11月5日至10日，第八屆進博會在上海舉辦。人民日報多部門協(xié)同聯(lián)動，推出一大批形式豐富、語言鮮活的報道，既立足高站位深刻闡明進博會的重要意義，也從小切口和多元視角創(chuàng)新講好進博故事。

突出報道重點，強化思想引領作用

人民日報把習近平總書記重要講話精神宣傳報道作為重中之重，深入闡釋總書記講話中提出的重要思想、重要觀點、重要論斷，充分展現(xiàn)出在國際經(jīng)濟秩序遇到嚴峻挑戰(zhàn)、增長動能不足的背景下，中國如期舉辦進博會，具有在復雜變局中彰顯定力、傳遞信心、注入確定性的重大意義。

發(fā)揮評論優(yōu)勢，著力定音定調。進博會開幕當天，人民日報頭版刊發(fā)綜述《在開放聯(lián)通中相互成就》，從習近平主席10月31日在亞太經(jīng)合組織工商領導人峰會上的書面演講切入，用豐富案例和數(shù)據(jù)說明進博會是創(chuàng)新的首秀場、開放的實踐場、共贏的豐收場。閉幕綜述《同世界各國共享發(fā)展機遇》以習近平總書記的重要講話為引領，結合本屆進博會一系列刷新紀錄的交易成果，闡明中國擴大高水平對外開放為全球注入更多穩(wěn)定性。兩篇文章分別在開幕前和閉幕后推出，起到了領唱領誦、定音定調的作用。11月14日，本報重頭報道“任平”文章《開放發(fā)展的中國，世界的機遇和信心——從進博會到自貿(mào)港》，帶領讀者再次學習領會習近平總書記2018年在首屆進博會開幕式上的主旨演講，緊密聯(lián)系進博會與自貿(mào)港“兩個重大舉措”的8年實踐探索，展現(xiàn)超大規(guī)模市場蘊含的中國潛力。

做好視頻轉化，展現(xiàn)大國領袖形象。“習語”欄目推出短視頻《“中國市場這么大，歡迎大家都來看看”》，重溫習近平主席在主旨演講中向世界發(fā)出邀約的金句，呈現(xiàn)中國開放包容的大國形象，取得 良好 傳播效果，閱讀量超1500萬；“壹視界”欄目推出微視頻《中國大市場 世界大機遇》，精選習近平主席歷年重要講話原聲，深刻闡明進博會是中國擴大高水平開放的創(chuàng)新之舉、務實之舉；人民網(wǎng)“學習·知行”欄目推出融媒報道《共享發(fā)展機遇 習近平闡明中國開放決心》，展現(xiàn)習近平主席歷次以主旨演講、致辭、致信等方式，闡明中國推動建設開放型世界經(jīng)濟、支持經(jīng)濟全球化的堅定決心。

用好全媒矩陣，強化融合傳播效果

每次重大活動報道，都是報社媒體融合的“推進器”和“加速器”。本次進博會報道，人民日報各新媒體平臺進一步打通，全媒體矩陣的優(yōu)勢進一步釋放。

豐富報道形態(tài)，展現(xiàn)融媒創(chuàng)意。本屆進博會，多部門以視頻、直播、互動SVG等多種融媒形式講好進博會故事。人民日報新媒體中心推出短視頻《1天逛遍全球，進博會讓世界“變小”了》，記者在會場吃火腿、品紅酒，挑戰(zhàn)用1天的時間“吃遍”全球，帶讀者直觀感受進博會的魅力；推出8張SVG交互海報《今天，到中國，看世界！》，用戶只需點擊圖片，即可解碼與進博會有關的八個關鍵數(shù)字，兼具設計感和互動感；上海分社推出Vlog《王小姐“調包”記丨一個包在進博會能換出啥？》，創(chuàng)意新穎有趣，充滿年輕活力，以記者和多位展商“以物換物”的互動，帶觀眾沉浸式體驗進博會；人民網(wǎng)“財米油鹽看進博”欄目推出短視頻《讀懂“全球之約”背后的確定性》，全網(wǎng)置頂推送，相關話題閱讀量近200萬次。

版面頁面聯(lián)動，放大疊加效應。國際部“進博零時差”欄目采取“先網(wǎng)后報”策略，在文字稿見報前推出短視頻《西班牙“火腿之城”的中國機遇》，在展會現(xiàn)場大屏循環(huán)播放?！杜c中國一起重新定義“好咖啡”》《進博會上的“黃金果味”》等視頻與版面聯(lián)動，從供應鏈視角出發(fā)，凸顯中國市場對世界經(jīng)濟的拉動作用。期貨日報“期鏈進博”欄目每篇報紙稿件均配發(fā)1個現(xiàn)場視頻，如《進博“期”妙游》《解碼進博會“從農(nóng)場到餐桌”的綠色密碼》等，讓報道更有立體感。上海分社“大江東”工作室推出“進博觀察”系列報道，與版面欄目“進博會觀察”形成呼應，抓住“大與小”“新與老”“硬與軟”等概念，實現(xiàn)深度內容的輕量化傳播。

做好對外傳播，“他說”講好進博故事

本屆進博會報道注重借助“他嘴”“他說”，以外國人的視角看進博、說進博，創(chuàng)新推出了一批體現(xiàn)全球視野的佳作。

來自加納、巴基斯坦、馬來西亞的3名外籍雇員以“人民日報報道員”的身份出鏡，分別制作了《非洲朋友帶了些啥》《看跨境電商如何驅動全球貿(mào)易》等3條英文短視頻，在海內外取得良好傳播效果。

進博會特刊聯(lián)動海外人士，形成立體發(fā)聲格局，如《外國參展企業(yè)和機構眼中的進博會》《“全勤生”對話“新面孔”》等，采訪東帝汶咖啡協(xié)會會長丹尼爾、新西蘭兒童營養(yǎng)品牌小小傘創(chuàng)始人斯蒂芬等多位外國參展者，暢談參加進博會的感受。

海外版“駐華大使在進博@你”系列報道從多位外國駐華大使的視角聊進博會，總閱讀量超1000萬次。人民網(wǎng)多語種頻道推出短視頻《希臘姑娘逛進博》，以外國人視角解讀會場亮點。

本屆進博會報道注重加強對外推送，共面向13個國家主流媒體推出25塊“進博會：與機遇同行”主題專版，覆蓋西班牙《世界報》、阿聯(lián)酋《海灣時報》、埃及《消息報》等知名平臺。人民網(wǎng)各外語頻道推出《記者看進博：不出國門的“環(huán)球旅行記”》等相關報道300余篇次。

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作 者：裴苒迪

編 輯：裴苒迪

剪 輯：余雯濤

核 校：夏康健