在人形機器人這條擁擠的賽道上，特斯拉又一次秀出了它的“肌肉”——這一次，是真的在秀運動能力。

北京時間12月3日，特斯拉CEO馬斯克在社交平臺X上轉(zhuǎn)發(fā)了一段引人注目的短視頻。視頻中，特斯拉的人形機器人“擎天柱”（Optimus）不再是小心翼翼地挪步，而是邁開雙腿在實驗室里跑了起來。盡管步伐看起來還略顯機械，但這已經(jīng)是一個巨大的飛躍。Optimus團隊配文稱：“剛在實驗室刷新了個人紀(jì)錄?！边@一動態(tài)迅速引發(fā)了科技圈的圍觀，畢竟對于雙足機器人而言，從“走”到“跑”，意味著平衡算法和動力控制系統(tǒng)質(zhì)的突破。

然而，相比于馬斯克在臺前的賣力吆喝，特斯拉在幕后的商業(yè)布局顯得更為隱秘且深遠。

就在Optimus努力練習(xí)跑步的同時，特斯拉的法務(wù)團隊早已悄然開啟了IP防御戰(zhàn)。根據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，今年4月，特斯拉有限公司曾一口氣申請注冊了多枚“TESLA OPTIMUS”商標(biāo)。值得玩味的是，這些商標(biāo)的國際分類并沒有局限于與其本體相關(guān)的“科學(xué)儀器”或“機械設(shè)備”，而是跨界到了“服裝鞋帽”、“健身器材”甚至“廚房潔具”。目前，這些商標(biāo)均已成功注冊。

這一連串的商標(biāo)注冊動作，看似“不務(wù)正業(yè)”，實則暴露了特斯拉極具野心的商業(yè)邏輯。

首先，這是一種典型的防御性注冊策略。作為全球科技界的頂流IP，Optimus一旦量產(chǎn)上市，勢必會引來無數(shù)蹭熱度的山寨產(chǎn)品。提前鎖定各類消費品商標(biāo)，是防止品牌被稀釋的必要手段。

其次，這也暗示了特斯拉可能正在醞釀龐大的周邊生態(tài)。熟悉特斯拉的人都知道，馬斯克不僅是造車狂人，更是周邊帶貨高手。從“做空短褲”到“龍舌蘭酒”，再到Cyberwhistle哨子，特斯拉極其擅長將品牌粉絲的信仰變現(xiàn)。注冊健身器材和廚房潔具商標(biāo)，或許意味著在機器人正式走進千家萬戶做家務(wù)之前，消費者可能會先買到印著Optimus Logo的瑜伽墊或者咖啡杯。

從技術(shù)進化的角度看，Optimus正在以驚人的速度迭代。從最初需要支架輔助展示，到如今能夠完成深蹲、拿捏雞蛋，甚至跑起來，特斯拉正在將其在自動駕駛領(lǐng)域積累的視覺感知與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無縫遷移到機器人身上。馬斯克曾預(yù)言，人形機器人的市場價值最終將超過電動汽車。

如今，技術(shù)上“跑”得更快，商業(yè)上“圈”得更寬，特斯拉顯然已經(jīng)做好了將Optimus從實驗室推向商業(yè)市場的兩手準(zhǔn)備。對于競爭對手而言，可怕的不僅是那個會跑步的機器人，更是特斯拉這種能夠把硬核科技迅速轉(zhuǎn)化為消費潮流的品牌統(tǒng)治力。