特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、廣州海珠區(qū)出臺游戲產(chǎn)業(yè)扶持舉措，單項最高500萬元

近日，廣州市海珠區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局印發(fā)了關(guān)于促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知，旨在促進(jìn)海珠區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中包括支持企業(yè)規(guī)模化發(fā)展，按主營業(yè)務(wù)收入增量規(guī)模最高給予500萬元扶持；鼓勵推廣原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，根據(jù)利用流量推廣平臺的情況給予最高200萬的「流量券」；扶持出海產(chǎn)品，根據(jù)出海年度測試用戶數(shù)和出海發(fā)行結(jié)算收入情況予以扶持金支持等?！獜V州市海珠區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局

2、《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-2025版》出爐

AppsFlyer出品的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-2025版》出爐，本期報告顯示，2025年的競爭格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業(yè)領(lǐng)跑者。盡管Google Ads和Apple Ads依舊穩(wěn)居Android與iOS端榜首，但其領(lǐng)先優(yōu)勢正在不斷縮?。篈ppLovin在iOS與Android游戲領(lǐng)域顯著擴(kuò)張；Mintegral在多個Android品類中強(qiáng)勢躍升；Meta Ads與TikTok for Business也在多個品類中取得亮眼增長。

與此同時，廣告主的投放預(yù)算也進(jìn)一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有60%實現(xiàn)年度投放增長，在第6至第10名的媒體渠道中，這一比例更是達(dá)到80%，而第11至第20名的渠道中，僅30%實現(xiàn)增長。——AppsFlyer

3、11月全球手游收入Top20

近日，外媒Mobilegamer.biz發(fā)布了2025年11月的全球手游收入榜。（注：數(shù)據(jù)來源AppMagic，統(tǒng)計范圍不包括第三方安卓渠道、網(wǎng)頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

Mobilegamer還公布了2025年11月全球收入排名第11~20的手游榜單，詳情如下：

11.《皇室戰(zhàn)爭》(Supercell)：5180萬美元

12.《金幣大師》(Moon Active)：5040萬美元

13.《崩壞：星穹鐵道》(米哈游)：4810萬美元

14.《Pokémon Go》(Niantic/Scopely)：4750萬美元

15.《PUBG Mobile》(騰訊)：4730萬美元

16.《Last Z: Survival Shooter》(Florere Game)：4270萬美元

17.《Pokémon TCG Pocket》(The Pokémon Company)：3810萬美元

18.《夢想小鎮(zhèn)》(Playrix)：3460萬美元

19.《Royal Kingdom》(Dream Games)：3030萬美元

20.《夢幻花園》(Playrix)：3010萬美元

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量下滑。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《杖劍傳說》增投至第4。

《一念逍遙》本周增投，回升至榜單第四名。

4、國內(nèi)案例

本周《戀與深空》在iOS暢銷榜排名飆升，一度在12月2日登頂暢銷榜榜首。

5、海外案例

點點數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)近期重點新游《境·界 刀鳴》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范圍內(nèi)上線8天吸金超5340萬元（不包含國內(nèi)安卓端）。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《奇跡》游戲抽取概率造假！被罰1.58億韓元

韓國游戲行業(yè)再次因“概率型道具”爭議引發(fā)輿論關(guān)注。韓國公平交易委員會（以下簡稱“公正委”）于11月30日正式宣布，對知名游戲公司網(wǎng)禪處以1.58億韓元（約合人民幣82萬元）的罰款，并下達(dá)了糾正令。

此次涉事的游戲《奇跡天使》是網(wǎng)禪旗下的核心營收產(chǎn)品之一。根據(jù)公正委的調(diào)查顯示，從2020年6月至2024年3月期間，網(wǎng)禪在該游戲中推出了“套裝寶物抽獎券”、“慶典輪盤抽獎券”和“地龍寶物抽獎券”等三類概率型商品。

網(wǎng)禪在宣傳這些道具時，向玩家展示的稀有道具獲取概率在0.25%至1.16%之間，并暗示玩家“每次抽取都有可能獲得大獎”。然而，后臺數(shù)據(jù)的真相卻截然不同。

公正委調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)禪在系統(tǒng)中設(shè)置了一個隱蔽的“保底門檻”——即玩家在抽取達(dá)到特定次數(shù)（根據(jù)道具不同，分別為51次至150次）之前，獲得稀有道具的實際概率被強(qiáng)制設(shè)定為0%。

