• 作為豫酒振興的中堅(jiān)力量，酒祖杜康與河南足球的雙向奔赴，不僅書寫了本土品牌與本土體育共生共榮的典范，更彰顯了中原文化中堅(jiān)守與拼搏的精神內(nèi)核。

• 酒祖杜康這種以用戶為中心的贊助邏輯，讓品牌在實(shí)現(xiàn)曝光的同時(shí)，更收獲了用戶的好感與信任，為品牌積累了高黏性的用戶資產(chǎn)。

文｜何芙蓉

12月6日晚的蘇州奧體中心，夜色被40558名觀眾的炙熱聲浪徹底點(diǎn)燃。

兩萬余名河南球迷身著紅色戰(zhàn)袍匯聚于此，將客場(chǎng)化作主場(chǎng)，助威聲不斷，見證河南俱樂部酒祖杜康隊(duì)的足協(xié)杯的決賽首秀。

終場(chǎng)哨響，盡管球隊(duì)以0:3憾負(fù)北京國(guó)安斬獲亞軍，但這場(chǎng)戰(zhàn)役卻鐫刻下河南足球31年來的全新高度——球隊(duì)首次躋身足協(xié)杯決賽，創(chuàng)下隊(duì)史最佳戰(zhàn)績(jī)。

對(duì)于連續(xù)兩年冠名這支球隊(duì)的酒祖杜康而言，這份榮耀不僅是河南足球拼搏精神的見證，更是其“白酒+足球”跨界營(yíng)銷的成功實(shí)踐。

作為豫酒振興的中堅(jiān)力量，酒祖杜康與河南足球的雙向奔赴，不僅書寫了本土品牌與本土體育共生共榮的典范，更彰顯了中原文化中堅(jiān)守與拼搏的精神內(nèi)核。

征途：31年足球精神遇見杜康匠心

在中國(guó)職業(yè)足球領(lǐng)域，河南足球一直以“堅(jiān)韌務(wù)實(shí)”的平民特質(zhì)立足。

從1994年職業(yè)聯(lián)賽開啟至今，31年間歷經(jīng)降級(jí)的陣痛、沖超的喜悅、亞冠的榮耀，更在股權(quán)更迭的波折中始終扎根中原大地，從未離開過河南球迷的視野。

沒有重金投入，沒有流量明星，“專治各種不服”的標(biāo)簽，是球隊(duì)用無數(shù)場(chǎng)以弱勝?gòu)?qiáng)的戰(zhàn)役淬煉出的精神氣質(zhì)。

2025年的足協(xié)杯征程，河南足球隊(duì)將這種精神演繹到極致。從八分之一決賽3:2“絕殺”浙江隊(duì)，到四分之一決賽在客場(chǎng)歷經(jīng)十一輪點(diǎn)球大戰(zhàn)，以11-10的驚人比分淘汰強(qiáng)大的上海申花，再到半決賽點(diǎn)球力克成都蓉城。

河南隊(duì)一路以“黑馬”之姿，連克強(qiáng)敵，闖入最終決賽，創(chuàng)造31年來的最佳戰(zhàn)績(jī)，正如決賽后酒祖杜康在全省點(diǎn)亮的“創(chuàng)造歷史 亦是英雄”的大屏，這支球隊(duì)除了戰(zhàn)績(jī)突破，更是樹立了一座“戰(zhàn)勝自我”的精神地標(biāo)。

決賽賽場(chǎng)上，面對(duì)7次闖入足協(xié)杯決賽、4次奪冠的北京國(guó)安隊(duì)，河南俱樂部酒祖杜康隊(duì)拼勁十足，鐘義浩的早期射門、防守端多次關(guān)鍵攔截，都將河南足球的堅(jiān)韌特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

河南省委書記劉寧于12月7日在鄭州會(huì)見載譽(yù)歸來的足球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員時(shí)就給予直接肯定，他表示，在剛剛結(jié)束的中國(guó)足協(xié)杯決賽中，大家不畏強(qiáng)手、團(tuán)結(jié)一心、頑強(qiáng)拼搏，最終取得了亞軍的優(yōu)異成績(jī)，展現(xiàn)了自信自強(qiáng)、敢打敢拼、協(xié)同奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，為河南省足球事業(yè)發(fā)展增添了動(dòng)力，全省人民為你們的驕人戰(zhàn)績(jī)感到自豪。

隨著球隊(duì)挺進(jìn)決賽、并取得31年來最佳戰(zhàn)績(jī)，杜康對(duì)河南足球隊(duì)的押注也在這一刻完成一次深刻的精神共融。

球隊(duì)以31年堅(jiān)守拼來一個(gè)決賽席位，如同杜康在無數(shù)個(gè)春秋中陳釀出的一瓶美酒，勇攀高峰的體育精神與杜康堅(jiān)持釀好酒的匠心不謀而合。

300萬熱血球迷、一億中原兒女的情感寄托，讓球隊(duì)成為地域精神的最佳載體，也讓杜康的品牌精神通過足球賽事實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳遞。

“勝利時(shí)刻唯有杜康！”球迷舉杯同慶時(shí)，也為這場(chǎng)大賽畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

并肩：杜康全維助力“點(diǎn)燃”賽事

自2024年杜康開始冠名河南足球隊(duì)，始終與之并肩同行，球員前方拼搏、杜康在大后方多維助力。

2025足協(xié)杯，杜康始終走在助威前列，形成了一場(chǎng)貫穿整個(gè)賽季、覆蓋線上線下、聯(lián)動(dòng)品牌與公眾的立體化營(yíng)銷戰(zhàn)役，與賽事形成深度綁定與價(jià)值共創(chuàng)。

