“IP+數(shù)字”，需求倍增

文/凜禰

在今年10月，中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，特別提及了“IP+數(shù)字產(chǎn)品”的的合作合作增長(zhǎng)。

上半年，游戲作為被授權(quán)方，活躍度排名TOP10產(chǎn)品完成IP數(shù)字產(chǎn)品授權(quán)合作47 次，同比增長(zhǎng) 56%。非游戲App作為被授權(quán)方，活躍度排名TOP10產(chǎn)品完成IP數(shù)字向授權(quán)合作132次，同比增長(zhǎng)149%。

（圖自《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》）

游戲和非游戲app，對(duì)IP被授權(quán)合作的需求正在成倍增長(zhǎng)。

那么，這些數(shù)字產(chǎn)品向的IP被授權(quán)商，青睞哪類IP？IP被授權(quán)合作對(duì)應(yīng)的需求和聯(lián)動(dòng)需求有哪些？帶著這兩個(gè)問(wèn)題，角研社開(kāi)啟了系列稿件。

上周，我們刊發(fā)了心動(dòng)游戲在運(yùn)營(yíng)游戲《出發(fā)吧麥芬》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《香腸派對(duì)》三個(gè)游戲項(xiàng)目時(shí)，不同運(yùn)營(yíng)階段對(duì)IP被授權(quán)合作的選擇和需求（點(diǎn)擊：回顧）。

這周，角研社統(tǒng)計(jì)了從2025年6月至今的265起游戲內(nèi)IP聯(lián)動(dòng)合作事件，包含84款游戲，覆蓋手游、PC游戲、小游戲三個(gè)游戲類型?？纯唇鶄€(gè)月，游戲作為被授權(quán)商的IP聯(lián)動(dòng)合作。（回顧：小游戲、手游）

手游有《第五人格》《使命召喚手游》《逆水寒手游》《王者榮耀》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《荒野行動(dòng)》《陰陽(yáng)師》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等；PC游戲有《三角洲行動(dòng)》《無(wú)限暖暖》《泡姆泡姆》《守望先鋒》《PUBG》《暗區(qū)突圍：無(wú)限》《幻獸帕魯》等；小游戲有《向僵尸開(kāi)炮》《尋道大千》《青云訣之伏魔》《這城有良田》《我的休閑時(shí)光》《塔防精靈》等。

從這些游戲選擇聯(lián)動(dòng)IP的品類來(lái)看，動(dòng)畫(huà)（68起）、游戲（51起）、角色形象（43起）、影視（22起）、非遺文創(chuàng)（19起）、文旅文博（16起）、個(gè)人藝術(shù)家（6起）、文學(xué)著作（6起）出現(xiàn)的頻次最多。

今年下半年，不少動(dòng)畫(huà)IP電影上映，包括“喜羊羊與灰太狼”、“豬豬俠”、“羅小黑戰(zhàn)記”、“浪浪山小妖怪”、“瘋狂動(dòng)物城”等IP，許多游戲選擇與其合作，將電影上映期間帶來(lái)的熱度轉(zhuǎn)化為游戲話題熱度，加大游戲曝光度。

比如7月份《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》上映，《逆水寒手游》不僅聯(lián)動(dòng)往期返場(chǎng)，還上新了小灰灰、懶羊羊的聯(lián)動(dòng)新時(shí)裝，《和平精英》則聯(lián)動(dòng)喜羊羊、美羊羊等角色套裝，和紅太狼“專屬武器”平底鍋，上線角色主題槍械、道具皮膚等。

同樣在7月上映的《羅小黑戰(zhàn)記2》也合作了不少游戲，包括《王者榮耀》《杖劍傳說(shuō)》《香腸派對(duì)》?！锻跽邩s耀》游戲內(nèi)將英雄百里玄策、張良分別與動(dòng)畫(huà)角色無(wú)限、小黑聯(lián)動(dòng)，上新兩款皮膚；在《杖劍傳說(shuō)》中，鹿野、無(wú)限、小黑、哪吒空降，成為游戲內(nèi)自選伙伴；《香腸派對(duì)》則聯(lián)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、載具、背包等系列主題皮膚，并上線系列角色套裝。

