不少創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)都會(huì)陷入這樣的兩難：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)剛提交，產(chǎn)品卻急于上市搶占市場(chǎng)，提前使用申請(qǐng)中的商標(biāo)到底算不算侵權(quán)？有人覺得 “提交申請(qǐng)就有了初步保障”，也有人擔(dān)心 “沒拿到注冊(cè)證使用會(huì)違法”。其實(shí)答案并非非黑即白，關(guān)鍵在于是否摸清法律邊界、避開侵權(quán)陷阱。今天結(jié)合《商標(biāo)法》核心條款、真實(shí)司法案例，帶大家全面厘清商標(biāo)申請(qǐng)中使用的合法邏輯與風(fēng)險(xiǎn)要點(diǎn)。

一、法律定位：申請(qǐng)中商標(biāo)≠受保護(hù)商標(biāo)，權(quán)利未生效是核心前提

很多企業(yè)誤以為 “提交商標(biāo)申請(qǐng)后，使用就有了法律背書”，這其實(shí)是對(duì)商標(biāo)權(quán)利生效規(guī)則的誤解?！渡虡?biāo)法》第五十六條明確規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！?這意味著，商標(biāo)專用權(quán)的取得必須以拿到《商標(biāo)注冊(cè)證》為前提，僅僅提交申請(qǐng)、處于審查階段，申請(qǐng)人并未獲得法律認(rèn)可的專用權(quán)，此時(shí)使用商標(biāo)本質(zhì)上屬于 “未注冊(cè)商標(biāo)使用”，需遵守未注冊(cè)商標(biāo)的特殊管理規(guī)則。

從法律性質(zhì)來看，商標(biāo)申請(qǐng)行為是向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出權(quán)利主張的 “請(qǐng)求”，而非權(quán)利本身的生效。審查期間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)對(duì)商標(biāo)的顯著性、合法性、是否與在先權(quán)利沖突等進(jìn)行審核，整個(gè)流程通常需要 9-12 個(gè)月，在此期間商標(biāo)權(quán)利處于 “待定狀態(tài)”。因此，申請(qǐng)中的商標(biāo)不具備排他性，不能禁止他人使用相同或近似商標(biāo)，也不能對(duì)抗已注冊(cè)的在先商標(biāo)權(quán)人。

此外，《商標(biāo)法》第六條、第十條還設(shè)置了 “硬性禁止規(guī)則”：一是煙草制品等法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)不得在市場(chǎng)銷售，即便提交了商標(biāo)申請(qǐng)，也絕對(duì)不能提前使用；二是帶有欺騙性、損害社會(huì)公共利益、與國(guó)家標(biāo)志近似等禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，即便通過了形式審查進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查，也不得在商業(yè)活動(dòng)中使用，違者將面臨市場(chǎng)監(jiān)管部門的行政處罰，包括責(zé)令停止使用、沒收違法商品、罰款等。

二、侵權(quán)判定：核心看 “是否侵犯在先權(quán)利”，與是否申請(qǐng)無關(guān)

判斷申請(qǐng)中商標(biāo)的使用是否侵權(quán)，關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)并非 “是否提交了注冊(cè)申請(qǐng)”，而是 “是否侵犯他人已合法享有的在先權(quán)利”。《商標(biāo)法》第五十七條明確了商標(biāo)侵權(quán)的七種典型情形，其中與申請(qǐng)中商標(biāo)使用最相關(guān)的包括：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品等。

這里的 “在先權(quán)利” 范圍廣泛，既包括他人已注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)，也包括未注冊(cè)但具有一定影響的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)利。哪怕使用的是自己正在申請(qǐng)的商標(biāo)，只要與他人的在先權(quán)利沖突，就可能構(gòu)成侵權(quán)。

