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那個(gè)曾讓無數(shù)考研學(xué)子在枯燥備考中笑出聲來、被親切稱為“寒門指路明燈”的張雪峰，或許從未預(yù)料到，他自己口中那句關(guān)于網(wǎng)紅宿命的斷言——“紅得越猛，塌得越狠”，最終會(huì)以如此戲劇性的方式應(yīng)驗(yàn)在自己身上。

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2025年12月3日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布重磅通報(bào)，一場針對網(wǎng)絡(luò)空間亂象的雷霆整治席卷全網(wǎng)。這不是一次普通的警告，而是一場醞釀已久、目標(biāo)明確的系統(tǒng)性清理行動(dòng)。

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從張雪峰賬號被全面禁言，到小影夫婦直播業(yè)務(wù)強(qiáng)制暫停，再到企圖借“王子柏”之名卷土重來的昔日頂流遭精準(zhǔn)封殺，這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的名字，一夜之間集體淪為監(jiān)管風(fēng)暴下的典型反面案例。

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表面看他們從事領(lǐng)域各異，實(shí)則無一例外都跌入了同一個(gè)深淵：將時(shí)代賦予的流量紅利視作無法無天的資本，在喧囂的聚光燈下徹底喪失了底線與敬畏。

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張雪峰涼涼

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回望往昔，張雪峰也曾是教育公平的象征人物。

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那個(gè)用東北腔調(diào)、僅用七分鐘就能把34所985高校講得條理分明的講師，確實(shí)在信息不對稱嚴(yán)重的年代，為成千上萬出身普通家庭的學(xué)生撕開了一道通往未來的光。

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對于那些填報(bào)志愿時(shí)毫無頭緒、家中無人懂政策的孩子而言，他那句“理想不能當(dāng)飯吃，先解決溫飽”雖粗糲卻真實(shí)，成了最接地氣的成長指南。

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可當(dāng)這位“破局者”手握億級粉絲和驚人影響力后，初心逐漸模糊，那個(gè)風(fēng)趣睿智的“張老師”，慢慢演變成直播間里言語偏激、情緒失控的“張大爺”。

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他似乎沉醉于萬人追隨的幻覺之中，為博取更高熱度，言論日益極端化，甚至主動(dòng)煽動(dòng)學(xué)科對立與階層矛盾。

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一句“文科就是服務(wù)業(yè)，歸根結(jié)底一個(gè)字：跪”，不僅粗暴否定了整個(gè)人文社科的價(jià)值，更是在千萬學(xué)子心中劃下深深傷痕。

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一句“閉眼選專業(yè)都比學(xué)新聞強(qiáng)”，更是把本該理性探討的職業(yè)規(guī)劃，扭曲成充滿羞辱感的情緒輸出。

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在他的語境里，升學(xué)指導(dǎo)不再是知識傳遞，而成了焦慮販賣的工具，這早已超出“口無遮攔”的范疇，實(shí)質(zhì)是在潛移默化中傳播一種極端功利且畸形的成功觀。

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更具諷刺意味的是，當(dāng)家長們?yōu)榱藫Q取所謂“確定性未來”，瘋狂搶購其標(biāo)價(jià)1.9萬元的咨詢服務(wù)，創(chuàng)下單日三小時(shí)狂攬兩億元紀(jì)錄時(shí)，恐怕未曾想到，這份高價(jià)服務(wù)背后，可能只是臨時(shí)招募的兼職學(xué)生操作，搭配陳舊滯后的數(shù)據(jù)庫支撐。

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這種依托信息壁壘與心理恐慌實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模收割，早已觸及公眾信任的紅線。此前賬號遭遇限流、禁止關(guān)注等處罰，直至此次被官方點(diǎn)名，實(shí)則是長期失序積累的必然結(jié)果。

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在法律紅線踩踏

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如果說張雪峰是在價(jià)值引導(dǎo)層面越界，那么“小影夫婦”與“王子柏”這類人物，則是直接站在法律邊緣縱情狂歡。

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過去觀眾刷到“小影夫婦”的視頻，看到的是丈夫豪擲百萬送禮、日常甜蜜互動(dòng)不斷，粉絲沉浸在“神仙愛情”的濾鏡中，心甘情愿為其打賞帶貨買單。

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但鏡頭之外的真相遠(yuǎn)比劇情更荒誕——這一幕幕溫情大戲的背后，隱藏著精心設(shè)計(jì)的財(cái)務(wù)迷宮。他們通過注冊多達(dá)13家關(guān)聯(lián)企業(yè)，采用復(fù)雜資金流轉(zhuǎn)方式隱匿收入、逃避納稅義務(wù)。

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若非一位樊姓消費(fèi)者因購物索要發(fā)票屢遭拒絕，憤而聯(lián)合其他受害者舉報(bào)，這個(gè)涉及數(shù)千萬元偷稅漏稅的巨大漏洞或許仍將被掩蓋。

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真正令人震驚的，并非最終補(bǔ)繳加罰款合計(jì)2300萬元的金額，而是他們在事發(fā)前面對質(zhì)疑時(shí)表現(xiàn)出的極度傲慢。

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在稅務(wù)機(jī)關(guān)正式介入前，他們在直播中公然宣稱：“封我都多少次了，我還不是照常播？”“我是重點(diǎn)納稅戶，上面保著我，你算什么東西？”

