近年來(lái)，隨著護(hù)膚步驟精細(xì)化與彩妝使用日?；?，卸妝已成為中國(guó)美妝市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為迅猛的賽道之一。在這一充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，衡量品牌實(shí)力的標(biāo)尺日益清晰：既要看關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)力，更要看長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

而近期，基于在天貓平臺(tái)的卓越市場(chǎng)表現(xiàn)，逐本獲得的兩項(xiàng)第三方權(quán)威認(rèn)證，正是對(duì)這一標(biāo)尺的生動(dòng)詮釋：既以"雙十一銷量第一"證明了其大促Big Day的爆發(fā)力，更以"連續(xù)五年銷售額第一"驗(yàn)證了自身穿越周期的穩(wěn)定實(shí)力。這一雙重成就，也是逐本穩(wěn)居中國(guó)卸妝賽道第一陣營(yíng)的有力注腳。

領(lǐng)先地位的雙重驗(yàn)證：從節(jié)點(diǎn)爆發(fā)到長(zhǎng)期引領(lǐng)

逐本此次獲獎(jiǎng)不僅是直觀銷售數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更佐證了其在不同維度的競(jìng)爭(zhēng)力：

大促爆發(fā)力：雙十一銷量第一顯示，品牌能夠在短期內(nèi)快速激活用戶需求、集中實(shí)現(xiàn)購(gòu)買量峰值，這反映了其營(yíng)銷敏銳度與產(chǎn)品在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)號(hào)召力。

長(zhǎng)期穩(wěn)定性：連續(xù)五年銷售額第一證明，逐本并非依賴單一活動(dòng)或階段性爆款，而是通過(guò)穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、復(fù)購(gòu)率及口碑，持續(xù)保持市場(chǎng)吸引力，奠定了長(zhǎng)期領(lǐng)先的基石。

兩項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，逐本已經(jīng)建立起"大促領(lǐng)先 + 長(zhǎng)期領(lǐng)先"的綜合優(yōu)勢(shì)，并以此形成堅(jiān)挺的規(guī)?；袌?chǎng)地位。逐本卸妝業(yè)務(wù) 25 年銷售收入超10億元、品類滲透率超 10%。這一由雙重認(rèn)證與銷售數(shù)據(jù)共同勾勒的圖景，清晰地確立了逐本在卸妝賽道中的引領(lǐng)者角色。

構(gòu)建東方芳療心智：從產(chǎn)品創(chuàng)新到市場(chǎng)共鳴

作為"東方芳療護(hù)膚品牌"，逐本的核心戰(zhàn)略是構(gòu)建獨(dú)特的"香養(yǎng)心智"，將自然植物的芳香能量注入用戶的日常生活。品牌將精油調(diào)香深度融入產(chǎn)品體系，從清歡線的清新柑橘調(diào)、不染線的茉莉清茶香，到各具寓意的產(chǎn)品線，均在傳遞完整的香養(yǎng)理念。

以去年9月推出的年度新品"云檀卸妝系列"為例，它正是這一理念的前沿實(shí)踐。產(chǎn)品以珍稀白蘭花與富含α、β-檀香醇的檀香精油為核心，依托自研3大核心技術(shù)，在高效攻克432種難卸妝容的同時(shí)，將芳療級(jí)舒緩與護(hù)膚級(jí)修護(hù)深度融合。不僅能為用戶帶來(lái)超輕薄無(wú)感的卸妝體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了清潔即養(yǎng)護(hù)的屏障面級(jí)功效。

上市期間，品牌通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容共創(chuàng)與情感化溝通，將產(chǎn)品獨(dú)特的東方香韻與療愈價(jià)值廣泛傳遞，成功引爆消費(fèi)者共鳴，最終實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙重突破。這不僅是單品的成功，更印證了逐本通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)與深入人心的品牌敘事，正將其“香養(yǎng)心智”轉(zhuǎn)化為切實(shí)的市場(chǎng)認(rèn)可。

專業(yè)厚積薄發(fā)：十年深耕與行業(yè)共建

逐本能夠穿越周期實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)先，根基在于品牌始終秉承的長(zhǎng)期專業(yè)主義。自2016年創(chuàng)立以來(lái)，逐本十年如一日深耕卸妝油、卸妝膏等核心品類，在配方、安全性、膚感與體驗(yàn)上持續(xù)迭代。

更為重要的是，逐本還持續(xù)將專業(yè)積累轉(zhuǎn)化為行業(yè)貢獻(xiàn)。2023年，品牌聯(lián)合多家高校與權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同牽頭起草《卸妝油性能系統(tǒng)測(cè)試》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)近兩年的細(xì)致打磨，該標(biāo)準(zhǔn)于2025年6月底正式發(fā)布，標(biāo)志著逐本從市場(chǎng)領(lǐng)先者成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。

邁向十周年：從卸妝領(lǐng)先到香養(yǎng)版圖拓展

展望未來(lái)，即將于2026年迎來(lái)十周年的逐本，在穩(wěn)固卸妝賽道領(lǐng)導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，已明確將進(jìn)一步拓展其"香養(yǎng)"品牌版圖。據(jù)悉，品牌計(jì)劃推出包括精華油家族、潔面家族、頭皮護(hù)理家族等在內(nèi)的多線新品，旨在將芳香療愈的能量融入用戶更廣泛的日常護(hù)理場(chǎng)景，向成為"值得中國(guó)用戶信賴的香養(yǎng)品牌"這一遠(yuǎn)景持續(xù)邁進(jìn)。

憑借第三方權(quán)威認(rèn)證的天貓"雙第一"背書(shū)，結(jié)合近十年在卸妝領(lǐng)域的專業(yè)深耕與對(duì)東方香養(yǎng)理念的堅(jiān)持，逐本的長(zhǎng)期領(lǐng)先地位已得到市場(chǎng)與時(shí)間的雙重確認(rèn)。

從一個(gè)品類的深度聚焦，到一個(gè)品牌生態(tài)的逐步構(gòu)建，逐本為新國(guó)貨品牌如何在高速增長(zhǎng)的賽道中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)領(lǐng)先，提供了一個(gè)扎實(shí)的范本。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)