隨著赴日游降溫，俄羅斯推出免簽政策，中國(guó)出境游熱門目的地格局生變。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月下旬以來(lái)，中國(guó)民眾出境游興起“日本替代”熱潮，韓國(guó)、東南亞和歐洲等成為熱門目的地。

除上述地區(qū)，赴俄羅斯旅游的熱度也在攀升。俄羅斯總統(tǒng)普京12月1日簽署命令，中國(guó)公民至2026年9月14日（含14日）前可免簽證以旅游和商務(wù)目的前往俄羅斯，免簽天數(shù)為30天。消息發(fā)布后，俄羅斯相關(guān)航班搜索量在預(yù)訂平臺(tái)上出現(xiàn)瞬時(shí)激增。

01

日本跌出前十 泰國(guó)重回第一

多家旅游平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)民眾赴日本旅游熱度近期出現(xiàn)明顯滑坡，“日本替代”效應(yīng)加速顯現(xiàn)。

泰國(guó)重回中國(guó)出境游熱門目的地第一名。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，寒假期間（2026年1月15日至2月10日），在中國(guó)游客境外旅游目的地中，泰國(guó)酒店的預(yù)訂量居首位。此前一度位列中國(guó)游客出境游目的地榜首的日本，已跌出前十名。

11月19日，泰國(guó)國(guó)家旅游局北京辦事處發(fā)文稱，泰國(guó)始終以“摯友”的姿態(tài)迎接來(lái)自世界各地的游客，尤其是中國(guó)朋友。泰國(guó)國(guó)家旅游局在文中明確表示，歡迎中國(guó)游客重返泰國(guó)。同時(shí)，為了讓中國(guó)游客在泰國(guó)的旅程更加安全、安心、便捷，泰國(guó)國(guó)家旅游局推出“Trusted Thailand（泰國(guó)安心游）”項(xiàng)目，所有獲得該標(biāo)識(shí)的企業(yè)，均通過嚴(yán)格審核并具備完善的安全與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)包括全面覆蓋的CCTV安防系統(tǒng)、便捷的微信支付與支付寶服務(wù)、中文服務(wù)人員或翻譯應(yīng)用協(xié)助溝通、順暢便利的旅行動(dòng)線與服務(wù)體驗(yàn)。

圖源：去哪兒旅行

除了泰國(guó)，中國(guó)游客也被分流至其他目的地。同程研究院指出，“日本替代”效應(yīng)自11月下旬以來(lái)加速顯現(xiàn)，韓國(guó)、印度尼西亞等亞洲主要經(jīng)濟(jì)體將是最大受益者，韓國(guó)旅游熱度有望創(chuàng)下近年來(lái)同期新高。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月最后兩周，韓國(guó)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超240%，越南、印度尼西亞等東南亞目的地的酒店預(yù)訂熱度同比也均有100%以上的增長(zhǎng)。

同時(shí)，同程研究院表示，往年前往日本的滑雪度假需求將更多轉(zhuǎn)移至哈薩克斯坦，北歐地區(qū)的滑雪度假勝地也將分流一部分中國(guó)游客，國(guó)內(nèi)的黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等地的滑雪度假區(qū)也有望成為“北海道平替”熱門選擇。同程旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)、西班牙等歐洲目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅則超過300%，丹麥、瑞士等北歐目的地的酒店預(yù)訂熱度也有超過200%的同比增幅。

02

赴俄機(jī)票搜索量攀升8倍

12月1日，據(jù)央視新聞消息，即日起至2026年9月14日（含）止，中國(guó)公民可免簽證以旅游和商務(wù)目的前往俄羅斯。免簽天數(shù)為30天。免簽消息發(fā)布后，多家旅游平臺(tái)赴俄機(jī)票搜索量持續(xù)攀升，部分平臺(tái)由中國(guó)前往俄羅斯的機(jī)票搜索量環(huán)比前一天增長(zhǎng)超8倍，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。同程研究院表示，免簽政策落地正值出境冰雪游旺季來(lái)臨，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的元旦及春節(jié)假期等重要節(jié)點(diǎn)，俄羅斯旅游熱度有望創(chuàng)近年來(lái)同期新高。

