全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月1日-12月7日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.百事集團宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊 2026年啟動里程碑式全球合作

12月2日，百事集團宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊達成里程碑式全球合作，這一為期多年的合作將于2026年正式啟動。百事集團旗下三大品牌——佳得樂、Sting喚能和多力多滋將與這支標志性的車隊展開深度聯(lián)動，進一步拓展百事集團在一級方程式賽車領域的合作，更是三大品牌首次聯(lián)合與F1車隊建立合作。

隨著F1賽事在全球范圍內的爆發(fā)式增長及其粉絲群體的迅速擴大，此次合作將助力百事集團成為這股全球熱潮中的核心力量，將創(chuàng)新補水方案、沉浸式的粉絲體驗等多元資源，全面引入梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊的運營體系。

9.PayPal成為利物浦俱樂部官方數(shù)字支付合作伙伴

12月3日消息，利物浦足球俱樂部欣然宣布與PayPal達成全新全球多年期合作協(xié)議，成為俱樂部的官方數(shù)字支付合作伙伴。這也是PayPal首次與英超俱樂部合作，進一步鞏固其作為全球球迷更智能付款方式的地位。

作為全球數(shù)字支付領先品牌，PayPal在全球200個市場擁有逾4億個活躍賬戶，支持25種貨幣交易。憑借多年在安全、快捷及靈活支付方案上的專業(yè)經(jīng)驗，PayPal將全面優(yōu)化利物浦球迷在線上及線下與俱樂部互動的體驗。

8.樂高成為FIFA世界杯2026合作伙伴 將發(fā)售“樂高版大力神杯”

12月4日消息，樂高集團宣布正式成為FIFA世界杯2026合作伙伴，雙方達成了全球合作關系，合作將貫穿賽前與賽期，為全球球迷和樂高愛好者帶來沉浸式的體驗。

基于這次合作，在明年世界杯開賽前，樂高將推出一系列“足壇巔峰”限定產品，其中首款產品是和FIFA聯(lián)合打造的FIFA世界杯官方獎杯，它是1:1還原的，由2842塊樂高積木顆粒組成，將在2026年3月發(fā)售。

7.達成續(xù)約！中喬體育繼續(xù)擔任國際大體聯(lián)官方運動服裝合作伙伴

12月1日，國際大學生體育聯(lián)合會正式官宣，與中喬體育延續(xù)官方運動服飾合作關系。這一重磅消息標志著，中喬體育將在未來幾年持續(xù)為國際大體聯(lián)大家庭提供全套服飾裝備。

作為中國本土運動品牌的佼佼者，中喬體育此次續(xù)約不僅鞏固了其在全球大學生體育領域的重要地位，更將以優(yōu)質的裝備與服務，持續(xù)賦能全球青年運動員，助力世界大學生體育事業(yè)邁向新高度。

6.Wilson與中國三人籃球國家隊續(xù)約 支持備戰(zhàn)洛杉磯奧運

12月3日消息，近日，Wilson與中國三人籃球國家隊完成續(xù)約，開啟洛杉磯奧運周期合作新篇章。據(jù)悉，雙方將以“專業(yè)比賽用球賦能+全鏈路體系支持”為核心，聚焦國家隊備戰(zhàn)、青訓人才培養(yǎng)及三人籃球生態(tài)建設。

作為全球FIBA 3x3及奧運3x3官方比賽用球品牌，Wilson將為國家隊提供更貼合三人籃球快節(jié)奏、高強度特點的賽級裝備支持。

5.阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃發(fā)布儀式在京舉行

12月1日，由中國足球發(fā)展基金會和阿迪達斯公司共同發(fā)起設立的“阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃”發(fā)布儀式在國家足球青訓中心舉行。

“阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃（2026-2029年）”以提升培養(yǎng)具有國際競爭力的青少年后備人才為目標，聚焦助力高質量足球人才體系、訓練體系和競賽體系建設。未來四年，阿迪達斯將重點圍繞青少年足球賽事組織、精英青少年球員海外培養(yǎng)、足球青訓中心發(fā)展、足球青訓教練提質擴容四個方面提供資金支持和裝備保障。

