“IP+數(shù)字”，需求倍增

文/凜禰

在今年10月，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會發(fā)布的《2025中國授權(quán)行業(yè)趨勢報告》，特別提及了“IP+數(shù)字產(chǎn)品”的的合作合作增長。

上半年，游戲作為被授權(quán)方，活躍度排名TOP10產(chǎn)品完成IP數(shù)字產(chǎn)品授權(quán)合作47 次，同比增長 56%。非游戲App作為被授權(quán)方，活躍度排名TOP10產(chǎn)品完成IP數(shù)字向授權(quán)合作132次，同比增長149%。

（圖自《2025中國授權(quán)行業(yè)趨勢報告》）

游戲和非游戲app，對IP被授權(quán)合作的需求正在成倍增長。

那么，這些數(shù)字產(chǎn)品向的IP被授權(quán)商，青睞哪類IP？IP被授權(quán)合作對應(yīng)的需求和聯(lián)動需求有哪些？帶著這兩個問題，角研社開啟了系列稿件。

上周，我們刊發(fā)了心動游戲在運營游戲《出發(fā)吧麥芬》《心動小鎮(zhèn)》《香腸派對》三個游戲項目時，不同運營階段對IP被授權(quán)合作的選擇和需求（點擊：回顧）。

這周，角研社統(tǒng)計了從2025年6月至今的265起游戲內(nèi)IP聯(lián)動合作事件，包含84款游戲，覆蓋手游、PC游戲、小游戲三個游戲類型?？纯唇鶄€月，游戲作為被授權(quán)商的IP聯(lián)動合作。（回顧：小游戲、手游）

手游有《第五人格》《使命召喚手游》《逆水寒手游》《王者榮耀》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《荒野行動》《陰陽師》《心動小鎮(zhèn)》等；PC游戲有《三角洲行動》《無限暖暖》《泡姆泡姆》《守望先鋒》《PUBG》《暗區(qū)突圍：無限》《幻獸帕魯》等；小游戲有《向僵尸開炮》《尋道大千》《青云訣之伏魔》《這城有良田》《我的休閑時光》《塔防精靈》等。

從這些游戲選擇聯(lián)動IP的品類來看，動畫（68起）、游戲（51起）、角色形象（43起）、影視（22起）、非遺文創(chuàng)（19起）、文旅文博（16起）、個人藝術(shù)家（6起）、文學著作（6起）出現(xiàn)的頻次最多。

今年下半年，不少動畫IP電影上映，包括“喜羊羊與灰太狼”、“豬豬俠”、“羅小黑戰(zhàn)記”、“浪浪山小妖怪”、“瘋狂動物城”等IP，許多游戲選擇與其合作，將電影上映期間帶來的熱度轉(zhuǎn)化為游戲話題熱度，加大游戲曝光度。

比如7月份《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》上映，《逆水寒手游》不僅聯(lián)動往期返場，還上新了小灰灰、懶羊羊的聯(lián)動新時裝，《和平精英》則聯(lián)動喜羊羊、美羊羊等角色套裝，和紅太狼“專屬武器”平底鍋，上線角色主題槍械、道具皮膚等。

同樣在7月上映的《羅小黑戰(zhàn)記2》也合作了不少游戲，包括《王者榮耀》《杖劍傳說》《香腸派對》?！锻跽邩s耀》游戲內(nèi)將英雄百里玄策、張良分別與動畫角色無限、小黑聯(lián)動，上新兩款皮膚；在《杖劍傳說》中，鹿野、無限、小黑、哪吒空降，成為游戲內(nèi)自選伙伴；《香腸派對》則聯(lián)動幸運轉(zhuǎn)盤、載具、背包等系列主題皮膚，并上線系列角色套裝。

《王者榮耀》在8月與閱文集團達成「國創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計劃」，陸續(xù)聯(lián)動了《詭秘之主》《狐妖小紅娘》等國創(chuàng)動畫，上線IP角色皮膚。未來，閱文旗下的更多IP角色將會出現(xiàn)在王者峽谷中。

曾經(jīng)，游戲聯(lián)動的動畫IP以熱門日漫為主，如《葬送的芙莉蓮》《夏目友人帳》《魔卡少女櫻》《高達》《新世紀福音戰(zhàn)士》等，但近幾年國漫崛起，越來越多的國創(chuàng)動畫成為游戲廠家的首選。在69起動畫IP的合作中，國漫與日漫的數(shù)量占比達到一比一，其中涉及到的國漫包括《畫江湖之不良人》《鎮(zhèn)魂街》《葫蘆兄弟》《西游記》《精靈夢葉羅麗》《京劇貓》等。

51起游戲與游戲IP的聯(lián)動，其中不少是雙向內(nèi)容聯(lián)動。比如《大俠立志傳》與《逸劍風云決》免費聯(lián)動DLC雙雙正式上線，兩款游戲的聯(lián)動內(nèi)容深度且還原，聯(lián)動角色的招式和性格得到了兩方玩家的認可；《明日方舟》 與《 BanG Dream！少女樂隊派對！》，《明日方舟》上線新聯(lián)動角色與「無憂夢囈」限時活動，而《 BanG Dream！少女樂隊派對！》中的「戶山香澄」則以聯(lián)動特別名片裝飾形式登場；《貪吃蛇大作戰(zhàn)》與《陰陽師》，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中聯(lián)動角色蛇皮膚、表情包，《陰陽師》則推出「蛇王作戰(zhàn)」、「食客入侵」等主題活動和寵物。