新的免簽政策將進(jìn)一步利好今年冬季中國(guó)游客赴俄旅游，也為俄羅斯商務(wù)往返提供便利。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，免簽消息發(fā)布半小時(shí)后，關(guān)于俄羅斯的相關(guān)搜索量上漲超2倍，北京、上海、廣州、成都、哈爾濱為搜索量漲幅前五城市。其實(shí)，11月以來(lái)，中國(guó)赴俄羅斯機(jī)票搜索量漲幅持續(xù)攀升，以俄羅斯為主要目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%。

另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)，該免簽政策公布不到1小時(shí)，平臺(tái)上前往俄羅斯的機(jī)票搜索量環(huán)比前一天激增超8倍，預(yù)訂量環(huán)比前一天大增近5倍。莫斯科、摩爾曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊爾庫(kù)茨克等是中國(guó)游客最感興趣的俄羅斯城市。

圖源：飛豬旅行

去哪兒旅行平臺(tái)在消息發(fā)布后，俄羅斯相關(guān)機(jī)票搜索量瞬時(shí)激增。截至當(dāng)日17時(shí)，國(guó)內(nèi)前往俄羅斯的最熱門搜索出發(fā)地包括北京、上海、廣州、深圳、成都等。具體從航線來(lái)看，國(guó)內(nèi)前往圣彼得堡、莫斯科航線搜索量環(huán)比前一小時(shí)表現(xiàn)突出。其中，杭州—圣彼得堡航線猛增3.6倍，廣州出發(fā)航線增長(zhǎng)1倍，北京出發(fā)航線增長(zhǎng)47%；北京—莫斯科航線增長(zhǎng)44%，深圳、重慶出發(fā)的相關(guān)航班搜索量均上漲30%以上。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次免簽簡(jiǎn)化了出境手續(xù)，降低了時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本，將吸引更多中國(guó)自由行及團(tuán)隊(duì)游客赴俄旅游。同程研究院方面也表示，免簽政策落地正值出境冰雪游旺季來(lái)臨，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的元旦及春節(jié)假期等重要節(jié)點(diǎn)，俄羅斯旅游熱度有望創(chuàng)近年來(lái)同期新高。另外，在中俄互免簽證的有利形勢(shì)下，黑龍江等中俄邊境口岸的入出境游將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。借助免簽政策，國(guó)內(nèi)游客除了可以體驗(yàn)哈爾濱、漠河的冰雪文旅產(chǎn)品，還可以進(jìn)入俄羅斯體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)光，黑龍江冰雪游的吸引力將進(jìn)一步提高。

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俄羅斯的冬季冰雪游體驗(yàn)趣味極強(qiáng)，近年來(lái)正成為中國(guó)年輕游客的新寵。在這個(gè)被北極圈橫跨大部分地區(qū)的國(guó)家，游客在摩爾曼斯克、彼得羅扎沃茨克、納里揚(yáng)馬爾等很多城市都可追到極光，還可以感受駕雪摩托、北冰洋追鯨、邂逅馴鹿、在世界盡頭蕩秋千等小眾體驗(yàn)。

在旅游產(chǎn)品方面，眾信旅游市場(chǎng)公關(guān)部經(jīng)理李夢(mèng)然表示，盡管目前不是俄羅斯旅游的旺季，但摩爾曼斯克的極光之旅依然受到中國(guó)游客的青睞。2025年冬季，眾信旅游針對(duì)俄羅斯摩爾曼斯克等冰雪主題開發(fā)了相關(guān)賞極光主題線路。隨著俄羅斯對(duì)中國(guó)游客免簽，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，并有望吸引更多年齡跨度的中國(guó)游客。屆時(shí)，眾信旅游將著重開發(fā)俄羅斯極光、冰雪等特色旅游線路和產(chǎn)品。此外，免簽政策的實(shí)施還將對(duì)游學(xué)、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)、公務(wù)出訪等方面起到進(jìn)一步的促進(jìn)作用，為兩國(guó)人民構(gòu)建起更加緊密的溝通橋梁。

本文轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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三審：張翼晶