作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在《喜人奇妙夜》的talk環(huán)節(jié)中，大張偉在解釋劉天池老師很適配舞臺(tái)時(shí)，拋出了神級(jí)諧音梗，因?yàn)椤疤臁钡挠⑽氖恰皊ky”，“池”音近“etch”，組合到一起，就是“Sketch”（意為“速寫/創(chuàng)意構(gòu)思”），暗指劉天池是舞臺(tái)創(chuàng)意的靈魂，讓“天池=Sketch”的封神諧音梗引爆熱搜。

該梗憑借清奇腦洞和絲滑邏輯，被觀眾封為“諧音梗天花板”，產(chǎn)生了微博話題#，網(wǎng)友調(diào)侃：“這腦洞能裝下整個(gè)宇宙！”。

可見，有靈魂的諧音梗依然能夠撬動(dòng)關(guān)注度。為此，品牌在2025不斷卷諧音梗，也把諧音梗創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)帶入到了next level。

今天，我們就來(lái)盤一盤剛剛過(guò)去的2025，品牌給我們呈現(xiàn)了哪些令人眼前一亮的諧音梗營(yíng)銷呢？

01

玩諧音梗的5種高階玩法

諧音梗，誰(shuí)都能玩，但是不是誰(shuí)都可以玩出新意與高度的。2025品牌玩的諧音梗大致可以分為4大類：

第一類：以品牌識(shí)別為基礎(chǔ)，增加了自身的辨識(shí)度。

美團(tuán)外賣、餓了么、京東外賣：外賣大戰(zhàn)中，品牌們都不約而同的采用品牌主打顏色+代言人名字的形式，成為了人們津津樂道的事情。

2025最典型的諧音梗案例，莫過(guò)于美團(tuán)外賣的“黃的靈”；餓了么的“藍(lán)的贏”；以及京東外賣的“代言人+‘正當(dāng)紅’”，品牌們將代言人名字、品牌主打色融入到了諧音梗的玩法中，使品牌識(shí)別一步到位。

第二類：定制化諧音梗，助力營(yíng)銷主題、代言人、消費(fèi)者等的多方融合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷有里有面。

京東：京東11·11，“與‘寧’一起”，讓營(yíng)銷主題、代言人、消費(fèi)者有了更深層次的聯(lián)系。

購(gòu)物渠道多樣化，加上海量的優(yōu)惠信息，使更多人發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：雙11，究竟去哪里買呢？京東的11·11，面對(duì)“湊單、拼團(tuán)、等待”等以往的雙11玩法，京東則用諧音梗的方式喊出“與‘寧’一起”，因?yàn)?/strong>京東11.11，現(xiàn)貨更便宜」，不僅將消費(fèi)者的口頭禪融入到了營(yíng)銷中，還在潛移默化中回復(fù)了消費(fèi)者“去哪里買”的糾結(jié)

第三類：服務(wù)于業(yè)務(wù)核心能力，讓內(nèi)容表意更加具象化。

淘寶閃購(gòu)：用代言人名字諧音梗，深化即時(shí)零售的業(yè)務(wù)特質(zhì)。

在淘寶閃購(gòu)?fù)钩?/strong>「解決急需」價(jià)值時(shí)，品牌利用主持人尼格買提的名字，諧音為「立刻買、提」，根本無(wú)需復(fù)雜的解讀，就能夠?qū)⒅C音梗與淘寶閃購(gòu)“即時(shí)零售”的業(yè)務(wù)內(nèi)核直接關(guān)聯(lián)，表意清晰又有說(shuō)服力。

第四類：諧出喜感，營(yíng)造輕松的傳播氛圍，在潛移默化中記住其產(chǎn)品的特質(zhì)。

躺島：用喜劇的方式玩諧音梗，讓代言人的名字“賈冰”與躺島產(chǎn)品“真冰感”的核心賣點(diǎn)直接鎖死。

所謂諧出喜感，其實(shí)也指諧音梗肩負(fù)兩種特質(zhì)，一是歡樂，二是傳播其產(chǎn)品價(jià)值。在躺島邀請(qǐng)賈冰為“真冰代言人”后，其slogan：“我是賈冰，躺島才是真冰”，利用“賈冰”與“真冰”的諧音梗整活兒，不僅用極簡(jiǎn)幽默的諧音方式傳達(dá)了產(chǎn)品的利益點(diǎn)，還用“賈冰=假冰”的神操作，讓人記住了“真冰”的躺島，既親切又生動(dòng)。

第五類：從產(chǎn)品信息切入，實(shí)現(xiàn)代言人與產(chǎn)品賣點(diǎn)的綁定。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛X樸樸超市：利用諧音梗，使產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)更突出。