比如在 “阿迪達(dá)斯有限公司訴晉江某體育用品公司商標(biāo)侵權(quán)案” 中，晉江某公司在其生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋上使用了與阿迪達(dá)斯 “三條紋” 注冊(cè)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，且該公司已就該標(biāo)識(shí)提交商標(biāo)申請(qǐng)，但尚未核準(zhǔn)注冊(cè)。法院審理認(rèn)為，阿迪達(dá)斯的 “三條紋” 商標(biāo)已具有極高知名度和顯著性，晉江某公司使用近似標(biāo)識(shí)的行為，足以導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，屬于 “在同一種商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)”，最終判決晉江某公司停止侵權(quán)并賠償阿迪達(dá)斯經(jīng)濟(jì)損失 500 余萬(wàn)元。

值得注意的是，“馳名商標(biāo)” 的跨類保護(hù)更嚴(yán)格。根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。哪怕申請(qǐng)中的商標(biāo)與馳名商標(biāo)不屬于同一品類，只要存在攀附知名度、誤導(dǎo)公眾的情形，同樣可能被認(rèn)定為侵權(quán)。

例如，某公司在化妝品上申請(qǐng) “茅臺(tái)” 商標(biāo)并提前使用，茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)后提起侵權(quán)訴訟。法院審理認(rèn)為，“茅臺(tái)” 商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其知名度和美譽(yù)度延伸至化妝品等相關(guān)領(lǐng)域，該公司使用 “茅臺(tái)” 商標(biāo)具有明顯攀附意圖，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為其產(chǎn)品與茅臺(tái)酒廠存在關(guān)聯(lián)，最終判定該公司構(gòu)成侵權(quán)，停止使用并賠償損失。

三、真實(shí)案例：這些 “踩雷” 教訓(xùn)，企業(yè)必須警惕

司法實(shí)踐中的諸多案例，為企業(yè)使用申請(qǐng)中商標(biāo)敲響了警鐘。除了上述案例，以下兩起典型案件的裁判思路，能幫助企業(yè)更直觀理解侵權(quán)邊界。

案例 1：冒充注冊(cè)商標(biāo)使用，行政 + 民事雙重追責(zé)

某科技公司提交了 “智聯(lián)云” 商標(biāo)申請(qǐng)后，急于推廣其軟件產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝、官網(wǎng)宣傳中均標(biāo)注 “?” 標(biāo)識(shí)，宣稱 “已注冊(cè)商標(biāo)”。市場(chǎng)監(jiān)管部門巡查發(fā)現(xiàn)后，依據(jù)《商標(biāo)法》第五十二條 “將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的，或者使用未注冊(cè)商標(biāo)違反本法第十條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處一萬(wàn)元以下的罰款”，對(duì)該公司作出罰款 8000 元的行政處罰。

更糟的是，另一家企業(yè)已注冊(cè) “智聯(lián)云” 商標(biāo)，該科技公司的使用行為被起訴侵權(quán)。法院認(rèn)定，該科技公司不僅侵犯了他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還存在冒充注冊(cè)商標(biāo)的欺詐行為，最終判決其停止使用、賠償對(duì)方經(jīng)濟(jì)損失 30 萬(wàn)元。

案例 2：在先使用未留存證據(jù)，喪失抗辯權(quán)利

某餐飲公司 2021 年開始使用 “湘味居” 商標(biāo)經(jīng)營(yíng)餐廳，2022 年提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。期間，一家已注冊(cè) “湘味居” 商標(biāo)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)其使用行為，提起侵權(quán)訴訟。該餐飲公司辯稱自己是 “在先使用”，但未能提供 2021 年使用該商標(biāo)的合同、發(fā)票、宣傳資料等有效證據(jù)，僅能提供 2022 年申請(qǐng)后的使用記錄。

法院審理認(rèn)為，根據(jù)《商標(biāo)法》第五十九條第三款，商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。但該餐飲公司無法證明其在對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)前已在先使用且具有一定影響，因此不能適用先用權(quán)抗辯，最終判決其構(gòu)成侵權(quán)并賠償損失。

這兩起案例充分說明，申請(qǐng)中商標(biāo)的使用不僅要避免侵犯他人在先權(quán)利，還要遵守標(biāo)注規(guī)范、留存使用證據(jù)，否則可能面臨行政罰款和民事賠償?shù)碾p重風(fēng)險(xiǎn)。

