在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整的大背景下，中國(guó)外貿(mào)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前十個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易出口達(dá)22.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，外貿(mào)呈現(xiàn)出“逐季回暖”的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，對(duì)美等傳統(tǒng)市場(chǎng)不確定性上升，共建“一帶一路”國(guó)家、中東、拉美、非洲等新興市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，正在成為外貿(mào)增量的重要來(lái)源。

平臺(tái)側(cè)的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。中國(guó)制造網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“MIC國(guó)際站”）統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1-11月，平臺(tái)中東地區(qū)流量同比增長(zhǎng)44%，拉丁美洲、南亞、非洲和歐洲等市場(chǎng)流量增幅均超過(guò)30%，多元市場(chǎng)格局加速成型。

在此背景下，12月8日，MIC國(guó)際站正式發(fā)布以“出海（Going Global）”為主題的“2026線下推廣計(jì)劃”，明年將在全球六大洲組織近百場(chǎng)線下推廣活動(dòng)，覆蓋工業(yè)機(jī)械、新能源、家居用品、消費(fèi)電子、建材、醫(yī)療健康等核心行業(yè)，預(yù)計(jì)觸達(dá)超千萬(wàn)專業(yè)買家。

多元市場(chǎng)格局加速形成，新興市場(chǎng)成增量主戰(zhàn)場(chǎng)

當(dāng)前，中國(guó)出口正從單一的終端消費(fèi)品出口，轉(zhuǎn)向資本品、中間品以及整體解決方案的綜合輸出，新興市場(chǎng)在這一結(jié)構(gòu)調(diào)整中扮演著愈發(fā)重要的角色。共建“一帶一路”國(guó)家、中東、中亞、拉美、非洲等地區(qū)，不僅是中國(guó)商品的重要出口目的地，更是中國(guó)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)鏈整體“走出去”的關(guān)鍵承載地。

MIC國(guó)際站總裁曹睿指出，在全球政治經(jīng)濟(jì)格局加速演變的背景下，新興市場(chǎng)日益成為外貿(mào)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，多元市?chǎng)格局正在加速形成。

對(duì)大量中小外貿(mào)企業(yè)而言，歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客成本高，且疊加關(guān)稅及合規(guī)等不確定因素；而新興市場(chǎng)潛力巨大，卻普遍存在信息不對(duì)稱、試錯(cuò)成本高、隱性成本多等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。企業(yè)想“換賽道”、更想“少踩坑”，亟需更體系化、更專業(yè)、更具性價(jià)比的市場(chǎng)開(kāi)拓方案。

圍繞這些痛點(diǎn)，MIC國(guó)際站近幾年持續(xù)加碼全球化布局。2025年4月推出的“新航海計(jì)劃”，以多元化國(guó)際市場(chǎng)布局為核心，通過(guò)加大平臺(tái)資源投入、深耕重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)、扶持輕工行業(yè)出海等舉措，幫助企業(yè)鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)、拓展新興市場(chǎng)。

基于長(zhǎng)期布局和實(shí)踐，“2026年線下推廣計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，成為MIC國(guó)際站支持中國(guó)制造企業(yè)“Going Global”的重要抓手。

2026年的線下推廣計(jì)劃，是針對(duì)全球市場(chǎng)的一套“區(qū)域組合拳”。一方面，MIC國(guó)際站繼續(xù)在歐美、東亞等傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)保持穩(wěn)定投入和常態(tài)化布局，鞏固中國(guó)制造在存量市場(chǎng)中的品牌影響力和客戶基礎(chǔ)；另一方面，把更多增量資源投入新興市場(chǎng)，在“一帶一路”沿線、RCEP成員國(guó)以及中東、中亞、拉美、非洲等高潛力區(qū)域，構(gòu)建更密集、更有針對(duì)性的線下推廣網(wǎng)絡(luò)。近百場(chǎng)線下活動(dòng)，交織為一張“六大洲聯(lián)動(dòng)”的出海地圖。

值得關(guān)注的是，新興市場(chǎng)在這張地圖上的權(quán)重顯著提升。延續(xù)之前在中東、東南亞等地的深耕實(shí)踐，2026年，“特展”將重點(diǎn)布局烏茲別克斯坦、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、阿聯(lián)酋等高潛力市場(chǎng)，為參展企業(yè)提供高性價(jià)比的出海路徑。

地推模式迭代升級(jí)，構(gòu)筑海外推廣“生態(tài)鏈”