4.范志毅擔任五糧液X京東美加墨世界杯首席福利官

12月2日消息，五糧液作為“FIFA 2026世界杯官方聯(lián)名白酒”，正式宣布其官方聯(lián)名全系產品將在京東首發(fā)，并從即日起啟動“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”重磅活動。

活動特別邀請中國足壇名宿范志毅擔任“五糧液X京東 美加墨世界杯首席福利官”。借助范志毅在體育領域的專業(yè)度與號召力，引導球迷參與到互動中來。

3.張博恒成為安踏品牌代言人

12月4日，張博恒官宣成為安踏品牌代言人。安踏在微博表示：“歡迎體操世界冠軍@張博恆 加入安踏大家庭！安踏與你一起奔赴2028！”

此前張博恒已長期為安踏“野生帶貨”——多次公開活動身穿安踏服飾，甚至自發(fā)使用品牌背包。2025年11月，張博恒作為安踏火炬手團成員，在希臘奧林匹克發(fā)源地參與火炬?zhèn)鬟f，并身著定制安踏裝備。

2.歐陽娜娜等三人加入阿迪達斯品牌大家庭

12月4日消息，阿迪達斯官宣飲歐陽娜娜、何與以及賀聰加入品牌大家庭。歐陽娜娜是一位中國臺灣女演員、大提琴家和歌手，2000年6月15日出生于中國臺北市。

她因其卓越的大提琴才華而受到矚目，13歲就考取了美國柯蒂斯音樂學院并獲得全額獎學金。作為演員，她出演了《北京愛情故事》、《破風》等影視作品，同時她也活躍于時尚和音樂領域。

1.2026美加墨世界杯分組抽簽結果出爐：姆巴佩哈蘭德提前對決

當?shù)貢r間12月5日，2026年美加墨世界杯決賽階段抽簽儀式在美國首都華盛頓舉行，最終抽簽結果如圖。

本屆世界杯首次擴軍至48支球隊，分為A至L共12個小組。東道主球隊美國、加拿大和墨西哥以及世界排名前九的球隊為種子隊，其余球隊根據(jù)世界排名依次分檔。四支歐洲區(qū)附加賽球隊和兩支洲際附加賽球隊自動分入第四檔。

美加墨世界杯將于2026年6月至7月在美國、加拿大、墨西哥的16座城市舉行，將是首次有48支球隊參賽的世界杯。

國際體育營銷匯總

◆世界橄欖球聯(lián)合會與阿聯(lián)酋航空續(xù)約十年

12月1日消息，近日，世界橄欖球聯(lián)合會與阿聯(lián)酋航空續(xù)簽十年合作協(xié)議，阿聯(lián)酋航空將持續(xù)擔任世界橄欖球聯(lián)合會白金合作伙伴及首席合作伙伴至2035年，鞏固了這項橄欖球運動中最持久的合作關系之一。

阿聯(lián)酋航空將繼續(xù)擔任2027年澳大利亞男子橄欖球世界杯、2029年澳大利亞女子橄欖球世界杯、2031年美國男子橄欖球世界杯及2033年美國女子橄欖球世界杯的主贊助商，同時保持2035年男子橄欖球世界杯及所有世界杯預選賽的主贊助商身份。

◆Paramount+成為阿森納官方合作伙伴

12月1日消息，Paramount+ 已成為阿森納的官方合作伙伴，這項具有里程碑意義的協(xié)議將足球和娛樂的世界融合在一起，為世界各地的球迷帶來精彩內容。

此次合作將讓阿森納球員、俱樂部傳奇人物和球迷齊聚一堂，共同慶祝 Paramount+ 的一些標志性劇集，包括由比利·鮑勃·桑頓、黛米·摩爾和山姆·艾利奧特主演的《土地俠》，以及由湯姆·哈迪、海倫·米倫和皮爾斯·布魯斯南主演的蓋·里奇的熱門劇集《黑幫之地》。

