「小紅書(shū)」裝修人的一站式解決指南

　　城市生活方式的更新迭代，正重塑年輕一代對(duì)「家」的想象。他們不再滿(mǎn)足千篇一律的模板，轉(zhuǎn)而向往能安放自我、容納可能、彰顯個(gè)性、治愈身心的品質(zhì)空間。這些多元化家裝需求在小紅書(shū)蓬勃生長(zhǎng)，形成居住新浪潮——越來(lái)越多家庭將裝修前上小紅書(shū)搜話(huà)題、刷筆記作為前置動(dòng)作，有人記錄從拆改到入住的全流程，有人以問(wèn)題為導(dǎo)向檢索解決方案，更有人分享翻車(chē)經(jīng)歷用干貨為家裝小白避坑、降低試錯(cuò)成本。

　　(?數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)，截止至 2025/11/19)

　　憑借具體而鮮活的社區(qū)氛圍，小紅書(shū)陪伴用戶(hù)從「裝」到「住」，無(wú)論是整體風(fēng)格把控、預(yù)算規(guī)劃，還是施工細(xì)節(jié)、材料選購(gòu)，這里都能找到答案，堪稱(chēng)當(dāng)代裝修人的「十萬(wàn)個(gè)怎么辦」。

　　瞄準(zhǔn)需求高峰期

　　小紅書(shū)家居垂類(lèi)花式「搞裝修」

　　作為家生活興趣社區(qū)，海量的真實(shí)裝修經(jīng)驗(yàn)和UGC記錄讓小紅書(shū)逐漸成為家裝用戶(hù)的首選決策平臺(tái)。尤其在每年2-5月春裝旺季與10-12月秋裝旺季期間，站內(nèi)「裝修」、「家裝」等相關(guān)詞條進(jìn)入搜索高峰期，用戶(hù)對(duì)「裝修經(jīng)驗(yàn)」、「風(fēng)格搭配」、「材料選擇」等細(xì)分需求的搜索頻次持續(xù)走高。

　　基于對(duì)用戶(hù)裝修需求的深度洞察，小紅書(shū)家居垂類(lèi)以2025年裝修旺季節(jié)點(diǎn)為切口，精準(zhǔn)鎖定新裝修、新改造需求人群，發(fā)起#我在小紅書(shū)搞裝修 長(zhǎng)線(xiàn)IP。以用戶(hù)裝修時(shí)間線(xiàn)為核心脈絡(luò)，拆解不同階段的痛點(diǎn)需求與實(shí)用干貨，通過(guò)內(nèi)容、品牌與用戶(hù)的深度聯(lián)動(dòng)，為當(dāng)代裝修人量身定制更全面、更落地的「裝修實(shí)用指南」。

　　在#我在小紅書(shū)搞裝修 話(huà)題主陣地，由垂類(lèi)官方賬號(hào)@裝修薯 領(lǐng)銜話(huà)題，邀請(qǐng)用戶(hù)以時(shí)間為軸，共同記錄家的每一步成長(zhǎng)：從圖紙上的家勾勒理想輪廓，到60分的家初具雛形，再到進(jìn)度90%的家即將完工，最終定格在“房子變成家”的溫暖時(shí)刻——在這里，每個(gè)階段的裝修里程碑都被看見(jiàn)，真實(shí)的家裝體驗(yàn)與情感共鳴交織，共同編織出「家」從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)的鮮活故事。

　　值得一提的是，在這個(gè)需求與人群緊密連接的話(huà)題陣地，「我在小紅書(shū)搞裝修」IP并未局限于用戶(hù)內(nèi)容的聚合，而是進(jìn)一步拓寬與品牌的深度合作，通過(guò)一系列深耕場(chǎng)景與情感共鳴的專(zhuān)項(xiàng)話(huà)題，在解決用戶(hù)需求的同時(shí)，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群并建立差異化認(rèn)知。