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這種赤裸裸挑戰(zhàn)監(jiān)管權(quán)威、蔑視法治精神的態(tài)度，比違法行為本身更具危害性，因?yàn)樗虼蟊姽噍斄艘环N危險(xiǎn)信號：金錢可以凌駕規(guī)則之上。

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同樣沉迷于“財(cái)富人設(shè)”不可自拔的，還有那位滿屏充斥愛馬仕、頭等艙行程的“柏公子”。此人幾乎將“掩耳盜鈴”演繹到了極致。

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在因長期炫富及重大稅務(wù)問題被封號后，他并未反思悔改，反而將全部心思用于“換殼重生”：改名為“王子柏”，更換發(fā)型造型，利用技術(shù)手段偽造境外IP地址，妄圖瞞過平臺審查重新上線。

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他甚至簽署陰陽合同，將高額傭金拆分轉(zhuǎn)入父母個(gè)人銀行賬戶進(jìn)行線下結(jié)算，以此規(guī)避平臺抽成與稅務(wù)稽查。僅2022至2023兩年間，查明的資金流水就高達(dá)數(shù)千萬元。

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但他忽略了一個(gè)基本事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)有跡可循，監(jiān)管能力也在持續(xù)升級。

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這種妄圖把虛擬空間當(dāng)作法外之地的僥幸心理，只會(huì)招致更為徹底的社會(huì)性清零。此次被列為“換馬甲復(fù)出”的典型案例公開通報(bào)，正是為了震懾所有試圖鉆空子之人。

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負(fù)面流量“標(biāo)本”

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更有甚者如“初代網(wǎng)紅”郭美美，幾乎成為負(fù)面流量的活體教科書。十年前因組織賭博入獄，前兩年又因銷售有毒有害減肥產(chǎn)品再度鋃鐺入獄，高墻電網(wǎng)始終未能重塑其價(jià)值觀。

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每次刑滿釋放，她唯一的謀生方式仍是老本行——炫耀財(cái)富，駕駛豪車出入高檔場所，喊出“年輕就要揮霍”“窮人選不了關(guān)注”的口號，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上兜售腐蝕性的拜金哲學(xué)。

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還有靠“手機(jī)鄙視鏈”起家的戶晨風(fēng)，硬生生將消費(fèi)品牌異化為身份標(biāo)簽，炮制出“安卓人”與“蘋果人”這類荒唐概念，刻意制造群體割裂與對立。這種為博眼球不惜撕裂社會(huì)共識的行為，用心極為險(xiǎn)惡。

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這一樁樁事件，已非個(gè)別網(wǎng)紅的偶然翻車，而是整個(gè)行業(yè)野蠻擴(kuò)張多年后集中爆發(fā)的信任危機(jī)。

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事實(shí)上，國家此次出手的邏輯異常清晰：無論是2024年啟動(dòng)的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，還是全年累計(jì)處置超十萬個(gè)違規(guī)賬號的數(shù)據(jù)，都在釋放強(qiáng)烈信號——網(wǎng)絡(luò)世界的草莽時(shí)代正式終結(jié)。

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要知道，2024年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模已突破1.5萬億元大關(guān)，這早已不是少數(shù)人玩票的娛樂場，而是一個(gè)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、影響輿論、關(guān)乎公共利益的重要產(chǎn)業(yè)。

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就在今年7月，網(wǎng)絡(luò)主播首次被人力資源和社會(huì)保障部正式列入“新職業(yè)”目錄，這意味著這個(gè)職業(yè)從此需要具備專業(yè)資質(zhì)、遵守行為規(guī)范，并接受嚴(yán)格監(jiān)督。

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過去或許真存在“流量即王道”的叢林法則，誰敢說狠話、誰敢搏出位，誰就能攫取巨額收益。如今，“三只羊”因虛假宣傳被重罰近7000萬元，就是在為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘。

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無論你擁有多少粉絲，無論你的商業(yè)版圖多么龐大，在產(chǎn)品質(zhì)量、稅收合規(guī)、內(nèi)容導(dǎo)向等核心原則上，沒有人能享有特殊待遇。

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張雪峰也好，小影夫婦也罷，他們犯下的最大錯(cuò)誤，是把公眾給予的信任與影響力，誤認(rèn)為可以無視規(guī)則的通行證。他們自詡為時(shí)代的弄潮兒，卻未意識到，在國家法律與社會(huì)公德筑成的堤壩面前，再?zèng)坝康牧髁坷顺币矔?huì)瞬間潰散。

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結(jié)語

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流量如同江河，既能托起航船，也能吞噬舟楫。對網(wǎng)絡(luò)名人而言，賺錢本身無可厚非，但若企圖依靠制造對立、兜售焦慮、編造謊言乃至觸碰法律紅線來攫取短期紅利，終將迎來注定覆滅的結(jié)局。

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這一次的大范圍封禁，不僅是對幾位當(dāng)事人的清算，更是為整個(gè)行業(yè)豎立起一道清晰界碑：唯有敬畏法律、尊重受眾、堅(jiān)守良知，方能在風(fēng)云變幻的流量時(shí)代長久立足。

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信息來源：

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1.《網(wǎng)信部門依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)行為》央廣網(wǎng)2025-12-04 11:37

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