文/楊劍勇

掃地機(jī)器人依然是一條前景廣闊的賽道，主要在于融合大模型服務(wù)后，以此提升智能化水平，并賦予產(chǎn)品新的活力，從而驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)累計(jì)出貨1742.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18.7%。

值得注意的是，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)被中國(guó)企業(yè)牢牢控制，排名前五的廠商分別是石頭科技、科沃斯、追覓、小米與云鯨，累計(jì)占據(jù)了全球一半以上的市場(chǎng)份額。其中，石頭科技更是憑借21.7%的市場(chǎng)份額位居全球榜首。

中國(guó)廠商在全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，主要體現(xiàn)在中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)不斷提高，昔日的中國(guó)制造繼而向中國(guó)“智”造轉(zhuǎn)變，使得越來(lái)越多中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位不斷提升，背后展現(xiàn)出的是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)崛起。

石頭科技在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。其中，在北美、北歐、德國(guó)、韓國(guó)、土耳其等重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先，在法國(guó)、意大利、西班牙等新拓展的市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，在澳大利亞、泰國(guó)、越南等地區(qū)，市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，取得持續(xù)突破。

背后是通過(guò)持續(xù)加大研發(fā)以及營(yíng)銷投入，以此實(shí)現(xiàn)在技術(shù)與品牌上建立優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷量規(guī)模及市場(chǎng)占有率與上年同期相比顯著提高，實(shí)現(xiàn)了銷量和銷額的雙增長(zhǎng)，并問(wèn)鼎全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)。

可以看出，石頭科技通過(guò)“技術(shù)+營(yíng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)的成效顯著，得以快速擴(kuò)張，營(yíng)收以驚人的速度增長(zhǎng)。2025年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)72%為120.6億元。只是，營(yíng)收規(guī)模快速擴(kuò)張，但深陷增收不增利尷尬處境。

注重市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，必然需要持續(xù)加大營(yíng)銷支出，導(dǎo)致短期盈利承壓，前三季度凈利潤(rùn)為10億元，同比下降32%，反映出成本壓力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)利潤(rùn)空間造成擠壓。

要知道，掃地機(jī)器人賽道競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，重要玩家眾多，美的、海爾等這樣的傳統(tǒng)家電巨頭，還有科沃斯、追覓、小米、安克創(chuàng)新、螢石等一眾廠商，導(dǎo)致陷入誘發(fā)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，并通過(guò)營(yíng)銷手段獲取用戶。

整體來(lái)說(shuō)，掃地機(jī)器人行業(yè)居高不下的營(yíng)銷支出，也側(cè)面反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2025年前三季度，石頭科技的銷售費(fèi)用為31.8億元，同比增長(zhǎng)103.8%，營(yíng)收占比為26.36%；科沃斯的2025年前三季度銷售費(fèi)用同樣驚人，達(dá)到39億元，營(yíng)收占比高達(dá)30%。

相比石頭科技注重規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略不同的是，科沃斯則重視高質(zhì)量的增長(zhǎng)，2025年前三季度營(yíng)收為128.77億元，同比增長(zhǎng)25.9%，凈利潤(rùn)為14.17億元，同比增長(zhǎng)130.55%。

在鞏固業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，更注重運(yùn)營(yíng)效率的提升，尤其凈利潤(rùn)再次得到大幅提升，顯示出在控本增效取得成效，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，帶來(lái)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)格局。

因不再單純追求規(guī)模擴(kuò)張，而是通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與盈利能力的協(xié)同提升，為行業(yè)樹(shù)立了高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。其中，以滾筒技術(shù)革新，引領(lǐng)掃地機(jī)進(jìn)入滾筒時(shí)代。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月，科沃斯?jié)L筒活水洗地機(jī)器人以91.5%的銷售額占比、91.9%的銷量占比。這一近乎獨(dú)占的市場(chǎng)份額表明，科沃斯率先開(kāi)創(chuàng)的滾筒活水技術(shù)路徑，已成功跨越了早期采用者階段，從行業(yè)創(chuàng)新方向正式升級(jí)為主流消費(fèi)選擇。

2024年科沃斯所推出T30、T50和X8系列等智能掃地機(jī)器人極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。憑借行業(yè)首創(chuàng)的滾筒恒壓活洗功能，不僅推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，也獲得用戶的廣泛認(rèn)可，推動(dòng)整體掃地機(jī)器人出貨量穩(wěn)健增長(zhǎng)。

今年，科沃斯品牌X系列和T系列恒壓活水滾筒洗地機(jī)器人通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)方案和差異化用戶體驗(yàn)，持續(xù)贏得更廣泛消費(fèi)群體和市場(chǎng)的認(rèn)可，延續(xù)了自2024年四季度以來(lái)的暢銷勢(shì)頭，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好。

最后，AI與大模型服務(wù)是驅(qū)動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)因素之一。IDC預(yù)計(jì)，在2024年至2028年期間，智能家居市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%，2028年全球智能家居市場(chǎng)出貨量將達(dá)11億臺(tái)。

在大模型驅(qū)動(dòng)下，包括智能家電、智能攝像頭、智能門鎖、掃地機(jī)器人等智能家居產(chǎn)品紛紛接入大模型，進(jìn)而激發(fā)出新需求，從而驅(qū)動(dòng)智能家居市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)格局。其中，掃地機(jī)器人行業(yè)正處于滲透率加速提升的關(guān)鍵階段，市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

楊劍勇，福布斯中國(guó)撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和智能家居等前沿科技。