從此，江湖上不會(huì)再有下一個(gè)張旭豪了。從12月5日開(kāi)始 ，“餓了么”正式更名為 “淘寶閃購(gòu)”。自此，餓了么這個(gè)品牌、獨(dú)立的流量、甚至獨(dú)立員工，被徹底抹去。

其實(shí)這事早有苗頭。今年4月起，阿里就把餓了么的入口逐步挪進(jìn)淘寶，配送、客服、訂單系統(tǒng)全打通了，12月5號(hào)只是把名字徹底取消了。

• 表面上看，這只是換了個(gè)名字，但背后，藏著阿里巨大的野心：
• (1)阿里的想法啥都能送：它的目標(biāo)是從“送外賣(mài)”轉(zhuǎn)向“送萬(wàn)物”，除了外賣(mài)，淘寶里的啥東西都能送。
• (2)節(jié)約成本：當(dāng)年阿里為了這塊業(yè)務(wù)花了差不多700多億，買(mǎi)下了餓了么，他把兩個(gè)獨(dú)立的體系合并到一起，成本少說(shuō)能省下20%。

我覺(jué)得這次改名不只是為了流量，而是阿里已經(jīng)明確我們：時(shí)零售業(yè)務(wù)必須全面融入淘寶主戰(zhàn)場(chǎng)。和美團(tuán)、京東干到底。

淘寶當(dāng)下問(wèn)題：流量分散

• 美團(tuán)靠【地推】+【準(zhǔn)時(shí)送達(dá)】把業(yè)務(wù)做到了極致，大家只要打開(kāi)一個(gè)APP能全搞定。
• 而京東靠【物流】+【自營(yíng)】也算是構(gòu)建了自己的護(hù)城河，大家也只打開(kāi)一個(gè)APP就行了。

而阿里呢?流量分散，APP眾多，淘寶、天貓、淘特、閑魚(yú)、高德、餓了么，看似很好很強(qiáng)大，但實(shí)際上各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)。餓了么被收購(gòu)后，這么多年依然有自己的獨(dú)立山頭(APP)、有自己的流量、有自己的研發(fā)、自己的客服，這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)是巨大的浪費(fèi)。

這直接導(dǎo)致用戶(hù)認(rèn)知混亂：點(diǎn)外賣(mài)到底是上淘寶還是餓了么?

餓了么早年的經(jīng)歷

回頭看一下，2008年，張旭豪在上海交大的宿舍里做餓了么，沒(méi)想到竟然成功了，他的想法和創(chuàng)意比美團(tuán)早了整整3年了(美團(tuán)2013年才開(kāi)始做外賣(mài))。

• 早期，張旭豪騎著自行車(chē)，一家一家的說(shuō)服學(xué)校周邊的小餐館，讓他們上網(wǎng)，用免費(fèi)+培訓(xùn)+送打印機(jī)的方法換商家入駐。這種方式非常費(fèi)錢(qián)，當(dāng)年一臺(tái)小票打印機(jī)也要3-5百塊錢(qián)，張旭豪和合伙人就是考自己的生活費(fèi)+獎(jiǎng)學(xué)金+兼職收入，買(mǎi)打印機(jī)去送的(有時(shí)候送的是翻新機(jī))。
• 其實(shí)大部分小餐館老板是因?yàn)樗痛蛴C(jī)，才讓張旭豪給他們弄上網(wǎng)的，這是成功的關(guān)鍵。
• 所以餓了么的創(chuàng)業(yè)模式注定燒錢(qián)。2010年，餓了么參加“中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”，獲得朱嘯虎100萬(wàn)美元的投資。張旭豪拿著這筆錢(qián)才開(kāi)始正常從上海大學(xué)擴(kuò)張。

2018年他被阿里收購(gòu)，正式進(jìn)入阿里體系。2021年，張旭豪離開(kāi)阿里，告別餓了么。2025年底，也就是今天，餓了么這個(gè)品牌徹底從中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上消失。

它標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正式從“創(chuàng)業(yè)時(shí)代”跨入“帝國(guó)時(shí)代”。

• 需要注意的是：
• (1)張旭豪畢業(yè)于中央直屬的985、211的重點(diǎn)大學(xué)：上海交通大學(xué)。能上這種大學(xué)的絕非一般人，張旭豪有兩包的家庭或教育資源支持。
• (2) 2008–2015年是中國(guó)VC/PE爆發(fā)期，熱錢(qián)涌動(dòng)，投資人非常多。但絕大多數(shù)投資人更把愿意把錢(qián)投資給名牌大學(xué)的創(chuàng)業(yè)者，絕非草根。

美團(tuán)的王興畢業(yè)于清華大學(xué)+特拉華大學(xué);拼多多黃崢畢業(yè)于浙江大學(xué)+威斯康星，餓了么張旭豪畢業(yè)于上海交大。

不會(huì)再有下一個(gè)張旭豪出現(xiàn)了

過(guò)去，只要你敢想、敢干、敢在大街上發(fā)傳單，你就有機(jī)會(huì)成功?？涩F(xiàn)在呢?你要么當(dāng)好螺絲釘，要么當(dāng)配角。

• (1)創(chuàng)業(yè)的土壤已經(jīng)徹底變了，一級(jí)市場(chǎng)募資困難，投資人不會(huì)問(wèn)你夢(mèng)想有多大“，只會(huì)問(wèn)你”下個(gè)月能賺多少錢(qián)“。今天，不會(huì)在有人敢支持一個(gè)大學(xué)生用”送打印機(jī)“的辦法去開(kāi)拓市場(chǎng)了，因?yàn)橹芷谔L(zhǎng)了。
• (2)以前注冊(cè)公司0成本，數(shù)據(jù)隨便用，現(xiàn)在不行了，還要給騎手交社保，成本飆升，還要有支付牌照、食品經(jīng)營(yíng)許可證等等等等。
• (3)現(xiàn)在985、211的名牌大學(xué)生畢業(yè)后，首選的是進(jìn)大廠(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)、阿里、騰訊、百度啥活動(dòng)，要么就是考公考編。

總之一句話(huà)：創(chuàng)業(yè)??不可能了，也沒(méi)有創(chuàng)業(yè)大賽可參加了。

餓了么名字的消失，不僅是400多萬(wàn)騎手的集體換裝，更是我們這一代草根創(chuàng)業(yè)者，對(duì)那個(gè)野性創(chuàng)業(yè)時(shí)代的告別!

草根創(chuàng)業(yè)時(shí)代正式謝幕。從此，江湖上不會(huì)再有下一個(gè)張旭豪了。

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！