響應(yīng)國家文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略號(hào)召，12月9日，徐霞客青云志中國文旅卓越大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)北京研討會(huì)圓滿舉行。評(píng)委會(huì)主席、著名音樂家滕矢初領(lǐng)銜文化藝術(shù)、影視傳播、學(xué)術(shù)研究、金融服務(wù)等多領(lǐng)域跨界權(quán)威齊聚一堂，為中國文旅產(chǎn)業(yè)從“拼流量”向“拼品質(zhì)”轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)勁動(dòng)力，共同擘畫產(chǎn)業(yè)升級(jí)新藍(lán)圖。

本次研討會(huì)星光熠熠、陣容重磅，總評(píng)委團(tuán)云集行業(yè)領(lǐng)軍人物：著名演員侯勇、陸劍民、侯天來、盧奇、舒耀瑄，著名導(dǎo)演霍猛，原北京電影學(xué)院院長張會(huì)軍，原新華社亞太分社社長俱孟軍，原人民日?qǐng)?bào)海外版黨委書記李建興，中國社科院法學(xué)所研究員支振鋒，中國酒店品牌研究院副院長羅麗莎，中國民生銀行光華支行行長陳幀及華鼎獎(jiǎng)創(chuàng)始人王海歌等嘉賓悉數(shù)出席，以多元視角為獎(jiǎng)項(xiàng)構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

會(huì)上，嘉賓們一致認(rèn)可獎(jiǎng)項(xiàng)“傳承霞客精神，聚焦口碑價(jià)值，發(fā)掘文旅標(biāo)桿，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的核心宗旨，認(rèn)為其以徐霞客命名兼具文化底蘊(yùn)與探索精神，精準(zhǔn)填補(bǔ)了行業(yè)全品類口碑評(píng)選的空白，與國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中“豐富優(yōu)質(zhì)供給、培育消費(fèi)場(chǎng)景”的政策導(dǎo)向高度契合。圍繞“評(píng)什么”與“怎么評(píng)”兩大核心議題，眾人深入研討形成共識(shí)：評(píng)選需全面覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l文旅要素，兼顧文化內(nèi)涵、體驗(yàn)品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)細(xì)化評(píng)委會(huì)章程與工作細(xì)則，為評(píng)選工作專業(yè)化、規(guī)范化推進(jìn)筑牢基礎(chǔ)。

在“影視對(duì)文旅的帶動(dòng)作用”專題討論中，嘉賓們聚焦行業(yè)新趨勢(shì)達(dá)成共識(shí)：優(yōu)質(zhì)影視IP是文旅傳播的核心載體，從《阿凡達(dá)》帶火湖南張家界，到《長安三萬里》引領(lǐng)西安大唐文化探訪熱潮，影視與文旅的深度融合已成為產(chǎn)業(yè)增長新引擎。正如武義縣通過影視敘事激活在地資源的實(shí)踐所示，文化根脈與影視創(chuàng)作的碰撞能有效提升目的地吸引力。大家明確提出，評(píng)選應(yīng)重點(diǎn)挖掘“影視+文旅”融合標(biāo)桿，呼應(yīng)國家“跟著影視去旅行”品牌打造政策，以光影美學(xué)賦能文旅IP創(chuàng)新，推動(dòng)形成“內(nèi)容創(chuàng)作-場(chǎng)景體驗(yàn)-產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)，助力影視流量轉(zhuǎn)化為旅游留量。

作為響應(yīng)國家文旅發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，該獎(jiǎng)項(xiàng)依托55位跨領(lǐng)域頂尖評(píng)委組成的“夢(mèng)之隊(duì)”，創(chuàng)新采用“大眾口碑+神秘客暗訪+專家評(píng)審+數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”四維融合機(jī)制，既保障專業(yè)權(quán)威性，又精準(zhǔn)貼合市場(chǎng)真實(shí)需求。未來，獲獎(jiǎng)標(biāo)桿將通過亞洲國際文旅品牌展會(huì)等平臺(tái)走向全球，助力中華文化更好走向世界，為中國文旅打造世界級(jí)名片。此次北京研討會(huì)的召開，標(biāo)志著獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。

