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作者/龍 菲

編輯/陳金艷

12月3日，第三屆廣州國際美妝周系列配套活動在廣州白云國際會議中心開啟，首日活動以“全球化資源對接+前沿技術(shù)賦能”為雙引擎，同期聯(lián)動全球買手采購季、海外買家對接會、10場市場趨勢發(fā)布會，匯聚30國海外買家與全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游頭部企業(yè)，吸引超6000名海內(nèi)外觀眾到場，為中國美妝產(chǎn)業(yè)搭建起聯(lián)通世界的商貿(mào)橋梁與創(chuàng)新高地。

全球買手采購季

全球買手采購季匯聚來自全球30多個國家的海外買家群體，他們帶著明確的采購意向與市場需求而來，尋找優(yōu)質(zhì)的中國美妝產(chǎn)品與解決方案。與此同時，聯(lián)合利華、寶潔、科絲美詩、上海家化、福瑞達等國內(nèi)外行業(yè)巨頭齊聚一堂，從品牌、供應(yīng)鏈、原料、包材到服務(wù)商，形成了完整的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)展示。

海外買家對接會

在海外買家對接會【品牌專場】與【供應(yīng)鏈專場】上，一場場精準(zhǔn)的商務(wù)洽談緊張而有序地進行。來自五大洲的買手們坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，他們的采購需求覆蓋原料、包材、彩妝、洗護等全品類，為中國美妝企業(yè)提供了直面國際市場的寶貴機會。這種“不出國門，對接全球”的模式，極大降低了企業(yè)出海的門檻，提升了商業(yè)合作的效率。

一位來自中東的采購商表示：“中國美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新速度和質(zhì)量提升令人驚嘆，我們正在尋找適合中東氣候的彩妝產(chǎn)品和護發(fā)科技，今天的對接會已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了多家潛在供應(yīng)商?！?/p>

市場趨勢發(fā)布會

在全球美妝競爭格局重構(gòu)的關(guān)鍵時刻，了解新興市場成為制勝要訣。10場市場趨勢發(fā)布會分為出海和技術(shù)兩大板塊，為企業(yè)提供全方位的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

出海專場聚焦拉美、中東、印尼、TEMU等全球增速較快的新興市場與平臺，深入剖析當(dāng)?shù)厥袌鰟討B(tài)與消費偏好。SHEIN半托管模式招商經(jīng)理Cason指出，中東熱銷品多以美白提亮、緊致提拉、淡化細(xì)紋、滋潤補水等功能為導(dǎo)向；彩妝則體現(xiàn)在高顯色、強保濕、遮瑕力強，尤其紅調(diào)裸色與珠光金屬色受歡迎。

沙特Thabat控股集團中國區(qū)供應(yīng)鏈總監(jiān)Angus Lee分享了沙特市場對產(chǎn)品的特殊要求，如禁售含酒精成分，廣告需含蓄等。他尤其強調(diào)了本土化運營是出海沙特的成功關(guān)鍵。從拉美消費者的色彩選擇到中東地區(qū)對清真認(rèn)證的需求，從印尼社交媒體營銷策略到TEMU平臺運營技巧，每一場發(fā)布會都是對中國美妝品牌出海的精準(zhǔn)導(dǎo)航。

拉美專場詳細(xì)解析了巴西、墨西哥等國家的美妝消費習(xí)慣以及適合當(dāng)?shù)啬w質(zhì)的產(chǎn)品配方調(diào)整要點；印尼專場強調(diào)了通過本土化社交媒體營銷打入年輕消費者群體的策略。這些實實在在的市場洞察，為中國美妝企業(yè)提供了可落地的出海方案。

如果說出海專場解決了“去哪里”的問題，那么技術(shù)專場則回答了“憑什么”贏得市場的關(guān)鍵。

【化妝品前沿科技】展示了天然與生物表面活性劑的產(chǎn)業(yè)化路徑以及超分子平臺、新型乳化技術(shù)的最新應(yīng)用；【新原料開發(fā)與應(yīng)用】聚焦生物技術(shù)、綠色成分等創(chuàng)新趨勢；【皮膚科學(xué)與精準(zhǔn)護膚】探討了個性化護膚解決方案的科學(xué)依據(jù)；其中，華東師范大學(xué)特聘教授劉玉亮特別指出，在全球生命健康產(chǎn)業(yè)最新進展中，皮膚科學(xué)與抗衰老已經(jīng)成為焦點?！净ǘ紖^(qū)化妝品行業(yè)交流會】展現(xiàn)了廣州作為中國美妝產(chǎn)業(yè)集聚地的優(yōu)勢；【化妝品法規(guī)監(jiān)管及安全與功效評價】幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險，合規(guī)發(fā)展；【化妝品產(chǎn)業(yè)洞察趨勢發(fā)布會】則從宏觀角度研判行業(yè)未來方向。

這些技術(shù)專場不僅展示了中國美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實力，更為企業(yè)提供了提升產(chǎn)品核心競爭力的思路與方法。在全球美妝市場日益注重產(chǎn)品實效的背景下，技術(shù)創(chuàng)新成為中國品牌國際化的關(guān)鍵支撐。

隨著市場趨勢發(fā)布會、全球買手采購季、海外買家對接會等系列活動的深入，廣州國際美妝周正成為推動中國美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進國際美妝產(chǎn)業(yè)合作的重要引擎。在這里，東方美學(xué)與全球潮流對話，科技創(chuàng)新與市場需求對接，中國智慧為世界美妝產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

明日（12月4日），廣州白云國際會議中心東方廳還將舉行化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會、中國美妝即時零售大會、原料百強頒獎等活動，識別下圖二維碼，鎖定明日席位！