時尚廣州新媒體訊：從上海人民廣場垂直向下掘進(jìn)，穿透地心，理論上你會落在南美洲某處——未必正好是利馬的阿瑪斯廣場，但秘魯確實是中國的地理對跖點(diǎn)。而在心理地理學(xué)的意義上，這個南半球國家代表著全球旅行版圖中最后的邊疆：遙遠(yuǎn)、缺氧、昂貴得令人咋舌。吊詭之處在于，恰恰是這種令人生畏的距離，正在成為當(dāng)今旅游市場中最稀缺的貨幣。
日前，秘魯旅游局（PromPerú）正式任命品牌物語BrandStory為其大中華區(qū)官方推廣代表。這紙合約的簽署，其意涵遠(yuǎn)超一樁尋常的商業(yè)采購。在一個極度渴望"獨(dú)特性"的消費(fèi)市場中，如何將"難以抵達(dá)"轉(zhuǎn)化為"必須抵達(dá)"，是一場精心計算的博弈。

對于習(xí)慣在東京購物或普吉島躺平的亞洲中產(chǎn)階級而言，飛往安第斯山脈曾被視為一種苦旅。但數(shù)據(jù)正在講述一個反常識的故事。據(jù)Trading Desk預(yù)測，2025年中國出境游客將突破1.55億人次；而在這股龐大的洪流中，赴秘魯?shù)挠慰土坑?024年已恢復(fù)至2019年水平的96%，達(dá)到39,551人。這并非簡單的報復(fù)性消費(fèi)，而是消費(fèi)邏輯的結(jié)構(gòu)性突變——后疫情時代的階層劃分中，真正的奢侈品不再是香榭麗舍大道的限量手袋，而是馬丘比丘稀薄的空氣、印加古城的蒼涼廢墟，以及穿越半個地球所需支付的巨額時間成本。
PromPerú此舉顯得頗為老練。通過引入在紐約、拉斯維加斯等地?fù)碛胸S富操盤經(jīng)驗的BrandStory，秘魯顯然不再滿足于僅僅展示羊駝和土豆。他們試圖構(gòu)建一種關(guān)于"探索"的高級敘事。BrandStory中國區(qū)總經(jīng)理趙婧女士及其團(tuán)隊將通過復(fù)雜的數(shù)字營銷和B2B策略，精準(zhǔn)狙擊那些對平庸景點(diǎn)早已產(chǎn)生抗體的中國精英階層。這是一種精明的"過濾器策略"：既然無法在客流量上與東南亞競爭，不如在客單價和品牌心智上占據(jù)金字塔尖。
挑戰(zhàn)當(dāng)然存在。基礎(chǔ)設(shè)施的瓶頸、地緣政治的微妙波動，皆是變量。但在全球化遭遇逆流的今天，這種跨越太平洋的握手本身便是一種文化姿態(tài)。中國游客不再滿足于被動地"看"世界，而是渴望深入地"理解"世界——秘魯提供的，正是這種帶有智力挑戰(zhàn)性質(zhì)的體驗。
歸根結(jié)底，這是一場關(guān)于"距離"的再定義。在BrandStory的敘事策略下，二十多個小時的飛行不再是障礙，而被重塑為通往精神高地的朝圣之路。下一次，當(dāng)你在朋友圈看到有人曬出馬丘比丘的日出時，請記?。耗遣粌H僅是一張風(fēng)景照，那是一份關(guān)于財力、體力與審美趣味的終極聲明。
撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 劉思涵
編輯/時尚廣州新媒體 ALEX
校對/時尚廣州新媒體 朗佳怡
監(jiān)制/時尚廣州新媒體 內(nèi)容中心

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