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潘通剛公布2026年年度色是“云端白”，網(wǎng)上一片吐槽，“這不就是普通白色嗎？潘通是不是江郎才盡了？”

作為每年都關(guān)注這事兒的人，我一開始也懵，前幾年還有萬歲洋紅、柔和桃、摩卡慕斯這些有記憶點(diǎn)的顏色，怎么今年選了個(gè)“白紙色”？

先得說清楚，潘通這云端白，真不是醫(yī)院那種冷冰冰的白，也不是A4紙那種晃眼的白。

它帶點(diǎn)暖意，像天上的云朵，又像沒漂白的棉花，摸起來（雖然是看圖片）就覺得軟乎乎的。

潘通自己說這是“在喧囂世界中低語的顏色”，這話聽著玄，其實(shí)挺實(shí)在。

現(xiàn)在大家天天被AI焦慮、信息爆炸圍著，24小時(shí)都得在線，腦子就像存滿垃圾的手機(jī)，急需“清理緩存”。

前幾年的顏色還在靠鮮艷刺激多巴胺，比如萬歲洋紅多熱鬧，今年這云端白，就是讓你“歇會(huì)兒”。

我之前在咖啡館看到有人穿這個(gè)顏色的毛衣，跟周圍的嘈雜比，那片白看著就特解壓，不像亮綠色、紫色那樣，一眼看過去就覺得“累”。

而且這顏色特別包容，搭亮色不搶戲，搭粉彩不突兀，不管是衣服、床品還是手機(jī)殼，用這個(gè)顏色都不會(huì)出錯(cuò)。

我衣柜里那件白色亞麻襯衫，今年拿出來配牛仔褲、西裝褲都好看，要是換成去年的摩卡慕斯，可能就只能搭深色褲子，沒這么靈活。

潘通選這顏色，更是幫商家解決了大麻煩，現(xiàn)在全球奢侈品市場都不好過，連LVMH這種巨頭，去年增長都慢下來了。

商家最怕什么？怕囤了一堆潮流色，最后賣不掉砸手里，云端白就是“安全牌”。

首先它是老錢風(fēng)的極致，現(xiàn)在大家不愛買大Logo了，更看重面料和剪裁。

羊絨、真絲這些貴面料，用云端白才顯質(zhì)感，不用說話就知道“這衣服不便宜”。

我閨蜜在奢侈品店上班，她說今年冬天白色羊絨衫賣得比往年好，客人都說“耐穿還顯檔次”。

其次它是剛需款，白色T恤、白色襯衫、白色床品，什么時(shí)候都能賣，不會(huì)過時(shí)。

你想啊，要是商家囤了一堆高飽和的紫色衛(wèi)衣，明年不流行了，只能打折清倉，但白色T恤不一樣，就算今年賣不完，明年還能接著賣。

潘通這是把“不冒險(xiǎn)”包裝成了潮流，商家當(dāng)然愿意跟著走。

連科技產(chǎn)品都在湊這熱鬧，今年蘋果出的云端白iPhone，預(yù)售占比都快一半了。

很多人納悶，憑什么潘通說流行啥，大家就跟著啥？其實(shí)它賣的不是顏色，是“標(biāo)準(zhǔn)”。

以前你跟印染廠說要“天藍(lán)色”，你說的天藍(lán)和廠長說的天藍(lán)，可能差著十萬八千里，潘通搞了色卡，全球設(shè)計(jì)師、廠家都用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這下就沒爭議了。

更厲害的是年度色這個(gè)“閉環(huán)”，每年12月公布顏色，先調(diào)研全球經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)這些，然后媒體一報(bào)道，設(shè)計(jì)師就開始跟風(fēng)。

你想用水印白的官方數(shù)據(jù)做衣服？想跟潘通聯(lián)名出杯子、球鞋？行，交授權(quán)費(fèi)。

Zara、H&M、宜家都得用它的標(biāo)準(zhǔn)，等大家都用這個(gè)顏色了，它自然就“流行”了。

我之前買過一個(gè)潘通聯(lián)名的馬克杯，就是前年柔和桃的顏色，比普通杯子貴十塊錢，后來才知道，光授權(quán)費(fèi)品牌就給了潘通不少。

這次云端白，估計(jì)又有一堆品牌要聯(lián)名，潘通坐著就能賺錢。

而且這顏色沒那么挑場景，授權(quán)的產(chǎn)品肯定比往年多，賺得也更多。

最開心的其實(shí)是我們普通消費(fèi)者，以前為了趕潮流，每年都得買幾件“過季就扔”的衣服，比如前年的摩卡慕斯衛(wèi)衣，去年就沒穿過幾次，今年更是壓箱底了。

但云端白不一樣，你翻衣柜找件白色襯衫，就是2026年最時(shí)尚的單品，不用再花錢買新的。

我媽總說“衣服買經(jīng)典款最劃算”，以前還覺得她老土，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)真是這么回事。

一件質(zhì)感好的白色襯衫，能穿三四年，比每年買兩件潮流色衣服省錢多了。

而且這顏色不挑人，不管高矮胖瘦，穿起來都不會(huì)出錯(cuò)，不像亮黃色，皮膚黑的人穿就顯土。

如此看來，潘通這云端白，可能是近年來最“無聊”的年度色，但也是最誠實(shí)的，它告訴我們，現(xiàn)在不管是商家還是個(gè)人，都想要“確定性”。

不用再被潮流推著走，簡單、實(shí)用的東西，才是最珍貴的。

下次再有人說“潘通江郎才盡”，你就告訴他，這不是沒創(chuàng)意，是真懂生意，也真懂我們這些想“歇會(huì)兒”的普通人。

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