12月9日，商業(yè)百貨板塊盤中探底回升，東百集團（600693.SH）走出3連板。截至當日收盤，中央商場（600280.SH）、茂業(yè)商業(yè)（600828.SH）、永輝超市（601933.SH）等個股也收獲漲停。

消息面上，商務部近日表示，將加快推進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景試點和國際化消費環(huán)境建設工作，打造更加舒適便捷的消費環(huán)境。同時指導各地打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，包括服務消費、數(shù)字消費、綠色消費、“人工智能+”消費等領域。

政策協(xié)同發(fā)力，提振消費市場

從去年中央經(jīng)濟工作會議到今年政府工作報告，“大力提振消費”被列為各項經(jīng)濟重點任務之首，一系列擴內(nèi)需、促消費政策陸續(xù)推出。

2025年3月，國務院印發(fā)《提振消費專項行動方案》，在需求側(cè)加大政策力度，著力促進居民增收減負，統(tǒng)籌促進消費和惠民生，提出在財稅、金融、產(chǎn)業(yè)、投資等各項經(jīng)濟社會政策中都要體現(xiàn)促消費的政策導向。

“大力提振消費”作為一項系統(tǒng)工程，離不開政策保障與財政金融的協(xié)同發(fā)力。2025年，財政部會同國家發(fā)展改革委安排3000億元超長期特別國債資金，專項支持消費品以舊換新。

在一系列提振消費政策的支持以及消費新場景、新模式的帶動下，我國消費市場呈現(xiàn)出許多積極變化。相關數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，手機等通信設備零售業(yè)、冰箱等日用家電零售業(yè)銷售收入同比分別增長20.3%、26.5%，新能源乘用車銷售收入同比增長19.1%。根據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，今年前11個月，消費品以舊換新帶動相關商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到53.5%，相比上年全年提升0.9個百分點，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長“主引擎”作用。

推動零售業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動、服務驅(qū)動

商務部近日表示，十五五”時期，要把零售業(yè)作為培育完整內(nèi)需體系、做強國內(nèi)大循環(huán)的關鍵著力點，推動行業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動、服務驅(qū)動，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

商務部同時指出，當前零售業(yè)在網(wǎng)點布局、供需適配、線上線下平衡等方面還需進一步加強。要更加注重下沉市場，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，激發(fā)消費潛力。要引導線上線下各取所長、各美其美，推動流量互導、體驗互補、數(shù)據(jù)互通、供應鏈協(xié)同，實現(xiàn)深度融合、相互依存、共贏共生。

“十四五”以來，零售業(yè)對促進消費和投資的貢獻巨大。2024年全國社會消費品零售總額同比增長3.5%。2025年前三季度，限額以上零售業(yè)單位中便利店、超市、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額，同比分別增長6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%。

多家公司業(yè)績改善

業(yè)內(nèi)專家認為，接下來，財政政策將延續(xù)積極取向，在提振消費方面，除綜合運用財政補貼、貸款貼息等政策工具外，還將著力“投資于人”，把更多資金資源用于服務民生，針對公共服務的短板弱項精準施策，激發(fā)消費動能。

近年來，中央商場（600280.SH）聚焦百貨主業(yè)轉(zhuǎn)型升級，堅持“穩(wěn)存促新、降本增效”策略。通過深化招商調(diào)改優(yōu)化商品與服務結(jié)構(gòu)，優(yōu)化運營體系提升效率與精細化水平，創(chuàng)新消費場景增強顧客體驗和消費粘性，持續(xù)夯實經(jīng)營基本盤。在穩(wěn)固現(xiàn)有業(yè)務的同時，積極尋求和培育新的增長點。

東百集團（600693.SH）圍繞“創(chuàng)新商業(yè)場景、提升服務體驗”的經(jīng)營思路，通過深化供應鏈資源整合與數(shù)字化能力建設，強化品牌矩陣協(xié)同效應，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長。2025年前三季度，東百集團實現(xiàn)營業(yè)收入13.59億元，同比增長2.34%；歸母凈利潤為8805萬元，同比增長3.04%。

除東百集團外，國芳集團（601086.SH）、供銷大集（000564.SZ）今年第三季度實現(xiàn)凈利潤環(huán)比增長超4倍，南寧百貨（600712.SH）第三季度實現(xiàn)凈利潤環(huán)比增長3倍。新華百貨（600785.SH）、寧波中百（600857.SH）等公司第三季度凈利潤環(huán)比增幅超1倍。