據(jù)悉，北京研討會(huì)后，系列活動(dòng)將陸續(xù)登陸澳門、上海、廣州、西安等文旅重鎮(zhèn)，打破地域壁壘構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)格局。活動(dòng)創(chuàng)新集結(jié)文旅專家、行業(yè)從業(yè)者、文旅達(dá)人、自媒體代表及消費(fèi)者代表等多元力量，以“全民參與、全域賦能”之勢(shì)注入鮮活實(shí)踐智慧與民生視角，實(shí)現(xiàn)從“權(quán)威引領(lǐng)”到“全民共創(chuàng)”的深度進(jìn)階，契合文旅融合“有為政府與有效市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展邏輯。

系列研討會(huì)將緊扣各城市文化基因精準(zhǔn)發(fā)力：西安聚焦“歷史文脈與文旅創(chuàng)新”，探索古都資源活化路徑；廣州深挖“廣府文化與潮流傳播”，激活達(dá)人與自媒體推廣勢(shì)能；上海圍繞“國際視野與品質(zhì)服務(wù)”，碰撞都市文旅升級(jí)方案；澳門立足“中西融合與跨境聯(lián)動(dòng)”，拓展文旅消費(fèi)多元可能。每場(chǎng)活動(dòng)均設(shè)置“實(shí)操案例分享”“大眾需求吐槽”“跨界頭腦風(fēng)暴”等特色環(huán)節(jié)，讓專業(yè)判斷與市場(chǎng)聲音高效對(duì)接，推動(dòng)頂層設(shè)計(jì)與基層創(chuàng)新深度融合。

此次全國巡回路演凸顯三大核心亮點(diǎn)：一是擴(kuò)大參與維度，吸納文旅達(dá)人等新生力量，將《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)大理鳳陽邑村走紅等“民間爆款案例”納入評(píng)選參考，呼應(yīng)文旅消費(fèi)從“被動(dòng)接收”向“主動(dòng)參與”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)；二是強(qiáng)化實(shí)踐導(dǎo)向，邀請(qǐng)景區(qū)運(yùn)營者、酒店管理者等直面核心議題，確保評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)貼合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，助力破解文旅融合“落地難”問題；三是深化文化共鳴，將徐霞客“喜樂活”“君子游”的精神內(nèi)核與各地文旅特色深度結(jié)合，讓評(píng)選既成為標(biāo)桿篩選平臺(tái)，更成為文化傳承的生動(dòng)實(shí)踐，推動(dòng)文旅融合從物理疊加向化學(xué)融合躍遷。

評(píng)委會(huì)主席、著名音樂家滕矢初表示：“徐霞客青云志中國文旅卓越大獎(jiǎng)以文化為根、以口碑為魂，既匯聚權(quán)威智慧，又吸納全民心聲，必將成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘風(fēng)向標(biāo)’，讓霞客精神在新時(shí)代文旅融合中煥發(fā)新光彩！”

中國酒店品牌研究院副院長羅麗莎指出：“徐霞客青云志中國文旅卓越大獎(jiǎng)立足香港的國際樞紐優(yōu)勢(shì)，核心使命便是將中國優(yōu)質(zhì)文旅品牌與特色資源推向全球舞臺(tái)，讓世界看見中國文旅的多元魅力，助力中國成為具有全球吸引力的世界旅游目的地。”

通過跨城市、多群體的智慧碰撞，徐霞客青云志中國文旅卓越大獎(jiǎng)將持續(xù)完善評(píng)選體系，堅(jiān)守“文化內(nèi)涵+品質(zhì)服務(wù)”核心標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)捕捉“影視+文旅”“科技+體驗(yàn)”等行業(yè)新趨勢(shì)，最終打造兼具專業(yè)性、公信力與市場(chǎng)認(rèn)可度的文旅標(biāo)桿評(píng)選IP，為建設(shè)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國筑牢產(chǎn)業(yè)根基。