如果說(shuō)多元化市場(chǎng)布局回答了企業(yè)“走向哪里”的問(wèn)題，地推模式的升級(jí)則在解決“如何更高效地走出去”的課題。經(jīng)過(guò)多年沉淀，MIC國(guó)際站已從單純的“幫助企業(yè)參展”，升級(jí)為打造覆蓋“尋商、對(duì)接、履約、服務(wù)”全周期的海外推廣生態(tài)。

“特展”是這套生態(tài)中的標(biāo)志性產(chǎn)品。自2023年創(chuàng)新推出以來(lái)，“特展”聚焦破解中小企業(yè)“海外參展成本高、行程單一、收獲有限”等痛點(diǎn)，通過(guò)整合專業(yè)展會(huì)展示、深度市場(chǎng)考察、目標(biāo)工廠拜訪、當(dāng)?shù)厣虝?huì)對(duì)接等多元化行程，讓企業(yè)借一次出海，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、品牌曝光、客戶洽談和行業(yè)交流等多重目標(biāo)。

截至目前，該模式已先后在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、阿根廷、新加坡、韓國(guó)等多國(guó)成功落地，受到參團(tuán)企業(yè)廣泛認(rèn)可。

特展·阿聯(lián)酋站

不久前，MIC國(guó)際站“特展·阿聯(lián)酋站”在迪拜落下帷幕，為這一模式提供了直觀樣本。本次同步迪拜五大行業(yè)展覽會(huì)（The Big 5 Global）的特展活動(dòng)，組織來(lái)自廣東、浙江、佛山等地的參展企業(yè)在當(dāng)?shù)卣桂^集中亮相。

參展企業(yè)普遍反饋，通過(guò)平臺(tái)專業(yè)組展和全程服務(wù)，高效對(duì)接了眾多實(shí)力雄厚、意向明確的國(guó)際采購(gòu)商，收獲了一批高質(zhì)量訂單與長(zhǎng)期合作機(jī)會(huì)。這場(chǎng)特展不僅為MIC國(guó)際站2025年線下推廣計(jì)劃畫(huà)上了圓滿句號(hào)，也為平臺(tái)2026年在阿聯(lián)酋及更廣泛中東市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力打下了基礎(chǔ)。

在“特展”夯實(shí)基礎(chǔ)之上，MIC國(guó)際站又于2025年正式啟動(dòng)“商鏈（BizConnect）”活動(dòng)，致力于鏈接全球優(yōu)質(zhì)買家與供應(yīng)商，為其提供精準(zhǔn)、高效、透明的貿(mào)易對(duì)接服務(wù)，打造覆蓋國(guó)際采購(gòu)全周期的服務(wù)體系。

此外，2026年MIC國(guó)際站還將聯(lián)合西麥克國(guó)際展覽、中電國(guó)際展覽、中展世貿(mào)國(guó)際展覽等多家頭部展覽機(jī)構(gòu)，整合其在特定行業(yè)和區(qū)域的組展經(jīng)驗(yàn)，與平臺(tái)流量和數(shù)字工具深度融合，為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)提供覆蓋全年、覆蓋全球的展會(huì)咨詢與參展服務(wù)解決方案。

在延續(xù)展會(huì)參展和海外直采大會(huì)（SSC）的同時(shí)，“2026年線下推廣計(jì)劃”還將通過(guò)“行業(yè)‘展’說(shuō)”系列活動(dòng)，為企業(yè)提供更加立體的展會(huì)情報(bào)服務(wù)。該系列將結(jié)合年度趨勢(shì)發(fā)布、主題論壇及“逛展直播”等形式，把線下展會(huì)轉(zhuǎn)化為可沉淀、可回看、可鏈接的內(nèi)容資產(chǎn)，幫助企業(yè)更早洞察全球展會(huì)機(jī)會(huì)、優(yōu)化出海節(jié)奏與市場(chǎng)選擇。

由此可以看到，多元化市場(chǎng)布局與不斷豐富的地推模式并不是兩條孤立的路徑，而是相互支撐、相互成就的系統(tǒng)工程：前者拓展了中國(guó)制造的“舞臺(tái)邊界”，后者則提升了企業(yè)在海外舞臺(tái)上的“表演效果”。在這套系統(tǒng)之下，中國(guó)制造企業(yè)既能在傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)住訂單，也能在新興市場(chǎng)挖掘更多增量，真正實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)訂單”“拓增量”的雙重目標(biāo)。

責(zé)任編輯：劉靜