這是創(chuàng)意廣告的第3539 期推送

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12 月到了，冬天的實(shí)感更強(qiáng)了，南方城市的大家也許還在期待一場(chǎng)夢(mèng)幻的初雪，而北方城市的朋友們也許已經(jīng) 在正兒八經(jīng)地「過(guò)冬天」了。

在這落葉像雪的季節(jié)里，冷空氣的侵襲讓我們比以往任何時(shí)候都更渴望一切溫暖、甜蜜的事物，除了生理上的本能靠近，還帶著心靈的期許和盼望。而這兩天，阿廣就看到了哈爾濱地鐵的一則廣告，在某種程度上，也算是牢牢接住那份期待和盼望了。

如果說(shuō)有什么東西能讓感受具象化，那阿廣的觀后感就是這則廣告好似冬日童話里的火柴。而網(wǎng)友們的反饋也是見(jiàn)仁見(jiàn)智，有覺(jué)得溫暖的，像以前的公益廣告：

也有人覺(jué)得此畫(huà)妙手回冬，讓人看了難受許多的：

哈爾濱，這座被稱為“音樂(lè)之都”“藝術(shù)之都”“中國(guó)巴黎”的城市，究竟有什么魔力，讓一則小小的地鐵廣告，牽連出大家這樣「兩級(jí)分化」的感受呢？

其實(shí)上面那張地鐵廣告圖的完整版是這樣的：

“有一種奉獻(xiàn)，隱秘而偉大；

有一種笑容，純粹又燦爛?！?/p>

仔細(xì)看右下角的標(biāo)注，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是來(lái)自 2019 年的一張油畫(huà)獲獎(jiǎng)作品，6 年過(guò)去了，時(shí)間卻并未讓它褪色，延后品嘗反而別有一番風(fēng)味。

就像廣告標(biāo)語(yǔ)里寫(xiě)的“在平凡中見(jiàn)證不凡”。這樣陽(yáng)光燦爛的日子不平凡，生命年輪劃過(guò)一圈的這天也不平凡，往大了說(shuō)，為國(guó)家奉獻(xiàn)這件事不平凡，往小了說(shuō)，7 個(gè)好朋友聚在一起的純粹笑容更不平凡，而這些元素剛好還湊在一起，這才是真正隱秘而偉大的事情。

也許是足夠純真質(zhì)樸的油畫(huà)風(fēng)格，當(dāng)這樣“過(guò)期”的真誠(chéng)呈現(xiàn)在駐足者面前時(shí)，一派溫馨又富有生機(jī)力量質(zhì)感的畫(huà)面，讓人不自覺(jué)想起那些把我們養(yǎng)得很好的公益廣告：立意好、三觀正，又有一股生動(dòng)活潑的日常感。

6 年的時(shí)間差，讓人不得不思考起現(xiàn)在與過(guò)去之間隔著的這段距離里的變化，人是懷舊的情感載體，而影像是承載懷舊的容器。

也許無(wú)關(guān)經(jīng)濟(jì)上行下行，而是關(guān)于回憶人更愿意挑選美好的畫(huà)面作為紀(jì)念的焦點(diǎn)。像時(shí)光膠囊，封存了一段集體的心氣。那種相信勞動(dòng)、相信集體、相信一個(gè)奶油蛋糕就能承載所有祝福的樸素信念，在我們這個(gè)崇尚個(gè)人精致、高速迭代、情緒原子化的時(shí)代，顯得如此遙遠(yuǎn)，又如此耀眼。

在向前行進(jìn)的單向時(shí)間線里，哈爾濱用一枚來(lái)自 6 年前的子彈正中現(xiàn)在的我們眉心。在這被風(fēng)大扇巴掌的天氣，火熱的愛(ài)???來(lái)自東北。

細(xì)膩的人文氣息只是爾濱的一部分。在哈爾濱地鐵，迷路也許是幸福的，因?yàn)槟憧赡苷`入一個(gè)“詩(shī)歌站臺(tái)”，因?yàn)檫@里的墻會(huì)「下雪」，當(dāng)然，不是真的雪啦，是像雪一樣安靜的詩(shī)句。

“白的光芒，在城市的角角落落，柔軟于寂靜，唯有雪理解雪的沉默?！?/p>

這是為慶賀哈爾濱榮獲“中國(guó)詩(shī)歌之城”稱號(hào)而投放的廣告，啥也不說(shuō)了，簡(jiǎn)直是小（ bushi ）東北大文豪啊。難道是寒冷的地方真的容易有哲學(xué)，又或者是我們低估了地理因素對(duì)一個(gè)城市氣質(zhì)的影響？

而哈爾濱的冷，或許真的是能塑造語(yǔ)言的。長(zhǎng)達(dá)半年的冬天，把世界簡(jiǎn)化成黑白灰的素描，人被迫從向外張望轉(zhuǎn)向向內(nèi)探尋。外面越空曠寂靜，內(nèi)心就越需要構(gòu)筑一個(gè)豐盈、有序的文字世界來(lái)供暖。所以這里的詩(shī)，有種被雪水淬煉過(guò)的清冽?！把├斫庋┑某聊?。有些孤獨(dú)不必言說(shuō)，有些懂得無(wú)需聲響，天地自有它的慈悲與共情。

同步投放的其實(shí)還有這兩張：

“如果喜歡這座城市，那就選擇一個(gè)人到處走走……走向某個(gè)巷子的深處。尋找這座城市的遺跡，那些已經(jīng)消失的，或者即將消失的?！?/p>

爾濱：你是否愛(ài)我的全部，哪怕那份斑駁？

阿廣：Yes I do .

