12月8日，小紅卡團(tuán)隊(duì)在小紅書(shū)上發(fā)布公告稱(chēng)，“小紅卡”業(yè)務(wù)將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，小紅卡于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間上線試運(yùn)營(yíng)，以‘精選吃喝玩樂(lè)一卡通’為定位，是小紅書(shū)的本地生活會(huì)員卡，從上線至今不足百天。

據(jù)了解，此次暫停只涉及小紅卡，小紅書(shū)為用戶(hù)和商家提供的其他本地生活功能和服務(wù)不受影響。公告提到，暫停運(yùn)營(yíng)后，小紅書(shū)將會(huì)為購(gòu)卡用戶(hù)辦理全額退款，購(gòu)卡用戶(hù)無(wú)需進(jìn)行任何操作。

“小紅卡”年費(fèi)為168元，初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶(hù)持卡可享受“精選門(mén)店推薦”“全店通用折扣”“專(zhuān)屬活動(dòng)”等權(quán)益，例如，持有該卡可在全國(guó)范圍內(nèi)的精選門(mén)店買(mǎi)單時(shí)享受九折優(yōu)惠。

小紅書(shū)早于2021年就開(kāi)始試水布局本地生活，并在近年來(lái)多次試水。小紅書(shū)交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂曾表示，小紅書(shū)以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，因此做本地生活是必然選擇?！靶〖t卡”業(yè)務(wù)不會(huì)過(guò)度追求GMV，而是將重點(diǎn)放在用戶(hù)認(rèn)可度上，包括買(mǎi)卡率、到店消費(fèi)率、付費(fèi)意愿等。

不過(guò)，對(duì)于小紅書(shū)試圖以一張會(huì)員卡拓展本地生活業(yè)務(wù)的操作，市場(chǎng)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前本地生活賽道上，美團(tuán)、抖音、阿里等巨頭云集，小紅書(shū)面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，如何控制運(yùn)營(yíng)成本、盡快幫助商家實(shí)現(xiàn)收益，以及確保精選門(mén)店保持“真實(shí)種草”的根基等，都是需要解決的問(wèn)題。

在最新公告中，小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒(méi)能滿足用戶(hù)對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求，計(jì)劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運(yùn)營(yíng)。接下來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具。

在暫停試運(yùn)營(yíng)具體安排上，2025年12月31日前，所有持卡用戶(hù)仍可繼續(xù)享受全部權(quán)益。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無(wú)法繼續(xù)使用。購(gòu)卡用戶(hù)無(wú)需進(jìn)行任何操作，小紅書(shū)會(huì)為其辦理全額退款。

除小紅卡以外，近幾年小紅書(shū)已多次刀刃向內(nèi)，砍掉部分“拖累”業(yè)務(wù)。

如2023年9月，小紅書(shū)專(zhuān)注于戶(hù)外活動(dòng)品牌的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)“小綠洲”發(fā)布用戶(hù)告別信，稱(chēng)將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，商品停止銷(xiāo)售，并于10月31日正式關(guān)閉；同年9月15日，小紅書(shū)再發(fā)聲明稱(chēng)，將于11月16日正式關(guān)閉其直營(yíng)電商平臺(tái)“福利社”。

自此，小紅書(shū)自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。截至停止運(yùn)營(yíng)時(shí)間，小綠洲運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足2年，福利社已持續(xù)運(yùn)營(yíng)近9年。

近些年，小紅書(shū)已多次傳出計(jì)劃上市的消息。

2021年，有消息稱(chēng)小紅書(shū)考慮赴美上市，小紅書(shū)當(dāng)時(shí)的回應(yīng)是公司暫無(wú)IPO計(jì)劃。2023年4月，外媒稱(chēng)小紅書(shū)已秘密在美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交上市申請(qǐng)，計(jì)劃在美國(guó)掛牌上市。到了2023年12月，外媒又稱(chēng)小紅書(shū)或于2024年下半年啟動(dòng)香港IPO，并且在啟動(dòng)IPO前，小紅書(shū)計(jì)劃再進(jìn)行一輪融資。

到了2024年7月，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書(shū)近期出售了老股，估值170億美元（約合人民幣1200億元），DST Global參與了本輪投資，紅杉中國(guó)進(jìn)一步增持，高瓴、博裕資本和中信資本也首次進(jìn)行了投資，此舉一度被視作為上市作準(zhǔn)備的信號(hào)。

不過(guò)截至目前，小紅書(shū)上市仍無(wú)下文，官方也未做出正式回應(yīng)。

業(yè)績(jī)方面，小紅書(shū)在2024年年初披露的年度數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)2023年月活同比增長(zhǎng)20%至3.12億；營(yíng)收同比增長(zhǎng)85%至37億美元；凈利潤(rùn)5億美元。而在2022年，小紅書(shū)的營(yíng)收為20億美元，但有2億美元虧損，小紅書(shū)在2023年扭虧為盈。

近期小紅書(shū)受到大眾廣泛關(guān)注是今年9月，因“破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”被上海網(wǎng)信辦約談處罰。

9月11日，據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”，針對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)未落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問(wèn)題，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。

隨后小紅書(shū)回應(yīng)稱(chēng)，將誠(chéng)懇接受，深刻吸取教訓(xùn)，認(rèn)真落實(shí)整改要求。

■綜合自小紅書(shū)公告、中國(guó)基金報(bào)、界面新聞、澎湃新聞、網(wǎng)信中國(guó)、證券時(shí)報(bào)、中國(guó)城市報(bào)此前報(bào)道

■編輯：越玥、張阿嬙