換言之，在玩家投入的資金達(dá)到一定數(shù)額、抽取次數(shù)達(dá)到“門檻”之前，無論其運氣如何，都絕對不可能抽中所謂的稀有大獎。在長達(dá)數(shù)年的違規(guī)期間，網(wǎng)禪通過這三類道具獲取了約67億韓元的銷售額?！狦ameLook

2、重慶團(tuán)隊的開放世界RPG曝光，投入過億、百人研發(fā)

12月4日，重慶帕斯亞旗下的蒸汽朋克開放世界RPG《逆神者》發(fā)布了首支實機(jī)預(yù)告視頻。

游戲中最大的亮點在于玩法上結(jié)合了金、木、水、火、土五行元素的交互，而在題材上則構(gòu)建了一個蒸汽朋克與武俠融合的架空世界?！貞c帕斯亞

3、洛克王國世界定檔26年3月

12月3日，在魔方工作室15周年直面會上，《洛克王國：世界》公布了階段開發(fā)情況，其中，最重磅消息便是游戲正式定檔2026年3月26日。據(jù)了解，《洛克王國：世界》因追加了「同行測試」導(dǎo)致Q4上線的原計劃無法實行，因檔期問題也無法在春節(jié)上線。

因此，經(jīng)過綜合考量和協(xié)調(diào)后，游戲改為明年上線?！堵蹇送鯂菏澜纭穼匦轮贫ㄩ_服福利方案，包括但不限于原定Q4上線的「限定S級時裝」、春節(jié)期間上線的「節(jié)慶紀(jì)念精靈」調(diào)整為正式上線時直接贈送。 —— 魔方工作室

4、家鄉(xiāng)互動：擬1.07億元購買深圳前海華潤金融中心2390㎡作辦公場地

家鄉(xiāng)互動12月3日公告，公司間接全資附屬公司家鄉(xiāng)未來（買方）于2025年12月3日與深圳潤信零零壹管理咨詢有限公司（賣方）訂立商品房買賣合同，據(jù)此，買方同意購買而賣方同意出售該等物業(yè)，代價總額為人民幣107,496,900元。

該等物業(yè)指位于深圳市南山區(qū)南頭街道的前海華潤金融中心T2棟低區(qū)一層01、02、03、05、06、07單元，總建筑面積約為2,390平方米。該等物業(yè)目前均已租出，而租約將於交付之日前解除，租約解除後，買方無意與承租人訂立進(jìn)一步租約。據(jù)董事經(jīng)作出一切合理查詢後所深知、盡悉及確信，承租人及其最終實益擁有人均為獨立于公司及其關(guān)聯(lián)人士的第三方。根據(jù)賣方所確認(rèn)，該等物業(yè)2023年租金收入為640萬元，除稅前凈利潤為85萬元，除稅后凈利潤為64萬元；2024年租金收入為639萬元，除稅前凈利潤為74萬元，除稅后凈利潤為63萬元?！亦l(xiāng)互動

5、深圳中青寶副總經(jīng)理離職

近日，深圳中青寶互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)布公告，近日收到副總經(jīng)理秦平先生的書面辭職報告。秦平先生因個人原因申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司及公司子公司任何職務(wù)。而在今年11月17日，中青寶第六屆董事會第二十次會議上審議通過了《關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理的議案》，董事會決定聘任梁海棟先生為公司副總經(jīng)理，任期自本次董事會審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止?！钲谥星鄬?/p>

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：B站《嘟嘟臉惡作劇》以及雷霆游戲《九牧之野》將于12月18日上線。

五、廠商動向

1、前FunPlus制作人創(chuàng)業(yè)，僅1個月，獲三七及易娛投資

由其與易娛網(wǎng)絡(luò)合資成立的廣州柒易，向前FunPlus制作人崔兵新公司 北京快樂方舟 伸出了橄欖枝。這位剛在10月16日拉起新隊伍的老將，幾乎立刻就接到了來自三七互娛體系的資本。 ——游戲那點事

