中國旅游協(xié)會文旅投資分會11月28日在河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”成功舉辦了“生生不息 每月學習”系列會員活動——“文旅演藝項目的投資與運營研討會”。

本次活動以“文旅新場景·戲劇新體驗”為主題，通過沉浸式觀劇體驗與深度行業(yè)研討相結合的形式，探索傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代表達、文旅演藝項目的投資邏輯與運營創(chuàng)新，為與會者帶來了一場思想與感官的雙重盛宴。新繹控股有限公司作為東道主，為活動提供了大力支持。

會員們齊聚這座以中國古典文學巔峰之作《紅樓夢》為靈感構建的戲劇幻城，親身感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代戲劇藝術、空間美學、商業(yè)運營融合碰撞所迸發(fā)的獨特魅力。

沉浸體驗：穿越時空的戲劇之旅

活動始于一場深度的沉浸式觀劇體驗。上午，與會嘉賓集體觀看了大型沉浸式戲劇《第三十五中學》。該劇目以獨特的場景還原與互動敘事，將觀眾瞬間拉回1980年代的校園生活，在懷舊與共鳴中，展示了沉浸式戲劇如何打破傳統(tǒng)觀演關系，創(chuàng)造強烈的情感連接與記憶點。

《四合院》劇照

下午，與會者觀看了《四合院》《上海路甲36號》等不同風格、不同視角的劇目。這些劇目或聚焦市井溫情，或探討現(xiàn)代人與經(jīng)典的關系，或展開一場跨越時空的對話，從多維度解構與重構“紅樓夢”這一文化母題，充分展現(xiàn)了戲劇幻城在內容創(chuàng)作上的豐富性與先鋒性。

智慧碰撞：聚焦投資與運營的核心議題

在交流研討會環(huán)節(jié)，會員們將全天的感官體驗升華為理性的思考與行業(yè)的洞察。孫博會長首先對東道主新繹控股及李曉菲董事長的精心安排表示衷心感謝，并說到，“只有紅樓夢”項目作為中國頂級文化IP的創(chuàng)新實踐，集創(chuàng)意、演繹與運營于一體，對會員具有極高的學習和借鑒價值。

在主題分享環(huán)節(jié)，新繹控股董事長李曉菲以《只有紅樓夢·戲劇幻城的前世今生與未來展望》為題，進行了長達一小時的深情而翔實的分享。她詳細講述了從最初構思、探索形式的“彎路”，到最終與總導演王潮歌碰撞出“戲劇幻城”這一全新產(chǎn)品形態(tài)的歷程。

新繹控股董事長李曉菲

她強調，項目的核心并非簡單復刻《紅樓夢》原著，而是探討“《紅樓夢》這本書與270年來不同時代人的關系”，這正是《第三十五中學》、《四合院》等看似與原著無關的劇目背后深刻的文化邏輯。

接著，李曉菲從四個“超乎想象”闡述了幻城的獨特價值：第一，超乎想象的規(guī)模。棋盤格局的園林、108個情景空間、近900分鐘總演出時長；第二，超乎想象的中式美。借鑒中國畫留白與寫意手法設計的建筑與景觀）；第三，超乎想象的筑夢方式：站、坐、躺、從后臺進入等多元觀演體驗；第四，超乎想象的中國夢。連接不同時代中國人的精神情感。

李曉菲特別強調了運營理念的升華：從“運營旅游產(chǎn)品”轉向“運營精神產(chǎn)品與情感連接”。她提出，運營的基石應是“感情運營、善意運營、利他運營”。她認為，在當下社會，真誠、善意、利他反而成為稀缺品和核心競爭力。

運營團隊開始關注更細節(jié)的人文關懷，如針對不同客群（如學生團）調整場次與服務，反思“二消”邏輯，將更多免費、真誠的服務體驗回歸給游客。她動情地分享了熱心粉絲自發(fā)設計并贈送“紅椅子”的共創(chuàng)故事，指出項目的未來不僅是演出，更應成為一個文化品牌和精神社區(qū)。

在隨后的互動交流環(huán)節(jié)，氣氛熱烈，多位會員代表結合自身體驗與專業(yè)背景發(fā)表了感言。來自法律界的會員北京浩天律師事務所合伙人何為，從知識產(chǎn)權保護角度提出專業(yè)建議，指出《紅樓夢》作為公共IP，項目需提前構建立體的知識產(chǎn)權護城河，包括商標、著作權、外觀專利、反不正當競爭等，并關注數(shù)據(jù)資產(chǎn)化管理及AI技術應用帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

來自北京藍色西瓜管理咨詢有限公司的設計總監(jiān)趙永輝結合公司運營工業(yè)旅游運營方面的實踐經(jīng)驗，分享了觀劇帶來的強烈青春共鳴與精神啟迪，認為項目成功觸動了觀眾內心深處的情感。

展望未來：凝聚共識，共謀發(fā)展

孫博會長在總結中用湯顯祖“情不知所起，一往而深”來形容這個項目帶給她的感動，并指出項目的成功離不開新奧集團董事會主席王玉鎖的情懷與魄力、藝術家王潮歌導演的嘔心瀝血以及經(jīng)營者李曉菲董事長及其團隊長達十二年的堅守與創(chuàng)新，正是這種多方合力，才成就了這樣一個“無中生有”、充滿文化理想的精神地標。

中國旅游協(xié)會文旅投資分會會長孫博

研討會在意猶未盡的交流中臨近尾聲。孫博會長表示，本次“每月學習”活動成果豐碩，不僅讓會員們深度體驗了文旅演藝的巔峰之作，更通過坦誠的分享與交流，揭示了成功項目背后的文化邏輯、運營哲學與長期主義精神。這正契合文旅投資分會引領行業(yè)從資源驅動向內容與體驗驅動轉型的使命。

《有還無》劇照

交流環(huán)節(jié)后，與會嘉賓共同欣賞了幻城的旗艦大劇《有還無》，在宏大瑰麗的視聽盛宴與哲學思辨中，為全天的活動畫上了圓滿的句號。

此次廊坊之行，不僅是一次成功的行業(yè)深度研討與高端聯(lián)誼，更是一次對文旅投資新理念、新模式、新路徑的生動探索與思想淬煉。真正的文旅投資，不僅是資本的投入，更是對文化的敬畏、對創(chuàng)新的執(zhí)著、對運營的深耕以及對人心情感的細致呵護。中國旅游協(xié)會文旅投資分會將繼續(xù)攜手業(yè)界同仁，在這條充滿挑戰(zhàn)與榮光的道路上，堅定前行，共創(chuàng)未來。