流量可以捧紅一個(gè)人, 也能毀掉一個(gè)人。

12月3日, 網(wǎng)信辦一紙通報(bào), 張雪峰因直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)被限期禁言停播。

這個(gè)曾經(jīng)幫無(wú)數(shù)寒門學(xué)子填志愿的"考研名師", 最后還是栽在了自己那張嘴上。

從"救星"到"罪人", 也就這幾年的事

張雪峰能火起來(lái), 其實(shí)不難理解。

2016年那會(huì)兒, 他靠一段7分鐘講34所985高校的視頻火了。

東北式的段子+大白話, 把那些聽(tīng)著挺唬人的大學(xué)和專業(yè)給你說(shuō)透了。很多小城市的家長(zhǎng)壓根不知道怎么報(bào)志愿, 張雪峰就像及時(shí)雨, 直接告訴你哪個(gè)專業(yè)能混口飯吃, 哪個(gè)是坑。

那陣子大家管他叫"寒門學(xué)子的救星"。

可人啊, 一旦嘗到流量的甜頭, 就剎不住車了。

張雪峰開(kāi)始說(shuō)狠話搞流量。"孩子非要報(bào)新聞學(xué)我一定把他打暈",

"文科都是服務(wù)業(yè), 說(shuō)白了就一個(gè)字舔", "給爺笑一個(gè)"......這些話夠勁爆吧, 轉(zhuǎn)發(fā)量蹭蹭往上漲。但問(wèn)題來(lái)了, 這些話得傷多少人?那些學(xué)新聞的, 讀文科的學(xué)生, 他們招誰(shuí)惹誰(shuí)了?

更離譜的是他翻臉比翻書還快。五年前使勁推土木工程說(shuō)前景好得很, 今年就開(kāi)始陰陽(yáng)怪氣"報(bào)志愿早干嘛去了"。專業(yè)還是那個(gè)專業(yè), 變的是市場(chǎng)行情和他想賺的那份錢。

他自己當(dāng)年學(xué)給排水, 按他那套說(shuō)法不也是"天坑"?可這不妨礙他靠這張嘴年入幾十個(gè)億。

18999的"圓夢(mèng)卡", 圓的是誰(shuí)的夢(mèng)

張雪峰真正遭人煩的, 是把教育焦慮當(dāng)成了買賣。

他一邊說(shuō)自己是"普通人代言人", 一邊推出17999的"夢(mèng)想卡", 18999的"圓夢(mèng)卡"。這價(jià)格, 普通家庭拿得出來(lái)?那些他嘴里的寒門學(xué)子, 拿什么買?

2024年6月直播一上線, 三小時(shí)就賣了兩個(gè)億。賣得挺火, 可很多家長(zhǎng)買回去一看, 所謂的"專家指導(dǎo)"用的是兩年前的老數(shù)據(jù), "資深規(guī)劃師"其實(shí)是臨時(shí)拉來(lái)的兼職大學(xué)生。什么七天速成培訓(xùn)課, 教的都是套路和模板。

這哪是做教育?分明就是割韭菜嘛。

更扎心的是, 張雪峰名下掛著10家公司, 間接投資了140多家, 商業(yè)版圖大得嚇人。

他一邊說(shuō)為普通人考慮, 一邊公司賬上永遠(yuǎn)備著1個(gè)億準(zhǔn)備捐給某個(gè)他想象出來(lái)的場(chǎng)景。這錢哪來(lái)的?還不是從那些焦慮的家長(zhǎng)兜里掏的。

搞教育咨詢沒(méi)毛病, 張雪峰的問(wèn)題在哪?他先制造焦慮再賣解藥。先把你嚇得夠嗆說(shuō)選錯(cuò)專業(yè)這輩子就毀了, 然后告訴你花兩萬(wàn)能搞定。這套路跟賣保健品的有啥區(qū)別?