另外，《三角洲行動》聯(lián)動《鵝鴨殺》，推出聯(lián)動典藏掛飾與武器捆綁包。捆綁包中包含武器外觀、鵝鴨殺系列噴漆、頭像、軍牌等多樣物品，其中武器外觀點綴著輕松詼諧的Q版涂鴉，將干員形象與鵝鴨殺經(jīng)典角色結(jié)合。

《時空中的繪旅人》與《第五人格》合作，推出「莊園詭戲」聯(lián)動活動及主題服裝，聯(lián)動服裝具備5句語音及獨特開場動畫。

游戲聯(lián)動的表情包IP有“線條小狗”、“黃油小熊”、“三麗鷗”、“輕松熊”、“贊萌露比”、“阿貍”、“蔬菜精靈”、“粉紅兔子”、“奶龍”等；虛擬形象IP有虛擬歌手“洛天依”、虛擬偶像男團“LASER&MANTA”、虛擬主播團體“hololive”等。

《王者榮耀》聯(lián)動「云纓-贊萌露比」皮膚，并上線其專屬個性按鍵，還有主題天幕、靈寶套裝、回城特效、擊敗特效、拖尾特效、小兵皮膚等；與“蔬菜精靈”攜手推出「阿骨朵·夜趣」皮膚，以驚奇夜游園會的主題為包裝，阿古朵穿上萌趣小道士的衣服，白菜狗化身“菜僵僵”，二者共同開啟一場別開生面的萬圣夜冒險。

“贊萌露比”和“蔬菜精靈”作為人氣IP，也收獲了不少游戲的認可，還分別聯(lián)動了《超自然行動組》和《蛋仔派對》《杖劍傳說》。

《未定事件簿》聯(lián)動“暹羅貓小豆泥”推出「戀戀café豆·為“泥”而來」活動，全新小豆泥聯(lián)動立繪、服飾收獲玩家喜愛。

游戲聯(lián)動影視IP包含《甄嬛傳》《變形金剛》《延禧攻略》《大話西游》《長安的荔枝》《三國演義》《唐伯虎點秋香》等。

其中《甄嬛傳》《延禧攻略》《步步驚心》作為優(yōu)秀宮廷古裝劇，受到不少宮廷古風游戲的喜愛，如《美人傳》《愛江山更愛美人》等。而《三國殺名將傳》背景為三國，與央視《三國演義》天然適配。

非遺文創(chuàng)在近年來也受到不少關(guān)注，在宣揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)下，許多游戲廠家開始將我國的非遺文化融入游戲中。

比如《逆水寒手游》將普寧英歌融入游戲主線正篇、與泉州市提線木偶戲傳承保護中心合作，將提線木偶戲《鐘馗醉酒》植入游戲；在“無限暖暖x南京絨花、徐州香包、緙絲團扇”、“我的休閑時光x苗族銀飾鍛造工藝”、“以閃亮之名x儺戲”中，將非遺元素融入服飾。

各地文旅文博也加大了與游戲廠家的合作，將現(xiàn)實場景搬進游戲世界，擴大宣傳的同時，也為游戲增添了城市各地特色。

《蛋仔派對》聯(lián)動陜旅集團，游戲內(nèi)上線「三秦大地」地圖合集；《尋道大千》攜手武夷山文旅，將游戲內(nèi)宗門遷至武夷仙山；《桃源深處有人家》與四川文旅合作，將黃龍景區(qū)、杜甫草堂名勝古跡融入游戲；《地鐵跑酷》聯(lián)動深圳文旅，推出深圳城市主題跑酷地圖等。

還有《陰陽師》聯(lián)動巴適四川文旅，推出「世味煎茶」城市旅行系列皮膚；《超自然行動組》與敦煌藝術(shù)館聯(lián)動回收物、時裝等。

游戲與6個個人IP展開過合作，分別是優(yōu)米鹿、秋赤音、阿爾豐斯·慕夏、任哲工作室、Alan Walker、李小龍，他們有的是畫師，有的是藝術(shù)家，有的是音樂制作人，還有的是武術(shù)宗師。

《奧比島：夢想國度》與畫師優(yōu)米鹿聯(lián)動，推出系列時裝、背景卡、聊天氣泡框、限定家具等；《三角洲行動 》與音樂制作人 Alan Walker，聯(lián)動寶藏月主題曲、簽名武器外觀等；《和平精英》攜手藝術(shù)家IP任哲工作室，推出主題皮膚「天象三御」系列及主題降落傘、槍械等皮膚；《永劫無間》則聯(lián)動武術(shù)宗師李小龍，返場往期聯(lián)動外觀的同時上線新外觀。

聯(lián)動游戲的5個文學IP分別是《福爾摩斯》《紅樓夢》《道詭異仙》《神秘復(fù)蘇》及古龍經(jīng)典系列著作，其中《道詭異仙》聯(lián)動了《永劫無間》《大千世界》兩款游戲。