作者 |劍書

智谷趨勢出品 | ID：zgtrend

避孕套銷量大跌，情趣用品卻賣爆了。低欲望社會來了？不，答案或許指向另一個關(guān)鍵詞：

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。

幾十年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)概念“避孕套悖論”一再被印證。經(jīng)濟(jì)越低迷，人們越愛待在家里，避孕套銷量就蹭蹭蹭地上升。

2008年金融海嘯，韓國避孕套大漲20%；2015年股災(zāi)，岡本業(yè)績爆棚，飆升120%，創(chuàng)了二十二年來的新高。

如今，“避孕套悖論”卻失效了。

2024年，中國國內(nèi)避孕套銷售額暴跌17%，只賣了156億元，比口罩最低谷還少了13.4億。國產(chǎn)“偉哥”金戈的銷量，也從1億片降到8785萬片，同比下降13.2%，萬艾可下降7.7%（二者合計占國內(nèi)市場92.9%）。

2015—2024年金戈銷售額及銷量。圖/中國新聞周刊整理自白云山財報

數(shù)據(jù)顯示，2020年-2024年間，全國有超過7.8萬家避孕套相關(guān)企業(yè)倒閉，平均每年注銷1.73萬家。

然而，不能說是社會變得低欲望了。因?yàn)樵谕粫r間，情趣用品卻賣爆了。據(jù)格隆匯統(tǒng)計，2024年中國情趣用品市場銷售額達(dá)到1942.1億，同比增長8%，比2019年更是大幅上漲了63.4%。

有網(wǎng)友調(diào)侃，“成年人的性生活，可能不需要兩個人了”。

有統(tǒng)計顯示，中國單身人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?0.7%。其中25-29歲年齡段未婚率突破51.3%，30-34歲人群未婚率也達(dá)到18.4%。

更有幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，勾勒出不同的趨勢曲線：

——結(jié)婚對數(shù)連續(xù)九年下降，2022年跌破700萬對，2024年僅有610萬對，再創(chuàng)新低；

——2021年育齡婦女平均打算生育子女?dāng)?shù)為1.64個，遠(yuǎn)低于2.10的生育更替水平，生育意愿持續(xù)走低；

——2022年，全國人口出現(xiàn)61年來首次負(fù)增長，此后連續(xù)三年負(fù)增長……

種種變化疊加，一個很有意思的趨勢也出現(xiàn)了，越來越多的年輕人，開始接受孤獨(dú)、擁抱孤獨(dú)，甚至享受孤獨(dú)，一個人也可以活得自在豐富。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

發(fā)現(xiàn)沒有，不少有名的飯店都推出“一人食”套餐，海底撈、太二都在搶灘；粉絲經(jīng)濟(jì)火熱，人們對明星偶像，甚至虛擬角色投入巨大的熱情，甚至形成“飯圈”文化；悅己化消費(fèi)開始盛行，“為自己的興趣愛好買單”。

阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當(dāng)中，一個人看電影的比例高達(dá)54%，一個人叫外賣的比例達(dá)到了33%。

和上一輩人對待孤獨(dú)的態(tài)度不同，如今在不少年輕人看來，孤獨(dú)并不可恥。相反，他們有一種“孤樂主義”心態(tài)——與其在人群中委曲求全，不如干脆一個人獨(dú)處。

科技的進(jìn)步、消費(fèi)的發(fā)達(dá)，各類產(chǎn)品越來越豐富，支持著孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的壯大。

背后是時代的潮水，也有無限的商機(jī)。

參考資料：

1、十點(diǎn)人物志：安全套沒人買了，情趣用品卻賣爆了

2、劉潤：孤獨(dú)，可能是未來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口

3、虎嗅APP：那啥，不需要兩個人做了

4、中國新聞周刊：國產(chǎn)“偉哥”，賣不動了？