四、企業(yè)實(shí)操建議：申請(qǐng)中商標(biāo)使用，做好這 4 點(diǎn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)申請(qǐng)期間并非絕對(duì)不能使用，但必須建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上。結(jié)合法律規(guī)定和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)可遵循以下 4 點(diǎn)建議，安全使用申請(qǐng)中的商標(biāo)：

1. 使用前做好全面檢索，排查權(quán)利沖突

在使用申請(qǐng)中的商標(biāo)前，務(wù)必通過國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)、專業(yè)商標(biāo)查詢平臺(tái)等，進(jìn)行全面的商標(biāo)檢索。不僅要查詢相同或近似的已注冊(cè)商標(biāo)，還要排查是否存在在先申請(qǐng)的商標(biāo)、未注冊(cè)但具有一定影響的商標(biāo)，以及是否與他人的著作權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利沖突。若發(fā)現(xiàn)存在沖突風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整商標(biāo)標(biāo)識(shí)，避免侵權(quán)。

2. 規(guī)范商標(biāo)標(biāo)注方式，杜絕冒充注冊(cè)

申請(qǐng)中的商標(biāo)使用時(shí)，只能標(biāo)注 “TM” 標(biāo)識(shí)（即 “Trade Mark” 的縮寫，意為 “商標(biāo)申請(qǐng)中”），絕對(duì)不能標(biāo)注 “?” 標(biāo)識(shí)（該標(biāo)識(shí)僅適用于已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)）。同時(shí)，在宣傳資料、產(chǎn)品包裝、官網(wǎng)等渠道，不能出現(xiàn) “已注冊(cè)商標(biāo)”“國(guó)家認(rèn)可商標(biāo)” 等誤導(dǎo)性表述，避免因冒充注冊(cè)商標(biāo)面臨行政處罰。

3. 留存完整使用證據(jù)，為權(quán)利主張鋪路

若確實(shí)需要提前使用申請(qǐng)中的商標(biāo)，應(yīng)注意留存完整的使用證據(jù)，包括但不限于：商標(biāo)使用的合同、發(fā)票、轉(zhuǎn)賬記錄；產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、廣告投放記錄（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告截圖）；店鋪招牌、門店照片、銷售數(shù)據(jù)；相關(guān)媒體報(bào)道、獲獎(jiǎng)證書等。這些證據(jù)不僅能在面臨侵權(quán)指控時(shí)作為先用權(quán)抗辯的依據(jù)，還能在商標(biāo)注冊(cè)審查中，為 “商標(biāo)具有一定影響” 提供支撐，助力注冊(cè)成功。

4. 優(yōu)先推進(jìn)注冊(cè)流程，盡快獲得專用權(quán)

提前使用只是權(quán)宜之計(jì)，企業(yè)的核心目標(biāo)應(yīng)是盡快獲得商標(biāo)專用權(quán)。在提交商標(biāo)申請(qǐng)后，要及時(shí)跟進(jìn)審查進(jìn)度，若收到商標(biāo)局的《駁回通知書》，可在法定期限內(nèi)申請(qǐng)復(fù)審；若遇到他人提出異議，應(yīng)積極準(zhǔn)備證據(jù)材料進(jìn)行答辯。只有拿到《商標(biāo)注冊(cè)證》，商標(biāo)權(quán)利才會(huì)受到法律的全面保護(hù)，企業(yè)才能放心地進(jìn)行大規(guī)模推廣和使用。

結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)申請(qǐng)中使用的核心邏輯是 “合法、謹(jǐn)慎、留證”，既不能因 “提交了申請(qǐng)” 就無所顧忌，也不必因 “未拿到注冊(cè)證” 而過度恐慌。關(guān)鍵在于摸清法律邊界，避開侵權(quán)紅線，同時(shí)做好證據(jù)留存和注冊(cè)跟進(jìn)工作。品牌建設(shè)非一日之功，只有筑牢法律基礎(chǔ)，才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。如果在商標(biāo)申請(qǐng)和使用過程中遇到具體問題，建議及時(shí)咨詢專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，獲得針對(duì)性的法律指導(dǎo)。