這張嘴, 終于闖禍了

張雪峰被封不是意外。

網(wǎng)信辦說(shuō)得明明白白:直播里長(zhǎng)時(shí)間說(shuō)臟話。別以為就是罵了幾句那么簡(jiǎn)單, 背后的問(wèn)題是——他壓根不把規(guī)矩當(dāng)回事。

平臺(tái)警告過(guò), 他沒(méi)當(dāng)真。

今年5月搞了個(gè)"高考預(yù)測(cè)卷", 說(shuō)5月1號(hào)已經(jīng)印好了, 押中原題概率老高。這不是明擺著撞教育部槍口上?教育部正嚴(yán)查高考這類夸大宣傳呢。視頻被迫刪了, 停播倆月, 他還在直播間哭哭啼啼說(shuō)"可能動(dòng)了某些人的蛋糕"。

9月3號(hào)閱兵后他發(fā)視頻說(shuō)要是打臺(tái)灣自己至少捐5000萬(wàn), 公司捐1個(gè)億。

這話一出, 河南官媒大象新聞直接發(fā)文《張雪峰請(qǐng)聽(tīng)題:鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng)該不該給零分?》雖然后來(lái)刪了, 但事兒已經(jīng)挺大了。

國(guó)家敏感話題也敢隨便說(shuō), 這是飄到哪去了?

4000多萬(wàn)粉絲給了他底氣, 也給了他錯(cuò)覺(jué)。他以為自己紅了就能想說(shuō)啥說(shuō)啥, 不知道流量再大也得守規(guī)矩。網(wǎng)絡(luò)又不是沒(méi)人管的地方, 影響力越大責(zé)任越大, 這理兒他裝不懂。

9月22號(hào)中央網(wǎng)信辦搞了個(gè)"清朗·整治惡意挑動(dòng)負(fù)面情緒"專項(xiàng)行動(dòng), 專門打擊那些散播教育焦慮, 制造對(duì)立的。這說(shuō)的不就是張雪峰?他那套"天坑專業(yè)論", "文科沒(méi)用論", 不就是在搞這些?

被封啊, 早晚的事兒。

一個(gè)時(shí)代結(jié)束了, 可問(wèn)題還擺在那

張雪峰倒了, 他掀開(kāi)的問(wèn)題還在。

為啥那么多家長(zhǎng)愿意花兩萬(wàn)買他的服務(wù)?因?yàn)楦呖贾驹柑顖?bào)是真復(fù)雜, 新高考改革后有的省要填112個(gè)志愿, 普通家長(zhǎng)哪搞得懂。

21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇說(shuō)得在理:高校招辦, 考試部門的信息公開(kāi)做得不夠, 服務(wù)跟不上。這才讓張雪峰這樣的人鉆了空子, 靠信息差賺錢。

教育部2022年就提醒過(guò), 壓根沒(méi)發(fā)過(guò)什么"高考志愿規(guī)劃師"證書。可市面上的志愿填報(bào)服務(wù)還是瘋長(zhǎng), 收費(fèi)從3000到39800都有, 質(zhì)量好壞天差地別。

張雪峰沒(méi)了, 還會(huì)冒出"李雪峰""王雪峰"。只要信息不對(duì)稱還在, 只要焦慮還在, 這生意就停不了。

真正該想的是:教育咨詢服務(wù)能不能變成公共服務(wù)?能不能讓每個(gè)考生都平等拿到信息, 而不是誰(shuí)有錢誰(shuí)才能得到幫助?

還有那些基礎(chǔ)學(xué)科, 人文學(xué)科, 不能因?yàn)橐粫r(shí)就業(yè)差就被說(shuō)成廢物。今天土木冷了, 明天生化環(huán)材沒(méi)人報(bào), 后天理工科也可能過(guò)剩。拿現(xiàn)在的就業(yè)情況看專業(yè)本身就是刻舟求劍, 張雪峰那套理論根本站不住腳。

更重要的是, 整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都該醒醒了。流量能變現(xiàn)沒(méi)錯(cuò), 但不能為了錢啥都不管了。影響力大了就該多擔(dān)點(diǎn)責(zé)任, 不是覺(jué)得自己能為所欲為。

結(jié)語(yǔ)

張雪峰的神話碎了, 給所有網(wǎng)紅上了一課:流量再大也得守規(guī)矩, 粉絲再多也救不了沒(méi)底線的人。玩火的, 遲早要燒到自己。

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網(wǎng)信中國(guó)微信公眾號(hào), 《網(wǎng)信部門依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)行為》, 2024年12月3日
新華社, 《"戶晨風(fēng)""張雪峰"等網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)被依法處置》, 2024年12月3日
南方+客戶端, 《戶晨風(fēng)、張雪峰、藍(lán)戰(zhàn)非"三連封", 給網(wǎng)紅們敲響警鐘》, 2025年9月25日
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道, 《張雪峰"撤回一個(gè)停播"背后:高考志愿填報(bào)產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)議何時(shí)休》
中國(guó)新聞周刊采訪, 《張雪峰回應(yīng)言論爭(zhēng)議》, 2023年6月9日