浙江宣傳，既要“睜眼看世界”更要“低頭察省情”

文|清哲木

浙江宣傳是浙江省省委宣傳部官方賬號(hào)，浙江宣傳的文章筆者一直很喜歡閱讀，很多爆款文章10萬(wàn)+成為常態(tài)，「浙江宣傳」在部分人眼里，是新媒體行業(yè)的翹楚，它的知識(shí)化內(nèi)容、情感化表達(dá)和交互化生產(chǎn)，獲得廣泛認(rèn)可，不可否認(rèn)浙江宣傳公共號(hào)文章內(nèi)容確實(shí)做得扎實(shí)，有功底，我關(guān)注浙江宣傳公共號(hào)是因?yàn)樗脑u(píng)論文章勇于發(fā)表觀點(diǎn)，能夠針砭時(shí)弊激濁揚(yáng)清。

但是，隨著浙江宣傳公眾號(hào)文章越來(lái)越多，哲木觀察發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，浙江宣傳的文章大多數(shù)對(duì)外地發(fā)生的輿情事件能夠毫不留情一針見(jiàn)血的發(fā)出自己輿論監(jiān)督聲音，但很少對(duì)浙江省內(nèi)所謂的負(fù)面輿情予以報(bào)道，我個(gè)人認(rèn)為；作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和“重要窗口”的浙江，其官方媒體在宣傳報(bào)道中如何平衡對(duì)外地新聞的報(bào)道與對(duì)本地實(shí)際的關(guān)注，特別是如何加強(qiáng)本地監(jiān)督類(lèi)報(bào)道，成為一個(gè)值得深入探討的話題。不能只看外面，不看自己。浙江一樣不缺熱點(diǎn)新聞，也值得浙江宣傳挖掘一番。

大家知道，無(wú)論是從輿情指導(dǎo)和社會(huì)基層治理，浙江宣傳的文章具有真知灼見(jiàn)，確實(shí)給社會(huì)提供了豐富的知識(shí)面和可借鑒的信息。但，這個(gè)樣板可以復(fù)制嗎？筆者認(rèn)為其他的省份只要想做，江蘇宣傳也能做起來(lái)，湖北宣傳也可以，安徽宣傳也行，做政務(wù)新媒體各地不缺人才，不缺“筆桿子”只不過(guò)大家都做就有點(diǎn)在內(nèi)容上互掐了。浙江宣傳公眾號(hào)做得好是事實(shí)，并不代表其他地方做不起來(lái)。如今，打開(kāi)浙江省內(nèi)主要媒體，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞?wù)紦?jù)相當(dāng)版面，而關(guān)于浙江省內(nèi)特別是基層一線的深入監(jiān)督報(bào)道相對(duì)較少。這種現(xiàn)象背后讓人感到浙江宣傳公眾號(hào)“內(nèi)外有別”，對(duì)本地監(jiān)督報(bào)道的缺位卻可能使媒體失去應(yīng)有的銳氣和接地氣的特質(zhì)。

輿論監(jiān)督是媒體基本職能。監(jiān)督報(bào)道能夠助推地方治理?？h域治理是推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要一環(huán)。浙江有90個(gè)縣（市、區(qū)），各具特色和亮點(diǎn)，其中必然存在值得關(guān)注的各種現(xiàn)象和問(wèn)題。媒體監(jiān)督不是“揭短”，而是幫助發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、推動(dòng)解決問(wèn)題的有效途徑。浙江宣傳也需要“刀刃向內(nèi)”的勇氣，不能老是對(duì)外省發(fā)生的事搞“輿情引導(dǎo)”，你們也要關(guān)心自己嘛，畢竟是浙江納稅人的錢(qián)養(yǎng)活了你們。

