12月5日的互聯(lián)網(wǎng)，屬于一個(gè)名字——陳震。

從昨日深夜到今日午間，這位坐擁超2400萬粉絲的頂流車評(píng)人，以一種他絕不愿看到的方式實(shí)現(xiàn)了“霸屏”：

微博熱搜前十里，他一人獨(dú)占八條。

這般陣仗，遠(yuǎn)比他評(píng)測(cè)任何一款千萬豪車時(shí)更為轟動(dòng)，只不過這一次，被推上輿論展臺(tái)接受審視的，是他自己。

事件的序幕從凌晨開始，有粉絲發(fā)現(xiàn)微博、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)再也看不到“陳震同學(xué)”的新動(dòng)態(tài)。

賬號(hào)主頁(yè)齊刷刷地掛出“因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”的告示，B站賬號(hào)更是直接顯示“封禁中”。

這場(chǎng)全平臺(tái)的同步“靜音”，迅速點(diǎn)燃了全網(wǎng)的好奇心。

就在被全網(wǎng)禁言的前一天，陳震本人還在微博上點(diǎn)贊了關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)行為被查”的話題。

僅隔一天，他本人的賬號(hào)便應(yīng)聲“落網(wǎng)”。

有網(wǎng)友在該條微博下精準(zhǔn)“預(yù)言”：準(zhǔn)不準(zhǔn)？輪到了。

今天中午，新華社發(fā)文：網(wǎng)絡(luò)車評(píng)人陳震偷稅被查！

稅務(wù)部門的調(diào)查結(jié)果顯示，2021年至2023年間，陳震通過隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、進(jìn)行虛假申報(bào)等方式，少繳個(gè)人所得稅共計(jì)118.67萬元。

北京市稅務(wù)局第三稽查局依法對(duì)其作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)247.48萬元的處理處罰決定。

目前，涉案款項(xiàng)已全部追繳入庫(kù)。

這事最諷刺的一點(diǎn)在于，陳震過去曾在社交平臺(tái)上公開表示：“納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)！逃稅才是他媽最可恥的！且是犯罪行為！”

當(dāng)有網(wǎng)友質(zhì)疑“每一分錢都繳稅，沒有這樣的傻子吧”時(shí)，他更是高調(diào)回應(yīng)：“對(duì)！我就是那個(gè)傻子！”

如果說偷稅是此次陳震被查處的直接原因，那么其背后更深層的動(dòng)因，或許在于作為車評(píng)人的他，早已屢屢“越界”——他的關(guān)注點(diǎn)，越來越偏離汽車本身。

此前，網(wǎng)信部門已明確表示將整治網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)的違法違規(guī)行為，重點(diǎn)針對(duì)編造對(duì)立言論、使用污言穢語等亂象。

相關(guān)部門已對(duì)編造“安卓人”“蘋果人”對(duì)立的賬號(hào)“戶晨風(fēng)”，以及長(zhǎng)期使用污言穢語的抖音主播“張雪峰”進(jìn)行了禁言、停播等處置。

簡(jiǎn)而言之，這是許多網(wǎng)紅走向失控的常見軌跡：成于垂直，敗于縱橫。

先說“垂直”。

在當(dāng)前的平臺(tái)算法邏輯下，一個(gè)人之所以能被推薦、獲得流量，通常源于其在某一領(lǐng)域的持續(xù)深耕。

無論是顏值博主、母嬰達(dá)人還是旅游網(wǎng)紅，都必須先有一個(gè)清晰的身份標(biāo)簽，平臺(tái)才能識(shí)別其內(nèi)容屬性，并將其推送給相應(yīng)的目標(biāo)受眾。

越是垂直，標(biāo)簽越鮮明，就越能整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，吸引前后端廠商合作，實(shí)現(xiàn)帶貨、直播等變現(xiàn)。

平臺(tái)也因此受益，樂于促成。

陳震顯然是個(gè)“垂直”做到極致的典型。汽車作為家庭中僅次于房產(chǎn)的大宗消費(fèi)，客單價(jià)高、含金量足。

他憑借專業(yè)積累，成功躋身千萬粉絲級(jí)別的頂級(jí)網(wǎng)紅。

但人是復(fù)雜的、立體的?，F(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)人不可能只談?wù)撈??！按怪薄彪m有利于算法推薦，卻塑造了一個(gè)近乎工具的單一形象，而非鮮活立體的人。

對(duì)陳震這樣量級(jí)的網(wǎng)紅而言，他顯然不會(huì)滿足于僅僅充當(dāng)車企的傳播工具。

他渴望展現(xiàn)自我意識(shí)、打造更豐滿的人設(shè)，于是開始觸類旁通、縱橫議論，試圖證明自己是一個(gè)“完整的人”。

于是我們看到，他的內(nèi)容日益溢出汽車范疇，不斷向其他領(lǐng)域延伸。

例如近期香港火災(zāi)后，小米捐款1000萬元，陳震帶話題發(fā)布微博稱——“不管出于什么原因，但這事本身沒得黑，點(diǎn)贊～”，言語間透著若有若無的陰陽怪氣。

從評(píng)車到評(píng)企業(yè)，或許尚屬車圈延伸；但翻看他近期的微博，不少話題已與車毫無關(guān)系，例如他對(duì)中醫(yī)的公開質(zhì)疑與褒貶。

個(gè)人不信中醫(yī)，本無可厚非，但作為擁有巨大聲量的公眾人物，在專業(yè)領(lǐng)域之外如此篤定地輸出觀點(diǎn)并進(jìn)行廣泛傳播，極易帶來認(rèn)知誤導(dǎo)與輿論風(fēng)險(xiǎn)。

以他的閱歷，未必不知此舉欠妥，但人性往往如此：

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成名后，便忍不住對(duì)社會(huì)指手畫腳；在商業(yè)成功后，便自信“沒有人比我更懂XX”；籃球打得好，便覺得自己也能指點(diǎn)足球……

人在某一領(lǐng)域積累過大自我認(rèn)同后，常會(huì)忘記自己因何出發(fā)。

一個(gè)人的影響力源于何處，便應(yīng)深耕何處。專注本業(yè)、心無旁騖，其實(shí)是最穩(wěn)妥的狀態(tài)——平臺(tái)省心，監(jiān)管也輕松。

但人性難以違逆，許多人立言之后，還想立功、立德，渴望輸出價(jià)值觀、擴(kuò)大影響力，這便構(gòu)成了難以調(diào)和的矛盾。