編輯｜念祎

排版｜王月桃

近日，郎酒丙午馬年生肖紀念酒系列正式上市。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品限量發(fā)布、每瓶配有獨立收藏證書及編號，即日起接收訂單，訂單截止時間2025年12月20日，其中紅花郎丙午馬年紀念版訂單截止時間為12月25日。

郎酒自2017年推出首款戊戌狗年生肖酒，此后深耕生肖酒賽道，始終致力于服務消費者的美好生活，以美酒為載體，傳遞情感、寄托祝福，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添紅火年味。

對于消費者而言，這系列產(chǎn)品是兼具生肖文化價值與品鑒體驗的稀缺選擇；對商家來說，正值春節(jié)消費旺季，其收藏屬性與場景適配性構(gòu)成雙重市場賣點。

圖片來源：企業(yè)供圖

01

三款產(chǎn)品，滿足不同場景需求

此次郎酒推出的丙午馬年生肖紀念酒，三款產(chǎn)品定位清晰，價格梯度分明，分別瞄準了高端收藏、禮贈社交與大眾宴請三大核心場景，在滿足消費者多元化需求。

其中，“馬躍乘風”丙午馬年限量版，是本次系列中的頂級藏品，規(guī)格為1.5L，定價8999元/瓶，限量4000件。產(chǎn)品以新銳藍色為主色調(diào)，寓意“奮進通達，前程萬里”。郎酒將其定義為“高端奢香藏品系列的小批量勾調(diào)、限量典藏之作”，其稀缺屬性最為突出，主要面向資深藏家與頂級禮贈市場，是收藏與投資的硬通貨。

圖片來源：企業(yè)供圖

第二款產(chǎn)品是青花郎丙午馬年限量版，這是高端禮贈市場的主力產(chǎn)品。規(guī)格為750mL，定價2999元/瓶，限量8000件，每件4瓶。設計上取“金馬玉堂”吉意，融入汗血寶馬的祥瑞意象，傳遞“一馬當先鑄大業(yè)”的進取精神。這款產(chǎn)品平衡了高品質(zhì)與典藏價值，是商務饋贈與重要節(jié)慶禮品的上佳之選。

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第三款產(chǎn)品是紅花郎丙午馬年生肖紀念酒，規(guī)格為750mL，定價1399元/瓶，限量19700件，每件4瓶。這款為2026馬年限量版，直接面向更廣泛的宴請與家庭消費場景，其“紅紅火火”的寓意率先為廣大消費者帶來濃郁的紅火年味與美好祝福。

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02

雙重稀缺：構(gòu)建價值的堅固護城河

近年來，生肖酒市場需求持續(xù)攀升，收藏愛好者、投資者及禮品市場構(gòu)成三大主力客群。而生肖酒的價值，根植于“稀缺”。郎酒馬年生肖系列的稀缺性是雙重的：一是品質(zhì)與產(chǎn)量的物理稀缺，二是文化符號的情感稀缺。

圖片來源：企業(yè)供圖

首先是品質(zhì)與產(chǎn)量的稀缺。所有三款產(chǎn)品均強調(diào)“限量”。對于郎酒而言，這種限量源于郎酒對品質(zhì)的嚴苛把控，以及“小批量勾調(diào)”的工藝復雜性所決定的。這種限量生產(chǎn)從根本上奠定了其超高端稀缺性的基礎，保障了收藏價值。

而卓越品質(zhì)的根基，則深植于郎酒莊園獨有的“生長養(yǎng)藏”體系之中，這一體系為產(chǎn)品的稀缺價值又提供了堅實保障。

為了極致品質(zhì)，郎酒于2019年成立了郎酒品質(zhì)研究院，深入探究醬酒中上千種風味物質(zhì)的奧秘，甚至能實時監(jiān)測釀造車間的發(fā)酵溫度，讓千年技藝變得可感知、可量化。

圖片來源：郎酒股份公眾號

這種對極致的追求，最終凝結(jié)為一份公開的承諾——郎酒發(fā)布了行業(yè)首部《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》，將品質(zhì)管控透明化、制度化，成為了郎酒的“產(chǎn)品基本法”。

與此同時，郎酒堅持長期主義，嚴格執(zhí)行“存十賣一”的產(chǎn)銷原則——基于現(xiàn)有30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量，次年銷售投放計劃始終不超過3萬噸，以時間換品質(zhì)。

也正是通過這一系列從工藝到制度的全方位保障，郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”的三品戰(zhàn)略，成功轉(zhuǎn)化為消費者可感知的品鑒體驗與收藏安全感。

圖片來源：企業(yè)供圖

其次是文化符號的稀缺。生肖文化的核心是“一年一相會”，錯過今年，下一個馬年要再等十二年。這種時間跨度賦予了產(chǎn)品獨特的情感與紀念價值。另外，產(chǎn)品將“馬躍乘風”“金馬玉堂”等吉祥寓意與生肖元素融合，也賦予了其獨特的情感價值。這種情感稀缺性，讓產(chǎn)品不僅是酒，更是傳遞祝福、服務消費者美好生活的載體，尤其為春節(jié)率先注入紅火年味。

對于消費者而言，買到即意味著擁有一瓶有品質(zhì)保證的好酒；對于商家，限量意味著有限的貨源和潛在的保值增值空間。

綜合來看，郎酒丙午馬年生肖紀念酒系列，以限量屬性鎖定稀缺價值，以全場景覆蓋適配多元需求，以文化賦能拉升產(chǎn)品價值。在即將到來的白酒消費旺季，這在市場“一馬當先”的機遇，無疑值得每一位奮斗者把握。

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