　　從「裝」到「買(mǎi)」全覆蓋

　　聯(lián)動(dòng)品牌定向觸達(dá)精準(zhǔn)裝修人群

　　一面美觀耐用的墻被看作是一個(gè)家的「面子工程」，也是家裝中的視覺(jué)焦點(diǎn)和面積擔(dān)當(dāng)，但受潮開(kāi)裂、發(fā)霉損壞等墻面問(wèn)題卻往往是裝修新手邁出第一步就踩中的「隱形坑」——好看的墻未必好用，好用的墻更要健康安心。

　　聚焦墻面健康問(wèn)題

　　立邦讓好房有里才有面兒

　　聚焦這一裝修基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，「我在小紅書(shū)搞裝修」攜手立邦共同打造#好房有里才有面兒 IP合作項(xiàng)目，利用平臺(tái)數(shù)據(jù)工具洞察裝修用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn)，找到真·裝修用戶(hù)、真·裝修需求、真·房屋痛點(diǎn)，更通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景下的解決方案，傳遞「墻面健康需系統(tǒng)守護(hù)」的核心認(rèn)知，讓每個(gè)家庭都能擁有兼顧顏值與實(shí)用性的理想墻面。

　　僅聚焦單點(diǎn)問(wèn)題的表面解決，易讓用戶(hù)陷入反復(fù)踩坑的困境，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期安心居住。為此，《我在小紅書(shū)搞裝修》聯(lián)合立邦，層層拆解墻面裝修的每個(gè)環(huán)節(jié)，從里層膩?zhàn)釉趺催x，湖邊自建房如何抗堿、防霉，怎么找平，面漆怎么選……從告訴消費(fèi)者“產(chǎn)品好用”，到告訴消費(fèi)者“怎么用才有用”，提供了“從里到面”的全套解決方案，讓墻面問(wèn)題從根源上得到解決，讓家的治愈感更持久。

　　比如專(zhuān)注外墻的立邦超耐候防水外墻涂料，破解外墻發(fā)霉、清潔難的痛點(diǎn)，讓庭院墻面耐得住風(fēng)雨，成為守護(hù)家的第一道風(fēng)景;針對(duì)毛孩子家庭的空間需求，立邦魔術(shù)漆海藻巖效果以砂巖肌理設(shè)計(jì)，兼顧高顏值與耐擦洗，讓寵物撒歡、主人休憩的小天地，既溫馨又省心;兒童房裝修中，安全與耐臟抗造是家長(zhǎng)核心訴求，立邦兒童涂裝體系，墻面易打理，更耐用，更有光催化技術(shù)長(zhǎng)效凈化甲醛，去除異味，為孩子筑起安全健康的成長(zhǎng)空間。

　　例如專(zhuān)注庭院改造的@米米的小院，家中外墻長(zhǎng)期受日曬雨淋，空鼓、發(fā)霉問(wèn)題反復(fù)困擾。對(duì)此，立邦針對(duì)性強(qiáng)化了材料耐候性能，并配套「上門(mén)基檢-選材推薦-鏟除空鼓-找平打磨」全流程施工服務(wù)，解決了原有墻面反復(fù)開(kāi)裂、發(fā)霉的頑疾，更讓業(yè)主擁有了更耐造的外墻。

　　@陳以二 希望改造家鄉(xiāng)的舊廠(chǎng)房，為母親打造舒適宜居的靠山小別墅。但靠山房子環(huán)境更潮濕，最早自己刷的漆經(jīng)歷了梅雨季面臨大翻車(chē)。立邦通過(guò)治水靈系列產(chǎn)品組合立邦犀利醛零防霉耐水膩?zhàn)?，防止膩?zhàn)娱_(kāi)裂剝落，堿不滲出墻面，面層使用更耐用的立邦魔術(shù)漆微晶石效果，讓父母的居住環(huán)境更安心，墻面更耐用。

　　這種「需求洞察-精準(zhǔn)方案-成果交付」的內(nèi)容模式，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)化作生活里的安心細(xì)節(jié)，既建立品牌信任，也讓「家」的治愈感更觸手可及。