前段時(shí)間“浙江宣傳”因未在“糞水風(fēng)波”中發(fā)聲，引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)議和質(zhì)疑。在全民關(guān)注的“糞水風(fēng)波”中，該賬號(hào)卻只字未提，但卻對(duì)外地進(jìn)行跨省監(jiān)督，這無(wú)疑是一種諷刺。當(dāng)時(shí)《環(huán)球時(shí)報(bào)》前總編輯胡錫進(jìn)也發(fā)表看法，指出杭州主流媒體在報(bào)道“糞水傳言時(shí)的滯后，無(wú)法滿足公眾對(duì)事件的信息需求。他認(rèn)為，當(dāng)?shù)孛襟w應(yīng)當(dāng)積極參與到事件的跟進(jìn)和報(bào)道中來(lái)，以更客觀、全面的視角呈現(xiàn)事實(shí)。顯然浙江宣傳相關(guān)文章中的輿情處理的“教材”沒(méi)有用到自己的身上。

之后，被外省媒體刊發(fā)后引發(fā)廣泛關(guān)注，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，這一發(fā)生在浙江人身邊的事件，竟然首先被外地媒體捕捉并披露。此時(shí)浙江宣傳公眾號(hào)怎么不報(bào)道？這一現(xiàn)象并非孤例——當(dāng)外地媒體不斷挖掘浙江故事的同時(shí)，浙江本地媒體對(duì)本省新聞的報(bào)道卻顯得“矜持”與“克制”，形成了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，墻內(nèi)媒體靜悄悄”的奇特景觀。有網(wǎng)友評(píng)論：浙江宣傳教育他人應(yīng)對(duì)輿情是頭頭是道，輪到自己家的事情卻是閉口不言！

12月5日，有媒體報(bào)道杭州師范大學(xué)人文學(xué)院于2022年公布的《【福彩公益金】關(guān)于“多彩送教淳滋味”福彩公益金項(xiàng)目受助對(duì)象公示(線上課程3)》名單，共62名受助學(xué)生姓名及排序與《中國(guó)人名大全》完全一致，共涉及45萬(wàn)元的公益金。當(dāng)然，最強(qiáng)五人組名單就在其中。對(duì)此浙江宣傳也沒(méi)有在其公眾號(hào)上好好宣傳一下，即使在發(fā)布的相關(guān)文章中也只字不提。

為何浙江媒體在本土監(jiān)督報(bào)道上顯得如此“沉默”？表面上看，這或許源自一種“家丑不可外揚(yáng)”的傳統(tǒng)心態(tài)，認(rèn)為負(fù)面報(bào)道可能影響地方形象。更深層的原因則在于某些地方宣傳部門(mén)對(duì)輿論監(jiān)督功能的認(rèn)識(shí)偏差，將“正面宣傳為主”機(jī)械理解為“只報(bào)喜不報(bào)憂”，將“營(yíng)造良好氛圍”簡(jiǎn)單等同于“回避問(wèn)題矛盾”。這種思維定式導(dǎo)致了一種宣傳上的“燈下黑”——對(duì)家門(mén)口的問(wèn)題視而不見(jiàn)，卻熱衷于報(bào)道千里之外的他鄉(xiāng)故事。

事實(shí)上，真正的宣傳智慧不在于回避問(wèn)題，而在于如何面對(duì)和解決問(wèn)題。輿論監(jiān)督與正面宣傳并非對(duì)立關(guān)系，而是相輔相成的兩個(gè)方面。對(duì)本地問(wèn)題的適度曝光和建設(shè)性批評(píng)，恰恰能夠展現(xiàn)一個(gè)地方的自信、開(kāi)放與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)問(wèn)題被及時(shí)揭示并得到妥善解決時(shí)，這種“解決過(guò)程”本身就可以成為最好的正面宣傳。相反，對(duì)問(wèn)題的掩蓋和回避，只會(huì)讓小事拖大、大事拖炸，最終損害地方形象。

浙江作為改革開(kāi)放先行地，浙江媒體當(dāng)然需要“睜眼看世界”，但更重要的是“低頭察省情”。只有扎根腳下這片土地，既傳播浙江的好聲音，也敢于揭示存在的問(wèn)題，浙江媒體才能真正成為“為黨為民、激濁揚(yáng)清、貴耳重目”的新聞?shì)浾撽嚨?，為浙江“勇?dāng)先行者、譜寫(xiě)新篇章”樹(shù)立無(wú)可爭(zhēng)議的榜樣力量。