《王者榮耀》在8月與閱文集團(tuán)達(dá)成「國(guó)創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計(jì)劃」，陸續(xù)聯(lián)動(dòng)了《詭秘之主》《狐妖小紅娘》等國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，上線IP角色皮膚。未來(lái)，閱文旗下的更多IP角色將會(huì)出現(xiàn)在王者峽谷中。

曾經(jīng)，游戲聯(lián)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)IP以熱門日漫為主，如《葬送的芙莉蓮》《夏目友人帳》《魔卡少女櫻》《高達(dá)》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等，但近幾年國(guó)漫崛起，越來(lái)越多的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)成為游戲廠家的首選。在69起動(dòng)畫(huà)IP的合作中，國(guó)漫與日漫的數(shù)量占比達(dá)到一比一，其中涉及到的國(guó)漫包括《畫(huà)江湖之不良人》《鎮(zhèn)魂街》《葫蘆兄弟》《西游記》《精靈夢(mèng)葉羅麗》《京劇貓》等。

51起游戲與游戲IP的聯(lián)動(dòng)，其中不少是雙向內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。比如《大俠立志傳》與《逸劍風(fēng)云決》免費(fèi)聯(lián)動(dòng)DLC雙雙正式上線，兩款游戲的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容深度且還原，聯(lián)動(dòng)角色的招式和性格得到了兩方玩家的認(rèn)可；《明日方舟》 與《 BanG Dream！少女樂(lè)隊(duì)派對(duì)！》，《明日方舟》上線新聯(lián)動(dòng)角色與「無(wú)憂夢(mèng)囈」限時(shí)活動(dòng)，而《 BanG Dream！少女樂(lè)隊(duì)派對(duì)！》中的「戶山香澄」則以聯(lián)動(dòng)特別名片裝飾形式登場(chǎng)；《貪吃蛇大作戰(zhàn)》與《陰陽(yáng)師》，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中聯(lián)動(dòng)角色蛇皮膚、表情包，《陰陽(yáng)師》則推出「蛇王作戰(zhàn)」、「食客入侵」等主題活動(dòng)和寵物。

另外，《三角洲行動(dòng)》聯(lián)動(dòng)《鵝鴨殺》，推出聯(lián)動(dòng)典藏掛飾與武器捆綁包。捆綁包中包含武器外觀、鵝鴨殺系列噴漆、頭像、軍牌等多樣物品，其中武器外觀點(diǎn)綴著輕松詼諧的Q版涂鴉，將干員形象與鵝鴨殺經(jīng)典角色結(jié)合。

《時(shí)空中的繪旅人》與《第五人格》合作，推出「莊園詭戲」聯(lián)動(dòng)活動(dòng)及主題服裝，聯(lián)動(dòng)服裝具備5句語(yǔ)音及獨(dú)特開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。

游戲聯(lián)動(dòng)的表情包IP有“線條小狗”、“黃油小熊”、“三麗鷗”、“輕松熊”、“贊萌露比”、“阿貍”、“蔬菜精靈”、“粉紅兔子”、“奶龍”等；虛擬形象IP有虛擬歌手“洛天依”、虛擬偶像男團(tuán)“LASER&MANTA”、虛擬主播團(tuán)體“hololive”等。

《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)「云纓-贊萌露比」皮膚，并上線其專屬個(gè)性按鍵，還有主題天幕、靈寶套裝、回城特效、擊敗特效、拖尾特效、小兵皮膚等；與“蔬菜精靈”攜手推出「阿骨朵·夜趣」皮膚，以驚奇夜游園會(huì)的主題為包裝，阿古朵穿上萌趣小道士的衣服，白菜狗化身“菜僵僵”，二者共同開(kāi)啟一場(chǎng)別開(kāi)生面的萬(wàn)圣夜冒險(xiǎn)。

