中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)11月28日在河北廊坊“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”成功舉辦了“生生不息 每月學(xué)習(xí)”系列會(huì)員活動(dòng)——“文旅演藝項(xiàng)目的投資與運(yùn)營(yíng)研討會(huì)”。

本次活動(dòng)以“文旅新場(chǎng)景·戲劇新體驗(yàn)”為主題，通過(guò)沉浸式觀劇體驗(yàn)與深度行業(yè)研討相結(jié)合的形式，探索傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代表達(dá)、文旅演藝項(xiàng)目的投資邏輯與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，為與會(huì)者帶來(lái)了一場(chǎng)思想與感官的雙重盛宴。新繹控股有限公司作為東道主，為活動(dòng)提供了大力支持。

會(huì)員們齊聚這座以中國(guó)古典文學(xué)巔峰之作《紅樓夢(mèng)》為靈感構(gòu)建的戲劇幻城，親身感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代戲劇藝術(shù)、空間美學(xué)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)融合碰撞所迸發(fā)的獨(dú)特魅力。

沉浸體驗(yàn)：穿越時(shí)空的戲劇之旅

活動(dòng)始于一場(chǎng)深度的沉浸式觀劇體驗(yàn)。上午，與會(huì)嘉賓集體觀看了大型沉浸式戲劇《第三十五中學(xué)》。該劇目以獨(dú)特的場(chǎng)景還原與互動(dòng)敘事，將觀眾瞬間拉回1980年代的校園生活，在懷舊與共鳴中，展示了沉浸式戲劇如何打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，創(chuàng)造強(qiáng)烈的情感連接與記憶點(diǎn)。

《四合院》劇照

下午，與會(huì)者觀看了《四合院》《上海路甲36號(hào)》等不同風(fēng)格、不同視角的劇目。這些劇目或聚焦市井溫情，或探討現(xiàn)代人與經(jīng)典的關(guān)系，或展開一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，從多維度解構(gòu)與重構(gòu)“紅樓夢(mèng)”這一文化母題，充分展現(xiàn)了戲劇幻城在內(nèi)容創(chuàng)作上的豐富性與先鋒性。

智慧碰撞：聚焦投資與運(yùn)營(yíng)的核心議題

在交流研討會(huì)環(huán)節(jié)，會(huì)員們將全天的感官體驗(yàn)升華為理性的思考與行業(yè)的洞察。孫博會(huì)長(zhǎng)首先對(duì)東道主新繹控股及李曉菲董事長(zhǎng)的精心安排表示衷心感謝，并說(shuō)到，“只有紅樓夢(mèng)”項(xiàng)目作為中國(guó)頂級(jí)文化IP的創(chuàng)新實(shí)踐，集創(chuàng)意、演繹與運(yùn)營(yíng)于一體，對(duì)會(huì)員具有極高的學(xué)習(xí)和借鑒價(jià)值。

在主題分享環(huán)節(jié)，新繹控股董事長(zhǎng)李曉菲以《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城的前世今生與未來(lái)展望》為題，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的深情而翔實(shí)的分享。她詳細(xì)講述了從最初構(gòu)思、探索形式的“彎路”，到最終與總導(dǎo)演王潮歌碰撞出“戲劇幻城”這一全新產(chǎn)品形態(tài)的歷程。

新繹控股董事長(zhǎng)李曉菲

她強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目的核心并非簡(jiǎn)單復(fù)刻《紅樓夢(mèng)》原著，而是探討“《紅樓夢(mèng)》這本書與270年來(lái)不同時(shí)代人的關(guān)系”，這正是《第三十五中學(xué)》、《四合院》等看似與原著無(wú)關(guān)的劇目背后深刻的文化邏輯。

接著，李曉菲從四個(gè)“超乎想象”闡述了幻城的獨(dú)特價(jià)值：第一，超乎想象的規(guī)模。棋盤格局的園林、108個(gè)情景空間、近900分鐘總演出時(shí)長(zhǎng)；第二，超乎想象的中式美。借鑒中國(guó)畫留白與寫意手法設(shè)計(jì)的建筑與景觀）；第三，超乎想象的筑夢(mèng)方式：站、坐、躺、從后臺(tái)進(jìn)入等多元觀演體驗(yàn)；第四，超乎想象的中國(guó)夢(mèng)。連接不同時(shí)代中國(guó)人的精神情感。

