品監(jiān)督管理局處以沒收違法產(chǎn)品、違法所得并處罰款的行政處罰。

生產(chǎn)端的合規(guī)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈安全的基石?；蓜?dòng)，上游品牌與終端消費(fèi)者皆無處安放信任。當(dāng)前，化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)已成常態(tài)。從《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》到各項(xiàng)技術(shù)規(guī)范，籬笆越扎越緊。若企業(yè)仍心存“抽查不到我”、“查到認(rèn)罰就行”的僥幸，無疑是自斷前程。此次是罰款，下次便可能是停產(chǎn)、吊證，乃至追究刑責(zé)。

對(duì)于化妝品企業(yè)而言，合規(guī)不是選擇題，而是生存與發(fā)展的生命線。產(chǎn)品不合格是對(duì)近20年招牌的自我腐蝕。一個(gè)連備案配方都不能遵守的企業(yè)，無論名字聽起來多么“高大上”，也無法真正贏得市場和未來。

圖源：廣州泊美官網(wǎng)