“贊萌露比”和“蔬菜精靈”作為人氣IP，也收獲了不少游戲的認(rèn)可，還分別聯(lián)動(dòng)了《超自然行動(dòng)組》和《蛋仔派對(duì)》《杖劍傳說(shuō)》。

《未定事件簿》聯(lián)動(dòng)“暹羅貓小豆泥”推出「戀戀café豆·為“泥”而來(lái)」活動(dòng)，全新小豆泥聯(lián)動(dòng)立繪、服飾收獲玩家喜愛(ài)。

游戲聯(lián)動(dòng)影視IP包含《甄嬛傳》《變形金剛》《延禧攻略》《大話西游》《長(zhǎng)安的荔枝》《三國(guó)演義》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等。

其中《甄嬛傳》《延禧攻略》《步步驚心》作為優(yōu)秀宮廷古裝劇，受到不少宮廷古風(fēng)游戲的喜愛(ài)，如《美人傳》《愛(ài)江山更愛(ài)美人》等。而《三國(guó)殺名將傳》背景為三國(guó)，與央視《三國(guó)演義》天然適配。

非遺文創(chuàng)在近年來(lái)也受到不少關(guān)注，在宣揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)下，許多游戲廠家開(kāi)始將我國(guó)的非遺文化融入游戲中。

比如《逆水寒手游》將普寧英歌融入游戲主線正篇、與泉州市提線木偶戲傳承保護(hù)中心合作，將提線木偶戲《鐘馗醉酒》植入游戲；在“無(wú)限暖暖x南京絨花、徐州香包、緙絲團(tuán)扇”、“我的休閑時(shí)光x苗族銀飾鍛造工藝”、“以閃亮之名x儺戲”中，將非遺元素融入服飾。

各地文旅文博也加大了與游戲廠家的合作，將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景搬進(jìn)游戲世界，擴(kuò)大宣傳的同時(shí)，也為游戲增添了城市各地特色。

《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)陜旅集團(tuán)，游戲內(nèi)上線「三秦大地」地圖合集；《尋道大千》攜手武夷山文旅，將游戲內(nèi)宗門遷至武夷仙山；《桃源深處有人家》與四川文旅合作，將黃龍景區(qū)、杜甫草堂名勝古跡融入游戲；《地鐵跑酷》聯(lián)動(dòng)深圳文旅，推出深圳城市主題跑酷地圖等。

還有《陰陽(yáng)師》聯(lián)動(dòng)巴適四川文旅，推出「世味煎茶」城市旅行系列皮膚；《超自然行動(dòng)組》與敦煌藝術(shù)館聯(lián)動(dòng)回收物、時(shí)裝等。

游戲與6個(gè)個(gè)人IP展開(kāi)過(guò)合作，分別是優(yōu)米鹿、秋赤音、阿爾豐斯·慕夏、任哲工作室、Alan Walker、李小龍，他們有的是畫(huà)師，有的是藝術(shù)家，有的是音樂(lè)制作人，還有的是武術(shù)宗師。

《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》與畫(huà)師優(yōu)米鹿聯(lián)動(dòng)，推出系列時(shí)裝、背景卡、聊天氣泡框、限定家具等；《三角洲行動(dòng) 》與音樂(lè)制作人 Alan Walker，聯(lián)動(dòng)寶藏月主題曲、簽名武器外觀等；《和平精英》攜手藝術(shù)家IP任哲工作室，推出主題皮膚「天象三御」系列及主題降落傘、槍械等皮膚；《永劫無(wú)間》則聯(lián)動(dòng)武術(shù)宗師李小龍，返場(chǎng)往期聯(lián)動(dòng)外觀的同時(shí)上線新外觀。

聯(lián)動(dòng)游戲的5個(gè)文學(xué)IP分別是《福爾摩斯》《紅樓夢(mèng)》《道詭異仙》《神秘復(fù)蘇》及古龍經(jīng)典系列著作，其中《道詭異仙》聯(lián)動(dòng)了《永劫無(wú)間》《大千世界》兩款游戲。