北京
編輯｜念祎
排版｜王月桃
近日，郎酒丙午馬年生肖紀(jì)念酒系列正式上市。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品限量發(fā)布、每瓶配有獨(dú)立收藏證書(shū)及編號(hào)，即日起接收訂單，訂單截止時(shí)間2025年12月20日，其中紅花郎丙午馬年紀(jì)念版訂單截止時(shí)間為12月25日。
郎酒自2017年推出首款戊戌狗年生肖酒，此后深耕生肖酒賽道，始終致力于服務(wù)消費(fèi)者的美好生活，以美酒為載體，傳遞情感、寄托祝福，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添紅火年味。
對(duì)于消費(fèi)者而言，這系列產(chǎn)品是兼具生肖文化價(jià)值與品鑒體驗(yàn)的稀缺選擇；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，正值春節(jié)消費(fèi)旺季，其收藏屬性與場(chǎng)景適配性構(gòu)成雙重市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。
圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
01
三款產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求
此次郎酒推出的丙午馬年生肖紀(jì)念酒，三款產(chǎn)品定位清晰，價(jià)格梯度分明，分別瞄準(zhǔn)了高端收藏、禮贈(zèng)社交與大眾宴請(qǐng)三大核心場(chǎng)景，在滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。
其中，“馬躍乘風(fēng)”丙午馬年限量版，是本次系列中的頂級(jí)藏品，規(guī)格為1.5L，定價(jià)8999元/瓶，限量4000件。產(chǎn)品以新銳藍(lán)色為主色調(diào)，寓意“奮進(jìn)通達(dá)，前程萬(wàn)里”。郎酒將其定義為“高端奢香藏品系列的小批量勾調(diào)、限量典藏之作”，其稀缺屬性最為突出，主要面向資深藏家與頂級(jí)禮贈(zèng)市場(chǎng)，是收藏與投資的硬通貨。
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第二款產(chǎn)品是青花郎丙午馬年限量版，這是高端禮贈(zèng)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。規(guī)格為750mL，定價(jià)2999元/瓶，限量8000件，每件4瓶。設(shè)計(jì)上取“金馬玉堂”吉意，融入汗血寶馬的祥瑞意象，傳遞“一馬當(dāng)先鑄大業(yè)”的進(jìn)取精神。這款產(chǎn)品平衡了高品質(zhì)與典藏價(jià)值，是商務(wù)饋贈(zèng)與重要節(jié)慶禮品的上佳之選。
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第三款產(chǎn)品是紅花郎丙午馬年生肖紀(jì)念酒，規(guī)格為750mL，定價(jià)1399元/瓶，限量19700件，每件4瓶。這款為2026馬年限量版，直接面向更廣泛的宴請(qǐng)與家庭消費(fèi)場(chǎng)景，其“紅紅火火”的寓意率先為廣大消費(fèi)者帶來(lái)濃郁的紅火年味與美好祝福。
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02
雙重稀缺：構(gòu)建價(jià)值的堅(jiān)固護(hù)城河
近年來(lái)，生肖酒市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，收藏愛(ài)好者、投資者及禮品市場(chǎng)構(gòu)成三大主力客群。而生肖酒的價(jià)值，根植于“稀缺”。郎酒馬年生肖系列的稀缺性是雙重的：一是品質(zhì)與產(chǎn)量的物理稀缺，二是文化符號(hào)的情感稀缺。
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首先是品質(zhì)與產(chǎn)量的稀缺。所有三款產(chǎn)品均強(qiáng)調(diào)“限量”。對(duì)于郎酒而言，這種限量源于郎酒對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，以及“小批量勾調(diào)”的工藝復(fù)雜性所決定的。這種限量生產(chǎn)從根本上奠定了其超高端稀缺性的基礎(chǔ)，保障了收藏價(jià)值。
而卓越品質(zhì)的根基，則深植于郎酒莊園獨(dú)有的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”體系之中，這一體系為產(chǎn)品的稀缺價(jià)值又提供了堅(jiān)實(shí)保障。
為了極致品質(zhì)，郎酒于2019年成立了郎酒品質(zhì)研究院，深入探究醬酒中上千種風(fēng)味物質(zhì)的奧秘，甚至能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)釀造車(chē)間的發(fā)酵溫度，讓千年技藝變得可感知、可量化。
圖片來(lái)源：郎酒股份公眾號(hào)
這種對(duì)極致的追求，最終凝結(jié)為一份公開(kāi)的承諾——郎酒發(fā)布了行業(yè)首部《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，將品質(zhì)管控透明化、制度化，成為了郎酒的“產(chǎn)品基本法”。
與此同時(shí)，郎酒堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，嚴(yán)格執(zhí)行“存十賣(mài)一”的產(chǎn)銷(xiāo)原則——基于現(xiàn)有30萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量，次年銷(xiāo)售投放計(jì)劃始終不超過(guò)3萬(wàn)噸，以時(shí)間換品質(zhì)。
也正是通過(guò)這一系列從工藝到制度的全方位保障，郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”的三品戰(zhàn)略，成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品鑒體驗(yàn)與收藏安全感。
圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
其次是文化符號(hào)的稀缺。生肖文化的核心是“一年一相會(huì)”，錯(cuò)過(guò)今年，下一個(gè)馬年要再等十二年。這種時(shí)間跨度賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的情感與紀(jì)念價(jià)值。另外，產(chǎn)品將“馬躍乘風(fēng)”“金馬玉堂”等吉祥寓意與生肖元素融合，也賦予了其獨(dú)特的情感價(jià)值。這種情感稀缺性，讓產(chǎn)品不僅是酒，更是傳遞祝福、服務(wù)消費(fèi)者美好生活的載體，尤其為春節(jié)率先注入紅火年味。
對(duì)于消費(fèi)者而言，買(mǎi)到即意味著擁有一瓶有品質(zhì)保證的好酒；對(duì)于商家，限量意味著有限的貨源和潛在的保值增值空間。
綜合來(lái)看，郎酒丙午馬年生肖紀(jì)念酒系列，以限量屬性鎖定稀缺價(jià)值，以全場(chǎng)景覆蓋適配多元需求，以文化賦能拉升產(chǎn)品價(jià)值。在即將到來(lái)的白酒消費(fèi)旺季，這在市場(chǎng)“一馬當(dāng)先”的機(jī)遇，無(wú)疑值得每一位奮斗者把握。
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