“愛(ài)上一個(gè)城市，那種想離開(kāi)又離不開(kāi)的感覺(jué)，想走得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，但當(dāng)你真的離開(kāi)，卻又每一天都想回來(lái)看看?！?/p>

「靠近你就靠近了痛苦，遠(yuǎn)離你就遠(yuǎn)離了幸?！惯@句話用在這里也許也是合適的。

多少人對(duì)故鄉(xiāng)或旅居過(guò)的城市，懷揣著這種擰巴的情感？一邊厭倦它的瑣碎與局限，渴望遠(yuǎn)方的新鮮空氣；一邊又被它具體的味道、溫度和人情緊緊拴住。真的走了，才發(fā)現(xiàn)炒肝兒、鍋包肉或者某條街的梧桐葉，成了夢(mèng)里反復(fù)出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

看到有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“整個(gè)城市氛圍很浪漫”“完全是我想定居的城市”。只能說(shuō)這波哈爾濱文旅真的上大分?。。?/p>

大多數(shù)城市的站臺(tái)或機(jī)場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)說(shuō)的是：“歡迎你來(lái)。”而哈爾濱說(shuō)的是：“記得回來(lái)?！?/p>

“松花江畔的晚風(fēng)，就送你到這里啦，記得?；貭枮I看看”。

哈爾濱和遠(yuǎn)行的游子之間仿佛永遠(yuǎn)存在某種等待的宿命論。這里更是和前面那句“想走得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，但當(dāng)你真的離開(kāi)，卻又每一天都想回來(lái)看看。”形成了某種奇妙的 call back ，盼望著，盼望著臨行的時(shí)刻能少一點(diǎn)催人淚下的場(chǎng)景，卻還是忍不住向你親昵地前置思念的心緒。

對(duì)臨行者，它會(huì)說(shuō)無(wú)論如何，這里是家。

“‘爾濱’不只是一個(gè)城市，還是你在北方的家?！?/p>

而當(dāng)你真正回到「家」，它也提前準(zhǔn)備好了你需要的想要的一切——像一個(gè)真正的期盼你回家的家長(zhǎng)一樣。

“離開(kāi)爾濱多年，但心中的那份鄉(xiāng)愁從未改變。如今，游子歸來(lái)，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)已變得更加美好?！?/p>

對(duì)旅人也是百分百純真的真心：

“謝謝有你，尋夢(mèng)而來(lái)，踏雪而來(lái)，為爾濱而來(lái)?！?/p>

怪不得有網(wǎng)友會(huì)說(shuō)東北有種「人感」。看到這些標(biāo)語(yǔ)，作為本地人，誰(shuí)會(huì)不被這份鄭重的牽掛打動(dòng)；作為一名旅人，誰(shuí)又不會(huì)為這座城市的真誠(chéng)浪漫所吸引。

看來(lái)這下是必須得去一趟哈爾濱了！

哈爾濱的溫情，還有一種奇妙的分層。

“一手一爪就是‘家’。如果可以，請(qǐng)給‘小街溜子’一個(gè)家”。

一句親切又「冒犯」的“小街溜子”，引得不少網(wǎng)友在這條地鐵廣告的帖子下留言：

相比嚴(yán)肅的公益呼吁，隨意但真摯的態(tài)度更像是鄰里間的隨口一提，在不知不覺(jué)間消解了道德說(shuō)教的可能性，避免了「我們?cè)趯?duì)面」的情況，只剩下「我們是一邊的」的同盟感。妙哉妙哉，阿廣上網(wǎng)就是為了看這些的啊。

而當(dāng)這座城市抬起頭，把目光投向更深遠(yuǎn)的時(shí)間和空間，它的表達(dá)就變成了深沉的愛(ài)與贊嘆：

“樺樹(shù)皮的紋路，是森林寫(xiě)給鄂倫春的情書(shū)?！?/p>

“一腔一調(diào)，唱響熱血與勇氣的英雄贊歌?！?/p>

“赫哲族的漁獵記憶，藏在一針一線的技藝?yán)??！?/p>

“戲聲悠悠，唱盡黑土地上的人間煙火?！?/p>

文案寫(xiě)作手法中有一種叫做“漣漪句”，核心公式是不直接寫(xiě)「石子」，而是寫(xiě)「漣漪」。如同哈爾濱要寫(xiě)本土非遺，就不能只寫(xiě)非遺，要寫(xiě)技藝與自然的聯(lián)系，要寫(xiě)人情感升華的可能性，要寫(xiě)記憶，要寫(xiě)人間煙火在這片土地上如何蕩起漣漪。有人說(shuō)能在其中感受到一種巨大的 be 感。

也許正是它巧妙地把非遺從一個(gè)要被「搶救」的狀態(tài)，還原為一個(gè)“正在進(jìn)行時(shí)”的、依然鮮活的美學(xué)瞬間。而我們不得不面臨斑駁和與遠(yuǎn)去的現(xiàn)實(shí)，巨大的割裂感更能激起大家內(nèi)心深處的情感動(dòng)機(jī)。

從市井溫情到文化鄉(xiāng)愁，廣闊而微小，既能看見(jiàn)眼前具體的生命，也能敬畏身后遼闊的傳統(tǒng)。

哈爾濱很冷，但是從這些小小的廣告牌上，我們能洞見(jiàn)它那顆鮮活、滾燙又溫良的心。

所以如果下次真的去了爾濱，也許愿一定要讓這條廣告語(yǔ)來(lái)接好嗎！

“在爾濱，期待有你的每一天！??”