在這場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷中，品牌從產(chǎn)品信息切入，把“賈乃亮”諧音成了“加奶量”，來(lái)快速傳遞自家的產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)明星代言人與品牌的進(jìn)一步綁定。發(fā)音相近字不同的諧音梗，無(wú)需品牌復(fù)雜的贅述與鋪墊，就能夠突出自身的核心能力，使用戶洞察、產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳遞更快捷。

02

為何說(shuō)品牌把諧音梗帶到了next level

營(yíng)銷圈流行著一句話：萬(wàn)物皆可諧音梗。其含義，一是內(nèi)容太泛濫，平平無(wú)奇；二是運(yùn)用廣泛，能服務(wù)于傳播主題。

比如，在卡姿蘭官宣品牌大使李晟時(shí)，有一句文案就使用了諧音梗，“航海人生，百戰(zhàn)百‘晟’”，將代言人與消費(fèi)者的人生期待“百戰(zhàn)百勝”聯(lián)系到了一起。

妮維雅男士在官宣品牌大使王子奇時(shí)，運(yùn)用了同樣的思路，“盡顯真我，出‘奇’制勝”，只不過(guò)這里的“奇”不是用同音字代替，而是本身就具有雙重含義。

同類型的諧音梗，可謂比比皆是，沈夢(mèng)辰XEHD官宣沈夢(mèng)辰為品牌大使時(shí)的文案“寵護(hù)頭皮，自信加‘辰’”；幸棉與梁潔合作，其廣告語(yǔ)為“不被定義，自有‘潔’奏”等。

有人說(shuō)，這是拿來(lái)主義，工業(yè)味太重；有人認(rèn)為，用一個(gè)諧音梗，就能將品牌的“代言人”“大使”與品牌聯(lián)系得更緊密，是一種很討巧的表達(dá)方式。營(yíng)銷本身就是一件仁者見仁智者見智的事情。

大量諧音梗的涌現(xiàn)，也證明了其具有親和力與傳播力，并在大眾語(yǔ)境中被廣泛認(rèn)可，這才是品牌不斷卷諧音梗的原因。但并不是說(shuō)，諧音梗是沒有門檻的。

2025年好像是品牌打破諧音梗瓶頸的一年，從成語(yǔ)、俗語(yǔ)的換字，到現(xiàn)在諧音梗圍繞傳播訴求、代言人的進(jìn)階，甚至還有品牌的諧音梗與傳播的時(shí)機(jī)、渠道、地域等元素息息相關(guān)，讓其營(yíng)銷有一種天時(shí)地利人和的既視感。

其一，與品牌核心主張深度融合，讓諧音梗在營(yíng)銷語(yǔ)境中絲滑地展示內(nèi)涵。諧音不再是孤立的笑點(diǎn)，而是承載產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)理念的載體。如，京東快遞打出“6元寄全國(guó)，不急也省心”廣告語(yǔ)，讓價(jià)格敏感又著急的用戶，寄件不急，既保留語(yǔ)言趣味，又自然傳遞“低價(jià)+便捷”的核心信息，讓諧音在營(yíng)銷語(yǔ)境中絲滑落地，言之有物。

其二，緊扣傳播時(shí)機(jī)與渠道特性，讓諧音梗與其產(chǎn)生別樣的化學(xué)反應(yīng)。一個(gè)成功的諧音梗，往往因時(shí)而生、因地而活。比如伊刻活泉在《雁回時(shí)》中的中插廣告，其內(nèi)容緊扣劇情。在大家都在關(guān)注主母的招數(shù)“靈不靈”的時(shí)候，品牌一句“都0”的，一語(yǔ)三關(guān)。同時(shí)，伊刻活泉還將此內(nèi)容投放到了成都地區(qū)，讓多方信息實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。不僅貼合了觀眾看劇的情緒，還聯(lián)動(dòng)了代言人、產(chǎn)品特質(zhì)與投放的地域，也讓劇情式廣告與品牌聯(lián)系更加緊密，產(chǎn)生了意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

其三，與代言人或IP，形成協(xié)同效應(yīng)。當(dāng)諧音梗與代言人語(yǔ)言風(fēng)格、人設(shè)特質(zhì)相匹配時(shí)，傳播力會(huì)成倍放大。比如美團(tuán)閃購(gòu)將明星“明道”與去哪兒購(gòu)買的“明道”聯(lián)系到一起，品牌用抽象的玩法，將美團(tuán)閃購(gòu)大促的快速送達(dá)、購(gòu)物更優(yōu)惠的核心利益點(diǎn)一一展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、服務(wù)與品牌的三重共鳴。

很明顯，諧音梗早已超越“玩?！北旧?，正朝著“有場(chǎng)景、有內(nèi)涵”的方向進(jìn)化。那些高明的諧音營(yíng)銷，不是為了搞笑而搞笑，而是讓梗語(yǔ)言成為連接品牌與用戶的橋梁，在會(huì)心一笑之間，完成價(jià)值傳遞。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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