侯孝海：推進(jìn) “三步走” 戰(zhàn)略，開創(chuàng)中華美酒國(guó)際化新紀(jì)元

12月10日，中華酒業(yè)國(guó)際促進(jìn)總會(huì)在北京召開了2026中酒出?；I備會(huì)，原華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）公司董事會(huì)主席侯孝海以會(huì)長(zhǎng)身份出席會(huì)議。

會(huì)上，侯孝海表明今后的重點(diǎn)工作方向之一便是推動(dòng)中華美酒的國(guó)際化，在中國(guó)酒業(yè)面臨深度調(diào)整的非常時(shí)期，中華美酒的國(guó)際化，已從“企業(yè)獨(dú)奏”邁入“產(chǎn)業(yè)合唱”的關(guān)鍵階段。

從背景上看，2025年上半年，中國(guó)酒類出口總額逆勢(shì)增長(zhǎng)21.46%，其中白酒出口額增長(zhǎng)30.9%，茅臺(tái)的出口更是連續(xù)攀升，這些突破印證了中華美酒的品質(zhì)實(shí)力。透過這些數(shù)據(jù)，我們也看到白酒國(guó)際化面臨的三個(gè)問題：

一是眾多中小酒企因渠道、資金受限，出海難的問題亟待化解； 二是海外市場(chǎng)“認(rèn)知門檻” 未突破，外國(guó)人對(duì)白酒的品類認(rèn)知度僅0.7%，多數(shù)消費(fèi)者仍將其與 “辛辣”“中餐配酒” 等單一印象綁定；三是，“偽出海” 隱憂顯現(xiàn)，上半年進(jìn)口白酒中很大一部分被疑 “出口回流”，暴露出產(chǎn)業(yè)國(guó)際化根基薄弱的問題。

如何破解這些難題？侯孝海認(rèn)為，要思考酒業(yè)如何與香港結(jié)合，發(fā)揮好香港這個(gè)橋頭堡的作用。具體而言，香港助力酒業(yè)出海有多個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：首先，轉(zhuǎn)口優(yōu)勢(shì)，香港是內(nèi)地白酒第一大出口目的地，約30%的出口白酒經(jīng)香港轉(zhuǎn)口至東南亞、歐美市場(chǎng)就是最好的佐證。

其次，物流便利，香港是全球最自由貿(mào)易港，紅酒零關(guān)稅，烈酒已降稅，關(guān)稅優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系完善，有利于大幅降低中轉(zhuǎn)成本；

第三，香港專業(yè)展會(huì)資源豐富，像每年的國(guó)際美酒展、美酒佳肴巡禮等平臺(tái)為白酒提供面向全球買家的展示機(jī)會(huì)；作為東西方文化交匯點(diǎn)，是測(cè)試產(chǎn)品國(guó)際接受度的理想場(chǎng)所，也是中酒最好的國(guó)際化試驗(yàn)與推廣平臺(tái)；

最后，擁有金融與法律優(yōu)勢(shì)，可設(shè)立財(cái)資中心，獲取國(guó)際資本支持，降低融資成本；與國(guó)際接軌的法律體系，為跨境貿(mào)易提供穩(wěn)定保障；低稅率環(huán)境，優(yōu)化全球稅務(wù)結(jié)構(gòu)，提升盈利能力；

展望未來，中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化的道路究竟該怎么走，侯孝海建議行業(yè)共同推進(jìn)“三步走”戰(zhàn)略： 第一步，建立“香港酒類國(guó)際化服務(wù)平臺(tái)”（2026年前）。整合檢測(cè)認(rèn)證、物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融服務(wù)等功能，為酒企提供 “一站式” 出海解決方案，目標(biāo)是顯著實(shí)現(xiàn)中小酒企出海成本降低。

第二步，打造“三大海外樣板市場(chǎng)”（2030年前）。以香港為基地，深耕東南亞（華人文化圈）、歐洲（高端消費(fèi)市場(chǎng)）、非洲（增長(zhǎng)潛力市場(chǎng)），力爭(zhēng)每個(gè)市場(chǎng)培育5個(gè)以上億級(jí)銷售額的品牌。

第三步，推動(dòng)“中華酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化”（2030年前）。依托香港的標(biāo)準(zhǔn)制定優(yōu)勢(shì)，將白酒的 “產(chǎn)區(qū)劃分”“陳年評(píng)級(jí)” 等標(biāo)準(zhǔn)納入國(guó)際酒類體系，讓中華美酒真正實(shí)現(xiàn) “按自己的標(biāo)準(zhǔn)，贏得世界的認(rèn)可”。

侯孝海強(qiáng)調(diào)，中華美酒的國(guó)際化，從來不是某一家企業(yè)的“獨(dú)角戲”，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的 “大合唱”?！跋愀劢o了我們最優(yōu)質(zhì)的 ‘舞’，抱團(tuán)給了我們最有力的‘歌喉’。只要堅(jiān)守品質(zhì)之美、傳承文化之魂、秉持協(xié)同之心，就一定能讓中華美酒的醇香飄向全球每一個(gè)角落，開創(chuàng)屬于我們的國(guó)際化新紀(jì)元！”

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