三七互娛全球總部大廈內(nèi)的數(shù)字大屏上，跳動(dòng)著來自游戲端、AI助手端和線下互動(dòng)端的多維數(shù)據(jù)。

作為廣州首批“城市合伙人”，這家老牌游戲公司并未滿足于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是將AI技術(shù)、游戲場(chǎng)景與城市文化深度耦合，試圖在體育盛事中探索一條獨(dú)特的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。“我們不只是做一個(gè)‘皮膚版本’，而是在構(gòu)建一個(gè)‘運(yùn)動(dòng)+城市’的平行時(shí)空?！比呋赎U述了他們的構(gòu)想。

01 技術(shù)落地：

從虛擬場(chǎng)館到AI智能體

三七互娛將首個(gè)落點(diǎn)選在其熱門游戲《叫我大掌柜》中。

上線的“全運(yùn)廣州”特別版本，不僅高度還原了田徑場(chǎng)、水上場(chǎng)館等六大特色場(chǎng)館，更將足球、跳水等賽事項(xiàng)目巧妙植入核心玩法。

尤為值得注意的是，游戲場(chǎng)景并未停留在簡(jiǎn)單的賽事復(fù)刻上。

NPC（非玩家角色）化身“運(yùn)動(dòng)推廣大使”，在天河體育中心旁打太極拳、在黃埔古港街區(qū)打曲棍球，通過“精準(zhǔn)提取、自然植入”的方式，讓玩家在互動(dòng)中感受體育精神與廣州的千年商都文化。

AI技術(shù)的應(yīng)用則進(jìn)一步延伸了服務(wù)邊界。

三七互娛旗下數(shù)字人“蔥妹”基于自研大模型“小七”，升級(jí)為十五運(yùn)的“數(shù)字智能助手”，能提供賽程咨詢、場(chǎng)館指引等服務(wù)，并能結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)為游客生成個(gè)性化出游方案，實(shí)現(xiàn)從“信息查詢”到“智能規(guī)劃”的跨越。為降低AI“幻覺”風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)采用了組委會(huì)提供的官方語料進(jìn)行訓(xùn)練，確保信息輸出的準(zhǔn)確性。

02 線上線下聯(lián)動(dòng)：

打破次元壁的立體傳播

線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)成為三七互娛的另一發(fā)力點(diǎn)。

從地鐵APM線的主題車廂到廣州塔站的AI互動(dòng)打卡裝置，再到與交通局合作的“愛在交通公益行”快閃活動(dòng)，三七互娛構(gòu)建了一個(gè)立體傳播網(wǎng)絡(luò)。

與奧運(yùn)冠軍陳艾森合作拍攝的城市宣傳片《廣州，有運(yùn)行》是其中的亮點(diǎn)。該片通過AI生成技術(shù)，讓游戲角色“沈萬三”與“小玉”穿越至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，與本土代表性人物共同探尋廣州的“好運(yùn)”。相關(guān)話題在微博平臺(tái)連續(xù)兩日登上同城熱搜，累計(jì)閱讀量突破500萬。

這種線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，不僅服務(wù)于玩家，更瞄準(zhǔn)了“非玩家群體”，試圖通過低門檻、強(qiáng)互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，打破“游戲只是游戲”的刻板印象。

03 可持續(xù)性布局：

賽事之外的長(zhǎng)期價(jià)值

對(duì)于十五運(yùn)會(huì)后的規(guī)劃，三七互娛早有考量。

公司表示，游戲化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和AI服務(wù)系統(tǒng)將持續(xù)優(yōu)化，未來有望拓展至政務(wù)咨詢、企業(yè)辦事指南等場(chǎng)景。

三七互娛計(jì)劃開放三項(xiàng)核心能力——游戲化運(yùn)營、AI數(shù)字人中臺(tái)、全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，助力廣州建立“文化出?！钡臄?shù)字通道。這些能力可能復(fù)用于廣州馬拉松、“讀懂廣州”等城市活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“賽事合作”到“城市共建”的轉(zhuǎn)變。

借助游戲載體讓傳統(tǒng)文化踏浪出海，正是三七互娛的擅長(zhǎng)領(lǐng)域。作為游戲出海的標(biāo)桿企業(yè)，其海外營收占比已超過30%。這一優(yōu)勢(shì)為廣州城市文化的國際傳播提供了現(xiàn)成渠道。

三七互娛的十五運(yùn)案例揭示了一個(gè)新趨勢(shì)——游戲公司向“數(shù)字服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型探索。通過AI+游戲的組合拳，企業(yè)不僅能參與城市盛事，更能在公共服務(wù)領(lǐng)域找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。

這種“技術(shù)+場(chǎng)景”的深度融合，或?qū)楦嗟胤叫源笮突顒?dòng)提供參考樣本。