　　#好房有里才有面兒 話(huà)題下，匯聚了“自然主義、長(zhǎng)期主義、舊房子新生活、人寵共享空間、自建房裝修、守護(hù)成長(zhǎng)的家”六大裝修趨勢(shì)的真實(shí)筆記。用戶(hù)既能從中學(xué)習(xí)材料、工藝等硬核干貨，將他人踩坑經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為自家裝修的避坑指南，更能通過(guò)真實(shí)口碑感知「墻面健康需系統(tǒng)守護(hù)」的底層邏輯。以家居垂類(lèi)博主為主的案例傳播，不僅解決了不同家庭的個(gè)性化痛點(diǎn)，更以「問(wèn)題-方案-驗(yàn)證」的內(nèi)容鏈路，潛移默化夯實(shí)「選擇立邦即是擁有一面有里及面健康墻面」的品牌心智。小紅書(shū)以用戶(hù)真實(shí)需求為錨點(diǎn)，用UGC內(nèi)容搭建起內(nèi)容共鳴營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，既讓裝修人高效獲取解決方案，也為品牌實(shí)現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

　　此外，#好房有里才有面兒 IP傳播舉措全面升級(jí)——針對(duì)線(xiàn)上達(dá)人種草內(nèi)容，活動(dòng)創(chuàng)新性將其提煉成干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的裝修手冊(cè)落地品牌線(xiàn)下門(mén)店，以線(xiàn)上反哺線(xiàn)下，構(gòu)建起更高效的流量轉(zhuǎn)化鏈路;同時(shí)，我在小紅書(shū)搞裝修主IP聯(lián)手立邦打造聯(lián)名薯「邦邦薯」，將IP合作心智轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，借平臺(tái)為品牌背書(shū)，讓小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)為立邦注入年輕化、場(chǎng)景化的品牌聯(lián)想，進(jìn)一步沉淀品牌私域資產(chǎn)。

　　打破裝修慣性思維

　　美的重構(gòu)家居消費(fèi)邏輯

　　在當(dāng)代家裝消費(fèi)領(lǐng)域，一場(chǎng)關(guān)于「價(jià)值理性」的消費(fèi)革命正在小紅書(shū)平臺(tái)悄然上演?！禭萬(wàn)改造老破小》《XX萬(wàn)裝出一套房》等爆款話(huà)題持續(xù)刷屏，精準(zhǔn)戳中新一代裝修主力軍的「既要又要」矛盾——既渴望空間顯質(zhì)感有格調(diào)，又將「質(zhì)價(jià)比」視為決策鐵律，在預(yù)算與品質(zhì)間反復(fù)校準(zhǔn)平衡點(diǎn)。而裝修顯貴從不等于盲目砸錢(qián)，「我在小紅書(shū)搞裝修」攜手美的空調(diào)打造#裝修顯貴指南 話(huà)題，以「小預(yù)算撬動(dòng)高質(zhì)感」的實(shí)操方案，為年輕人破局提供新思路。

　　另一邊，針對(duì)燈飾賽道的傳統(tǒng)痛點(diǎn)，美的家居更是率先打破「硬裝結(jié)束后再選燈具」的裝修動(dòng)線(xiàn)——以往業(yè)主往往在裝修尾聲才倉(cāng)促挑選吸頂燈，常因尺寸不符、動(dòng)線(xiàn)沖突或風(fēng)格割裂留下遺憾。而美的家居選擇從裝修初期便介入需求場(chǎng)景，以「抬頭就有好心情」主題企劃跳出傳統(tǒng)功能宣講的窠臼，用「視線(xiàn)向上」的生活哲學(xué)重構(gòu)空間價(jià)值，創(chuàng)新性地將浴霸、吸頂燈、超薄晾衣架三款產(chǎn)品串聯(lián)，打造出「向上生長(zhǎng)」的家裝解決方案。

