文/楊劍勇

掃地機器人依然是一條前景廣闊的賽道，主要在于融合大模型服務后，以此提升智能化水平，并賦予產(chǎn)品新的活力，從而驅(qū)動市場展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機器人市場累計出貨1742.4萬臺，同比增長 18.7%。

值得注意的是，全球掃地機器人市場被中國企業(yè)牢牢控制，排名前五的廠商分別是石頭科技、科沃斯、追覓、小米與云鯨，累計占據(jù)了全球一半以上的市場份額。其中，石頭科技更是憑借21.7%的市場份額位居全球榜首。

中國廠商在全球掃地機器人市場中表現(xiàn)亮眼，主要體現(xiàn)在中國的產(chǎn)品和服務不斷提高，昔日的中國制造繼而向中國“智”造轉(zhuǎn)變，使得越來越多中國品牌在國際市場地位不斷提升，背后展現(xiàn)出的是技術創(chuàng)新實力，驅(qū)動中國品牌在全球市場崛起。

石頭科技在全球市場的競爭力持續(xù)增強。其中，在北美、北歐、德國、韓國、土耳其等重點市場持續(xù)領先，在法國、意大利、西班牙等新拓展的市場業(yè)務規(guī)模迅速增長，在澳大利亞、泰國、越南等地區(qū)，市場占有率持續(xù)攀升，取得持續(xù)突破。

背后是通過持續(xù)加大研發(fā)以及營銷投入，以此實現(xiàn)在技術與品牌上建立優(yōu)勢，產(chǎn)品銷量規(guī)模及市場占有率與上年同期相比顯著提高，實現(xiàn)了銷量和銷額的雙增長，并問鼎全球掃地機器人市場。

可以看出，石頭科技通過“技術+營銷”雙輪驅(qū)動的成效顯著，得以快速擴張，營收以驚人的速度增長。2025年前三季度營收同比增長72%為120.6億元。只是，營收規(guī)?？焖贁U張，但深陷增收不增利尷尬處境。

注重市場規(guī)模擴張，必然需要持續(xù)加大營銷支出，導致短期盈利承壓，前三季度凈利潤為10億元，同比下降32%，反映出成本壓力與市場競爭加劇對利潤空間造成擠壓。

要知道，掃地機器人賽道競爭也異常激烈，重要玩家眾多，美的、海爾等這樣的傳統(tǒng)家電巨頭，還有科沃斯、追覓、小米、安克創(chuàng)新、螢石等一眾廠商，導致陷入誘發(fā)價格戰(zhàn)來爭奪市場，并通過營銷手段獲取用戶。

整體來說，掃地機器人行業(yè)居高不下的營銷支出，也側(cè)面反映出行業(yè)競爭激烈。2025年前三季度，石頭科技的銷售費用為31.8億元，同比增長103.8%，營收占比為26.36%；科沃斯的2025年前三季度銷售費用同樣驚人，達到39億元，營收占比高達30%。

相比石頭科技注重規(guī)模擴張戰(zhàn)略不同的是，科沃斯則重視高質(zhì)量的增長，2025年前三季度營收為128.77億元，同比增長25.9%，凈利潤為14.17億元，同比增長130.55%。

在鞏固業(yè)務規(guī)模的同時，更注重運營效率的提升，尤其凈利潤再次得到大幅提升，顯示出在控本增效取得成效，并通過技術創(chuàng)新提升產(chǎn)品競爭力，帶來了營收與凈利潤雙增長格局。

因不再單純追求規(guī)模擴張，而是通過技術升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和精細化運營，實現(xiàn)了市場份額、經(jīng)營規(guī)模與盈利能力的協(xié)同提升，為行業(yè)樹立了高質(zhì)量發(fā)展的標桿。其中，以滾筒技術革新，引領掃地機進入滾筒時代。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月，科沃斯?jié)L筒活水洗地機器人以91.5%的銷售額占比、91.9%的銷量占比。這一近乎獨占的市場份額表明，科沃斯率先開創(chuàng)的滾筒活水技術路徑，已成功跨越了早期采用者階段，從行業(yè)創(chuàng)新方向正式升級為主流消費選擇。

2024年科沃斯所推出T30、T50和X8系列等智能掃地機器人極具市場競爭力。憑借行業(yè)首創(chuàng)的滾筒恒壓活洗功能，不僅推動行業(yè)技術革新，也獲得用戶的廣泛認可，推動整體掃地機器人出貨量穩(wěn)健增長。

今年，科沃斯品牌X系列和T系列恒壓活水滾筒洗地機器人通過創(chuàng)新技術方案和差異化用戶體驗，持續(xù)贏得更廣泛消費群體和市場的認可，延續(xù)了自2024年四季度以來的暢銷勢頭，市場表現(xiàn)持續(xù)向好。

最后，AI與大模型服務是驅(qū)動智能家居市場增長因素之一。IDC預計，在2024年至2028年期間，智能家居市場復合年增長率為5.6%，2028年全球智能家居市場出貨量將達11億臺。

在大模型驅(qū)動下，包括智能家電、智能攝像頭、智能門鎖、掃地機器人等智能家居產(chǎn)品紛紛接入大模型，進而激發(fā)出新需求，從而驅(qū)動智能家居市場繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長格局。其中，掃地機器人行業(yè)正處于滲透率加速提升的關鍵階段，市場持續(xù)增長。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和智能家居等前沿科技。