點(diǎn)亮城市地標(biāo)?！昂幽暇谱娑趴店?duì)，創(chuàng)造歷史 挺進(jìn)決賽”應(yīng)援畫面一度登陸鄭州乃至平頂山、周口、南陽、信陽、漯河、駐馬店、濮陽、三門峽、許昌、焦作、商丘、新鄉(xiāng)、濟(jì)源、開封、安陽、鶴壁等地市的核心地標(biāo)，紅色浪潮席卷中原夜空、聚集全省球迷目光。

決賽之后，“河南酒祖杜康隊(duì)，創(chuàng)造歷史亦是英雄”的大屏也被廣泛點(diǎn)亮，給與球隊(duì)充分的肯定和鼓勵(lì)。

組織多項(xiàng)球迷互動(dòng)與公益活動(dòng)。如聯(lián)合推出“以河南之名·為愛遠(yuǎn)航”球迷包機(jī)遠(yuǎn)征活動(dòng)；發(fā)起“以屏為媒全屏致敬”闖入決賽公益活動(dòng)；組織“厲害了大河南”萬人簽名助威活動(dòng)；攜手河南足球俱樂部廣發(fā)“2025足協(xié)杯決賽·第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)招募令”；發(fā)起“榮耀之路由心點(diǎn)亮”我為河南酒祖杜康隊(duì)助威云點(diǎn)亮活動(dòng)；向廣大企業(yè)和社會(huì)各界同仁發(fā)起倡議書，廣泛組織足協(xié)杯決賽第二現(xiàn)場(chǎng)；聯(lián)合球迷協(xié)會(huì)組織上千名球迷 "火車專列" 奔赴蘇州等等，為河南足球助威。

此外自冠名以來，杜康為回饋球迷熱愛，在主場(chǎng)賽事累計(jì)向球迷贈(zèng)送萬余瓶美酒，組織一線隊(duì)球員及球迷參觀杜康酒廠等。

全鏈路助力，整體形成了“賽前預(yù)熱-賽中助威-賽后沉淀”的完整支持閉環(huán)，極大地強(qiáng)化了杜康品牌與河南足球隊(duì)、足協(xié)杯賽事IP的深度綁定。

洛陽杜康控股常務(wù)副總經(jīng)理崔俊偉此前就承諾杜康將成為河南足球“長(zhǎng)期堅(jiān)定的共建者”。他表示，堅(jiān)定的與河南足球站在一起，與一億河南人站在一起，與300萬球迷站在一起，持續(xù)為河南足球注入動(dòng)力，讓更多人愛上河南足球，為河南足球事業(yè)大發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

酒祖杜康正是這樣踐行的。

共鳴：賽事為媒、強(qiáng)化品牌對(duì)話

從賽季初的攜手出征到?jīng)Q賽夜的并肩作戰(zhàn)，酒祖杜康以河南情懷為底色多元助力行動(dòng)為球隊(duì)護(hù)航，在陪伴河南足球突破的過程中，也完成了品牌價(jià)值的深度沉淀與廣泛放大。

從品牌戰(zhàn)略角度看，洛陽杜康對(duì)河南足球隊(duì)的持續(xù)投入，亦是其“河南稱王、全國(guó)化突破”路徑上的關(guān)鍵落子，是對(duì)本土市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)心智的戰(zhàn)略性占位。

在“豫酒振興”的背景下，鞏固省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)是品牌根基。立足省內(nèi)體育營(yíng)銷，杜康極大地強(qiáng)化了杜康作為“河南人自己的酒”的品牌身份，讓“家鄉(xiāng)的酒為家鄉(xiāng)的榮耀舉杯”，將球迷情懷落地為消費(fèi)者心智中不可動(dòng)搖的品牌認(rèn)知，為品牌的縱深發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的情感與文化基石。

杜康與一億河南人站在一起，與300萬球迷站在一起，無疑也是在推動(dòng)全省消費(fèi)者與杜康品牌站在一起。

從打法看，酒祖杜康的贊助實(shí)踐展現(xiàn)了酒類企業(yè)體育營(yíng)銷的進(jìn)階方向。其已不再局限于單純的品牌曝光，而是通過深度參與和場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的情感共鳴。

在白酒行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)卷的背景下，傳統(tǒng)的廣告投放模式效果逐漸減弱，而體育營(yíng)銷憑借其強(qiáng)互動(dòng)性、高情感濃度的特點(diǎn)，成為品牌破圈的重要路徑。

酒祖杜康選擇河南足球這一地域?qū)傩詷O強(qiáng)的IP，通過球迷包機(jī)、第二現(xiàn)場(chǎng)、酒廠參觀等多元化活動(dòng)，將品牌植入到球迷的觀賽、互動(dòng)、社交等多個(gè)場(chǎng)景中，既強(qiáng)化了地域品牌的認(rèn)同感，又實(shí)現(xiàn)了用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，酒祖杜康的助力動(dòng)作始終圍繞“用戶需求”展開，與行業(yè)當(dāng)前C化趨勢(shì)高度謀和。

足球運(yùn)動(dòng)的核心參與者是球隊(duì)，核心受眾是球迷，杜康兼顧兩者需求：為球隊(duì)提供穩(wěn)定的贊助支持，保障其賽事運(yùn)營(yíng)；為球迷提供多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)，滿足其情感需求。這種以用戶為中心的贊助邏輯，讓品牌在實(shí)現(xiàn)曝光的同時(shí)，更收獲了用戶的好感與信任，為品牌積累了高黏性的用戶資產(chǎn)。