　　這種「裝修前就把燈裝進(jìn)生活場(chǎng)景」的前置思維，不僅避免了后期改造的麻煩，更讓燈具從「裝飾品」升級(jí)為空間體驗(yàn)的核心參與者。

　　零距離直面用戶(hù)需求

　　朗域「先裝后付」破局行業(yè)亂象

　　裝修不止于施工，更關(guān)乎信任與溫度。上海朗域裝飾直擊裝修行業(yè)「增項(xiàng)亂象」、「分包失控」、「售后推諉」等痛點(diǎn)，率先推出「先裝后付」模式，讓#先裝修后付款 從口號(hào)變?yōu)榭陕涞氐谋Ｕ希鼊?chuàng)新性開(kāi)啟「高管直面用戶(hù)」的透明化溝通機(jī)制，讓溫度與誠(chéng)意穿透行業(yè)信息差。

　　宣發(fā)矩陣加碼造勢(shì)

　　助力品牌搶占裝修節(jié)點(diǎn)話(huà)題高地

　　為助力品牌長(zhǎng)效曝光，小紅書(shū)以話(huà)題主陣地+品牌營(yíng)銷(xiāo)IP分陣地的內(nèi)容模式，通過(guò)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和強(qiáng)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)品牌心智傳播，并通過(guò)積分任務(wù)話(huà)題活動(dòng)有效促產(chǎn)優(yōu)質(zhì)UGC，實(shí)現(xiàn)品牌心智的層層滲透?；顒?dòng)截止到11月19日，「我在小紅書(shū)搞裝修」話(huà)題在站內(nèi)84.1億瀏覽，引起站內(nèi)用戶(hù)2791.3萬(wàn)討論，立邦、美的、朗域等品牌話(huà)題矩陣下品類(lèi)用戶(hù)滲透明顯提升，不僅在活動(dòng)中收獲熱度，更在主IP帶領(lǐng)下開(kāi)啟了裝修旺季營(yíng)銷(xiāo)下一程。

　　從用戶(hù)自發(fā)分享到品牌深度共創(chuàng)，「我在小紅書(shū)搞裝修」IP的核心在于構(gòu)建了一個(gè)「需求-內(nèi)容-品牌-信任」的正向循環(huán)：用戶(hù)通過(guò)真實(shí)內(nèi)容表達(dá)需求，創(chuàng)作者與品牌基于需求提供解決方案，而解決方案的有效性又進(jìn)一步激發(fā)更多用戶(hù)的參與，最終形成覆蓋全周期的家裝內(nèi)容生態(tài)。

　　于用戶(hù)而言，小紅書(shū)不僅是一部裝修人的「十萬(wàn)個(gè)怎么辦」，更像是一個(gè)「陪伴式?jīng)Q策伙伴」。無(wú)論是初次接觸裝修的新手，或是經(jīng)歷過(guò)多次改造的資深業(yè)主，都能在這里找到匹配需求的答案——可能是某篇詳細(xì)到步驟的裝修日記，可能是某個(gè)博主分享的避坑指南，也可能是品牌方提供的專(zhuān)業(yè)建議。這些長(zhǎng)在日常生活里的真實(shí)案例，讓得到的每一句回應(yīng)、每一個(gè)參考都更具可信度。

　　于品牌而言，不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，在「我在小紅書(shū)搞裝修」話(huà)題陣地下，通過(guò)與用戶(hù)真實(shí)內(nèi)容的結(jié)合，品牌能夠以更自然的方式傳遞產(chǎn)品力與服務(wù)理念，最終實(shí)現(xiàn)「品牌價(jià)值」與「用戶(hù)需求」的雙向匹配——品牌方精準(zhǔn)觸達(dá)有真實(shí)裝修需求的目標(biāo)客群，而用戶(hù)則在解決問(wèn)題的過(guò)程中，自然而然地建立了對(duì)品牌專(zhuān)業(yè)性與可靠性的認(rèn)知。最終，品牌收獲的不僅是短期的流量曝光，更是長(zhǎng)期的用戶(hù)信任與心智占領(lǐng);用戶(hù)獲得的不僅是裝修問(wèn)題的解決方案，更是一次與品牌共同創(chuàng)造理想生活的參與感。

　　?數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)，截止至 2025/11/19