2、上線不到1年，前《三戰(zhàn)》大佬的創(chuàng)業(yè)項目宣布停運

近期，一款奇幻題材SLG《荒野國度》發(fā)布停運公告，稱因代理協(xié)議即將到期，經(jīng)與開發(fā)商協(xié)商，游戲?qū)⒂?026年1月27日11時正式停止在中國大陸地區(qū)的運營。

《荒野國度》由成都瓦弄科技研發(fā)。這是一家2021年成立的手游研發(fā)商，據(jù)稱核心團(tuán)隊來自阿里、騰訊、網(wǎng)易，曾在S級項目中擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)或關(guān)鍵崗位，項目累計流水超百億。

其中大股東早年曾在騰訊任產(chǎn)品經(jīng)理，隨后在tap4fun負(fù)責(zé)國內(nèi)發(fā)行工作，還曾在風(fēng)際網(wǎng)絡(luò)先后擔(dān)任發(fā)行副總裁和部分SLG項目研發(fā)團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，后來在阿里負(fù)責(zé)《三國志·戰(zhàn)略版》的海外發(fā)行工作。2021年他從阿里離職，創(chuàng)辦了瓦弄科技，短短幾年就獲得多次投資?！螒蛐轮?/p>

3、索尼訴訟臨近、騰訊主動暫?！痘囊捌鹪础沸l(fā)，明年1月舉辦聽證會

索尼互動娛樂（SIE）與騰訊關(guān)于《荒野起源》（的法律糾紛近日披露了關(guān)鍵性的最新進(jìn)展。

據(jù)美國加州北區(qū)聯(lián)邦地方法院的最新法庭文件顯示，雙方已簽署了一項具有法律約束力的聯(lián)合提議，就案件審理期間的臨時安排達(dá)成一致：騰訊將在法院對索尼提出的初步禁令做出裁決前，主動暫停該游戲所有的營銷活動及公開測試。

雙方商定，關(guān)于案件駁回動議及初步禁令的關(guān)鍵聽證會將于2026年1月29日舉行。此外，文件明確指出，該游戲的預(yù)期發(fā)售時間將不早于2027年第四季度?！狦ameLook

4、途游又投了一家公司，創(chuàng)始人是前駿夢網(wǎng)絡(luò)CEO

近期途游投了一家游戲公司——北京星慧互娛網(wǎng)絡(luò)。星慧互娛成立于2023年4月，第一大股東疑似前駿夢網(wǎng)絡(luò)CEO鄂少洋。

公開資料顯示，鄂少洋擁有十多年的游戲從業(yè)經(jīng)歷：早年他曾任人人網(wǎng)運營經(jīng)理、盛大游戲產(chǎn)品總監(jiān)；2012年加入開心網(wǎng)，全面負(fù)責(zé)開心網(wǎng)的研發(fā)、獨代、商務(wù)及頁游聯(lián)運工作，參與研發(fā)的SLG《一統(tǒng)天下》創(chuàng)下月流水3000w+、累計營收20億的成績；2015年他從開心網(wǎng)離職，出任百度移動游戲副總裁，主要負(fù)責(zé)百度自研游戲、IP定制研發(fā)、獨代發(fā)行和投資等業(yè)務(wù)；后來鄂少洋加入了駿夢網(wǎng)絡(luò)（《RO仙境傳說：新世代的誕生》研發(fā)商），2022年曾被任命為駿夢網(wǎng)絡(luò)CEO，全面負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營管理工作（注：駿夢網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)任CEO為繆知邑）?！螒蛐轮?/p>

六、AIGC+游戲

1、蔡浩宇的“AI試驗田”開新花：AnuNeko玩瘋了，被戲稱“二游最混沌AI”！

米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任Anuttacon創(chuàng)始人蔡浩宇再次向互聯(lián)網(wǎng)投下了一枚震撼彈。這一次，他帶來的不是一款畫面精美的開放世界游戲，而是一個名為“AnuNeko”的AI聊天網(wǎng)站。

這款產(chǎn)品一經(jīng)上線，便以其獨特的“混沌”屬性迅速席卷了二次元及游戲玩家社區(qū)。與市面上大多數(shù)追求溫良恭儉讓、致力于提供生產(chǎn)力輔助的AI助手不同，AnuNeko仿佛是為了打破常規(guī)而生，它更像是一個混跡于互聯(lián)網(wǎng)多年的“老網(wǎng)民”?！狦ameLook