李曉菲特別強(qiáng)調(diào)了運(yùn)營(yíng)理念的升華：從“運(yùn)營(yíng)旅游產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“運(yùn)營(yíng)精神產(chǎn)品與情感連接”。她提出，運(yùn)營(yíng)的基石應(yīng)是“感情運(yùn)營(yíng)、善意運(yùn)營(yíng)、利他運(yùn)營(yíng)”。她認(rèn)為，在當(dāng)下社會(huì)，真誠(chéng)、善意、利他反而成為稀缺品和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開始關(guān)注更細(xì)節(jié)的人文關(guān)懷，如針對(duì)不同客群（如學(xué)生團(tuán)）調(diào)整場(chǎng)次與服務(wù)，反思“二消”邏輯，將更多免費(fèi)、真誠(chéng)的服務(wù)體驗(yàn)回歸給游客。她動(dòng)情地分享了熱心粉絲自發(fā)設(shè)計(jì)并贈(zèng)送“紅椅子”的共創(chuàng)故事，指出項(xiàng)目的未來(lái)不僅是演出，更應(yīng)成為一個(gè)文化品牌和精神社區(qū)。

在隨后的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，氣氛熱烈，多位會(huì)員代表結(jié)合自身體驗(yàn)與專業(yè)背景發(fā)表了感言。來(lái)自法律界的會(huì)員北京浩天律師事務(wù)所合伙人何為，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度提出專業(yè)建議，指出《紅樓夢(mèng)》作為公共IP，項(xiàng)目需提前構(gòu)建立體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河，包括商標(biāo)、著作權(quán)、外觀專利、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，并關(guān)注數(shù)據(jù)資產(chǎn)化管理及AI技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

來(lái)自北京藍(lán)色西瓜管理咨詢有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)趙永輝結(jié)合公司運(yùn)營(yíng)工業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享了觀劇帶來(lái)的強(qiáng)烈青春共鳴與精神啟迪，認(rèn)為項(xiàng)目成功觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處的情感。

展望未來(lái)：凝聚共識(shí)，共謀發(fā)展

孫博會(huì)長(zhǎng)在總結(jié)中用湯顯祖“情不知所起，一往而深”來(lái)形容這個(gè)項(xiàng)目帶給她的感動(dòng)，并指出項(xiàng)目的成功離不開新奧集團(tuán)董事會(huì)主席王玉鎖的情懷與魄力、藝術(shù)家王潮歌導(dǎo)演的嘔心瀝血以及經(jīng)營(yíng)者李曉菲董事長(zhǎng)及其團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)十二年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，正是這種多方合力，才成就了這樣一個(gè)“無(wú)中生有”、充滿文化理想的精神地標(biāo)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫博

研討會(huì)在意猶未盡的交流中臨近尾聲。孫博會(huì)長(zhǎng)表示，本次“每月學(xué)習(xí)”活動(dòng)成果豐碩，不僅讓會(huì)員們深度體驗(yàn)了文旅演藝的巔峰之作，更通過(guò)坦誠(chéng)的分享與交流，揭示了成功項(xiàng)目背后的文化邏輯、運(yùn)營(yíng)哲學(xué)與長(zhǎng)期主義精神。這正契合文旅投資分會(huì)引領(lǐng)行業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的使命。

《有還無(wú)》劇照

交流環(huán)節(jié)后，與會(huì)嘉賓共同欣賞了幻城的旗艦大劇《有還無(wú)》，在宏大瑰麗的視聽盛宴與哲學(xué)思辨中，為全天的活動(dòng)畫上了圓滿的句號(hào)。

此次廊坊之行，不僅是一次成功的行業(yè)深度研討與高端聯(lián)誼，更是一次對(duì)文旅投資新理念、新模式、新路徑的生動(dòng)探索與思想淬煉。真正的文旅投資，不僅是資本的投入，更是對(duì)文化的敬畏、對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著、對(duì)運(yùn)營(yíng)的深耕以及對(duì)人心情感的細(xì)致呵護(hù)。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)將繼續(xù)攜手業(yè)界同仁，在這條充滿挑戰(zhàn)與榮光的道路上，堅(jiān)定前行，共創(chuàng)未來(lái)。