◆Sportsworld成為美加墨世界杯官方英格蘭旅行合作伙伴

12月1日消息，Sportsworld成為美加墨世界杯的官方英格蘭旅行合作伙伴，延續(xù)了其與該賽事近半個世紀的合作關系。此次任命意味著這家英國運營商將連續(xù)第十二次推出世界杯旅行項目——這一紀錄在國際足球領域無出其右。

該公司已推出兩款早鳥套餐，專為希望在12月5日分組抽簽前鎖定小組賽行程的球迷設計。待英格蘭隊分組確定后，Sportsworld將推出更豐富的行程選擇，涵蓋單場賽事專程至多場賽事組合套餐。

◆巴克萊銀行成為漢普頓公園冠名贊助商

12月1日，蘇格蘭足總與巴克萊銀行達成里程碑式合作，通過足球、娛樂及社區(qū)項目重申該銀行對蘇格蘭的長期承諾。巴克萊將成為蘇格蘭標志性國家體育場漢普頓公園的冠名贊助商。

繼今年早些時候成為曼徹斯特Co-op Live創(chuàng)始合作伙伴及倫敦O2體育館的首席合作伙伴后，巴克萊持續(xù)拓展其體育娛樂版圖。僅過去四年間，巴克萊通過社區(qū)體育基金已向蘇格蘭基層足球俱樂部發(fā)放逾300項資助。

◆Moncler盟可睞成為巴西奧委會官方贊助商

12月1日消息，在2026米蘭科爾蒂納冬奧會上，盟可睞Moncler將以巴西奧委會官方贊助的身份為開閉幕式定制專屬服飾，更以專業(yè)技術助力巴西冰雪運動聯(lián)合會高山滑雪隊。

在鼎力支持品牌大使兼世界冠軍Lucas Pinheiro Braathen縱橫賽場之外，如今盟可睞Moncler進一步宣告正式重返奧運舞臺。這一合作不僅是品牌回歸主場、彰顯悠久基因的榮耀時刻，亦是盟可睞Moncler延續(xù)賦能運動員傳統(tǒng)的有力證明。

◆Visit Qatar成為奧迪F1車隊首席合作伙伴

12月3日消息，近日，Visit Qatar成為奧迪F1車隊的首席合作伙伴，該車隊將于2026賽季加入F1。本次合作基于共同愿景：將卡塔爾推向世界舞臺，融入全球F1社區(qū)的核心。

通過此次合作，Visit Qatar將向車迷展現(xiàn)該國獨特的文化底蘊、傳統(tǒng)魅力、現(xiàn)代風貌與熱情好客。隨著車隊馳騁各大洲賽場，Visit Qatar的影響力將超越單場大獎賽周末，觸達F1多元化的國際粉絲群體。

◆百威成為國際米蘭官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴

12月3日，國米官方消息，百威成為俱樂部官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴。

在接下來的三個賽季（2025/2026–2027/2028），AB InBev將通過其全球知名的品牌百威，成為藍黑軍團的官方啤酒合作伙伴以及區(qū)域合作伙伴。此次合作還延伸至女子足球領域，百威將成為國際米蘭女足的官方合作伙伴。

◆科樂美成為非洲國家杯官方游戲贊助商

12月5日消息，近日，非洲足聯(lián)宣布與知名互動娛樂公司科樂美達成協(xié)議，科樂美將成為2025年及2027年非洲國家杯的官方游戲贊助商。

根據(jù)合作協(xié)議，科樂美將獲得獨家授權，在足球電子游戲系列eFootball中重現(xiàn)非洲國家杯賽事。此次合作標志著非洲足聯(lián)數(shù)字化轉型戰(zhàn)略的重要進展，將提升球迷體驗，并強化該組織對非洲足球發(fā)展的長期承諾。

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