京東的海外布局以一場千億級收購落下關(guān)鍵一子。

12月2日，京東正式宣布，在額外要約接受期結(jié)束后，已收購德國零售集團CECONOMY約59.8%的股本和表決權(quán)，實現(xiàn)對這家歐洲零售巨頭的控股。若疊加未來合作伙伴Convergenta保留的股份，總持股比例將達85.2%。

2017年，CECONOMY 從麥德龍集團分拆獨立后快速成長。

作為歐洲消費電子零售領軍者，其旗下有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在歐洲11個國家的超1000家門店網(wǎng)絡，年觸達22億人次消費者，擁有4300多萬會員，在智能家居等新興品類中渠道優(yōu)勢顯著。

今年的京東海外市場布局以歐洲為核心，收購CECONOMY無疑是最關(guān)鍵的一步。

7月底，京東通過全資間接子公司JINGDONG Holding Germany GmbH，以每股4.6歐元的現(xiàn)金價格發(fā)起自愿公開收購要約，對CECONOMY的估值約22億歐元（超180億元人民幣），創(chuàng)下中國電商出海歐洲的單筆收購規(guī)模新紀錄。

9月，德國反壟斷機構(gòu)聯(lián)邦卡特爾局已正式批準，明確表示不會引發(fā)競爭擔憂。待常規(guī)監(jiān)管程序收尾后，京東方面透露或推動CECONOMY啟動退市安排。根據(jù)雙方協(xié)議，CECONOMY將保持獨立運營，重點推進向全渠道平臺的轉(zhuǎn)型。

截至今年6月，京東物流已在全球23個國家和地區(qū)布局超130個海外倉，僅上半年就新增30余個，其中歐洲波蘭倉群已擴展至三座，形成區(qū)域配送樞紐。線上端，京東Joybuy已在英國、法國、德國等歐洲國家試運營；亞太市場中，京東通過收購物流資產(chǎn)、布局倉儲中心完善服務網(wǎng)絡，實現(xiàn)多區(qū)域協(xié)同。

對京東而言，通過收購可快速獲取CECONOMY的本地渠道、品牌信任與供應鏈資源，將國內(nèi)成熟的自營模式復制至歐洲，大幅縮短本土化周期；對中國品牌來說，京東搭建的“本土倉配+本地渠道”網(wǎng)絡，能幫助3C、家電等品類突破傳統(tǒng)貼牌出口的瓶頸，實現(xiàn)真正的“品牌出?！薄?/p>

國內(nèi)電商市場進入存量競爭階段，而京東的新業(yè)務板塊（包含外賣、京喜自營、海外業(yè)務）的強勁增長給出明確信號。京東2025年三季度財報顯示，該板塊營收達155.92億元，同比增幅高達213.7%，海外業(yè)務因此被明確為未來核心增長引擎。

早前，劉強東更是清晰定調(diào)：京東國際業(yè)務將徹底摒棄傳統(tǒng)跨境電商模式，轉(zhuǎn)向“本地電商、本地基建、本地員工、本地采購、本地發(fā)貨”的本土運營路徑，計劃帶動1000個中國品牌出海。

京東密集推進海外布局，是內(nèi)外因共同作用的必然選擇。

來源：星河商業(yè)觀察