中國(guó)假貨問(wèn)題其實(shí)不是新鮮事，早從上世紀(jì)80年代就冒頭了。福建云霄縣本來(lái)有正規(guī)煙廠(chǎng)，1952年建的，生產(chǎn)云福牌香煙啥的，到1953年關(guān)門(mén)后，1970年又重開(kāi)，但后來(lái)民間小作坊開(kāi)始卷土煙，起初是為了補(bǔ)市場(chǎng)缺口。

到了90年代，云霄假煙規(guī)模起來(lái)了，1997年產(chǎn)量高峰，超過(guò)250萬(wàn)條，全縣到處是地下窩點(diǎn)，年產(chǎn)值一度上千億。假煙不光在國(guó)內(nèi)賣(mài)，還出口歐美中東非洲，2005年美國(guó)執(zhí)法部門(mén)查獲大批云霄貨，壟斷當(dāng)?shù)丶贌熓袌?chǎng)八成。

歐美那邊抽煙的人覺(jué)得便宜，口感還湊合，就買(mǎi)了。 莆田鞋業(yè)也是類(lèi)似路子，本來(lái)是運(yùn)動(dòng)鞋加工基地，80年代國(guó)際品牌來(lái)代工，工廠(chǎng)多到上千家，工人熟悉工藝后，有些就開(kāi)始仿冒。

2017年鞋業(yè)產(chǎn)值500億，但假鞋部分估計(jì)是正品的兩倍，全球九成假鞋出自這兒。2021年莆田鞋產(chǎn)量13.9億雙，總產(chǎn)值1106.5億，從業(yè)人員50多萬(wàn)。假鞋耐穿，三年不壞的說(shuō)法流傳開(kāi)來(lái)，市長(zhǎng)2020年會(huì)議上還自嘲過(guò)這個(gè)。

廣州鐘表市場(chǎng)產(chǎn)量大，占全國(guó)六成、世界近一半，站西鐘表城攤位多，假表混在里頭，歐米茄勞力士仿得真假難辨。 假貨利潤(rùn)高得嚇人，平均利潤(rùn)率超過(guò)650%，有些仿奢侈品高達(dá)2400%。成本低，賣(mài)價(jià)接近正品，一件20元T恤標(biāo)500賣(mài)，暴利吸引人鋌而走險(xiǎn)。

2025年最高檢典型案例顯示，假貨分工細(xì)，從原料到銷(xiāo)售一條龍。市場(chǎng)調(diào)研說(shuō)，55%老年消費(fèi)者選便宜仿品，38%無(wú)意買(mǎi)到假的但懶得退。跨境電商包裹80%涉假，2015年劉強(qiáng)東說(shuō)過(guò)這話(huà)，國(guó)家形象受影響。假貨不只鞋煙表，還延伸到電商平臺(tái)，床上用品濕廁紙啥的，低價(jià)卷得商家用劣質(zhì)料。

消費(fèi)者為啥明知是假還買(mǎi)？簡(jiǎn)單說(shuō)，圖便宜和面子。云霄假煙口感比正品醇厚，價(jià)格一半，煙民覺(jué)得值。歐美市場(chǎng)受歡迎，因?yàn)榈蛢r(jià)搶占份額。莆田假鞋質(zhì)量過(guò)關(guān)，穿兩年壞的是正品，三年壞的是莆田貨，普通人花少錢(qián)穿名牌。

消費(fèi)者反饋說(shuō)，耐用舒適，回購(gòu)率高。廣州假表針對(duì)中低收入群體，戴著顯身份，實(shí)力不夠但想裝，專(zhuān)業(yè)人看不出，花小錢(qián)滿(mǎn)足虛榮。 電商比價(jià)系統(tǒng)推波助瀾，平臺(tái)卷價(jià)，誰(shuí)便宜誰(shuí)有流量，商家壓成本用薄料，產(chǎn)品質(zhì)量縮水。

2024年拼多多打標(biāo)比價(jià)，中小商家被迫低價(jià)，假貨趁機(jī)混入。退貨率高，大促期社交平臺(tái)超高，商家成本升，消費(fèi)者覺(jué)得退貨無(wú)壓力，繼續(xù)買(mǎi)低價(jià)貨。市場(chǎng)研究顯示，假貨率中國(guó)65%以上，窮富都買(mǎi)，供不應(yīng)求。低價(jià)策略像Temu SHEIN，2024年海外大賣(mài)，但上游代工廠(chǎng)利潤(rùn)擠壓。 需求根基大，中低端群體體量遠(yuǎn)超富豪，實(shí)惠優(yōu)先。

假貨仿真度高，鑒定難，消費(fèi)者無(wú)意買(mǎi)到或懶得辨。暴利鏈條分工明細(xì)，源源不斷供貨，平臺(tái)監(jiān)管漏洞讓假貨鉆空子。2025年Q1電商商家投訴數(shù)據(jù)顯示，過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者占比15.56%，商家覺(jué)得不公，但消費(fèi)者享受低價(jià)退貨便利。

國(guó)家對(duì)假貨零容忍，打擊力度年年加碼。云霄假煙從1999到2014，出動(dòng)22萬(wàn)人次，1156次大行動(dòng)，查獲價(jià)值2億假煙。2023年徹底瓦解，窩點(diǎn)砸毀，頭目判重刑，罰款上百萬(wàn)，現(xiàn)在零星存在但規(guī)模小。

莆田鞋業(yè)2014年起轉(zhuǎn)型，4200多家企業(yè)創(chuàng)品牌，2022年獲集體商標(biāo)，從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)。2023年鞋服產(chǎn)值1400億，數(shù)字化升級(jí)，政策組合拳鼓勵(lì)研發(fā)。 廣州市場(chǎng)2012年成公安部重點(diǎn)，查封攤位，清理物流。

電商平臺(tái)2025年抖音啟動(dòng)治理，嚴(yán)格準(zhǔn)入審查，打擊虛假營(yíng)銷(xiāo)。最高檢2025年3月發(fā)布案例，逮捕售假嫌疑人，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法修訂，罰款10萬(wàn)到100萬(wàn)。亞馬遜2024年品牌保護(hù)報(bào)告，聯(lián)手執(zhí)法阻假貨。

跨境電商2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)，但多國(guó)合作打假。 平臺(tái)調(diào)整策略，避免過(guò)度卷價(jià)，守住質(zhì)量底線(xiàn)。假貨雖頑強(qiáng)，但監(jiān)管從嚴(yán)，市場(chǎng)秩序好轉(zhuǎn)。消費(fèi)者需求還在，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，品質(zhì)消費(fèi)會(huì)占上風(fēng)，國(guó)家繼續(xù)深化行動(dòng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。